体育赞助对体育产业及参与企业的影响

体育赞助借助所赞助体育活动的良好社会效应．提高企业的品牌知名度与品牌形象．以获得社会各界广泛的好感与关注．为企业创造出有利的生存和发展环境本论述了体育赞助的起源与发展．分析了体育赞助对体育产业的作用及对参与企业的益处，并提出了如何让体育赞助效果更好的一些建议。     

论体育赞助

利用文献资料法,对体育赞助的起源、发展、好处、缺陷、赞助对象以及应注意的问题进行了系统的论述.     

发展我国体育赞助市场的策略研究

对体育赞助的概念进行分析,提出体育赞助具有两重性,并且对国内外体育赞助发展概况作了归纳总结,得出体育赞助对体育事业发展具有非常重要的作用,同时针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场的策略方法。     

我国企业实施体育赞助的障碍及对策

运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。     

从金融危机对体育赞助的影响看世界体育的发展

全球性经济危机使世界经济形势急转直下,体育亦不能幸免。赞助额度的锐减使世界上最有影响力和最富有的体育单项联盟足球、篮球、网球和赛车运动出现了巨额负债、收入锐减、裁员、缩减赛事规模等问题,预示着世界体育的发展将进入寒冬。建议：保持收支平衡,积极与互联网合作,建立更快捷低廉的全球体育产业营销网络。     

我国体育赞助政府管制分析

运用文献资料法、逻辑分析法对我国现行的体育赞助管理体制进行剖析，探讨管理体制的弊端与现实问题之间的内在联系，论证新形势下我国体育赞助这一广告形式管理体制改革的必要性，对社会主义市场经济条件下政府应该如何管制才能够既不干扰市场自身的客观规律，又能够推动体育赞助的良性发展的问题做进一步的探讨。     

整合营销视角下我国企业体育赞助问题研究

以整合营销的观念指导企业的营销传播活动已经成为企业体育赞助行为的共识。整合营销以其强大的整合功能在企业与各种利益相关者之间建立了良好互动的关系,有效传播和提升了体育企业的品牌价值。当前,企业在运用整合营销进行体育赞助时普遍存在缺乏一致性、战略性、目标不明确、战略趋同等问题。试图通过对整合营销以及体育赞助本质及运作机理的剖析,进行体育赞助整合观的理念塑造,以期为企业进行体育赞助实践活动提供一定指导。     

体育赞助与企业社会责任研究

以体育赞助为研究对象,对体育赞助体系进行深入分析。研究发现,体育事业要获得持续健康的发展与体育赞助企业的社会责任密切相关。体育赞助企业的社会责任包括：企业的经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任。体育赞助企业的社会责任缺失将直接影响体育形象,而体育赞助企业积极履行社会责任能有力促进体育的发展,达到体育赞助双赢的目的。     

体育赞助营销七忌

越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段，但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。对企业体育赞助营销中常见的七个问题做了分析。     

从赞助商的视角看体育赞助

在当今体育市场开发中，体育赞助是相当重要的一部分，赞助商是体育赞助的主要参与者和最终的实现者，赞助商与受赞助单位既能互利又能互约，重视从赞助商的视角研究体育赞助的运作规律，是体育开发的一个关键环节。     

体育人口与体育市场经济关系初探

着重研究我国体育人口发展的现状、特点和趋势。强调体育人口与体育社会化、市场化和产业化有必然的联系，指出要通过体育社会化、农村体育赛事和发展体育资本市场，加速提升我国体育人口，加速我国体育市场经济的发展。     

对体育市场化过程中体育经纪人的几点思考

我国体育市场初具规模，但我国体育经纪人的发展严重滞后于体育市场化的进程。目前我国对于体育经纪人要重培养、抓规范。还从具体案例分析入手，对我国体育经纪人将来的发展提出了中肯的建议。     

论体育经济运行机制的结构和功能

体育经济运行机制主要是价格机制，竞争机制，供求机制和风险机制，这一机制发挥着特有的功能是全方位的，综合性的功能，它必将推动体育市场的迅速发展。     

从经济学的观点论述体育资源共享的利益平衡问题

从经济学的观点出发,用成本收益理论分析体育资源共享中“不愿花费代价”等现象,探讨体育资源共享下资源拥有者间的利益平衡问题,提出了以市场机制引导的现代体育资源共享机制。     

我国老年人的体育需求及其社会支持系统的研究

通过文献法对当前我国老年人的体育需求进行了调查,并就相关的社会条件支持系统进行分析研究,旨在构建老年人体育生活方式,提高老年人生活质量,推进我国健康老龄化进程.结果发现:随着老龄化进程的不断加快,逐渐形成了老年人日益增长的体育需求与社会条件支持系统之间的矛盾,并就此提出了相应的对策和建议.     

试论体育市场力量的培育问题

体育市场力量的完善程度及其作用程度是体育市场发育与成熟的基本标志。一般而言,它的发育与成熟是一个历史的自然过程,但对于我国这样一个从原有计划体制基础上进行体育市场化的国家,考察体育市场力量的培育问题则具有非常显著的理论研究价值及深远的现实指导意义。     

社会转型期我国现代企业体育文化探析

随着我国社会主义市场经济建设的不断深入,原来计划经济体制下的传统企业开始了向现代企业的转型,建立现代企业管理制度是企业发展的必然.企业体育在新的企业制度要求下,其组织形式、开展方式、基本功能、地位等方面都发生了新的变化.文章从社会转型的角度对现代企业制度下体育与企业的相互关系、企业体育文化的基本内涵及其构建等方面进行了深入的探讨和研究,提出了企业体育文化发展的基本模式和基本方向.     

论体育经济学的研究对象

从研究对象看,认为体育经济学应具体研究三个方面的内容：第一,研究在社会主义市场经济条件下,如何建立有效的体育体制和体育运行机制;第二,研究现代体育与现代经济之间的规律性联系;第三,研究如何优化配置体育资源,真正做到“人尽其才,物尽其用”。     

论我国体育赞助中存在的误区

通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区：1）对体育赞助的内涵存有误解;2）把体育赞助与广告混为一谈;3）对体育赞助认识上的误区导致体育赞助法规的不完善;4）体育运作上的失误,企业缺乏与受众之间的沟通技巧;5）体育营销缺乏持久性导致赞助商队伍不稳定.就其发生的原因逐一进行了相关探讨.     

简论信息化对高校竞技体育的影响

随着信息时代的来临,社会传媒和资讯越来越发达。高校竞技体育应该抓住机遇,利用高校优质的信息生产和传播优势,加快自身的信息化建设。高校竞技体育的信息化建设将进一步扩大竞技体育的社会效益,而高校竞技体育的社会效益将在未来高校的招生就业、学科建设、科学研究、人才培养、对外交流、校园文化建设等方面发挥重要作用。