策应报媒广告面临的“拐点”

近年来,严峻的宏观经济形势,使报业在与新媒体竞争的步步"示弱"中雪上加霜。2012年上半年绝大部分报媒广告呈不同幅度下降,这或许预示着中国报媒广告将以当下的时间节点为"分水岭",进入     

广州日报:武器的批判

报纸并非丧失了竞争力,关键是要适应新的竞争,只要尽量地提升平面媒体的报道和广告的核心价值,报纸的生存空间,包括报媒的竞争力完全无可置疑。     

新媒体时代报媒广告如何保增长

随着社会化媒体、移动互联网的普及和发展,传统报纸广告经营面临较大的挑战。本文从品牌建设、客户关系管理、大数据、整合营销等角度阐述了新媒体时代,报纸广告如何积极应对市场竞争,提高广告竞争力,实现稳定的增长。     

如何增强区域报媒的医疗广告品牌效应

医疗机构营销策略中一个重要手段就是医疗广告,但医疗机构要不要做广告?这是个困扰了许多医疗机构的问题。在我国,对医疗机构做广告有两种态度,一部分人认为,医疗机构做广告将增加     

如何应对报媒广告将面临的“拐点”——海门日报上半年广告稳中有升的点滴思考

严竣的宏观经济形势,使全国报业在与新媒体的竞争中雪上加霜.2012年上半年很多报媒广告呈下降趋势,中国报媒广告是否会以当下的这个时间节点为“界”进入“拐点”,从此步入下行通道?希望这是杞人忧天,然而这一天很可能不是十分遥远.     

营销创意新路向 从平面拓至平台 2011广州日报华文报纸广告奖举行高端论坛暨颁奖典礼

2011广州日报华文报纸广告奖于5月31日举行20周年庆典,揭开奖项面纱。其营销盛典高端论坛暨颁奖典礼、创意盛典高端论坛暨颁奖典礼分别于上、下午举行,营销盛典平面媒体案例奖、新媒体案例奖,以及创意盛典的所有奖项在盛典上一一揭晓。来自中国广告协会、广东省广告协会、广东省/广州市工商局等机构、部门的领导,知名广告人、获奖广告公司、公关公司的广告从业员、营销人员,以及高校学生等共六百多人出席了盛典。     

变革视角下报媒的市场风险策略

近几年,以处理器、存储装置和带宽为标志的三种科技合力作用下诞生的互联网,作为信息和技术的聚合体,具有传统媒体不可比拟的竞争优势,使报纸媒体面临巨大的市场风险和外部挑战.同时,中国经济结构、消费结构的调整、转型和升级,以及传统企业营销模式的变革,也使报媒面临新的转型风险.     

浅谈新媒体时代电视新烦如何面对“危”与“机”

近年来。随着媒体技术的发展和数字化进程的推进,以互联网、手机等为引领的新媒体时代已经到来。新媒体拥有庞大的信息传播平台,正在迅速成长并赶超平面媒体和电视媒体。对面新媒体咄咄逼人的气势．作为主流媒体的电视新闻正面临着前所未有的挑战。电视新闻媒体在保持现有优势的前提下,如伺打破危困,借机发展,引领扩大受众群体,这是每个电视媒体人面临的最迫切的命题。     

“三俗”如何反才能恰如其分

几个月前，一篇“三省四地争朱熹故里，用40亿为圣人做寿”的文章在网络和平面媒体上传播，引发了又一轮对于争名人故里现象的批评。     

党报广告如何“杀出重围”

面对广播、电视、新媒体的广告竞争,报纸广告如何生存发展．成了报界异常关心的大问题。《河南日报》在广告经营管理上实行“体制创新、机制创新、策划创新、理论创新”的“四创新”理念,在全国三分之一省级党报广告营业额普遍下滑的情况下,《河南日报》的广告收入实现稳步增长,     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

竞争背景下区域报媒广告经营策略

在新媒体风起云涌的时代,报纸如何在全媒体中稳固自己的地位,广告经营做到"宝刀不老"、"绿树常青"是重要一极。本文试图从"策"与"略"上对广告经营之术进行解析,以期给那些竞争异常激烈的     

从报网互动到报网融合——从《南方日报》第九次改版看全媒体转型探索之路

《南方日报》推出的第九次改版以全媒体转型为重点:将南方报网改版成"南网";从成立负责采集各类信息的全媒体突击队,到组建制作包括广电节目(含适合网络播出的视频、音频)在内的各类内容的全媒体采编虚拟团队,从将要闻编辑部和新媒体部整合为全媒体编辑部,到推动流程重组和推动采编部门共建频道,从而使探索开始摆脱"报网互动"的旧思维,升级到了"报网融合"的新境界。     

实施报网互动战略 推进报媒数字化——关于报网互动的几点意见和建议

9月16日,重庆日报后业集团召开了“报网互动专题会”,重点就报网互动的组织结构,运行机制,队伍建设等进行了研讨,这无疑是具有战略眼光的举措,我们看到,新媒体巨人挟携着视频音频新科技和闪电般传播速度的优势,正一步步向我们逼近。未来三年,是报业推进数字化发展的关键时期,传统纸媒如何迎接网络化、数字化浪潮的挑战？请大家来参与讨论吧。     

发行季,报纸形象广告如何设计?——浅析近年中国广告节和“广州日报杯”获奖报纸广告

每到年底,正是报纸发行重头大戏开场的时候,从党报到都市报,从日报到周报都会在设计本报形象广告上动番脑筋.何种形象广告是我们真正需要的?通过对近年中国广告节、 "广州日报杯"获奖报纸广告进行分析,大概归为以下几种类型:     

地市报媒在融合发展中探索进取——以湖北荆门日报传媒集团为例

正网络和手机对人们生活的无缝隙覆盖和渗透,改变了固有的媒介环境,我们进入到一个数字化的全媒体时代。纸媒作为传统媒体的代表首当其冲,越来越多的报媒在发展的道路上努力探索,追求变革,相互借鉴,在改版中求美化,在转型中图发展,在融合中谋生机。习近平总书记指出:要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。湖北荆门日报传媒集团作为湖北省内的一家地市报媒举全力加大新媒体发展力度,不断完善     

从“报网互动”到“场媒联动”

由浙江社科联和钱江晚报主办的"浙江人文大讲堂"已经办了三年,它不仅开辟了普及人文科学的新渠道,也为媒体的创新建立了新的机制。继"报网互动"之后,如今又发展为"场""媒"联动,就是说,大讲堂与主流媒体——浙江在线视频的有机衔接,大大地拓宽了传统科普讲座的时空局限,实现了社科普及由口头传播向信息化传播的质的跃升,形成了一个高效低耗、受众面广     

如何做好日益“小众化”的大众传播——试论新媒体时代广播的专业化发展之路

作为强势媒体，广播已从“跑马占地”的数量增长式发展，逐步转为深度开发、规模扩张、质量取胜和专业化等实力竞拼式的发展。广播的改革将进一步深化．不仅表现在其内容与形式的改革创新上．同时也表现在与广播的相关联的决策机制、运行机制、传播渠道、经营方法、广告营销、媒体形象的塑造、自身与其他媒体的对接上。新媒体时代，广播要想在竞争中永远立于不败之地，必须拓宽“专业化”发展之路。     

如何成为“生态友好型媒体”

广义的生态文明传播具有双重含义：一是作为企业的媒介组织在内容生产与经营管理中的环保实践：二是作为传播者的媒体所进行的环保传播。学界的研究往往聚焦后者,忽视前者。本研究认为,西方媒体关于“Google搜索侵害自然环境”的新闻争议表明,建设生态友好型媒体不能够忽视媒介自身的生产与经营过程的环保实践。强化传媒业自身的环保,应培育传媒业的绿色企业文化．重视内容生产与传播过程中的节能减耗和绿色经济效益,倡导绿色广告或“绿色营销”,从技术层面推进“绿色传媒工程”。