枷锁中的美丽符号——中国广告中的女性身体表现研究

广告中的女性身体是男权欲望的表征,是男权确立的审美标准的物化,是资本和政治权力的有力工具,是被书写、被观察、被异化的客体。广告中女性身体的在场,恰恰是女性灵魂的缺席,真正在场的是权力话语系统,是权力意志的在场。广告中女性身体表现是各种权力交织的产物,权力纷纷在女性身体上留下痕迹,通过女性身体完成自身的生产与再生产。这些“权力”包括男权、资本和政治权力。广告对女性身体的过度表现强化了女性身体的被动地位,强化了导致女性主体性缺失的社会权力结构。广告中的女性身体作为历史文本真实而又详细地记录了这一切。     

进入消费的“身体叙述”:一个符号伦理学分析

自尼采对身体问题敞开遮蔽后,身体超出了文学艺术的表现,成为大众媒体的聚焦点。在当代消费社会中,消费在经济体系中处于核心地位,消费环节的滞后会导致经济的萧条。特别是广告商把身体作为广告叙述加工的原料,充分围绕身体组织商品。广告具有刺激消费的作用。因而产品商和广告商极尽所能地合谋广告创意。从符号伦理学的视野,对广告中的身体叙述详密分析,可以揭示出其发展中潜藏的危机趋势即从符号泛滥到生物圈灾变。     

篇章层面上的英语广告用语性别歧视探析

当今商业社会,广告对人们的影响势不可挡,极大地影响着人们的观念和思维方式。探究广告用语中的性别歧视是值得我们关注的重要课题。在广告篇章层面,尤其在涵意层面上,从广告中的暗喻、语义贬低、人物角色、女性身体碎片化、公式化表达结构等方面分析了广告中的性别歧视现象,并指出造成这一现象的根源。     

人生的转变

1998年退休后,我的身体一直不好,患了严重的皮肌炎、风湿病,饱受疼痛的折磨,感到前途渺茫。一天,我无意中看到了阜新市老年人大学的招生广告,第二天,就拖着虚弱的身体去学校报了保健和国画两个专业。当时的想法很简单,希望生活忙碌一些,冲淡身体和心灵的痛苦。     

后女权主义视角下的“女性赋权广告”及其跨文化赋权差异

从"后女权主义"的视角对"女性赋权广告"进行概念解读,并参考前人研究成果,结合"女性赋权广告"的典型案例,提取出"女性赋权广告"的三个主要赋权维度:"身体与外貌""身份与价值""目标与梦想"。在这三大赋权维度下,"女性赋权广告"鼓励女性追求"自我实现""自我接纳""自我赋权"。最后,从跨文化视野考察国际企业的女性赋权广告在不同文化间所体现出的赋权差异,扩展了学界对"女性赋权广告"研究理论层面的关注,展示了跨文化视角下国际企业在不同社会文化语境下对女性赋权广告的探索。     

吸铁

我是一个颇有些奇思妙想的孩子,我的趣事数不胜数,就说前几天发生的一桩吧。那天,我正在家里看《探索》节目,这时插播了几条广告,其中有“补铁口服液”的广告。看完这则广告,我就想:哎,人的身体怎么还要补铁呢?铁那么重,人能受得了吗?带着这个疑问,我无     

spa到底是什么？

走在大街上总能看到各种各样的spa广告和招牌。大家可能大概知道spa这个词常定跟身体护理保健有关。但它背后真正的意思你知道吗？     

广告英语

1.Good teeth,good health.牙齿好,身体就好。这是Colgate(高露洁)牙膏的广告词。这句广告标语简洁押韵,且对仗工整,琅琅上口。     

批判性思维

请看这样一则广告:不需节食仍能减肥通过一项令人惊奇的科学突破,如今,你能用你衰老的身体去换取一个新的身体。医生和医疗技术人员都断言,使你我一样的人快速永久地减轻体重已成为可能。经过大学实验室的初步实验,各地诊所和主要医院     

从中西文化视角论视频广告中的多模态隐喻——以可口可乐视频广告为例

以20则可口可乐中美视频广告为语料,以Forceville的多模态隐喻为理论基础,采用Lakoff&Johnson的双域框架,从中西文化视角探讨20则中美可口可乐视频广告中多模态隐喻表征方式的异同及原因。认为相似的多模态隐喻源自人类相似的身体体验,不同的隐喻表现方式则体现了中美不同的文化价值观。     

找房子五窍门

地点的选择交通:最好靠近十字路口。因为公车都是一条马路有一条专线,十字路口往往是两条公车的交汇处,出门后就有两路公共汽车供你选择,可以减少换车的次数。生活:靠近市场或超市。这样,购物很方便,而且省钱。要买东西,走路去就可以了,不用坐车,节省了交通费。怎样节省房租SHARE:就是和别人合租,一两家甚至三家人合租一套公寓,大家分摊房租。因为需要合用厨房和卫生间,所以要想SHARE的话,最重要的一点是要与同住的人合得来。BASEMENT:就是地下室,就是华人报纸上招租广告中的“土库”。地下室一般也都有独立的厨房和卫生间,一家人住…     

英语广告知多少?

1.Good teeth,good health.牙齿好,身体就好。这是Colgate(高露洁)牙膏的广告词。这句广告标语简洁押韵,且对仗工整,流行甚广。2.Good to the last drop.滴滴浓香,意犹未尽。这是Maxwell House(麦氏)咖啡的广告标语。这句话是美国第26届总统西奥多·罗斯     

乱补——当心补出病

随着物质化水平的提高，“花钱买健康”如今已成时尚，一个“进补”的热潮悄然流行：补钙、补锌、补铁；补肾、补脑、补血……有的跟着“广告”走，“广告”说哈他补哈：有的跟着感觉走，自己觉得缺哈就补哈。乱补的结果，非但没补出好身体，还适得其反。     

懂得放下

我是一家物业公司的经理助理．专门管理公司名下的家私和电器市场。助理这名字说起来好听．其实在公司里我是个打杂的．招租、收管理费、文员、什么都做．哪个部门人手不够．我就往哪个部门跑。     

英语广告知多少?

1.Good teeth,good health.牙齿好,身体就好。这是Colgate(高露洁)牙膏的广告词。这句广告标语简洁押韵,且对仗工整,流行甚广。2.Good to the last drop.滴滴浓香,意犹未尽。这是Maxwell House(麦氏)咖啡的广告标语。这句话是美国第26届总统西奥多·罗斯福所说的。他在品尝了麦氏咖啡之后,发出了这句赞叹。     

大鲸鱼会喷水

材料工具:纸杯、吸管儿、广告颜料、彩纸、白胶、剪刀等。制作要点:⒈取三个纸杯,分别涂上深蓝色的广告颜料。⒉在一个纸杯上画出鲸鱼尾巴的形状,剪下,剪时注意连着完整的杯底。⒊把剪下来的尾巴用白胶固定在另一个纸杯的杯底上(粘的时候注意要杯底对着杯底),当作鲸鱼的身体,并在黄点儿位置钻出一个小孔。     

我还能不能再长高些

人之高矮,本寻常之事。但自从有了“×等残废”之说,个矮的人有了痛苦,尚不知成年后高矮的儿童家长们有了担忧。一些自称能为个人分忧的增高产品也应运而生。从口服产品到器械产品,广告也做得天花乱坠。为了让读者对身体高矮有个正确认识,不再受广告所蒙骗,本刊特约北京协和医院内分泌科主任史轶蘩女士撰写了本文。     

系列报道之二 主动生存,忍受现在,开拓未来

我喜欢自由的生存状态 (谢小姐,服装设计师) 我曾经做过广告文案、形体教练,现在做服装设计。我身体里有种与生俱来的狂放不羁的因子,我无法在一个地方呆上太长的时间,那样我的创作欲会丧失,也因为我不     

澳大利亚打工记

偶然翻阅中文报纸,我见到一条招工广告:“住家后院有土一堆,招一人一天搬走,AU$100!”我顿时心血来潮,赶忙打电话联系(在国内就是农民,身体相当强悍)。主人给了我地址,通知第二天上工。     

身高的烦恼

前一阵,晚上我一边上网读帖子一边听音乐台,歌曲播放的间隙,来了那么一段某某身体增高器的广告,期间还有几位忠实的用户打电话进去咨询自己还有多少增高的可能。有一个23岁的男青年报怨自己在增高器的帮助