从“使用与满足”理论看网络广告的发展

随着网络广告在近年来的快速发展,对它的研究也逐步成熟。基于网络广告的特点分析,可以看出“使用与满足”理论对网络广告的发展有重要的促进作用。因此,文章试从“使用与满足”理论出发来谈谈网络广告的发展。     

谈网络广告管理

网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。随着互联网的快速发展,Internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告市场的快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。     

论网络广告的监管对策

随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长。所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告(弹出式广告)以及视频广告、巨幅广播广告、翻页广告等其他新型广告。网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT、网络服务、手机通信、交…     

网络广告运作要点

为了促进网络广告的健康和快速发展，文章从网络广告的发展、策划、制作、受众、发布、促销、创新、测评等方面对网络广告进行探讨。     

浅析网络广告及其发展前景

自21世纪以来,社会活动的重心不断向信息化、数字化转移,广告活动的注意力也随之转向网络,网络广告也成为了网络最为主要的盈利模式。网络广告的出现和发展改变了整个广告业的格局,也对人们的媒介消费理念带来了不可忽视的影响,利用自身独有的优势在广告领域中独树一帜。在过去的十年中,网络广告的发展速度尤为惊人,但发展并不是一帆风顺的。网络广告在它高速运转的过程中逐渐陷入了一个死循环,如何走出窘境对网络广告发展来说至关重要。在网络广告未来的发展中,如何合理运用它的优势,避开劣势?如何平衡好机遇和挑战?本论文将站在一个更高的角度利用SWOT分析法对网络广告进行具体而全面的剖析,并对网络广告的发展前景加以评估。     

布道互联网营销,锐志可尚 访明锐互动总裁吕勇

在中国互联网技术发展日新月异的今天,网络广告也随之快速发展。2011年,中国的网络环境发生了很多变化,微博的兴起、视频广告的广泛运用,网络广告越来越受到广告主的青睐;与此同时,随着广告主对网络精准营销,和网络广告投放     

网络广告的特点及发展对策研究

随着我国网络广告的不断发展,给传统广告造成了极大的冲击,网络广告已经成为了广告业的主要经济增长点。网络广告的兴起,为我国广告业带来了巨大的发展机遇。近年来,我国宽带网覆盖范围进一步扩大,广告形式也不断推陈出新,这就更加凸显了网络广告的优势,网络广告面临着广阔的发展前景。本文试阐述网络广告的特点以及在发展过程中存在的问题,并提出了网络广告相应的发展对策。     

浅议网络广告反不正当竞争法律制度的完善

随着网络广告的快速发展,网络广告不正当竞争行为问题日益突出。针对我国网络广告反不正当竞争法律制度所存在的立法体系尚未建立,法律适用的局限性以及法律责任制度较为滞后的现状,本文从立法体系、司法管辖与法律适用、法律责任制度三方面提出了相关建议,以期进一步完善网络广告反不正当竞争法律制度。     

网络广告与传统广告的差异

随着经济的快速发展,广告获得了快速发展。广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引着人们的注意。以下从信息容量、沟通模式、覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。     

基于受众能动性的网络广告

网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上 ,分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作 ,认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式 ,能有效协调此矛盾 ,促使网络广告循着自身规律而健康发展     

网络广告推开中国广告业的下一道门

近几年,中国互联网以极其迅猛的速度发展,增长迅速的网民队伍为网络营销广告的发展奠定了基础.从1997年3月中国出现第一则商业性网络广告(广告主为英特尔)至今,中国的网络广告一直保持快速发展势头.     

对我国网络广告市场发展状况的思考

本针对我国网络广告市场规模小、潜力大的现状，结合具体的数据，指出网络媒介大环境的不成熟，网络广告市场的不规范，以及网络广告的发展需求与互联网本质之间的矛盾是我国网络广告市场发展面临的主要障碍。我国的网络广告市场要想真正壮大起来，还需要很长一段时间。     

论网络广告的主要形式和传播优势

随着网络媒体的发展壮大,网络广告因其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉等诸多优势,迅速成长为广告市场中的一支新生力量。本文针对网络广告的最新发展情况,结合网络传播的特点,探讨了网络广告的主要形式和传播优势。     

网络广告文化探讨

网络广告文化是网络广告发展的必然产物。本文阐述了网络广告文化的 内涵,从优势和劣势两个方面分析了网络广告文化的特征。其优势特征体现在：时 效性更强,代表了迅速快捷的时代特征;网络广告文化与受众的互动性更强;全球 性的文化影响更加广泛;商业化色彩更浓;网络广告文化的流行性趋势日渐增强, 创造了一种新的文化流行时尚。其劣势特征表现在：网络广告文化忽视了对传统文 化的传承与应用;网络广告文化使人们身份的认同感趋于“一体化”,削弱了原有 的民族文化认同感。作者对中西网络广告文化的不同进行了对比,认为中西网络广 告文化追求各自浓郁的个性化特征;中西网络广告文化的表现手段不同。在此基础 上,分析了中西网络广告文化的发展趋势是：网络广告文化民族性仍然是中西网络 广告文化追求的共同目标;网络广告文化的发展需要中西文化相互融合、相互渗 透、相互借鉴。     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

网络广告受众认可度调查研究

在互联网迅速发展的同时,网络广告也在蓬勃发展,并展现出了巨大的发展空间,如今网络广告可以说是逐渐遍布互联网的各个角度。据艾瑞调查称2011年中国网络广告市场将达370亿元,并呈现出持续上扬的趋势。本文探讨了在网络广告发展过程中网络广告受众所表现出来的认可度,包括受众对网络广告的关注度及信任度、受众浏览网络广告的途径和原...     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

网络广告新计价模式及效果评估探析

网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。     

浅论网络广告的新形式——过度页广告

目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。     

网络广告投放策略的原点解析

网络广告是新媒体广告的重要代表,学术界给予了网络广告充分的关注,然而,一些原点性问题却被研究者所忽视.网络广告投放策略的基础和原点是网络广告类型的划分,但目前网络广告分类方式存在诸多缺憾.以互动性作为网络广告的分类标准,可以将网络广告划分为品牌展示型、网络工具型、即时互动型三大类型.这种分类方法简单明了,能够突出各类型网络广告的主要特点,对于网络广告投放策略的选择至关重要.