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形象地说,年终盘点就是传媒为受众策划的一场春晚,但是春晚也是一张试卷。如何排练好这场演出,如何策划好这一报道?尚需一番周密论证。一、年终盘点大戏的品牌选题有何坐标年终盘点虽然成了气候,却鲜见媒体将其升华、做成品牌报道,譬如2002年度启动的感动中国人物评选,央视虽然树立了成功的典范,却少有传媒去嫁接和创新。如今论证其必要性已经不再重要,重要的是如何加油超车。那么,年终盘点大戏的品牌选题应以何规则为坐标呢? 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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刘玉萍 《中国广播电视学刊》2008,(12)
目前,广告收入是电视台的主要经济来源.在此压力之下,收视率成为了电视广告投放和节目评价的重要依据之一,甚至在很大程度上关乎一档节目的生死存亡.在这种环境中,电视业界出现了一些只重视收视率、不重收视满意度的现象.对于这种现象,中央电视台率先进行了反思,2006年中央电视台台长赵化勇提出了"绿色收视率"和"绿色收入"的全新理念,强调以倡导先进文化、构建和谐社会为己任. 相似文献
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电视荧屏正在进入战国时代,群雄逐鹿,狼烟四起!各地方卫视的竞争进入"龙争虎斗"的白热化阶段。对于卫视之间的竞争,中国传媒大学广告学院院长黄升民说:"从市场角度,竞争是什么?就是你死我活。不可能你先走,我后走——市场经营是不允许的,因为物竞天择,适者生存。"怎么能在这生存的竞争中,突出重围,找到自己的一席之地呢?品牌战略。 相似文献
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寻求责任意识与品牌诉求的契合点品牌要树立,责任不可弃。近年来,电视界有两种不同的观点:一种把收视率视为终极目标,另一种认为它是万恶之源。然而事实告诉我们,收视率和媒体责任不能偏废,两者可以也必须兼得,这是我们坚定的追求。一个成功的电视媒体,重要的标志是拥有清晰的为人所认知和喜爱的品牌形象。因此,拥有一个稳定的受众群体并获得这个群体的高满意度与支持对电视媒体的发展至关 相似文献
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林琳 《中国广播电视学刊》2009,(10)
品牌是电视媒体最宝贵的无形资产,它的价值存在于消费者的意识里。只有具有消费者所欣赏的个性的电视媒体品牌,才能为消费者接纳、喜欢并乐意收看,从而体现出其品牌价值。没有个性的电视媒体品牌只会被淹没在竞 相似文献
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公交移动电视的受众特点和创新 总被引:1,自引:0,他引:1
新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体。但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目。“内容为王”是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,“受众为本”是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点。与传统电视受众相比较,公交移动电视受众具有以下特点。 相似文献
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随着电视产业化和频道专业化的深入,中国的电视媒体显现出空前无比的繁荣景象:频道越来越多,节目五彩斑斓,让人目不暇接.在这种表面“繁荣“的背后却隐含着现实的运营危机.对于电视媒体的发展而言,本文认为塑造收视率高、影响力大、竞争力强的品牌栏目就成为电视媒体的现实需要和当务之急. 相似文献
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电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息,传播信息,满足生活、享受、发展的需要,诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言,为满足合适人和社会的需要,就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中,电视人已经从业务实践和理论探索的过程中,得出了一个宝贵的经验:要吸引观众,创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行精确定位,创造好的品牌栏目,名牌栏目来塑造电视形象,从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品,是电视从业人员一直的理想追求,品牌栏目如何办,怎样将它办好,就成为电视人攻克的难题,成为电视工作者为广大受众服好务的课题。 相似文献
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科学构建电视传媒品牌已经成为时代发展的必然要求。本文针对电视传媒公司化品牌经营展开论述,介绍了电视传媒品牌经营的重要性,以及电视传媒公司化品牌经营的相关策略。 相似文献
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詹成大 《中国广播电视学刊》2006,(4):37-38
品牌带来的超值利益是品牌的价值体现。媒体品牌是特殊资产,不仅是因为它意味着(节目)产品的特性和品质, 而且还标志着一种超越了时空的品位和文化,它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是媒介不可剥夺的财富,并可能是媒介起死回生的支点。国外营销专家研究还发现,强有力的品牌形象是日后传媒遭遇 相似文献
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对于电视媒体来讲,新媒体的快速发展给其带来的不仅是媒体的网络化进程,更重要的是电视媒体与新媒体之间已经形成了"合谋共荣"的格局.基于两者的优势,电视媒体正在与网络、手机等新媒体形成一种紧密合作的架构,以求全面提高电视在新媒体时代的竞争力.具体来讲有以下几种策略. 相似文献
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霍靖华 《中国广播电视学刊》2004,(4):42-43
电视媒体如何塑造品牌.电视品牌基本内涵和必要元素有哪些?从福建电视台新闻频道的实践中,我们体会到,有四个阶段是媒体品牌建设所必须经过的。 相似文献
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"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。 相似文献
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像往年一样,每逢年底年初,各种媒体都会较为集中地推出“盘点”式的策划或报道。或国内或国外,或人物或事件,或回顾或展望,或“年终特刊”或“特别策划”——一年中好事坏事、名人凡人、进步与收获、遗憾与失落,都会在盘点中重新进入到人们的视野——这已成了媒体上一道习惯性的、且几乎不可或缺的“风景线”。 相似文献