论商业广告中情感的创意

创意是广告的灵魂,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。广告及其作用情感主要是抓住能打动消费者情感方面的内容,去感染、召唤与说服消费者,进而达到诱导购买的目的。现代广告设计中要运用情感来诱发消费者的感情,来达到广告宣传的目的。     

广告与记忆

本文分析了广告受众的记忆特点,并针对其提出了能够增强广告受众记忆的广告策略,强调广告设计应注重运用一定的技巧来增强广告受众对广告信息的记忆,使之更有效地影响受众,进而达到各类广告宣传与促销的目的。     

寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究

在日趋激烈的市场竞争中，任何企业的产品要想扩大销售量，没有广告宣传．几乎是不可能的。而在广告活动中．精彩的创意，往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果；缺乏创意的广告，即使有巨额广告费的支持，也收效甚微。所以说，创意是广告的生命和灵魂。对广告创意的研究，一直是许多广告人和广告理论研究者的重要课题。 笔者认为，广告学与创造学有着密不可分的联系。创造学中的创造性思维方法在广告创意实践中得到了广泛的运用；广告创意的实质就是创造一种全新的销售主张或创造一种新颖的诉求方式，或独到的享用产品的生活氛围等等。这种…     

基于策略型消费者的最优广告和定价联合决策

研究了垄断型销售商面对策略消费者时的最优广告和定价问题。建立了销售商和消费者的动态博弈模型,首先分析了销售商不做广告时的最优策略,接着分别分析了销售商在第一阶段和第二阶段进行广告宣传时的最优广告和定价策略,最后对三种模式下销售商的价格、广告、需求及总利润进行了比较分析。研究发现:销售商进行广告宣传能够提高其利润水平,销售商的最优广告策略依赖于消费者的折扣系数和广告对消费者的影响系数,不同情况下销售商应当采取不同的广告策略。销售商的广告策略并不能提高两阶段总需求,但能提高第一阶段的需求,使销售商的销售进一步集中于第一阶段。     

基于消费者参与方式下的企业营销策略分析

随着我国消费者物质生活水准的不断提高,消费者越来越追求个性化的产品与服务,这使得消费者在购买商品时倾向于亲自参与,来获取对关注产品的一些客观评价意见.对于消费者来说,单向灌输式广告已经越来越落后于潮流,仅仅依赖广告宣传来影响消费者已经不够,企业必须在传统的营销业务范围之外做更多的事情来适应消费者参与的时代.     

网络广告诉求

广告说服的目的是影响消费者的态度和行为,使其购买。影响消费者认知为主的是理性诉求形式,影响消费者情感为主的是情感诉求形式。     

浅议广告在现代社会的重要作用

广告是一种传播工具,是将某一商品的信息,通过一定的传播媒介传送给消费者;社会市场竞争激烈,好的产品必须借助于广告宣传,只有通过适当的广告宣传活动,将产品打出去,将自己的企业形象树立起来,才能形成自己的品牌和口碑,从而使企业在商海中立于不败之地。广告创意的重要性在于广告所能阐述传达的效果。     

浅议广告在现代社会的重要作用

广告是一种传播工具,是将某一商品的信息,通过一定的传播媒介传送给消费者;社会市场竞争激烈,好的产品必须借助于广告宣传,只有通过适当的广告宣传活动,将产品打出去,将自己的企业形象树立起来,才能形成自己的品牌和口碑,从而使企业在商海中立于不败之地。广告创意的重要性在于广告所能阐述传达的效果。     

情感诉求在广告心理学中的运用

感情消费已经逐步成为主流,而广告是促进消费的主要途径。本文探讨在广告制作的过程中,如何有效的运用情感诉求来达到促进消费的目的,以及在情感诉求的过程中产生的问题。     

从宜家壁灯广告谈物的感性转移

广告是塑造消费者和商品风格化的重要方式,广告通过挖掘商品的感性因子与受众搭建沟通的桥梁。与此同时,物承载了设计者的情感理念,由原本单调、枯燥的理性存在逐渐转变为富于色彩与变化的感性存在,并以广告为载体向消费者传达着它自身的情感诉求。本文试图从宜家壁灯广告的解析入手,来探讨当今社会的物的感性转移。     

情感诉求在广告心理学中的运用

感情消费已经逐步成为主流,而广告是促进消费的主要途径.本文探讨在广告制作的过程中,如何有效的运用情感诉求来达到促进消费的目的,以及在情感诉求的过程中产生的问题.     

浅析感性消费时代的情感广告

感性消费时代需要情感广告,本文重点阐述了情感广告的表现形式、情感广告在创意过程中必须注意的事项,以期在今后进行情感诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

浅析商业招贴与创意

创意,是指创造性的独特主意,是设计的灵魂,用广告大师奥格威的话就是＂好的点子＂。其本质并非创造前所未有的想法,而是由现有素材求的新概念、新表现、新手法的过程。在广告设计中,它是运用独创意念和构想来传播广告信息,但并不是单纯的追求视觉形式的过程,它是围绕传播广告信息这一主旨展开的创造性活动,其目的就是引起消费者的注意,从而促成消费的广告目的。     

浅析商业招贴与创意

创意,是指创造性的独特主意,是设计的灵魂,用广告大师奥格威的话就是"好的点子"。其本质并非创造前所未有的想法,而是由现有素材求的新概念、新表现、新手法的过程。在广告设计中,它是运用独创意念和构想来传播广告信息,但并不是单纯的追求视觉形式的过程,它是围绕传播广告信息这一主旨展开的创造性活动,其目的就是引起消费者的注意,从而促成消费的广告目的。     

适应论视阈下耐克广告创作与翻译研究

广告的语言风格,内容及形式,借助语言通过文字的形式将所要表达的内容传递给目标读者。跨文化的广告传播需要通过翻译达到广告宣传效益,为达到翻译目的,创作者与译者会适应时代与市场的发展要求。本文将以广告为材料着重探讨语用学中适应论在广告创作与翻译中的应用。     

简论广告宣传的心理学基础

简论广告宣传的心理学基础董原随着我国社会主义市场经济的进一步推广和市场竞争的日趋激烈，厂商们都已充分地认识到广告宣传的社会价值，因而，他们把大量的费用投入到了这个无形的战场。而广告效果如何是广告策划人员和企业所关心的，同时广告又是一项高投入的事业，在...     

广告语说服艺术的语用学探析

广告用语中常常使用隐含来达到效果。本文试图从语用学的角度分析广告语中包含的隐含现象并解释广告是如何通过使用隐含来说服消费者购买其宣传的产品的。     

刍议艺术设计中的广告创意教学

我们在广告创意的训练中，不是针对每一幅作品要达到的目的而言，是如何培养能够正确运用广告思维模式与规律面对各种创作主题，准确而艺术地同时还得维护广告委托人利益——创意目的，如何正确地使用这一核心艺术手段——艺术视觉语言，便是课堂教学的目的所在。所以，如何训练学生正确地掌握语言的表达能力就成为教学的首要任务。     

创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意

现代社会是一个充满消费的时代,在经济社会中,消费者的目的,不再是只为基本生活需求而消费,而更多的是为消费的感觉而消费.通过分析绝对伏特加酒品牌渊源、广告创意,对比中国酒品包装现状,举例阐述了创意在广告中的重要地位.绝对伏特加的成功告诉我们:品牌的成功,并不全是金钱"砸"出来的,推陈出新、个性另类且又适合自身产品属性、文化的广告策略,同样可以达到"名扬宇内"的效果.     

谈广告辞创意的心理策略

广告辞的艺术魅力取决于创意,好的创意新颖别致、雅俗共赏、便于记忆、富于极强的诱惑力。它能在瞬间引起消费者的兴趣,刺激其心理需求,最终促成购买行为。所谓广告创意是指制作广告的精彩构思和独特的策划,是说明事理,推销商品的手段和招数。美国广告专家大卫·欧格...