从价格与发行量关系看报纸经营管理策略

价格与发行量,是我国报业经营管理中一个值得深入研究、高度重视的问题。回顾改革开放20多年二者的变化过程,我们大概经历了两个比较明显的阶段:前10年,我国每年都有上百家报纸涨价,没有几家报纸降低定价,同时发行量基本持平或上升;近10多年来,每年都有300多家报纸涨价,同时有几十家甚至上百家报纸降价,一部分报纸发行量下降,一部分报纸发行量上升。报业经济与管理征文?价格与发行量,在我国报业中究竟存在什么样的关系?这一问题似乎还没有引起报业经营管理者的足够重视。在比较分析我国报纸价格、发行量变化的过程中,我们发现,市场机制在报…     

从报纸广告影响力的强化看报纸的有效发行

在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。     

强势报纸应当强在哪里？

强势报纸的强势强在哪里?这个问题从不同的角度看,会有迥然不同的答案. 通常人们首先想到的是发行量大的报纸,它们能够覆盖一个较大的人口稠密的地区,应当是强势媒体.世界上发行量最大的报纸是日本的<读卖新闻>(1300多万份),然而,联合国教科文组织1993年评选世界十大报纸时,却把发行量在日本居第二位的<朝日新闻>推到十大报纸的行列,因为该报被视为代表知识分子的报纸,代表知识分子的报纸,理所当然地应当作为一个国家的代表性报纸.     

失去野性的“狮子”——《朝日》在竞争中失利的原因

日本新闻界竞争激烈。竞争的目标就是扩大报纸的发行量。一九六八年八月以前,《朝日》的发行量为707万份,号称日本第一,独占王座。从一九七六年底到一九七七年初,《朝日》的发行量退居第二位,败给了《读卖》新闻社。《朝日》何以败北?众说不一。该社老记者最知其中底细,他们冷静分析之后,认为原因有:失去野性无法拼搏《朝日》引以自豪的是,本报是知识分子的报纸,或者说,是绅士阶层的报纸,因此,格调高雅,与众不同,在日本新闻界中独树一帜。     

谁来稽核报刊发行量?

一张报纸、一份杂志,销数的多少、发行量的大小,往往反映出该报刊的影响力的大小、读者认同率的高低、知名度的高低,从而直接影响广告。因此,广告主、广告客户往往把发行量作为选择广告媒介最重要的依据和参数之一,报纸、杂志也往往把发行量作为制定广告版面价位的最重要的依据。现在,我国各报刊间的竞争已到白热化的程度,说到底是发行量的竞争。发行量竞争的一个重要目的是为了争取广告客户。 有鉴于此,我们强调对“发行量”应有一个科学的认识和全面、正确的理解。同时,必须对报纸、杂志的发行量,实行严格的稽核,将报刊业一直视为商业秘密的发行量“曝光”,将真实的发行量公诸于世,以切实保障广告客户的利益。在这方面,已有可资借鉴的经验,如世界著名的“A、B、C”组织,其宗旨就是保     

突变论与报纸发行的两个"拐点"

在市场经济时代,实行市场化经营的报纸发行总是追求发行效益的最大化.对于一个新创办的报纸,其发行量必须达到某一个特定的临界点,报纸才会赢利,这个点被称为报纸发行的赢利临界点.对于一个业已成熟的报纸,其发行量达到某个特殊的临界峰值,报纸的利润可以达到最优化,发行量大于这个临界峰值时,报纸的利润开始递减,这个点就是报纸的最佳发行峰值.那么,如何描述和预测这两个"拐点"呢?笔者认为,可以用突变论来解决这个问题.     

报业论战与“品牌焦虑”

8月上旬,竞争激烈的北京报业市场波澜再起,北京晚报和新京报在报纸上进行了一场论战,论战围绕的主题是谁的公信力高,谁的发行量大,谁是北京报业市场老大.究竟孰是孰非,我们不去判断论证,值得探讨的问题是,报社该怎样自我宣传?同城竞争,能否实现互相尊重、和谐发展?     

新媒体时代报纸的重新定位

近些年来,在新媒体、新技术的不断冲击下,报纸生存环境和竞争格局正发生着深刻变化,报纸的发行量出现了不断下滑的现象.报纸从产品形态、传播方式、传播价值到商业模式都受到冲击,读者阅读习惯的改变,是致使报纸发行量尤其是零售发行量不断衰减的根本性因素.颓势难以避免,但黯然退出历史舞台也似乎与现实需求不符.     

日本报纸发行的特点

日本是世界上报纸发行量最大、销售体制最先进的国家之一。据最新资料显示,其全国报纸发行量为5427万份,仅《读卖新闻》发行量就达1106万份。什么原因使得《读卖新闻》这样的报纸拥有如此惊人的发行量?一个重要原因就是日本报纸独特的专卖发行制。     

都市报的品牌塑造策略

经过10多年的发展,都市类报纸的数量和发行量都有了巨大的增长,都市类报纸市场迅速饱和,同质化程度日益严重,由此导致的价格战,发行数字战等低层次竞争行为频繁发生.都市类报纸要想摆脱同质化竞争的泥沼,走品牌发展之路就成了一种必然.都市类报纸应该如何来打造品牌呢?笔者认为有如下四大策略:     

“廉价报纸”刍议

报业竞争,说到底是争取读者的竞争。报纸要赢得读者,除了内容好形式美这些质的因素以外,报价也是影响读者订阅的一个重要因素。 进入一九九六年,由于纸张价格暴涨,众多的报纸都较大幅度地提价,这给一九九六年度的报纸发行工作增添了一定的难度。几乎所有的报社,在上一年度就早早动手,投入大量的人力、物力、财力,想方设法推销自己的报纸。然而,推销的结果并不尽如人意。有些报纸虽一时发行量比较可观,但好景也难持久,全年的总发行量并不容乐观。造成这种局面,固然有着多方面的原因,但与报纸较大幅度提价,报价偏高有着直接的关系。试想,如果此时某报公开声明,本报在不降低质量的前提下,不提价,甚至降价,该报的发行量定会比一上年度增加,甚至大增。由此,笔者认为,目前不宜较大幅度提高报纸的“身价”,恰恰相反,而应树立“廉价报纸”意识,逐渐降低报纸“身价”,努力实现“廉价报纸”,不断扩大报纸的发行量。     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在…     

当前报纸发行量的不确定性

都市报竞争日趋激烈的今天,报纸面对同质化竞争的困境,如何冲破困境增强媒体的影响力成了各报的当务之急。因此,一些报纸为了争取更多广告客户和订阅受众,不惜虚报发行量来提高自己的知名度。本文针对虚报发行量的做法,从动因、危害以及出路加以揭示,并提出了冲破发行量迷局的可行措施。     

试论报纸的“有效发行”

在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。     

研究中国报刊发行量认证制度

众所周知，在报刊业的经营过程中，受众、广告和发行是报刊竞争的三大核心内容。一份报纸内容办的出色，拥有足够多的受众，客观上才能保持一个比较可观的报纸发行量。而广告主选择媒体投放广告的重要依据，对于报刊来说，其主要参考因素就在于报刊的发行量。报刊发行量的多寡，又客观上影响报刊到达受众的数量。报刊竞争力的三大核心之间是一个互相影响，互相制约过程。(附图)     

日本报纸大发行量剖析——兼议中国报业的“自办发行”

2006年6月世界报业协会发表的《2005年世界报业趋势报告》指出,2005年全世界报纸的发行量和广告收入实现了双增长;全球发行量最大的报纸有70%在亚洲,而且全球发行量最大的10份报纸中,有7份在日本(其中《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、《中日新闻》排在前五名,《产经新闻》、《东京体育报》分别位列第七位和第十位);每1000名成年人中就有634人每天都购买报纸。日本报业为什么单份报纸的销量那么大?为什么会在一个国土面积不大的国家,竟有一批大发行量的报纸群?一、日本国民的同质化使得报业市场整齐单一。近几…     

生活类周报发行渠道的建设

随着非时政类报刊的转企改制进程的加快,生活类周报面临新一轮洗牌和竞争压力。过去,我们常说报纸的发行量就代表了其影响力,似乎发行多少万份报纸,就会赢得多少读者的关注,即使有些报纸丢弃在邮局的仓库或报摊,也计算成报纸的发行量。但事实上,受众随社会的发展,阅读的速度和对信息的需求已经细分化。因而报纸的发行量并不代表报纸的有效到达率。另一方面,由于纸张价格上涨,报纸发行量越大,发行亏损也就越多。     

办报人心里想着读报人

面对纷繁叠出的报纸,读者总是最先选择适合自己口味和心理的报纸去阅读。办报人如何使自己的报纸赢得读者,成为他们接受传播的第一选择,这是新闻改革,报业竞争的一个重要问题。邢台晨报在邢台市是颇受欢迎的一份党委机关报。报纸发行量在全国同等城市中居上游,人均占有量在全省名列前茅,市区平均15人就有一份晨报,报纸覆盖面较为可观。“报纸一到,先看晨报”,表明了读者对晨报的热     

从经济报道看媒介的整合功能

都市类报纸之成为一个群体是最近几年的事,到现在,光是省报办的都市类报纸的日发行总量就超过了1500万份,并且出现了《扬子晚报》、《楚天都市报》等超百万份发行量的报纸。在中国已经加入WTO的时代,以社会新闻起家的都市报将以怎样的战略设计赢得新的竞争?他们几乎同时以不同的方式把发展的目光投向了经济新闻,用有别于传统综合性报纸的话语解释经济。因此,本期视点聚焦于“经济报道另解”。     

专卖制——日本报纸的销售方式

日本的每家报社都有强大的销售网络,每个网络上的发报点仅销售一家报纸,发报点靠发行这一家报纸来维持生计,因此他们能竭尽全力扩大发行量,在日本各报的激烈竞争中,专卖制是维持庞大的报纸发行量的一个极为重要的组成部分。 专卖体制下的发行系统 30多年前,《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》的发行量都是400万份左右,但到1997年,《朝日新闻》为837万份、《读卖新闻》1017万份,《每日新闻》则仍维持在394万份上下。《朝日新闻》及《读卖新闻》的发行量能迅速增长的一个