网络意见领袖与新闻真实性

传播学中的意见领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播,在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。     

论两级传播中的信息不对称——以汽车意见领袖传播为例

两级传播模式能缓解大众传播给受众带来的信息不对称,但是,未处理好两级传播自身信息的不对称,反而会加剧受众的不对称状态。本研究以汽车意见领袖的传播为例,探讨两级传播中不对称的表现,分析原因并找到缓解的策略和方法,实现两级传播、大众传播的传播效果最大化。     

"传统回归"与"两级传播"

如今，在中国的文化市场和媒介资讯中，各种“传统文化”正显现出“复活”、“复兴”之势。拉扎斯菲尔德的“两级传播”概念强调了传播媒介在大众传播中作为“意见领袖”的作用。而“传统文化”若要进入现代中国受众的视野，并让他们接受，亟需“两级传播”的中介功能和转化作用。     

从两级到多级:两级传播论发展综述

拉扎斯菲尔德等人在伊里县选举调查中发现了意见领袖,提出"两级传播"假说,在这之后的"迪凯特研究"对意见领袖进行了详细考察,深化了对意见领袖的认识,而社会学家罗杰斯等人开展的"创新扩散"研究,为两级传播论提供了佐证。在此之后,传播学者不断对两级传播论进行批评修正,两级传播逐渐发展为"N级传播"论(多级传播论)。在当时,两级传播论的提出不仅改变了之前盛行一时的魔弹论,而且使得人们开始重视人际联系在大众传播中的作用;在网络媒体日益发达的今天,两级传播论对我们认识网络人际传播、网络社群和网络舆论领袖具有重要的启示意义。     

网络意见领袖与新闻真实性

传播学中的意见领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、同时对他人施加影响的"活跃分子".他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播,在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用.     

虚拟社群中意见领袖的传播角色

意见领袖是早期大众传播效果研究中发现的一种传播角色，曾是传播过程层级化理论的核心术语。如今，进入互联网时代后，赛博空间的信息传播，是否意味着这个中间层级的“沉没”？它在新的社群形态里是否具有新的特征？本文拟在网络虚拟社群的范畴内，以消费信息的传播为例，探讨意见领袖的角色特征及作用。     

浅析社会传播过程中的意见领袖

意见领袖广泛存在于群体中,通过人际传播方式,经常为群体成员提供信息和观点,是社会传播过程中的连接大众媒介和一般受众的纽带,是影响群体态度和行为的重要因素。分析意见领袖在社会传播中的角色,对理解社会传播行为的影响,在社会传播中的运用策略有重要的意义,并提出如何引导和管理意见领袖的策略。     

“二级专播”模式在社会化媒体环境下的弱化

从社会化媒体的特点与受众的信息接触出发,本文分析了意见领袖与“二级信息传播”模式在新环境下的含义与适应性,进而论证“N级传播模式”中N的减少甚至消失,对应的“二级信息传播“模式处于弱化过程中,文章并对由此简化了的传播模式引申的相关问题也作了初步阐述,并且提出了对未来研究的建议.     

SNS意见领袖的特点及作用——以人人网“南方周末后窗”小组为例

SNS通常有两种解释:一是Social Networking Services,即社会性网络服务;二是Social Network Site,即社交网站或社交网。目前国内最具代表性的SNS有人人网、豆瓣网和开心网等。意见领袖,是指在人际传播中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的"活跃分子",他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用,信息经过意见领袖扩散给受众,形     

“意见领袖”对谣言传播的影响及其应对措施

谣言是传播学中的重要概念,自新冠肺炎疫情发生以来,谣言信息层出不穷,逐渐形成了规模空前的“信息疫情”。而在谣言传播过程中,往往存在着一个主导谣言传播的人物即“意见领袖”。“意见领袖”在谣言传播过程中处于极其重要的地位,是受众主要的信息源;他们对于信息的筛选、传播等行为,在一定层面上直接决定了信息接收者的生活方式以及心理状态。因此本文从疫情期间“意见领袖”在媒体平台主要以人际裙带关系的方式进行谣言散布和传播为例,分析其影响并且提出整治措施,以期为今后社会突发性事件的谣言传播治理提供参考。     

意见领袖：新闻节目主持人的理想状态

“意见领袖”的概念源于传播学者对1940年美国伊利县的选举研究。研究者认为,来自媒体的消息首先到达意见领袖,接着,由意见领袖将其所见所闻传递给同事或者追随者,这一过程被称为两级流动传播。该理论的一个重大突破在于,它的发现颠覆了在此之前十分流行的早期大众传播效果观,如:子弹理论或者皮下注射器理论等。它     

电视媒介传播与意见领袖角色阐释

信息时代电视媒介传播承担着社会信息交流的重要角色,其凭借意见领袖的身份参与各种传播活动.在电视媒介传播系统内部,节目主持人及嘉宾主持形成群体传播特征.通过电视媒介受众观变迁的路径来看,嘉宾介入信息传播端口.电视媒介平台体现着意见领袖角色整体和局部、统领和被统领的层次关系,体现人际交流的优势,在电视媒介的统领下各个意见领袖在不同层次领域发挥着巨大的作用,实现大众传播的有效传播功能.     

论广告传播中的名人与意见领袖

从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。     

积极发挥农村“意见领袖”的作用

党的十六届五中全会提出建设社会主义新农村后，出台了一系列优惠政策，积极推进社会主义新农村建设。媒体借助先进的传播技术和宽广的传播渠道，站在全局和历史的高度进行了大量宣传，尽管打开了良好的局面，但农民对社会主义新农村的接受和认知依然不够理想，传播效果有待进一步提高。本认为，在搞好大众传播的同时，积极发挥农民中“意见领袖”的作用．进行两级传播，是解决这一课题的有效途经。     

广播媒质形态下人际传播特色分析

本世纪传播学从“枪弹论”——“有限效果论”——“受众中心论”衍变的实质表明：“从传播对大众或受众集合体具有的直接的普遍的影响之理论,转向承认人际交往在传递和证实由媒介产生的信息和观念中扮演了中介角色。”哄践证明,大众传播与人际传播的结合,不仅是利用人际传播来补充、强化大众媒介的传播,而且也有利用大众传媒来辅助、扩大个人传播,以检验个人传播和媒介传播的共同效果。这其中,“广播”形态的人际传播在与其他媒质形态下的人际传播相比较的过程中,因其媒质本身的差异而使其具有了更为显著的特色。     

两级传播理论与全球化时代的对外报道

本文探讨如何运用两级传播理论,通过影响对外报道中的意见领袖来间接影响国际受众,获得更好的对外传播效果,提高中国媒体的国际影响力,营造有利于国家发展的良好国际舆论环境。     

“意见领袖”：视角转向后的理论新生

从一开始就建基于大众传播研究之上的传播效果研究,有较多片面化的弊病。比如仅仅考察了大众传播流程中的特点和规律,而忽略了人际传播、组织传播等小群体传播状态下该传播现象所体现出来的不一样的特征。本文屏蔽了大众传播视角之后再看意见领袖现象,得出若干结论。     

微博传播中意见领袖的促成因素与特点

意见领袖理论是由著名传播学者拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中正式提出的,指在人际传播网络中,经常为他人提供信息或观点,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用。微博的兴起与繁荣,“既为传统意见领袖提供了全新平台,又为新兴的意见领袖的生长提供了肥沃的土壤”。     

网络传播中意见领袖的角色分析

网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介"。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较。     

防范传播异化 提升传播效果——从心理学视角探析

在新闻传播当中,常出现有悖于新闻传播初衷的“异化现象”。从传播心理学的视角对此进行一些探讨,分析成因,强调在大众传播中增强受众意识,正确把握传者、媒介、受众间的协调关系,剖析受众认知心理、需求心理,并有针对性地采取传播策略,提升传播效果。