创造光荣 追逐梦想 央视网“60年·60品牌”活动打造品牌盛宴

央视网60年·60品牌活动以展示成功品牌、力挺自主创新品牌、助推成长品牌为宗旨,立体、多角度地讲述中国品牌的成长故事,展现品牌的魅力。     

恒源祥 品牌独行 “另类”营销

打品牌容易,难的是只打品牌;另类简单,难的是一贯另类。本月度大案力求从"另类"的角度展示恒源祥品牌成长的密码,为成长中的中国品牌提供借鉴。     

浅谈电视媒体的品牌经营

在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。     

中国品牌的世界杯营销新态势

刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处,又从南非世界杯的中国品牌营销中欣慰地发现了中国品牌在世界杯营销历程中的新态势,虽然还仍然有很多不成熟之处,但对于中国的体育营销之路来说无疑是一个里程碑式的进展,同时更给中国品牌本身提供很多可借鉴学习的新内容。     

浅谈苹果手机的品牌传播

【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。     

论县域人文景区品牌传播中品牌定位的意义

随着我国经济的发展,人们生活水平的提高．我国县域旅游品牌的建设与传播已经成为全国各级旅游部门、旅游景区以及社会公众高度关注的话题．自2006年我国陆续举办了“中国县域旅游品牌评选活动”、“中国县域旅游品牌高峰论坛”以及中央电视台在奥运前夕策划的《倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城》栏目等形式,均可以看到我国旅游品牌的营销之路已经悄然兴起．品牌化经营与传播必将成为我国旅游产业的发展趋势。     

中小企业品牌之路的广告运用

随着经济全球化发展,继广告、营销时代后,中国已全面进入品牌时代,品牌成为企业核心竞争力所在。虽说单纯依靠广告营销的时代已经过去,但广告作为营销要素中不可或缺的一部分,是整合各种营销资源的关键所在。中小企业要走品牌之路必然要做广告,遵循广告运用的原则,正确认识广告的地位和作用,结合自身实际进行广告创新,发挥广告的最大效应,走科学发展品牌之路。     

三棵树 绿色品牌 道法自然 解读三棵树品牌成长战略

近两年家居建材行业经历着品牌的不断刷新和洗礼,从家居卖场到建材行业都呈现出一派生机勃勃的气势,大有与外来品牌一争高下,雄踞中国市场的豪情壮志。然而在经过市场的检验和品牌的沉淀之后,有哪些企业能够给行业带来真正的推动,有哪些成长的关键词可以代表行业的发展脉络或创新模式?在中国,每年有近百万家企业倒闭,在日本与欧洲,所有大大小小的企业平均寿命也只有12.5岁。企业短寿成为世界范围内的难解定律,何以永葆活力,何以永续经营?大多数企业在起步期依靠权威管理,在成长期借助制度管理,在成熟期才考虑导入文化管理,结果事倍功半。三棵树,从企业诞生之日起,文化管理已经渗透到三棵树一切运营行为之中。三棵树为自己寻找到一条健康进化、稳健成长的"三棵树之路"——道法自然的生态文化管理,也为业界探索出基业常青的智慧之源、解决之道——持续进化的企业健康学。在企业间的竞争越来越表现为文化较量的今天,以企业文化为原动力,促成学习型组织向进化型组织的嬗变,正是具有三棵树特色的成长之路。     

电视品牌衰老期的延缓

任何事物都有其从产生、成长、成熟、衰老到灭亡的过程,电视品牌也不例外。一个电视节目、一个电视栏目、一个电视频道品牌创立、成长,电视人要付出艰辛的劳动。但如何巩固品牌的成熟期,延缓品牌的衰老期,则是一项难度更大、水准更高、付出更多的工程。而这是电视人的职责,也是观众的现实需求。一、电视品牌从成熟期到衰老期愿因分析首先是主观上的原因:创新意识的衰减,竞争能力的降低。电视人在创立一个新的品牌时,把品牌当作安生立命的法宝,守土拓疆的战旗,因而在智力、精力、财力等方面十分投入,有时不计成本。     

论电视节目的品牌经营

在电视频道和电视节目迅速增加的背景下,一个电视节目要获得成功,必须走品牌经营之路。本文从理论与实践的结合上论述了电视节目走品牌经营之路的必要性、进行品牌经营的基本策略及所需要的条件。     

品牌并购是市场规律

个人观点品牌,是个存钱罐,将金钱成本、时间成本投入进去,才能为品牌增值,品牌在无形中才能变得有价值。唯有如此,本土品牌才能走出自己的一条独特之路。     

上央视招标 成就第一品牌

不少手机业内人士怀疑,在外资企业固若金汤、国产企业哀鸿遍野、山寨手机日益猖獗的中国市场,国产手机的品牌之路可行吗?在全球深陷经济危机、消费低迷的今天,走品牌之路成功率高吗?作为2009     

文教图书:走品牌营销之路

近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路.     

谈期刊品牌栏目的构建

21世纪的中国期刊面对激烈的市场竞争,要生存,要发展,其现实抉择就是要建构期刊社的品牌特色,走办出特色、树立品牌、办出风格的发展之路.     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

江西卫视品牌构建分析

如今的省级卫视已处于"下压"(中央电视台)和"上挤"(城市电视台)所形成的夹缝地带,特别是欠发达地区的省级卫视因经济的滞后,还面临着发达地区同级电视台的挑战。而一个地处革命老区,经济并不发达地区的省级电视媒体——江西卫视却能突出重围,迅速成长为一个极具有活力和生命力的强势品牌频道,其中的经验值得业界思索。本文试以江西卫视为个案,探讨其品牌突围之路,希冀对其他省级卫视有所启发。     

IPTV的节目内容与品牌建构

IPTV是大电信时代的重要标志,是电信与传统电视融合的产物.通过论证IPTV的节目内容,弄清楚IPTV的即时性、移动性、伴随性、草根性、联动性、时尚性和定位性等品牌特质,可以从铸造主持人、构筑品牌联想和多位一体等方面找到构建中国特色的IPTV发展之路.     

娃哈哈“营养快线”非常道

本期月度大案力求从娃哈哈营养快线产品的发展历程、独具特色的品牌定位、行之有效的品牌传播策略、精准的活动营销及颇具特色的广告创意等方面,展示娃哈哈营养快线的成长轨迹,为成长中的中国品牌提供良策。     

媒介品牌的构建

各媒介为应对激烈的竞争,纷纷走上品牌之路。他们强化品牌意识,注重品牌经营,发挥品牌优势,努力建构媒介品牌形象,打造传媒精品。媒介可以通过打造品牌栏目,突显媒介品牌个性;通过培养优秀传媒人,增强媒介品牌吸引力;利用宣传手段．美化媒介品牌形象;通过媒介整合的方式,增强品牌实力。媒介唯有根据自身的实际情况,分析受众的需求,遵照市场的规则,才能建立起优秀的品牌资产0对于任何一种媒介来说,构建品牌必然是制胜的不二法。     

品牌视角下的《中国国家地理》

《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。