产业生态学视域下对广告产业集群发展的思考

当前我国本土广告业存在高度分散与弱小的问题,推动我国广告产业集群化发展可以加速区域经济增长,提升我国广告产业的整体竞争力。本文引入产业生态学理论,在此视角下提出广告产业集群发展的策略。     

文创产业园的产业集群效应--以安徽省为例

在我国大力发展文化创意产业的大背景下,作为文化大省的安徽也创建了一批不同类型的产业园区。从产业集群角度来看,安徽应充分发挥产业的集群效应,提高效率,刺激创新,促进新企业的衍生,提高城市形象。同时,要避免诸如,同质化,行政“拉郎配”,忽略软件建设等问题。安徽省的文化创意产业要结合本省实情,走特色之路。     

文创产业园的产业集群效应——以安徽省为例

在我国大力发展文化创意产业的大背景下,作为文化大省的安徽也创建了一批不同类型的产业园区。从产业集群角度来看,安徽应充分发挥产业的集群效应,提高效率,刺激创新,促进新企业的衍生,提高城市形象。同时,要避免诸如,同质化,行政"拉郎配",忽略软件建设等问题。安徽省的文化创意产业要结合本省实情,走特色之路。     

广告产业园的意义与功能

广告产业园应该是当前发展广告产业的新思路,既然是新思路,那就说明广告产业园的建设没有很成熟的路径可以借鉴,因此,广告产业园的建设过程也是摸索的过程,会面临一些新问题、新现象,值得我们去思考。     

互动传播视域下手机虚假广告成因及治理

随着互联网嵌入社会程度的不断提高,我国手机媒体广告传播的法律制度、治理理念、技术手段及参与主体逐渐难以适应实际的治理需求。本文以互动传播理论为辨析视角,以“技术驱动信息流的传播形式和销售购买为广告目的”的互动传受关系为主线,深刻探究手机媒体虚假广告滋生的内在机理,尝试构建手机媒体广告传播系统治理、源流兼顾、多元融通的全方位治理方略,促使手机媒体广告营销传播模式进一步向制度化、规范化发展。     

从创意的角度去看中国的广告产业园

到2020年,把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家。这一点让我们感受到广告产业的春天到来了。我的职业生涯中大部分时间都在做创意以及与创意相关的工作。因此,我是从创意的角度去看待中国的广告产业园的。国家工商总局关于《广告战略实施意见》     

国家广告产业园的使命及意义

据国家工商总局统计,截至2012年底全国广告经营单位为38万家,广告从业人员达到218万人,广告经营额将近4698亿,众多数据表明我们用23年时间,突破10倍的增长,显示出中国广告业拥有美好的发展前景,也反映出中国广告业规模在全球的领先现状。广告产业园的建设意义广告产业园区的建设,开启了广告业服务经济发展方式的转变。一年多来,广告产业园区的建设取得了明显成效,我将从以下三方面介绍广告产业园区的建设成果:     

论陕西广告文化产业的转型与升级

21世纪的中国,整个社会从制造业向信息服务业转型,文化产业初显峥嵘。得益于产业外围环境的变化,陕西广告文化产业在新的十年中取得了长足的发展。本文试图从产业规模、产业结构、产业主体、媒体创新等方面对陕西广告文化产业的转型升级进行总结,并对目前陕西广告文化产业面临的问题进行了战略性的思考。     

经济视域下广告的审美机制及特点

广告审美是一种特殊的审美活动,它是以经济目的为基础的受众愉悦活动.广告审美的发生机制突出了内容和形式的共融,信息确定性和表现艺术性的共存,产品功能和审美培育的结合.广告审美是一种建立在功利性审美基础之上的审美,具有一定的被动性,隶属于社会大众审美的范畴.广告审美活动与社会文化息息相关.     

试析产业集群视域下的我国影视基地之发展

一、影视基地的功效集群是文化产业发展的一大趋势,是资源转化的着力点。从这一视角看,一旦影视基地建成也并不等于形成了影视产业集群,两者不能划等号。迈克尔.波特认为,产业集群是在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司和机构集合。它包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体。按照这一定义,地理上邻     

Measuring Exposure to Direct-to-Consumer Advertising: A Validation Study in the Context of Cancer-Related Treatment Advertising

This research examines two recurrent conceptual issues of measuring media exposure in survey research—content specificity of survey items and whether exemplars should be provided to aid recall. In two population-based surveys, we evaluated three candidate measures of cancer patients’ self-reported exposure to cancer-related direct-to-consumer advertising (CR-DTCA); these measures varied in content specificity and provision of ad exemplars. All three measures performed equally well in terms of internal consistency, convergent, nomological, and discriminant validity. Increased content specificity or ad exemplars did not improve performance of the exposure measures. Participants were able to extrapolate from ad exemplars to report their exposure to broad categories of CR-DTCA. The briefest of the three measures posed the lowest level of survey costs and was deployed successfully for mailed and internet-based survey administration. We discussed future directions for application of these findings in DTCA research for other illness and for media exposure research more generally.     

大数据营销视角下广告运作体系的嬗变

随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放.文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路.     

新环境视角下我国广告产业传播形态探析

本文针对当下中国广告产业面临的断环境,着重从广告传播形态角度,提出"以产业融合为手段,以隐性的娱乐化传播作为主导传播形态,以传统广告传播形态作为有效补充"的多层级,生态型的广告产业传播形态.     

Advertising and the homogenization of cultures: Perspectives from ASEAN

Over the past few decades, ASEAN countries have been constructing coherent national identities by establishing national ideologies based on a unified set of cultural values. International advertising presents a challenge to these nation‐building projects because it tends to act as a global cultural homogenizing force. In efforts to temper the cultural impact of international advertising, ASEAN governments have responded by regulating the cultural content of advertising. This paper examines the cultural regulation of advertising in three ASEAN nations, Singapore, Malaysia, and Vietnam. These nations offer interesting contrasts; while they share a certain geographic proximity, they differ in language, culture, religion, economic systems, and political ideology, and each has unique methods for protecting local cultures through the regulation of advertising.     

基于产业集群的知识共享模式研究——以东莞松山湖高新区生物技术产业集群为例

知识共享是产业集群内部存在的一种重要机制。总结产业集群内部知识共享的模式和影响因素,探讨知识共享和知识产权的关系,并以东莞松山湖高新区生物技术产业集群为例,借用SECI模式理论,构建出产业集群的知识共享模型。     

民法典权利救济视域下图书馆著作权侵权困境、缘由及其对策

[目的/意义] 系统分析20年来图书馆著作权侵权案件裁判文书,旨在从实务的角度为图书馆提供对策。[方法/过程] 运用案例实证分析法,先从宏观角度归纳图书馆在著作权侵权纠纷中失利的具体表现,再从微观角度对具体案例进行法理分析,剖析失利的原因。[结果/结论] 结果表明图书馆败诉率、法院判赔支持率以及经济赔偿金额均逐年上升,主要原因在于数字化作品在线阅读服务运作模式中图书馆往往因数据库提供商的过错而被迫承担连带责任;实务上图书馆应通过积极防范侵权、积极应对诉讼以及诉后及时追偿来保护自身利益。     

广告:创意和伦理夹缝中的舞蹈

本文对广告中的创意、伦理及如何兼顾两者的关系进行了分析.     

基于管理视角的苏州工商档案管理中心工作经验审视

苏州市工商档案管理中心档案工作实践探索取得的成就引发业界高度关注。立足档案工作使命与责任,以及以改革开放心态审视和选择档案工作发展对策所形成的"苏州经验"为全国档案工作发展带来深刻启示:工作指导思想的科学性为档案工作创新发展提供方向保障,自主发展是推动档案工作发展的关键,骨干人才队伍建设则为推动档案工作发展提供人才保障。     

专利视阈下产业技术创新合作网络演化分析——以肿瘤疫苗为例

[目的/意义]旨在研究肿瘤疫苗领域技术创新合作网络演化特征,为我国肿瘤疫苗领域的技术突破和产业发展提供思路。[方法/过程]提出一种产业技术创新合作网络演化特征分析方法和框架。首先引入专利指标法,通过技术生长率、技术成熟系数、技术衰老系数和新技术特征系数等指数的定量计算对肿瘤疫苗产业技术生命周期进行划分;其次利用社会网络分析法构建技术生命周期各阶段合作网络,从节点数、网络密度、中心势、核心-边缘分析等维度对合作网络的拓扑结构演化规律进行分析;从中心度、凝聚子群分析、创新机构等维度对核心个体演化规律进行分析,进而揭示肿瘤疫苗产业技术创新合作网络的动态演化特征。[结果/结论]以肿瘤疫苗战略性新兴产业为案例进行研究,验证方法的有效性和可行性,为肿瘤疫苗领域技术发展战略和技术合作提供理论依据。