中国因特网消费者行为特征与营销意义

消费者行为研究是企业制定营销策略的基础，几乎没有营销策略的选择是可以不考虑消费者行为的。我们所处的社会正在经历一个巨大的变化——向因特网社会转变，越来越多的人使用因特网进行交流、学习、工作、购物、娱乐。这一变化必定给传统的消费者行为带来巨大的影响，这就对企业营销管理者提出了挑战，针对传统消费者的营销策略对因特网消费者还有效吗?     

定价策略与消费心理

文章从企业产品定价采用的尾数定价策略、折扣定价策略、声望定价策略、撇脂定价策略、竞争导向定价策略与消费者不同消费心理的关系,对企业在定价时应如何把握消费者的消费心理做了一些探讨.     

论获取产品差异竞争优势的基本策略

产品差异化在获取企业竞争优势中发挥着关键作用。如果我们从名称、对消费者引起的情感联想和品牌内涵的延伸等方面实施产品的差异化策略，就能使产品推广获得成功，从而确立企业的竞争优势。     

用企业文化提升中国企业核心竞争力

企业文化相当于企业的标签，企业文化的竞争是当今企业最高层次的竞争，一个没有独特和优秀企业文化的企业是很难在现代社会有所作为的，企业文化对增强企业的核心竞争力的作用已日渐明显。加强企业文化建设，充分发挥企业文化的功能，用企业文化通过有效的途径全面提升企业核心竞争力势在必行。     

企业文化促销的应用探析

一个企业促销策略运用的好坏,关系到企业产品能否顺利流转到消费者手中,关系到企业经营活动的成败。当今国际国内市场竞争激烈,由卖方市场变为买方市场,传统的以降价为主要形式的促销已不能让消费者产生足够的购买欲。文化促销是一种"先推销文化,再推销商品"的高级促销策略和促销方式,它的出现适应了消费者文化水平的提高及社会水平的发展,尽管它还存在着问题,还停留在起步阶段,但有着巨大的发展前景,是一种有效的促销手段。     

价格策略与品牌战略互动机制探析

企业文化正日益成为企业竞争的核心要素。然而,当前企业文化建设,绝大部分仍停留在企业文化设计及企业文化公共传播阶段,很少有企业真正认识到企业的营销活动尤其是价格策略对企业品牌文化塑造及传播的影响。本文拟从企业价格策略对企业文化塑造的影响入手,探讨企业品牌文化传播与价格策略的互动路径。     

价格策略与品牌战略互动机制探析

企业文化正日益成为企业竞争的核心要素。然而,当前企业文化建设,绝大部分仍停留在企业文化设计及企业文化公共传播阶段,很少有企业真正认识到企业的营销活动尤其是价格策略对企业品牌文化塑造及传播的影响。本文拟从企业价格策略对企业文化塑造的影响入手,探讨企业品牌文化传播与价格策略的互动路径。     

基于4V营销理论的零售自有品牌产品营销

零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。     

复杂社会环境下营销信息扩散与识别研究

现代社会产品越来越丰富，信息传播技巧越来越复杂，常常使消费者难辨真假。一些企业为了竞争的需求，对社会传递了各类信息给公众的辨别带来不利影响。企业、媒体、政府和学校应对正确的营销信息扩散和识别承担起应有的责任。     

建设企业竞争情报与知识管理整合文化

在分析竞争情报、知识管理与企业文化三者关系的基础上,论述建设企业竞争情报与知识管理整合文化的意义,提出建设企业竞争情报与知识管理整合文化的策略。     

跨国零售企业对福建省零售业的冲击及启示

近年来，跨国零售企业纷纷登陆福建市场，打破了福建省原有的零售市场格局，福建省的本土零售企业均受到不同程度的影响，一些企业陷入困境，部分企业甚至被淘汰。面对跨国零售企业巨大的竞争压力，分析其经营战略，从中得到启迪，从模仿、学习、创新到扬长避短与之竞争，是福建省国内零售企业生存和发展的必由之路。     

企业战略联盟是强化企业经营的新战略

全球经济一体化，科学技术的进步，引发企业战略联盟的迅速发展，企业为了增强核心竞争优势，纷纷掀起建立企业战略联盟的浪潮，把建立战略联盟作为企业的重要经营战略。企业战略联盟的迅速发展有其宏观环境和微观基础，国外跨国公司建立企业战略联盟的成功经验对国内企业有很大的启示。     

构建四川民营企业社会技术股务体系的探讨

民营企业发展已成为四川经济发展的重要力量,鼓励民营经济的发展是振兴四川经济的重大战略。四川民营企业多为中小型企业,技术创新能力比较薄弱,成为提高其核心竞争力的重要障碍。本通过对四川民营企业的结构和技术服务需求的分析,对建立我省民营企业的社会技术服务体系内容进行探讨,并针对当前民营企业社会技术服务体系存在的问题,提出了措施和建议。     

跨国公司本土化战略中的文化兼容——基于百胜集团的个案研究

跨国公司在实施跨国经营战略时,首先会遇到母国文化与当地文化的冲突,这种跨文化冲突对公司的生产经营具有非常重要的影响。百胜集团的本土化战略是在跨文化冲突的背景下所实施的一种同本土文化相兼容的一种战略,实质上是在迎合并兼容中国文化心理,使广大中国消费者产生文化认同,从而解决跨文化冲突的一种管理模式。这种模式的推广对于提升百胜集团在华竞争力起到了非常重要的作用。我们国家的企业在参与经济全球化时,应当学习他人之长,补己之短,从而切实提高自身参与全球化的能力。     

基于知识产权的跨国公司与国际知名品牌培育研究

本文基于对知识产权优势理论的运用,界定了企业基于自主知识产权的知名品牌培育的内涵并探讨了其内在机理。本文认为,明确实行自主创新经济发展战略,核心的要求是以企业为主体,自主知识产权支持,知名品牌引领,以实现本土跨国公司培育之路。本文介绍了我国跨国公司的培育进程及目前发展模式尚存的问题与原因,苓文指出,基于自主知识产权的品牌是促进企业内部资源比较优势向市场竞争优势转化的无形资产,进而增强企业持久竞争力。     

跨国公司本地化战略与比较成本理论的运用

随着经济全球化趋势的加强，跨国公司在国际贸易中扮演的角色日益显。近年来，为占领国际市场，降低生产成本，在激烈的国际竞争中培养强有力的国际竞争优势，跨国公司对外实施本地化战略，即包括研发、生产、服务及人才在内的全方位本地化战略。本将运用国际贸易有关理论对跨国公司的本地化战略进行分析，以帮助我们正确认识跨国公司的本地化战略给我国所带来的影响，树立既要引进来，又要走出去的竞争意识，提升我国企业在国际竞争中的地位。     

关于我国民营教育集团发展战略的再思考

近年来,我国教育集团以迅猛的发展势头逐渐成为教育领域的新军,其中民营教育集团可谓这支新军中的主要力量。发展战略的选择与民营教育集团的成败息息相关,在分析国内外著名教育集团发展战略的基础上,从全新的视角重新思考我国民营教育集团的发展战略,提出核心竞争力战略是我国民营教育集团发展的必然选择,并对构建民营教育集团的核心竞争力战略提供具体思路。     

跨国公司在华R＆D投资对我国技术进步的实证分析

技术进步的主要资金来源是R＆D投资,R＆D投资可以按来源又可以分为两部分：国内R＆D投资和国外R＆D投资。对汽车行业来说,国外R＆D投资大部分是由跨国公司来完成的,跨国公司拥有先进的技术和管理经验,在此基础上的国外R＆D投资对我国技术进步的作用会加大。但是国外R＆D投资因为技术转移限制、跨国公司贸易内部化、专利限制等原因,对技术进步的实际作用不如国内R＆D投资的作用大。     

关于服饰品牌延伸的理性思考

二十一世纪将是品牌竞争时代,服饰品牌延伸已成为服装企业成长的主要策略,备受企业重视。如何在高度竞争的市场上,成功地实施服饰品牌延伸策略已成为服装行业思考的重要课题。本文从服饰品牌的延伸的优势、前提及存在的问题进行分析并提出了服饰品牌延伸的风险规避对策。     

我国中小企业核心竞争力分析

核心竞争力是企业独有的、支撑企业持续竞争优势的核心能力。一个企业能否在竞争中获胜,主要取决于企业的核心竞争力。企业核心竞争力具有价值性、独特性、延展性、动态性等特点。影响中小企业核心竞争力的因素是多方面的。本文在对中小企业核心竞争力进行全面分析的基础上,提出我国中小企业应该通过建立战略联盟、产学研联合等形式提高和培育自身的核心竞争力。