挖掘早报独特的发展空间

我注意到今天到会的很多晨报、早报都是来自各地的大的报业集团。他们在当地有着相当的舆论引导能力,在当地报纸的消费市场上占有很大的份额。这说明我们的晨报、早报不仅在舆论引导能力方面,在政府和群众的沟通上起到了非常重要的作用,而且又能够满足和引导读者的消费需求,成为老百姓生活的帮手,在各地的报业市场上受到读者的欢迎。这是晨报、早报发展和壮大的重要基础。     

我们如何成为早报市场"第一品牌"——从广告和发行看新闻晨报的核心竞争力

上海早报第一品牌 2000年6月1日,新闻晨报正式改版推出,是上海每天最早面市的都市综合性日报,几年来历经3次大规模改版,目前日均74版,日发行量一度达到70万份.2005年,为控制发行成本,优化读者群,提高广告到达率,经过一系列调价措施,目前新闻晨报发行规模在上海早报市场上排名第一,在日报市场上,仅次于新民晚报.     

"早报"晚出效果如何?--看《天府早报》的改版

2005年8月4日，四川成都的《天府早报》宣布下午出报。而此前为了争夺早报市场，《成都晚报》1997年就改为早晨出报。《天府早报》此番“早报晚出”的改版，据说是开全国先河，令业界和学界一片哗然，外界纷纷议论“早报晚出能奏效”吗？果然，今年10月13日，《天府早报》又重新改为早上出报，回归到了传统的早报竞争市场。和当时宣布下午出报的高调宣传相比，《天府早报》此次回归显得务实而低调。《天府早报》此次改版仅仅坚持了两个多月的时间，市场效果显示：适应不良。     

早报晚出，能见效吗——解析成都《天府早报》的改版策略

“早报午出”、“当天新闻当天看”——《天府早报》(以下简称《早报》)的这一改版口号,不仅道出了《早报》改版的内容,而且说明了其改革的实质——亮出与成都市内其他三家市民报或都市报不一样的出报方式,以午后出报来抢占下午及晚上的阅读市场,并以当天的新闻资讯来满足读者对新闻时效的诉求。     

研究移动收听挖掘移动市场

中华传媒网社区的传媒学术论坛上,曾有个帖子:“如果用一句话或一个词形容广播的特性,你的答案是什么?”大家的回答是“流动”、“随时随地耳听八方”、“在车上听、走路听、去北极听、上珠峰听、上班听、做饭听、走着听、什么时候高兴什么时候听”。这就是广播的独特优势,即移动性和伴随性收听。     

浅议渤海早报“文化的士”发行尝试

国内报刊发行模式几经更迭,趋于多元化、灵活化,发行服务质量不断提升。但近年来,报刊发行遇到了前所未有的困难,主要原因来自于新媒体对传统纸质媒体的冲击。尤其是互联网强大的新闻信息量、时效性、互动性吸引着越来越多的纸质媒体读者的眼球,传统媒体读者流失已成为不争的事实。如何在窘境中坚守住传统纸媒的阵地,成为报刊发行人的当务之急。     

传媒市场价值挖掘：从市场占有率到个人占有率

一、价值挖掘:盈利模式的实质所谓盈利模式,就其实质而言,都是和特定的生产和运营方式对于已有资源的价值挖掘紧密地联系在一起的。一个好的盈利模式     

挖掘大幅面数码印刷新市场

近年来，数码印刷技术迅速发展。大幅面数码印刷更是一个充满机遇、增长迅速的市场，据美国CAPV估计，其增长速度两倍于整个印刷业的增长速度。所谓大幅面数码印刷机一般指幅宽为24～87英寸的机型，其承印材料种类广泛，可以印制客户定制的外墙装饰、冰箱门饰、橱柜贴面、浴室防滑垫、玻璃、车库门等。     

从市场中挖掘经济新闻摄影的富矿

雾锁中国口罩热销的启示 去年年底和今年1月上旬,全球流感病例集中爆发,特别是欧美国家甲型流感病毒和乙型病毒均呈扩散趋势。加上这一时期国内一些城市出现的持续雾霾天气,致使义乌市场出现口罩热销。据义乌小商品指数办公室监测,去年11至12月份义乌市场1：3罩销量增长5．4％,今年1月销量更是大幅上升。     

深度报道的题材挖掘

哪些报道可以称为深度报道呢？笔者认为：从服务读者角度出发,挖掘和拓展报道深度和广度满足读者需求;极度接近事实真相．还原新闻事件背后的真实面目;从单一新闻事件的个案引发思考,推动社会制度变革和法制进步,深度报道的外在形式很多。在新闻专业理论中,对深度报道也有很多相近的解释。《新闻大辞典》中称深度报道是运用解释、分析、预测等方法,     

挖掘日常摄影图片的价值

作为《衢州晚报·你拍我拍》这个图片版面的编辑,笔者每期最重要的任务就是在众多读者发来的图片中,选择好的、合适的图片。之所以说这个工作是在所有流程中最难的,原因很简单,图片版编辑必须在几十张完全不搭界甚至互相冲突的图片中选择,并且力求版面平衡和统一。所以,《你拍我拍》版选择图片“不求最好,但求最对”。     

挖掘本土资源 打造特色专刊

如何挖掘本土资源,办出贴近读者、有地方特色、本地读者爱看的专刊,《平顶山日报·旅游》版进行了一些实践和探索。     

“爱心新闻”的操作范式与策划要领——以《南国早报》为例

多年来,《南国早报》就"爱心新闻"的策划、采写与报道,从办报战略高度给予重视,使之成为同步报道的独家新闻、动态新闻和悬念新闻,取得了读者喜爱、领导满意、业界好评的社会效果。同时逐步形成了一整套比较成熟的"爱心新闻"操作范式,即:"竖起耳朵捕信源—→深思熟虑谋策划—→同步跟进做报道—→公开透明讲诚信"。     

挖掘新闻事件的时代特征

一篇时代特征鲜明的新闻,会让读者眼前一亮,萌发强烈的阅读欲望。因此,以时代特征鲜明的新闻,引发读者的阅读快感,提高版面的品位和报纸质量,应当成为新闻人的不懈追求。     

医学期刊的市场定位策略及其市场培育

在医学期刊市场化过程中,必须根据读者对象,期刊的品牌特色如栏目设置、文章类型,期刊的发行方式与发行范围等进行准确的市场定位,并在市场竞争中不断进行调整.在准确的市场定位基础上,医学期刊应以读者为核心,努力寻找新的、潜在的读者市场,通过发挥期刊的引领和导向作用,形成适合本刊发展的新的市场.     

整合市场挖掘新的利润增长点——数码印刷的现状与前景

数码印刷是项综合性很强的技术，涵盖了印刷、电子、电脑、网络、通讯等多个技术领域。几年来，上海数码印刷行业的发展相当快，涉及领域有金融电信、保险、出版等，数码印刷产品也从简单的标书朝精制样书、画册、小型包装等深入。这些都足以证明数码印刷已进入我们的日常生活。数码印届9在个性化印刷、     

社区新闻的挖掘与延伸

社区新闻因贴近市民生活而受到读者喜爱。但素材相对单一,题材难以突破,是社区新闻的一个＂瓶颈＂。将普通的社区新闻写出新意,写得鲜活,是目前新闻工作者需要面对的一个难题。《郑州晚报》的系列报道《望女成凤》,为新闻工作者在如何挖掘新闻、整理新闻、追踪新闻上,给我们提供了一个有益的启示。     

创新与模仿的博弈：《东方早报》入市策略分析

2003年7月7日,《东方早报》创刊,开启了上海报业的厚报时代。作为新闻操作层面而言,敢为天下先历来为业内人士所器重和褒奖。但是,从传媒产品创新的层面来看,创新却意味着巨大的、不可知的风险。从这个意义上来说,模仿和创新仅仅是传媒在产品市场中创造利润的两种不同的策略,其地位相当,不存在厚此薄彼的问题,关键是要看哪一种策略更能够适应传媒成长的需求。同时,创新之所以常常被人们赞赏,也说明了创新要比模仿需要更高的实施门槛,面临更多、更为复杂的市场与非市场的风险。从总体上来看,除《新民晚     

深度“挖掘”让党报时政报道出彩出色

时政报道历来是党报的重头戏,是党报发挥主要功能的重要手段,各级党报都非常重视。对时政新闻的报道,一般都有固定的格式和套路,如会议新闻等,很容易给人以千篇一面的感觉。从读者来说,容易造成阅读疲惫和乏味;从记者来说,     

报刊发行要注重价值链的挖掘

竞争战略之父迈克尔·波特教授于1985年提出价值链的概念,指出每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。随后,企业纷纷将创造价值的动态过程进