"大海"的诱惑——警惕"样板店"背后的陷阱

特许经营、加盟连锁时下正成为一个越来越时髦的词儿,不管是打开电视,翻开报纸,点击鼠标,还是走在街头,到处都能看到、听到加盟、招募的广告：“让自己做老板”,“加盟只需几万元”,“一年成为百万富翁”……然而,在这些诱人的招商广告背后,却隐藏着不易被人识破的骗局和陷阱,一不小心,百万富翁的美梦就会变成肥皂泡,其结果只能是成就了特许人的商业甚至仅仅成就了特许人的赚钱而损失了自己的金钱和希望。     

“非典”事件对广告的启示

“非典”过程中的宣传使我们看到了媒介的强大传播效果。但是这种效果的产生来源于正确的策略——媒介组合策略和恐惧诉求策略的运用。对于广告市场来说,这一传播现象有很大的启发意义,广告可以在信息过度的媒介环境中获得理想的效果。     

电视在对外宣传中的作用

电子传媒(电影、广播和30年代末期才出现的电视)一经出现,便迅速地在全球发展起来。电视以其独到的功能不仅增加了人们用于媒介的时间,甚至改变了人们的生活方式和节奏,溶入了人们的整个生活内容。传播学的奠基人,美国著名学者施拉姆在《传播学论文集》中,引用了一个分析数据后说:“看电视被称为是比包括吃饭在内的其他活动次要的事,但电视却占去了全部闲暇时间的整整三分之一,电视成了美国人自由支配的生活中的最主要的组成部分。”既然电视是一种非常特殊和有力的大众传播媒介,各国政府自然从一开始就非常重视它的舆论     

口碑营销中的传统与创新

一、引言 人们都记得中国这句古话--“酒香不怕巷子深”,那为何酒馆只要“酒香”,即使“巷子再深”,也有人知道呢？在古代,基本没有什么传播媒体可言,人与人之间的信息传播是人们最主要的传播方式,“酒香”的“口碑”由此而来。结合今日市场营销研究,美国“蜂鸣营销”的创始人伊曼纽尔·罗森认为：“口碑是关于品牌的所有评述,是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和。”菲利普·科特勒在《营销管理》中也曾提到过：“口碑传播是可信的。口碑传播是消费者对消费者唯一的促销方法,一个忠诚满意的顾客吹捧与你有关的生意是每个企业的梦想,因为他们的力量大于各类广告的宣传。”细细琢磨中国这句古话与营销领域专家研究之间的关系以及更深层的内涵,其实,这种结合传统与创新的市场营销方式--“口碑营销”的优势是很明显的。本文结合口碑营销的特点,从以下几方面对其进行简要探讨。     

做身体广告的上海女孩

如今的广告铺天盖地,效果却每况愈下。人们已经厌倦了满世界的广告牌、宣传单,商家也为投放效果越来越差而苦恼。有没有一种新颖的广告方式,不但能收到很好的宣传效果,还能让人们乐于欣赏呢?一位叫姚俪的时尚女孩,见大街上穿露背装的美女越来越多,便突发奇想:何不利用这些裸露的肌肤做广告?既成全了广告商吸引眼球的夙愿,又能让自己的青春和美丽增值。于是,她大胆尝试做“人体广告”,结果一炮走红,不仅成了SUK等多家高档服饰的形象代言人,并创造出了百万资产和一个专业“人体广告”公司!     

冷色如风话徐俐——访央视国际频道主持人徐俐

在“香港回归祖国”、“三峡工程大江截流”、“克林顿总统访华”等CCTV重大新闻报道中，人们都看到了中国中央电视台国际频道《中国新闻》主播徐俐的面孔。     

餐桌广告转盘

餐桌广告转盘就是在餐桌转盘玻璃板下贴广告画面,它提供了一种新的广告媒体,有着非常独特的广告效果与特殊的经济地位。主要优势有以下几点:1、强制性广告集中在酒店,宾馆发布。您只要坐上餐桌就回避不了,而进酒店的这部分消费群又引导着消费的方向。消费群层次高,广告效果好,优势显而易见。2、独占性广告在某酒店一家发布,别的产品无法介入,不同于其它媒体,你做我也可以做。3、重复性客人今天在A酒店就餐看到广告,明天在B酒店就餐又看到广告。后天,这位客人去了一家小酒店,还是看到这个广告。4、经济性广告转盘的实际发布面积0.2平方米/个…     

访日杂记

东京地铁见闻一到东京,即在地铁里看到通辑在逃的沙林事件8名主犯画像。在北京通过电视、报纸早就知道沙林事件,如今坐在东京地铁列车上想起这事,心里多少有点阴影。一位团员说了一句:“北京地铁小偷好防,东京地铁毒气难挡。”也许是日程活动紧张或是“通辑令”见得多了,总之很快心     

“退赛”营销：耐克的12小时广告出击

虽然刘翔“退赛”,在刘翔身上“押宝”的耐克还是打赢了一场广告营销大战。此次,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。     

论墨子思想中“兼相爱”与“交相利”的关系

作为先秦著名代表人物之一的墨子,“兼相爱”是他思想中最为关键的核心,这一核心又离不开他思想的另一个重要方面——“交相利”。在墨子思想里这两者可以说是以“兼相爱”为本质起点,以“交相利”为表现,它们借助“义”融合在了一起,相互依存,相互补充,并以博爱的功利原则展现出来。对这两者关系的探讨将有助于多角度、更全面、更深刻地认识墨子思想,从而更为清楚地看到当时的社会状况,使当时人们的精神生活更加具体地呈现出来。     

马友友宁波寻根之旅

期盼与召唤在中国东部沿海重要港口城市宁波,集合着、活跃着一群热心乡邦文化事业的志同道合者,这些学者、专家、儒商、公务员和民间人士,关注时代风云和世界潮流,传承“宁波帮”爱国爱乡、团结务实、开拓创新,以天下为己任的精神,关注着世界各地的“宁波帮”英才,关注着“宁波帮”在国外所创造的辉煌业绩。当2002年美国“9·11”周年祭到来的那一天,他们通过电视,看到了在纽约世贸大厦废墟举行的纪念仪式上马友友深情演奏莫扎特《安魂曲》的那一刻,看到美国总统布什夫妇肃立在他身边之时,这使宁波的乡亲们心灵震颤了,更让一群热心乡邦文化…     

试论易地采访

“易地”与“异地”之不同易地采访是电视新闻采访中的一种特殊形式。“易地采访”是相对于“属地采访”而言的,属地采访是记者在所属电视负责报道区域内进行的采访,是记者的常规性本职工作,而易地采访则是记者超出所属辖区范围,到其他地方进行采访,是一种非常规的采访活动。“易地”在《辞海》中解释为“对调所处的地位”,在此“易”有“变换、交换、互换”的意思。中国现行的电视媒体是按行政区划分设置的,为了打破因行政区域的疆界对电视采访空间的定位,     

外语媒介体系让南京更开放——南京广电移动电视开播英语节目

“以前南京没有过这种英语节目,挺有意思的,包装也很精致,给人耳目一新的感觉,为市民在乘车途中增添了一份乐趣。”7月27日,从事IT行业的陈峥在南京地铁里看到了一档全新的移动电视英语节目——《英语随身看》。     

“信息高速公路”与对外传播

对外传播是指那种传播地域极为广阔的境外传播,是人类传播活动的一种。“信息高速公路”是一种新型的、功能强大丰富的传播媒体。“信息高速公路”是具体实现信息社会的一种技术模型。它是借助人们所熟悉的行驶车辆的高速公路,给予信息工程以形象的比喻。具体地说,信息高速公路就是一个四通八达,流转、传输速度极快的电子通信网络。现代科技条件下的各种信息、资料、通讯、数据、商情、指令、知识以及一些娱乐内容,都在这个电子网络上以极快的速度流动。它以光纤电缆为“公路”,以集电脑、电话、电视、传真等为一体的多媒体为“汽车”,数字化、大容量、高速度地向各地乃至全球传输各种数据、视听信号和图文等信息。     

自驾“西游”记

一天,我偶而倒腾电视遥控,忽然惊鸿一瞥看到西班牙奔牛节和丢西红柿大战的盛况,于是当下决定,好吧,下一个旅行目标就是西班牙啦!随即我在MSN上挂上征友“西游”的告示,3个月后我们4人队伍组建成行。     

恒源祥 宁可被骂 不能被忘

前有脑白金,今有恒源祥。人们终于相信,广告恶俗是没有极限的。春节期间,恒源祥1分钟奥运广告在各大电视台轮番重复“轰炸”。由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,—直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。     

《易经》的世界观与方法论

在中国古代浩如烟海的学术典籍中,《易经》可算是最古老、最深奥、最富有影响力的一本书了。从《四库全书总目提要》中所谓的“易道广大,无所不包……皆可引以为说”,到今天不绝如缕的“《易经》热”,都说明在我们这个民族的“集体无意识”之中深深地埋藏着一个难以化解的“《易经》情结”。这一情结的影响力甚至已经超越了我们国家的政治疆界,在东北亚和东南亚地区都有其不同程度的表现。例如,在韩国的国旗上就可以看到“太     

钱林森与"宋慈热"

2005年,国人在收看电视剧中有一部电视剧让人过目难忘,那就是由中央电视台独家出资3000万元拍摄、并在中央电视台播出的52集系列电视连续剧《大宋提刑官》。《大宋提刑官》以独特的编剧理念、悬念迭起的侦破情节塑造了一位刚正不阿的古代法医和神探宋慈的形象,它成了央视所有电视频道去年最受人关注的一部电视剧,掀起了一股前所未有的宋慈热。人们在热议这部电视剧的同时,也记住了它的编剧钱林森,据说,全国有200多家媒体采访、报道过他的事迹,钱林森成了当时上报率最高的新闻人物之一。故纸堆里挖出“宋慈”事情还得从11年前谈起。当时从外…     

莫用寻常心看“电视投影机”——专访纽曼总经理程静

自从一问世,纽曼电视投影机就生活在口水大战的风口浪尖上,别说外人,就连纽曼当初的高层团队中的意见都不统一。但是,请注意这个词“但是”,因为后来事隋的发展证明,在电视投影机的发展过程中有太多的“但是”。经过一段时间的品牌运作后,电视投影机已经成为纽曼腾飞的重点产品线（主力产品系列）。在专访开始前,笔者想列举—下有关电视投影机以及纽曼的若干个“但是”,然后我们通过程总的回答,来解释这些“但是”。     

融媒体环境下电视国际传播的新思考

正2015年,世界主流电视媒体继续高歌猛进,快速推进媒体融合战略。世界主流电视媒体旗下移动新闻App数量较同期翻了一番,截至2015年5月14日,美国主流电视媒体旗下新媒体用户已经达到全美家庭的64%。在传播者行为发生巨变的同时,受众行为也随之变迁,美国视频广告公司Yume2015年3月5日发布的研究报告表明,在多屏时代,受众的关注度次序已经变为:手机、平板、笔记本、电视。其中,对智能手机的关注度高出传统电视接近一倍。