广告的神话原型分析

本文通过对神话原型意义与应用策略的探讨,展示出当代广告的现代神话特质,提出我国目前神话原型在广告应用中的主要问题,并通过对皇帝--这一具有中国特色的原型的分析,指出该原型的基本意义是享乐者而非统治者,试图展示出该类研究的基本方法。     

论现代广告中的原型置换

原型在现代广告中非常普遍.那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义.本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识.     

广告中的"饕餮之徒"原型形象研究

本文将原型理论引入到广告中"饕餮之徒"这一类典型形象的研究中,探析中西的"饕餮之徒"神话原型如何作用在今天的广告形象上,其吸引人心并可以加以利用的秘密何在,并进一步地探析这些"饕餮之徒"形象是否与现实社会相一致.     

现代广告原型的建构——对传统文化的继承与置换

原型是积淀在人类心灵深处的普遍共同的本能和原始种族记忆,以及民族文化心理和精神,它不受时空限制,反复出现在世界各地的传说和神话故事中.现代广告中的原型不只局限于对远古神话形象的呈现,更表现为对传统文化的继承和置换,使之成为现代神话,从而凸显广告商品的符号意义.蕴藏着特定原型的广告能够使消费者在观看或阅读广告文本之后触动心灵深处的记忆、情感和共识.从而被诱导和唤醒.     

中西电视广告中感情女性原型形象比较

本文将原型理论引入到电视广告中感情女性这一类典型形象塑造的研究中来,讨论出现在电视广告中的感情女性形象,这些形象是如何植根在古代并延续到现代,中西的神话原型是如何同时作用在今天中国广告中的女性形象上。并进一步地研究探索这些女性形象如何塑造着我们和我们所处的环境,它反映了当代人怎样的审美特点与要求。     

国内广告原型研究及其反思

本文在论述国内广告原型研究的理论基础上,分析这一领域的研究现状,发现该领域主要关注一个问题,即原型对广告效果和品牌建构的作用.以致该领域研究的功利性、重复性和片面性问题凸显,而其他角度的思考贫乏.笔者对其现状进行了反思并尝试提出关于广告原型研究的其他方面的思考,以求促进国内广告原型研究的繁荣和发展.     

现代广告原型与传统文化

原型既是人类祖先历史经验的积淀物,又包括个体后天实践经验的凝结。现代广告原型以传统文化为内核来运用广告人物形象、设计广告情节,赋予广告产品传统文化价值。在传统文化继承中对现代广告原型的建构就是用现代语言赋予原型以新意,以唤起传统文化内化在广大消费者内心的普遍形象和共识,并成为深深吸引消费者的独特力量。     

泛灵论与品牌宗教

在全球化剧烈、市场需求变动快速的市场中,市场人员必须注重品牌开发的差异化,由此打造出成功的品牌。本文绕过大多数品牌研究中消费者将自我概念投射于品牌这一观点,从更广泛的层面上将品牌崇拜视作一种泛灵论思想影响下古已有之的群体文化和行为。品牌是神话原型的再现,而原型神话艺术是品牌神话缔造的一个根本来源。     

浅谈情感女性形象在广告中的原型沉淀及传播功效

本文将原型理论引入到广告中情感女性形象塑造的研究,探讨在广告中出现的情感女性形象的原型沉淀及传播功效.研究发现,人们乐于接受广告中的情感女性形象正是由于根植于受众内心的原型被释放,这种原型根据东西方女性形象在文学作品、神话传说、影视剧本中的传播而被固定流传下来,在人们的脑海里形成了刻板印象.     

动画电影的原型叙事探析

原型是一种深藏于人类心灵的本原模型,通过神话、宗教、梦境、幻想、传说中不断重现的原型意象显示出来。荣格心理学认为英雄、爱、成长等原型意象具有吸引观众,引起情感共鸣的艺术力量。艺术创作中调用的原型能够以其所具有的普遍性和民族性,吸引不同文化中的观影群体,在此基础上发挥其叙事力量。在动画电影原型叙事探索中,中国动画曾以鲜明的民族特色获得世界认同,当下需要重新认识与重视动画叙事原型的艺术力量,以求更好地吸引与感染观众,进而发挥其艺术效应。     

西方广告中的“绅士”原型形象研究

本文将原型理论引入到西方广告中“绅士”这一类典型形象的研究中来,发现在西方广告中存在的“绅士”形象,并进一步探讨它所反映的当代西方人的审美特点与要求.     

神话原型批评理论视野下的简＆#8226;奥斯丁作品

本文试图借助弗莱的神话原型批评理论，探讨19世纪英国女作家简奥斯丁的作品中的原型，进而挖掘其作品的深刻思想内涵。     

电影与神话

电影虽然是工业化时代的产物,却与远古的神话具有同样的思维方式,将表达人类共同经验的"原型"生动呈现在银幕上。和神话一样,电影在当代社会起着言说社会规则,建立合法性的功能。虽然在新的媒介兴起时候,电影作为当代神话的功能有所削弱,但是由于和神话的亲近关系,电影依然是神话的重要言说方式。     

感性消费时代"探险家"原型的广告策略

本文分析了感性消费时代与"探险家"原型的紧密关联:感性消费时代背景是"探险家"行销流行的最明显诱因,而"探险家"原型又强烈地影响着消费者的品牌选择,并在此基础上提出"探险家"原型的适用品牌特征及具体的广告表现策略.     

《渴望》中的女性形象原型探析

王朔一向是以反传统的文化姿态出现的。但通过对王朔所编剧的电视连续剧《渴望》中的女性形象的原型探析,我们不难发现其作品内部蕴涵着丰富的神话原型,由此可见,一向以反传统的文化姿态出现的王朔不可能割断传统。从这些女性形象的塑造中,我们发现其文本明显表露出男性叙述者的痕迹,表露出女性作为第二性,这一传统文化积淀在男性作家心理的承袭。     

汶川大地震报道中的“英雄”原型剖析

在汶川大地震报道中,很多“英雄“的形象闪现,人民解放军、医护人员、志愿者、老师、学生、家长,以及创造生命奇迹的顽强斗士们,英雄的行为总是让人感受到神话中才能拥有的力量。笔者拟以汶川大地震报道中的英雄形象为例,丰富原型的含义,拓展原型的寓意。     

一个永恒深远的美国童话——评福克纳的小说《熊》

本文应用原型神话理论的批评方法解读福克纳的小说《熊》,通过表达具有原始、深刻、普遍意义的原型,着重探讨主人公艾克经历"启蒙、再生、成长"这一漫长而又复杂的心路历程,反映了他在成长过程中对自然和生命本质的顿悟。并借用文化理论重点来证明《熊》是一篇"不止是一个小男孩,更是任何一个成人"的永恒深远的童话。     

原型批评视角下的《肖申克的救赎》

电影《肖申克的救赎》改编自斯蒂芬·金《四季奇谭》中收录的《丽塔·海华丝与肖申克的救赎》,由弗兰克·达拉邦特执导,蒂姆·罗宾斯、摩根·弗里曼等主演。原型批评理论是20世纪五六十年代流行于西方的一个十分重要的批评流派。受西方圣经文化的影响,《肖申克的救赎》中有大量的《圣经》原型。本文从情节原型、人物原型、意象原型三个角度对电影进行分析,以更好地挖掘出电影深层次的内涵。     

原型理论在新闻叙事中的文本分析——以山东辱母案为例

新媒体、自媒体给受众观点的表达提供了公开市场,但是也意味着冲突与意见相悖。2017年2月被《南方周末》报道披露的山东辱母案,致使除恶扬善的一腔热血在互联网上快速蔓延,一时引爆了舆论场,腥风血雨顿时让司法审判变的步履维艰。本文意图从原型理论出发,对新闻叙事的文本进行分析,这些原型包括母亲原型、祖国原型、孝道原型、黑社会原型、性别原型等。     

考古资料中的蛇和相关神怪

蛇是自然界的一种动物，也是中国古代神话中一些神怪的原型，我国第一部神话总集《山海经》中就有许多蛇怪。由于历史的原因，《山海经》也和大部分历史典籍一样具有错论和脱漏，人们对其中的神怪多迷惑不解。然而考古发掘和出土文物中具有丰富的神怪资料，这些资料是古代神话的真实写照，是研究古代神话和宗教观念的重要资料。实际上，这些出土地点清楚、时代明确、鉴定准确的考古资料，不但在研究古代神话上具重要意义，在研究和探讨《山海经》上亦具价值。从考古学上看，这些资料大都是古代陶器、青铜器、漆木器上的图像资料。这些图像资…