在创新求变中增强“悦读”性——以金华晚报的实践为例

创新求变,提升媒体的品牌影响力、公信力,永远是媒体人的不懈追求.在目前激烈的媒体竞争中,纸质媒体受到的冲击是前所未有的.随着人们获取新闻的渠道越来越多,传统纸媒传播新闻的优势逐渐被弱化,而新媒体的优势则不断显现出来.然而,站在信息化传播浪潮的风口浪尖,我们认为传统纸质媒体依然可以大有作为.那就是在求新求变中,增强新闻作品的“悦读”性,进一步吸引读者的注意力,在读者的掌声中,提升纸媒的品牌影响力、公信力.     

地市晚报如何做好“大财经”新闻——金华晚报创新财经报道的新闻实践

市场经济日益走向成熟,经济活动深入百姓生活,一些事关宏观的“大财经”新闻,已从过去与老百姓若即若离变为休戚与共。地方晚报应抓住机遇,提高对“大财经”报道的认识,多从老百姓角度进行报道,使其成为通俗有用的信息,从而强化服务功能,增强新闻传播的针对性和实效性。     

晚报精品栏目建设的思考——以金华晚报《昨夜今晨》为例与实践

报业竞争越演越烈的当下,精品栏目的建设问题一直是报业有志者不断探求不断实践的课题。不少晚报在面临挑战时,纷纷“晚报早出”,以争夺受众市场。我们认为,晚报调整出版时间并非是唯一出路,利用好自身优势资源才是发展的硬道理。晚报初创时期“昨夜今晨”的时间优势曾给晚报带来辉煌,金华晚报就是利用这段有效时空,努力把报纸做得更精更强。     

品牌聚合：打造纸媒核心竞争力——以武汉晚报50年探索实践为例

当今的信息社会、数字时代,多媒体势不可挡,对传统媒体形成了越来越大的“围攻”态势,面对激烈的竞争态势,如何稳住主阵地,积极应对．化挑战为机遇,壮大实力,已成为传统纸质媒体的首要课题。     

实现“品牌个体”向“品牌群体”的提升——金华晚报新闻品牌建设的实践

品牌建设是新闻媒体提高舆论引导能力,提高核心竞争力的有效途径。对报纸来说,品牌就是影响力,品牌就是读者,品牌就是市场。金华晚报在新闻品牌建设中,坚持由点到面,由“专栏”、“版面”到“活动”,努力实现由“品牌个体”向“品牌群体”的提升,力创品牌报纸。建设专栏品牌群精心开设特色专栏,把一个版面的专栏做成品牌,这个版面也就有了自己独特的“亮点”。品     

创新求变——用策划报道和活动提升晚报品牌力

时下,对报业而言,最为流行的词语无外乎就＂是严冬＂和＂拐点＂。面对报业市场、乃至整个传媒市场空前激烈的竞争态势,作为东北地区发行量最大的都市报——辽沈晚报选择的战略是创新。永不固步自封,时刻创新求变,这是辽沈晚报得以持续发展的源源动力。辽沈晚报人坚定地认为,创新是一个民族的灵魂,是一个国家发展的不竭的动力源泉,更是一个媒体不断前进的核心力量。解放思想、干事创业、鼓励创新、宽容失败,已经成为辽沈晚报的传媒文化。观念创新、思路创新、内容创新、形式创新、风格创新、制度创新、载体创新、政策创新、管理创新、技术创新等等,已经成为辽沈晚报的发展主题。在辽沈晚报的编采工作中,每一天都会有许多小创意,小创意又会激励出无数个新的大创意,进而形成良性互动。在这样的互动中,创新,在辽沈晚报铸就了一种生生不息、与时俱进的媒体的核心竞争力,进而创造出一个又一个的报业传奇。     

创新办报，打造活力晚报——从机制运作和内容、版面呈现看金华晚报的创新

一份区域性地方晚报,如何在上有中央、省级报纸,下有县市报,中间有同城媒体的相互挤压下,从夹缝中走出一条创新发展之路？我们认为,读者定位是非常重要的一环。去年以来,金华晚报以创新办报、打造活力晚报为抓手,从机制运作、新闻内容和版面呈现创新上作了一些尝试。打造活力晚报,包含两层意思：一是有一支作风扎实、敢打硬仗的队伍;二是内容丰富、版式新颖、引领社会风尚,有鲜明个性。     

让版面生动起来——关于数字化时代金华晚报改版的几点思考

面对读者的新期待,纸媒需要以深刻、鲜活的新闻吸引人。现在的读者群体,特别是年轻读者,对纸媒的要求越来越高,纸媒如果缺少亮点,鲜活新闻报道滞后,那么就很难吸引读者。从今年1月15日开始,金华晚报在保持原有版面风格的基础上,进行了新的改版,并且在B叠版面率先尝试新的周刊刊头,学习借鉴了国内一些先进报纸的版式风格,使用了时尚的飘移式刊头;同时对一些周刊进行微调整,使版面设置更加合理,新设了一些可读性强的栏目,比如“大干囧闻”、“新闻深呼吸”、“阿侬讲故事”等,让版面更加生动活泼起来。改版的几个关键词,即此次改版的四个主题词：一、简约。所谓简约,即简洁、明快,可以理解为是一种综合的审美意识和概念。简约的风格,在当下新媒体迅速发展的今天,显得尤为重要。报纸版面,就像我们一个人的脸面,漂亮与否,直接关系到读者的关注度,版面越美观,吸引读者的效果就越好,读者停留在版面上的时间就越长。简约体现在版面上就是条理清晰、层次分明、简洁明快,读者在感官上得到刺激和满足的同时,一目了然就能获得自己未知的资讯。     

地方晚报体育报道的创新

在信息资源共享的时代,媒体之间的竞争越来越激烈。体育报道作为地方晚报吸引读者的“招牌菜”之一,走出一条具有差异优势的创新之路,显得尤为重要。     

市州晚报经济新闻:求新与求变——以荆门晚报为例

今年4月,第29届湖北新闻奖评选揭晓,荆门晚报系列报道《寻访村庄当家堰》获得一等奖。这是湖北省市州晚报获得的唯一一个一等奖,改写了湖北省市州晚报多年无缘湖北新闻一等奖的历史。荆门市新闻工作者协会、荆门市新闻学会为此专门发了贺信。5月20日,由荆门市记协、《新闻前哨》编辑部、荆门晚报联合举办的《寻访村庄当家     

在竞争中“强身” 在“吸纳”中壮大——全国晚报界“武汉峰会”纵论创新求变

＂立山峰上再攀越,于成就处谋创新,竞争只会让我们更强大＂——2011年4月12日,由武汉晚报社发起举办的＂城市晚报创新发展研讨会暨武汉晚报创刊50周年座谈会＂上,总品牌价值超600亿元的11家中国晚报领军人物,     

网上对话须“四重”——以金华晚报“胜平接待室”为例

本文所称的"网上对话",是指传统媒体--报媒依靠网络技术平台,组织政府部门、企事业单位、有关专家等,就某个或某些热点问题与市民进行即时双向互动交流,对提出的问题加以说明或解决.报媒组织开展网上对话活动,实现了报网互动,优化了编读互动,增加了服务群众的途径,为政府部门与民众之间搭建了有效的沟通平台.但要操作好网上对话,使其取得理想的效果,应做好"四重",即重选题、重细节、重调度、重转化.     

让城市“文脉”在晚报中凸现——对《宁波晚报》创新“文化特色新闻”实践的思考

目前，文化新闻在不少城市晚报呈现削弱状态，主要原因之一是对文化新闻的采写缺乏创新。自2004年至今，《宁波晚报》对文化新闻进行了一系列创新，推出了大量系列“文化特色新闻”，受到读者的广泛好评，有不少策划与稿件还取得了轰动效应，其中几篇系列报道还分别获得市级、省级新闻奖和全国晚报新闻奖。主要创新实践有：策划报道“天下宁波人”，做强“热点文化新闻”、深挖“冷点文化新闻”，举办“宁波的中国之最”征文活动等，使这类文化特色新闻像其他主流新闻类别一样登堂入室，成为《宁波晚报》吸引读者、打开市场的“杀手锏”之一。     

聊城晚报的“三贴近”实践

面对集声音、色彩、数据和文字于一体互动式的新型传播媒介的挑战，纸质媒体的舆论如何避免被边缘化？     

晚报言论专栏特色——以《福州晚报》为例

作为一张走过30年风雨历程的省会城市晚报,如何在日趋激烈的媒体竞争中始终走在市场前头,《福州晚报》立足本土本色,做大做强本地新闻,紧跟时代发展和读者阅读需求的变化,适时提出“言论提升新闻纸品质”的办报理念,推出“白马河畔”新闻言论专栏,并将其作为一个品牌栏目着力打造,该专栏定位为“贴近榕城实际、关注社会民生、评说热点话题”。一年多来,此专栏刊登时评言论百余篇,增强了报纸的影响力、吸引力。其言论专栏的特色主要体现以下几点。     

面对四大冲击,晚报需要“特质化”生存方法——兼谈《金华晚报》的特色专栏

目前,晚报所处的市场现状是:网络媒体的速度优势击中纸质媒体的劣势,大量年轻读者将关注点从报纸转向网络;特定范围市场空间日渐饱和,一些外来媒体纷纷向地市级市场扩张,蚕食着同一块"蛋糕";传统电视媒体民生新闻崛起,分流主流读者,对纸质媒体形成挑战;由于政治层面的优势与生俱来,党报在读者心目中成为时政新闻权威性的代名词。在生存空间遭遇空前挤压的现实面     

媒体小记者 品牌轻骑兵——以荆门晚报为例

品牌时代,传媒行业小记者活动方兴未艾.无论是纸媒还是电媒,竞相把小记者作为媒体品牌强势推出.新闻试水教育,教育需要宣传.作为湖北荆门地区的主流媒体,荆门晚报抓住教育和新闻的需求结合点,于2008年成立小记者团、建立小记者QQ群,2014年建立小记者网、开通小记者官方微信.7年来,荆门晚报小记者团成功蝶变,3000多名中小学生成为小记者,成功开展300多项社会实践活动,对提高学生综合素质、培养市民读报习惯、扩大媒体社会影响力等都具有重要意义,已成为学校素质教育的平台、媒体品牌展示的阵地.     

副刊：走出“守”势进入“动”感——以《泉州晚报》副刊的探索实践为例

社会发展迅猛、新闻竞争加剧、读者需求多元、办报环境复杂的当今，副刊需要破解的两个难题是定位和品位：定位问题，并不啻于如何使之适应所属的报纸，更在于如何适应时代需要和争取受众；品位问题，则是贵在坚守文化的本质而难在创新。基于这样一种思考，怎样创建一个崭新的副刊版面体系、探索灵活的编创运作机制，就成了副刊理念创新中值得重视的一种探索。     

努力做好“独”字文章——金华晚报“6138”品牌化探索

金华晚报于2003年10月创办了针对“妇女儿童”的新闻专栏——“6138”热线。在两年多的运作过程中,“6138”成为报社的品牌专栏,被评为浙江省妇女儿童工作的先进集体。两年多来,我们在报纸运用各种资源,创建品牌栏目方面作了有益的尝试。     

从“注意力”到“影响力”——金华晚报活动策划的社会化拓展初探

新闻从某种程度上说是易碎品,报纸刊载新闻后,其吸引社会关注的时间是很短暂的,只有当这种关注在时间上得以延续时,其新闻价值和市场影响才能得以“丰厚”起来。而报纸有针对性地策划各类活动,通过活动开疆拓土,提高社会影响力,正是使其变“丰厚”的重要手段。