从商业媒体平台之扩张谈主流媒体新型传播平台的打造

商业媒体迅速扩张,主流媒体亟须思考如何掌控网络舆论主导权.本文旨在分析今日头条等商业媒体平台成功扩张的模式,探究其对当前主流媒体深度融合的启示.通过对传统媒体再媒介化的反思,提出新型传播平台重构新"联结"的路径,以打通或建构用户在网络空间中的多元社会互动关系,把握舆论战场上的主动权.     

连接——主流媒体平台化建设的关键路径

主流媒体平台建设过程中,用户是发展的基础。要扩大用户规模,提高用户市场占有率,提高主流媒体在舆论场的引导力和影响力,必须进行理论思考和引导。“连接”理论作为互联网发展的“基因理论”,可以为主流媒体平台建设提供借鉴。     

媒体平台与平台型媒体:移动互联网时代媒体转型的进路

本文通过基于内容导向的媒体平台战略与基于内容聚合、用户关系为导向的平台型媒体战略,来探讨移动互联网逻辑下媒体转型的进路。内容传播平台的搭建是是媒体发展的传统策略。在"用户+入口+场景"的移动互联网逻辑下,平台型媒体战略以其开放性、聚合性代表了媒体发展的方向。以内容生产见长的传统媒体,可以针对"短板"借力优势平台型媒体,以合作促竞争。     

媒体深度融合背景下我国主流媒体的国际传播平台建设

国际传播新格局下,推进主流媒体国际传播平台建设,既是对平台社会转型趋势的有效对接,也是发挥媒体融合外部效应的路径选择。本文探讨了媒体融合背景下主流媒体国际传播平台建设的问题单与路线图,研究发现,当前主流媒体在国际传播实践中面临着自主平台间的协作困境、海外平台网络的嵌入障碍和信息地缘政治的结构性影响等一系列挑战,需要在平台格局的统筹设计、内容生产的智能化转型、社群关系的强化凝聚等方面不断发力,实现国际传播的突破与升维。     

互联网思维下的新型主流媒体建构

新型主流媒体是在互联网思维指导下,以服务用户为主体价值取向,以开放平台为功能转型,以产品迭代为技术支撑的新型传媒主体.围绕新的媒介生态,新型主流媒体通过渠道、平台的融合提高综合传播力,通过“内化”反应塑造媒体公信力,通过强化主流话语的认同感,提高话语权和影响力.     

顶天立地:新型主流媒体的转型路径探索

互联网技术的崛起不可避免地掀起了一场传媒领域的彻底革命,昔日的主流媒体因丧失话语垄断霸权一度深陷困顿,迷茫当中,他们在探索转型的过程中似乎忘记了主流媒体自身的价值属性.因此,文章围绕着"宣传与思想"两大重心思考新型主流媒体的未来发展路径,即遵循"顶天立地"的基本方向,以期为新型主流媒体的建设提供基础性的建议参考.     

数字生态下新型主流媒体的平台生产与价值增效

新型主流媒体的平台生产映射出互联网时代时空分离、技术主导、媒介轻量、主体多元的数字化特征。平台生产实践以基础设施升级掌握数字主动权,以组织优势与组织力量的结合激发平台新动能,以对分享、连接、行动等规则的检视匹配数字社会的特征,从而实现新型主流媒体在主流价值引领、优化信息服务、嵌入社会治理上的价值拓展。     

媒体融合时代观照新型主流媒体建设的四个基本维度

媒体融合时代观照新型主流媒体建设有四个基本维度:是否着眼于构建和形成全媒体传播体系,能否在构建两个舆论格局中发挥主导作用,能否在新的舆论场中有效促进融合和引领牢牢掌握其主动权和主导权,是否开展创新切实提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力。本文以习近平新闻舆论重要论述为主要理论工具,对此进行深入剖析;并在此基础上检视当前我国新型主流媒体建设的成效和存在之不足,提出改进建议。     

提供高质量的公共领域是新型主流媒体平台的社会责任

＂人民号＂存在的意义,就是汇聚人民力量,这与共产党的宗旨、媒体在社会中存在的价值密切相关。我们存在的目的是为人民服务,必须让人民的力量得到体现,所以媒体应该提供这样一个空间,把他们的所思所想,所创造的内容在我们的平台上有充分的体现。但是互联网时代如何体现？当传统的主流媒体与公众连接出现问题时,该怎么办？     

主流媒体平台建设的优势与短板——从三大央媒的平台实践看深化媒体融合

打造自主可控平台是当前深化媒体融合的关键举措之一,文章旨在考察中央三大重要媒体的平台建设成果和问题.研究发现,央媒平台建设的优势在于资源的独特性及其资源整合能力,短板是用户活跃度不足、平台开放性有限.对此,可从技术赋能、资源配置、运营与策划思维等方面入手继续改进.     

从短视频平台看主流媒体传播的破局

随着数字技术的飞速发展,传统的主流媒体传播正面临前所未有的挑战与变革。短视频平台凭借其新颖的内容形式、低门槛的创作环境以及快速传播的特性,迅速占领市场,吸引了大量用户的注意,并以其独特的优势重新定义媒体传播的边界和规则,推动主流媒体进入多元化、互动化和个性化的新阶段。在这个过程中,如何保持权威性与可信赖性,如何平衡专业性与娱乐性,都是主流媒体需要面对的重要课题。     

推进媒体深度融合: 我国新型主流媒体建设的"顶层设计"

"推进媒体深度融合,建设新型主流媒体",我国传统媒体和新兴媒体融合从"相加"到"相融"阶段全面迈进深化改革的号角声闻,"移动媒体优先发展战略","采编发流程再造",建设"中央厨房",强化"全媒人才培养"已经成为传媒业深化改革新阶段的努力方向.     

打造内容聚合平台 构建主流媒体新生态——以广西广播电视台为例

随着媒体融合不断深入,推进主流媒体的内容供给侧改革,构建新型的全媒体内容建设和传播体系,关键在于实现内容、产品、价值、用户之间的广泛和深度连接,以此提升主流媒体的传播影响力、舆论引导力。本文以广西广播电视台建设和布局全媒体内容通联平台为例,探讨区域型主流媒体在融媒体时代的转型和发展路径。     

新媒体是主流媒体吗?——基于手机媒体的定量研究

本文认为主流媒体的定义应该更新;通过大规模的手机用户随机电话调查并定量分析,作者认为以互联网、手机媒体为代表的新媒体已经成为了主流媒体;而且在不久的将来,手机媒体将超越第一代有线网络媒体,成为新媒体的主流。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

主流媒体平台嵌入网络内容治理的价值效能与实践进路

在媒体深度融合的背景下,主流媒体平台作为参与网络内容治理的积极行动者,有助于推动以“以人为本的参与式治理、全面连接的数据治理、智能驱动的智慧治理”为特征的网络内容治理新格局的形成。目前来看,我国主流媒体平台或通过内容供给侧改革引领主流价值,或搭载数据技术盘活用户资源,或深耕本地打造聚合生态,推动个体与公共、个人与政府、媒体与社会的多维关联,探索嵌入网络内容治理的实践进路。未来,主流媒体平台尚需进一步有效对接平台逻辑与媒介逻辑,在话语语态、传播结构和技术应用方面全面提升,以此引领风清气正的网络内容生态环境的整体建设。     

关于主流媒体深度融合中技术路线选择的探讨

现阶段我国媒体行业发展迅猛,然而各平台媒体掌握的数据信息仍不能完全掌控市场变化趋势,各类主流媒体纷纷做出深度融合战略部署。在融合发展的大背景下,主流媒体可深度开发社群基础,完善体系建构,促进产业发展。本文将主流媒体的深度融合行为作为分析要点,着重探究融合行为内部的技术路线及其作用特征,技术驱动能帮助主流媒体更好地完成深度融合,因此还需结合技术路线做探讨。     

平台社会下的主流媒体转型探索——基于三家省级融媒体中心调研

本文论述了国家为顺应互联网技术变革与平台社会的发展,在新环境下为提高现代治理能力而展开的融媒体平台中心的建设,结合山东、湖北、贵州三省的融媒体平台中心的调研实践,探讨主流媒体在移动数字时代如何重新成为平台传播主体,重新建立移动互联网时代的传播权威。