浅谈电视专业频道

目前,我国电视界已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”,电视频道专业化已是大势所趋。据不完全统计,我国已有3588个频道,频道总数大大超过了世界电视第一发达的美国。以江苏为例,有新闻综合频道、城市频道、综艺频道、影视频道、公共频道和教育频道六个省级频道,全国其他省级电视台一般也拥有五个     

打造强势电视专业频道

面对竞争日益激烈的电视媒体,为了让观众的选择具有相对的稳定性,提高电视栏目的收视率,一些电视频道越来越注重电视栏目的特色,或者经济,或者法制,或者文艺,或者影视,无论观众什么时候打开电视选择某一频道,都能找到自己喜爱的某一类型的节目,这就是专业化频道的发展缘起.尤其到了1999年,当国家广电总局对专业频道提出并加以推行后,使电视频道专业化从理论上的求证走向了实际操作.     

电视专业频道的困惑

我国目前有3000多个频道，按照频道的行政设置，可以分为国家级频道、省域频道、城市频道。这些频道都在谋求自身的发展。而据一份数据表明：我国电视观众收看时间平均每人每天为131分钟（两小时零十一分钟），从这个数据看观众注意力成了稀缺资源。吸引观众眼球能力的高低将决定节目和频道的生存。     

电视专业频道商业化运作之我见

国内电视业正处在大变革时期，党的十六大有关发展化产业的精神，电视人带来了前所未有的震动和信心，我们所面临的挑战和机遇都是前所未有的。在大力推进广播电视产业化进程的背景下，电视专业频道实行商业化运作已成为不可回避的问题。5月1日，中央电视台以推出新闻频道为契机，调整各频道的节目设置和运作方式，非新闻频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存。     

谈谈电视专业频道的兴起

中国电视自1978年伴随着整个传媒业的真正复苏以后,既经历了八十年代的"专题时代",也经历了九十年代的"栏日时代",在新世纪的今天,又跨入了一个多频道激烈角逐的"频道时代"。面对现实,我们必须正视频道、研究频道,这是事业赋予我们的一种责任。热起:雨后春笋我国电视始于1958年,经过二十年的沉寂之后,在"四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖"的方针指导下,呈现了中央台、省级台、市级台和县级台平行发展的     

电视专业频道的个性追求

随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，可以根据不同的兴趣和需求，形成一种收视的分众化趋势。     

电视专业频道的品牌化之路

一、频道品牌化比节目品牌化更具前瞻性 1、理论现实 当今的电视竞争格局下，多频道时代的频道资源已经不再稀缺。频道已经取代节目和栏目而成为电视竞争的基本单元。整体频道的优势要比拥有暂时的名牌节目对于电视观众和广告主更具有吸引力，更容易建立稳固的长久信任关系，产生更大的社会、经济效益。     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

省级电视专业频道的市场化运作

一、电视节目市场化运作势在必行 随着电视事业的发展和电子技术的进步,各省级电视台纷纷成立了体育等专业频道。新兴的专业频道根据自己频道的侧重点,开办了各具特色的电视栏目。这些电视栏目(节目)以自己独特的定位、独特的风格、独特的主持人,向受众传播信息、知识和娱乐,从而形成了栏目(节目)的品牌,也奠定了频道的品牌效应。但随着电视媒体竞争逐步升级,受众市场不断分化,只有经过市场化运作的优质栏     

电视专业频道VI策划要素分析

VI是企业形象识别系统CIS中视觉识别系统(Vi-sual Identity System)的简称,用于电视专业化频道,即指电视专业化频道的视觉识别系统,它是整个专业化频道形象战略的一个组成部分,它将一个频道的理念、文化特质、服务内容、频道规范等抽象概念转换为了具体符号,是频道形象最重要、最直接的外在表现。电视专业化频道的VI构成要素包括两部分:基本要素和应     

论电视专业频道的差异化传播

近年来,中国电视业重要改革措施之一是实行频道专业化.但是,一些省市在电视频道专业化的实践中,存在着电视专业频道的设置小而全,原创性节目少而同质化节目多的现象.差异化传播是解决这一问题的有效途径.     

试论电视专业频道的价值创新

电视专业频道的生存和发展,必须充分考虑到自己的差异化市场定位和赢利模式。本文分析了电视专业频道的差异化及三种赢利模式,同时提出,电视专业频道实施差异化和低成本战略,做到价值创新,就不失为一种特别有效的生存与发展的有效途径。     

电视专业频道的传播效果追求

随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高，电视频道专业化势在必行。理论上，频道专业化有利于集中优势，减少重复浪费，有利于突出媒体特色，减少频道一窝蜂搞“小而全”的不良现象；但在实践中，担心专业化节目流失已经稳固的观众群，分流收视率，从而影响广告创收，确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。     

以专卖店营销模式打造专业电视品牌——电视经济生活频道品牌经营策略初探

作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。     

电视专业频道经营运作若干问题之我见

在大力推进广播电视产业化进程的背景下,电视专业频道实行商业化运作已成为不可回避的问题.5月1日,中央电视台以推出新闻频道为契机,调整各频道的节目设置和运作方式,非新闻频道将逐步全部成为商业经营的专业频道,全部采取市场核算,以广告收入决定节目生存.浙江市场经济发达,电视产业的经营直接面对的就是与市场相适应的问题.2000年底,浙江电视台在全国率先实现三台合并,实行频道制改革,大大调动了频道积极性.两年多来,电视各专业频道竞争激烈,活力大增,并取得可喜成绩.在这里我结合自己的实践和思考,对省级电视专业频道经营运作所面临的若干问题,谈点不成熟的想法.     

谈电视专业频道品牌的发展战略

专业频道的发展，主要是因为电视观众对专业电视频道的期盼。据以上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安六大城市作为样本点的《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》调研报告表明：在关于“现有电视频道已满足不了不同群体观众的需要”一项测得的分是368，比1997年全国调查得分上升了0．36分．属于接近“比较同意”的态度。     

对电视专业频道热的冷思考

电视专业频道的热起，既是时代的呼唤，受众的需求，又是自身生存发展的必然，标志着新世纪电视发展的走向。但事实上，透过电视的表象繁荣，我们又不能不承认，电视专业频道的处境有些方面是颇为尴尬的。     

电视人物专题报道的突破点

电视人物专题报道以其独特报道,社会生活中孕育着生生不息的新闻人物,蕴藏着取之不尽的新闻源泉。电视人物专题报道给人以激励和鼓舞、感染和启迪,一直很受观众喜爱。在人物报道过程中,无论是大人物还是小人物,只有让观众感到可信、可亲、可敬、可爱,才能引起人们心灵的共鸣,从而产生广泛的社会影响。而要收到这样的效果,我们要在专题人物报道上不断创新。尽可能做到以下几点：     

我在美国看电视——美国的电视专业频道

在美国,你若初次打开电视,就会发现有成百上千个频道的电视节目在等着你,这时你一定会感到发愁,那么多电视频道到底要看哪个节目呢?拿着遥控器从第一个频道翻到第一千个频道,那就该天亮了。实际上,美国人选择电视节目很简单,想看什么类型的节目就转到哪个类型的专业频道。在美国,一些专业电视频道做得相当成功,甚至直接影响着美国人的日常生活。这些电视节目一般有固定的观众群,并创造出长盛不衰的收视率。就拿我来说,刚到美国,最初引起我注意的是一个叫“Food(”食物)的电视频道,这是一个一天24小时都在教你如何煮饭做菜的频道。我发现我…