网络传播视域下品牌危机新媒体反应效率及干预机制研究

新媒体发展的背景下,其碎片化、多中心化、个人化和自由化的特征使得品牌危机频发。社会监督的严格化和新媒体的高速信息传播均对企业的品牌危机化解提出考验。文章研究了品牌危机中新媒体处理的依据及核心逻辑,并针对品牌危机中新媒体的反应效率和干预机制进行了案例分析,认为企业应当结合新媒体特征进行社会化的品牌危机化解,提升企业与社会公众之间的沟通性。新媒体也同样应当恪守新闻伦理,建立第三方内容审核机制,提升新媒体新闻传播的司法干预性,建立公平有效的信息互通机制,提升网络传播规模化发展背景下的品牌监督公正性,保障公众的信息知情权,并确保企业的声誉不受损害,建立公正透明的媒体品牌监督机制。     

新媒体视域下西藏民族文化传播策略

西藏民族文化的传承和发展,既是中国民族文化和世界民族文化丰富性和多样性的体现,也是提升中国文化软实力的需要。从新媒体的时代背景着眼,在梳理西藏民族文化的文化元素和艺术意蕴优势的基础上,积极开发西藏民族文化传播的新媒体产业链,力求借力新媒体平台探索西藏民族文化和新媒体传播相结合的有效策略。     

新媒体对文化传播力的影响

新媒体时代下,信息技术不断完善,为社会经济发展和文化发展起到了强大的助推作用,新媒体作为一种全新的文化体系,提升了文化传播力,丰富了社会文化,形成了多元化的文化传播方式。新媒体与文化传播之间的关系是相辅相成的,在新时代备受人们的关注,本文从新媒体对科技传播和传统文化传播的影响入手,分析新媒体在不同领域对文化传播的影响力,为构建社会主义先进文化体系提供参考。     

新媒体时代区域文化软实力的提升

近年来,新媒体的高速发展在颠覆传播生态格局的同时,已经渗透到社会各个行业和领域当中,深深地影响着人们的生活.新媒体技术不断促进着社会形态、制度建设、文化产品和产业发展的变革,各种新媒体形式与生产关系的交融和驱动越加密切深入. 新媒体传播是区域文化软实力构建和提升的主力渠道 1.新媒体构建强势媒体,以强势传播打造城市名片     

提升县级新媒体传播力的策略探讨

当前,信息互联网技术不断发展完善,以该技术为基础的新媒体打破了文化传播的时空与地域界限,显著提升信息传播效率,并深刻影响经济、文化、政治、社会等领域。近年来,新媒体在农村地区普及率显著提高,各类县级新媒体逐步成为农民获取信息的主要途径。与此同时,县级新媒体在发展过程中仍存在诸多问题,如何提升其传播力是相关机构需要重点解决的问题。     

乡镇区域旅游业发展中的传播策略研究

广告可以视为一种拓宽区域经济发展的有力工具和路径,特别是给发展落后的地区带来了新的机遇.同时国家出台的一系列政策也给区域发展提供了有力保障.本文试以安徽省地方乡镇东至县为例,认为地方乡镇在发展的过程中应该使用一些传播策略.重视广告在旅游业方面的功能作用.从品牌和营销两个方面入手提升传播效果.     

新媒体语境下品牌传播的现状、问题与对策

新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策.     

运用新媒体推行企业品牌的传播战略探讨

数字时代的到来,使社会媒体特征和媒介环境都发生了显著变化,新媒体也成为重要的传播和交际工具。品牌是企业的一面旗帜,在新媒体环境下,借助新媒体进行品牌传播,也成为企业品牌传播策略的重要内容。文章首先分析了新媒体的时代特征,然后就企业如何借助新媒体进行品牌传播进行了探讨、研究。     

新媒体语境下农村地区健康传播研究——以皖西地区L村为例

健康传播旨在提高公众的健康素养,提升全民的健康水平,是国家公共卫生体系建设中的重要环节。受经济发展和文化教育水平影响,我国农村居民的健康素养相对较低。本文以皖西地区L村为例,研究新媒体时代农村地区健康传播的现状,以及新媒介技术在农村地区健康传播中的应用。研究认为,新媒体时代的到来,在一定程度上拓宽了农村地区健康传播的渠道,为农村居民获取健康信息提供了更为多元的方式,但是也伴随着相应问题。农村地区健康传播需加强对新媒介技术的投入使用,着力提升农村健康传播效果。     

论新媒体时代电视媒体的品牌传播

品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。     

论新媒体在航空服务品牌管理中的运用

航空业的竞争主要是客户资源的竞争.服务品牌是客户选择航空公司的重要依据,是航空公司的核心竞争力之一.服务品牌的管理对于航空公司的发展尤其重要,需要不断提升知名度和美誉度.本文试从公共关系传播的角度出发,分析在新媒体发展日新月异的的现在,如何使用新媒体来提升航空服务品牌,提升航空公司的竞争力.     

新媒体环境下悬疑小说的传播路径

新媒体在各类传播活动中扮演着越来越重要的角色,在文学作品的普及过程中,借助新媒体"两微一端"渠道,通过跨媒体传播增加受众的接触频率、利用群体传播发挥粉丝的人际传播效应、交互式传播调动受众的参与性、品牌传播打造悬疑文学品牌等传播方式,不仅扩大了我国社会派悬疑小说的普及程度,也提升了其传播速度及影响力。     

“安徽网络电视台”文化品牌传播探析——借力文化改革打造视频门户特色品牌

随着我国文化市场的开放与发展,明确要将文化产业发展成为国民经济的支柱性产业。作为在数字化胚胎中孵化并在媒体融合及三网融合浪潮中诞生的新媒体"安徽网络电视台"如何借力国家政策引导,在自身成长中通过完善品牌传播建设,打造视频门户特色品牌,树立新媒体文化品牌成为数字文化品牌时代发展的要求。本文借文化发展之势为背景,以安徽网络电视台为例,紧扣网络电视新媒体文化品牌传播的主题,通过阐述品牌传播的原因,品牌传播的过程以及品牌传播的管理,为推动新媒体文化品牌健康和谐的成长做出努力。     

河北媒体新媒体平台新闻内容视听化传播的现状与发展路径

移动互联网迅速发展,以短视频、新闻H5页面为代表的网络视听化新闻呈增长趋势,并且表现出不同于传统电视视听新闻的特征。河北媒体新媒体平台上也大量存在这种视听化新闻,但在发展过程中存在转载率高、缺乏互联网基因、传播渠道单一等不足。为更好的发挥河北媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,建议河北媒体新媒体平台:一是强化专业的新媒体采编力量,引入UGC创作,提升原创性;二是发挥主流媒体优势,加强解释性和社会话题性内容,增强引导性;三是明确发展定位,拓展传播渠道,加强品牌建设。     

突发公共事件视域下区域新型传播平台的实践 ——以河北省冀云·融媒体平台为例

打造区域新型传播平台,与构建全媒体传播体系相辅相成,是加快推进媒体深度融合发展的题中应有之义.2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出明确要求:重点建设省级技术平台和区域性传播平台,打造特色新媒体平台,更好地服务地方经济社会发展. 长城新媒体集团是河北省唯一一家以互联网为主体的新型媒体集团,是河北省县级融媒体中心省级总平台——冀云·融媒体平台的建设运营单位.作为引领河北省媒体深度融合发展的排头兵,长城新媒体集团努力探索以区域新型传播平台推动新型主流媒体建设的新路子.面对2021年年初石家庄、邢台、廊坊等地区突发的新冠疫情,长城新媒体集团深入践行平台型媒体战略,以冀云·融媒体平台为总抓手,坚持内容为王、渠道为本、服务为先、技术为要四大理念,扩大优质内容产能,强化平台与社会各类资源有效连接,提升引导群众、服务群众能力,建设区域新型传播平台成效在此次抗疫宣传报道中得到充分展现和全面检验,优质内容报道刷屏热传、聚合各类资源有力有效、服务群众凝聚人心,实现了全媒体传播、全链条服务,进一步凸显了区域新型传播平台在突发公共事件中的独特作用.     

浅谈新媒体对文化传播力的影响和提升

随着社会的快速发展,出现了各种各样的新媒体,为文化的传播与社会文化提供了无限的可能性,对丰富社会文化的发展起到重要的作用,为文化的传播提供了动力,也得到了群众广泛的关注。新媒体主要是对传统的文化传播方式进行创新,创造更多的文化传播途径。本文将讨论新媒体对文化传播的影响和提升,如何才能够更好地使用与发挥新媒体的优势,提高文化的传播力度。     

“寒地黑土”文化品牌传播策略研究

新媒体的发展、移动智能终端的普及为寒地黑土文化品牌带来了新的发展机遇,互联网+大数据有利于其实现区域品牌的跨域传播,解决现有的传播局限性,扩大品牌知名度,增强城市文化软实力。乡村振兴战略背景下,运营好寒地黑土文化品牌,有助于绥化走出一条"质量兴农、绿色兴农、品牌强农"的现代化农业发展之路。     

新媒体环境下的企业公益营销传播

一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。     

论新媒体时代少数民族农村地区经济发展策略——以湖南省新宁县麻林瑶族乡为例

新媒体背景下,少数民族农村地区文化传播和经济发展迎来了新机遇。但当前新媒体的发展尚不能满足助力少数民族农村地区脱贫的社会期待,因此应加强完善网络基础设施建设,积极利用新媒体宣传本土特色资源,大力培养信息化农民,开展新媒体致富主题培训,同时,激发村民对新媒体的自主学习,促使其主动探索新媒体致富道路、积极参与相关培训,以“先富”带“后富”,树立品牌效应。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。