中华老字号品牌的现代传播初探

本文通过对中华老字号品牌的现代传播现状进行分析,提出了老字号品牌现代传播的新途径和创新策略,希望为中华老字号品牌以后的发展尽一己之力。     

区领导盛赞《黄浦区“中华老字号”、“名特商店”简介》

2005年中共中央政治局委员、市委书记陈良宇同志到黄浦调研工作时指出：“振兴老品牌、老字号，要有强烈的责任心，不能让这些品牌和字号在我们手中丢掉。”围绕打造“经典黄浦”发展方向．黄浦区档案局在市领导指示的启发下。挖掘馆藏资源，收集、拍摄了相关图文资料．选取部分有影响的金字招牌，编辑了《黄浦区“中华老字号”、“名特商店”简介》（第一编），’介绍其历史简况，图文并茂，送交区领导及有关方面参阅。分管档案工作的沈祖炜副区长的批示是：“档案局立足本职、服务大局。主动编写这份材料供有关方面参阅，予以肯定和表扬。”姜亚新区长批示：“这项工作对于宣传、认识、促进老字号品牌的发展，有积极的作用，应予肯定和支持。在经典黄浦建设过程中，档案工作不可忽视。档案工作要进一步拓展思路，为传承历史经典。开拓未来经典作出贡献。”     

南京路上的“中华老字号”

上海开埠前，在老城厢及黄浦江码头一带仅有少量的小商店，小摊贩和集市贸易。1843年开埠后，外商即在租界内开设洋行，并出现为洋行推销洋货、采办内地土特产出口的买办。这些洋行，成为上海近代商业的起点。此后，又有广东、江浙等地大批民众和商贾富绅涌入租界，尤其是一些已经有影响，有特色的外地字号客商举家把重心移到上海或在上海开设分店，与洋行竞争，冲破了华洋分居局面。近代民旅商业开始兴起，中心城区的商业中心萌芽出现。     

文化记忆视阈下老字号品牌故事幻想主题分析——以北京地区中华老字号为例

文化记忆是在社会框架下被选择性建构的,老字号作为我国商业文化瑰宝,在传承优秀传统文化的同时,也通过品牌传播建构了文化记忆。本文以北京地区中华老字号品牌故事作为研究对象,运用幻想主题分析法,探究品牌故事所呈现的幻想主题、幻想类型,进而分析其所建构的修辞景象,探寻老字号品牌故事在文化传承、记忆建构、品牌激活方面的作用及意义。     

数字时代中华老字号品牌传播的创新

2017年4月24日,国务院批复同意将每年的5月10日定为“中国品牌日”,标志着品牌进入国家发展战略。在国家品牌发展战略与互联网+背景下,传统老字号品牌能否把握住时代赋予的巨大机遇,利用数字传播技术创新品牌传播模式,实现线上线下立体传播,从而推进老字号品牌复兴,是值得我们思考的重要问题。     

沈阳市老字号发展情况的调查与思考

老字号代表着一利文化、一种品位和一种享受,是一个城市商业辉煌的见证.沈阳,作为一座历史文化名城,在 2300多年的发展进程中曾经孕育了众多的老字号企业.这些企业在满是人们消费需求、促进经济发展以及传承民族文化等方面曾经发挥了重要作用,是沈城人民宝贵的文化和精神财富.但由于受战乱、公私合营、自我经营不善等多种因素的影响,老沈阳成百上千个知名老字号如今所剩无几,发展前景令人担忧.     

“老字号”掀起新面纱——记首届“上海老字号博览会”

老字号,是民族工商业百年沉淀的独特标识。培罗蒙、杏花楼、老凤祥、宝大祥……这些有着民族商业文化积淀的老字号,带有深厚的历史印记与民族特色,它记载着历史的变迁,凝聚着时代的情感,是城市重要的历史文脉。上海是老字号最集中的城市之一,拥有国家认证的286家"中华老字号"品牌企业,其中有51家已入选国家商务部组织评选的第一批"中华     

品牌服务:现代图书馆发展战略的核心

市场经济环境下图书馆要借鉴商业经济的品牌服务法则，树立品牌服务意识，创立读者服务的品牌，实现图书馆的可持续发展。     

“品牌发展战略研究院”组建成立

1月23日下午,天津电视广告有限公司与天津师范大学新闻传播学院的战略合作签约仪式在天津广播电视台举行,双方共同发起成立了"品牌发展战略研究院"。天津广电传媒集团副总经理、天津电视广告有限公司总经理云燕和天津师范大学新闻传播学院副院长、品牌传播研究所所长孙瑞祥教授,共同为这一产学研一体化品牌策略创新平台正式揭牌。天津师范大学品牌传播研究所副所长尹良润博士、沈华柱博士等专家与会,进行了深入研讨。     

从“大白兔”奶糖换装看“老字号”品牌再设计

上海老字号糖果品牌"大白兔"奶糖改变了长久以来的传统包装,换上了一袭由知名法国设计师设计的颇具设计风的外衣,同时价格也将近上涨为之前近10倍。经过为时不久的宣传,这一转变引发了消费者与各大媒体的关注。本论文通过分析"大白兔"奶糖的"换装"行为及效果,旨在探讨老字号品牌再设计的内因、时机、优势及重要性。     

中华老字号——“腾药”

<正>腾冲素有"天然植物园"之称,中草药资源相当丰富,仅仅《腾冲县志稿》记载的腾冲异味药材就有36种。"腾药"悠久历史"腾药"是云南省腾冲县百年老字号,是几百年来人们对腾冲药业的称呼,也是腾冲县制药厂的简称并被该厂作为注册商标。2006年,国家商务部下达了关于认定第一批"中华老字号"的通知,全国共有430个企业(品牌)获此殊荣,其中云南共11家入选,"腾药"榜上有名。"腾药"历史悠久,北宋崇宁五年(公元1106     

中华老字号——昆中药

<正>"昆中药"全称昆明中药厂有限公司。作为公司,昆中药组建于2000年;作为工厂,昆中药建于公私合营时;但作为最初的经营形式——作坊或药铺,可追溯到明初,至今已有630多年的历史。2011年昆明中药厂有限公司被国家商务部认定为"中华老字号"企业。2013年11月"昆中药传统中药文化"项目入选云南省非物质文化遗产名录。昆中药悠久的历史,厚重的文化和丰富的名品,成为祖国医药宝贵的非物质文化遗产。     

莫让“品牌”变“杂牌”

一个广播品牌节目,能开创出广播一片新天地。然而,当下一些广播电台却从经济利益出发,对已形成品牌效益的节目随意调整,添加创收方面内容,使原有的品牌节目面目皆非,广播声望逐渐下降。     

谈档案馆的“品牌”战略问题

本文阐述了档案馆的"品牌"战略思维的基本含义,着重说明了档案馆确立和实施"品牌"战略应坚持的思想原则,探讨了确立和实施档案馆"品牌"战略应注意处理好几种主要关系的策略.     

电视营销和“三位一体”战略

一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临 中国电视媒体经营大致经历了三个阶段，按时间来分，第一个阶段是在2000年以前，中国电视尽管发展很快，各地电视台象雨后春笋般涌现，但基本停留在粗放型经营阶段，还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间，卖广告时间段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门；     

上海一批“老字号”企业珍贵档案入藏市档案馆

近日,上海市档案馆接收了上海大隆机器厂、上海协新毛纺织厂等一批知名"老字号"企业的珍贵档案。创建于1902年的上海大隆机器厂,后来成为上海制造业知名的"老字号"企业,创办人是当时著名的实业家严裕棠。1922年6月,大隆厂成功研制出织布机,—举填补了国内该产品的空白。其制造的精纱机有"国货机器中之翘楚"的美誉,产品远销东南亚。建国后,大隆机器厂和泰利机器厂合并为上海大隆机器厂。上海大隆机器厂此次进馆的档案数量多、内容丰富、载体多样,其中有江泽民等党和国家领导人视察     

我国科技期刊品牌建设发展战略与对策研究

分析影响我国科技期刊品牌化建设的因素及存在的问题,探讨其发展战略与对策.认为期刊品牌化建设要突出特色,择优培育;分类实施,重点塑造;实施政策导向,维护期刊品牌;实施品牌营销,完善品牌形象;制订期刊品牌保护制度,保证期刊品牌培育环境;实施期刊品牌推广工程,加快期刊品牌国际化;实施跨媒体链接,扩大品牌影响半径.     

“互联网+”时代出版企业在线教育发展战略探析

“互联网+”时代,出版企业纷纷调整战略于在线教育.系列的品牌产品将会在市场上产生集群效应,从而推动企业商业模式的改进,商业模式的成熟将加速企业生态圈的形成.因此出版企业发展在线教育,首先要创新内容,打造品牌产品集群效应;其次,融合思维,转变在线教育商业模式;最后,整合资源,构建企业发展生态圈.     

基于AISAS模式的老字号企业发展策略研究

作为商业文化的重要组成部分,老字号企业本身具有鲜明的民族特色.而伴随着市场经济的快速发展,许多具有厚重感的老字号品牌却加速消失,令人惋惜不已.新媒体时代的到来重塑了信息获取方式以及消费行为模式,为老字号发展提供了新的机遇.本文主要结合新媒体发展的时代背景,基于AISAS模式,为老字号品牌未来发展提供切实可行的品牌发展策略.