广告人的文化身份与使命

据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2,614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。繁荣数据的背后存在着一个现在备受关注的问题     

数字化与大国化双重背景下的中国广告市场

国家工商行政管理总局数据显示,2010年,中国广告经营额达到2340．5亿元,广告经营单位24．3万户,广告从业人员148万人,中国已进入世界广告大国前四位;央视市场研究有限公司（CTR）公布的中国2010年广告市场总体额度则为7000亿元左右,相比2009年的额度来说,增长达到15％以上;2011年,CTR最新发布中国广告花费数据显示,2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14％……虽然各方的数据存在一定的差异,但是他们对于中国广告市场的利好性发展以及世界范围内的排名都普遍看好。     

2011年电台广告增幅最大

据央视市场研究(CTR)最新发布的中国广告花费数据显示,2011年中国市场刊例广告同比增长13%,与2010年同期持平,其中增幅最大的是电台广告,以同比增幅28%领涨传统媒体。CTR的数据显示,电视媒体在2011年依然保持强势媒体     

企稳 增长 昌荣传播发布《2013第一季度中国广告市场研究报告》

近日,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外发布《2013年第一季度中国经济与广告市场分析报告》,基于2013年一季度中国宏观经济运行状况、广告市场花费表现情况,对2013年中国广告市场、媒体表现、行业发展进行了客观分析。为中国企业把脉广告市场环境,前瞻未来走势。     

日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”

CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的特别政策"等,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。     

2015年预计全球广告支出将增长4.2%北大核心CSSCI

实力传播最新发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称：2017年,在全球12大主要市场中,互联网将成为其最大的广告媒介,这12大广告市场占全球广告支出的28％。在其中的四个市场,互联网广告将占其广告支出总额的一半以上。全球平均来看,互联网将成为继电视之后的第二大平台,二者的广告份额将由今年的相差11％,缩小至4％。     

城市台运营对策分析

随着国家财政补助对电视行业的“断奶”,广告成为了电视生存的经济“命脉”。在全球广告市场不景气的情况下,2006年,占据中国广告市场花费总额76％的电视广告仍然有不错的表现。虽然如此,但是城市台的当家人们却日益感到肩上的压力越来越沉重了。城市台的经营压力比宣传任务有过之而无不及,尤其是省会城市电视台,更是危机四伏。CTC媒体策略研究总经理、资深电视研究员李克勤认为,未来几年,如果电视行业出现优胜劣汰的情形的话,首先出局的将是省会电视台。     

2008中国广告市场总结评析

2008年中国广告总投放全球第二。2009年广告市场或将硬着陆,增长态势恐难坚持。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15%,达到4413亿人民币,已超过日本居全球第二位。但由于面临     

今年上半年大陆报刊广告市场明显转好

据慧聪网：2010年上半年,全球经济的企稳和国内经济恢复快速增长促使国内广告市场明显反弹,很多企业为了能够在复苏的道路上抢得先机而大打广告,也有一些企业,例如汽车制造企业,为了实现年初制定的高销售目标而投入巨额广告花费来宣传新品并推动终端消费。整体来看,广告主对未来市场恢复的顾虑在短期内得以消除．国内广告市场有望再次驶入快速上升通道。     

资讯

2012年中国传统媒体广告市场增长跌破5%■CTR2012年,中国GDP增长率为7.8%。这是中国1999年以来年度GDP增长率第一次低于8%,也是1998年以后最低年度增长率。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2012年中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为4.5%,创近五年来的新低。中国广告市场深受经济大环     

广告营销趋势:全方位,点对点

2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。     

电视媒体推介会全景透视

2008年是中国广告界特别的一年．作为仅次于美国和日本的全球第三大广告市场．中国广告市场年规模达人民币2千亿元．北京奥运无疑是一场没有硝烟的电视广告战．地方电视媒体在2008年奥运期间一片惨淡．金融危机袭来,2009年的电视媒体推介会又拉开帷幕．各电视台都不计成本大开“推介会”．希望在新的一年能既赚吆喝又赚银两。     

我国2006年广告营业额达1573亿元

从“2007年中国广告业发展高层论坛”上获悉,2006年我国广告年经营额达到1573亿元,同比增长11．1％。广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业。目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。     

12年:看央视广告招标"以变应变"

2005年11月18日,央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而,就在当年,平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”,很多人关注央视广告招标能否逆流而上, 继续保持强劲势头。但是,最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．6g亿元,比 2004年净增6个多亿,实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。(表1)同时,国际品牌“宝洁”     

地面航母 再造荣景

在信息化浪潮席卷全球,数字化媒体蓬勃发展的今天,电视媒体保持领军地位。电视广告媒体行业具有的区域性、高成长性的特点,决定了电视受众人群的本土化、贴地性的特征比其他媒体更具优势。根据CTR数据显示,2011年中国广告市场实现平稳增长,中国广告营业额突破3000亿,电视媒体刊例花费同比增长13%,高于全媒体增幅,保持强     

调查数据

2012年一季度中国传统媒体广告花费增幅创5年新低CTR近日发布的数据显示,今年一季度中国GDP同比增幅为8．1％．是近3年来的新低。一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1．4%,创近5年来的新低。今年一季度电视媒体广告刊例花费增幅仅为1．9%．而去年同期增幅为17％。     

传媒资讯

中国已成全球第二大广告市场据中国新闻出版报:国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德5月28日在北京举行的中国广告产业发展高峰论坛上表示,中国已成为全球第二大广告市场。卢瑟福德在分析世界广告形势时表示,从地理位置上看,整个行业势不可挡地趋向于向东和向南发展。西方经济衰退使全球广告业发展遭受沉重打击,欧元区的危机扼杀     

如何完善我国广告监管体系

连续20年，我国广告业一直保持着两位数的年增长率．并在2003年实现了阶段性的突破．全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最，预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而，就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时，另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计，2003年共查处违法广告案件7.17万件。     

经营

新闻出版总署：去年中国网络出版销售额达200亿;2008年首季传统广告花费820．3亿,增长达17％;北青传媒2007广告收入下降逾10％;不务正业投基 粤传媒上市半年即亏;“宏梦卡通”成功引入红杉资本;     

中国广告一年做了800亿

AC尼尔森国际媒介总部最近公布了2000年最新的亚太地区广告花费报告。数据显示,2000年中国内地广告市场有大幅增长,广告额激增至人民币800亿元。2000年中国广告花费总数与1999年