解读商业性电视广告背后的消费文化

电视作为视觉和听觉一体化的媒介,是一种带有感情的媒介。基于电视媒介的这种特性,电视广告在传播效果上具有一定的感染力和冲击力。商业性电视广告通过赋予产品情感、文化、品位等非同质化的特征,达到推广产品、塑造品牌形象、提升产品知名度的目的。商业性电视广告不仅传递了产品的基本信息,而且反映出与一定时期相关的消费文化。     

传统文化在电视广告中的应用

在当今的电视节目中，常常有些以弘扬中国传统文化、推介商家产品为主题的电视广告作品。这种在广告领域内出现的传统文化广告的现象，正日益引起受众和专家学者们的广泛关注。仔细分析，这种广告有以下几种功用。[第一段]     

刻板印象与电视广告

电视作为一种传播大众文化的媒介,在形塑人们的社会认知和价值判断方面发挥着不可小觑的作用。电视广告的创作者由于受自身所处的特定社会文化环境影响,而形成对不同人群的一种较为固定的认知,这种认知兼具准确和不准确的成分,进而通过电视广告表现形式传播出去,其中不乏大量的刻板印象。     

电视广告的文化特点

广告是一种特殊的大众传播活动。它的本质在于商品利销性。因此,广告本身只是经济领域和传播领域的现象,不应承担太多的社会文化责任。但目前的现状是,社会对广告在现实中的表现纷纷提出要求,并探求广告对社会起到的或正面或负面的作用。这之后的更深的话题,事实上是对现代工业文化的反思。     

电视广告中的文化含量

在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。     

从视觉文化分析电视广告中的女性形象

电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感.     

浅谈电视广告的文化品位

电视广告的文化品位是指电视广告所包含的思想性、形象性和观众的认同感。要提高电视广告的文化品位,首先要提高它的思想性。电视广告的思想性,是指电视广告所包含的思想倾向、生活哲理、伦理道德等。无论是公益广告还是商业广告只有具备深刻的思想内涵,才能产生较大的吸引力和感召力,也才能为更多的人所接受。     

电视广告市场亟待净化

随着电视广告业的迅猛发展,如今电视广告已经覆盖社会生活的各个方面,对于搞活商品流通、繁荣社会经济发挥了重要作用.但是,违法违规广告现象也不容忽视,这种状况已经严重影响了电视广告的声誉,引起了广大电视观众的强烈不满.     

电视广告的文化说服

电视广告使用文化说服的现状 电视广告依靠视听化的影像语言渗入到作为社会基本单元的家庭中,以唤起受众的购买欲望和消费行为,使一件商品最终由生产者流通到消费者手中.快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的文化承载能力,使电视广告具有了传输速度、传播范围以及文化说服内容三个方面的优势,这使电视广告具有良好的说服能力,也使电视成为商品广告一个极为重要的载体.     

电视广告的文化艺术品位

现代广告以其无处不在、无时不有的影响力潜移默化地深入到社会生活当中,影响人们的生活方式、价值观念、文化视角,这其中喜忧参半,因此,探讨广告的文化内涵和艺术品位将有助于提升广告传播的立体效果。     

试论电视广告与企业文化

新闻宣传也能产生生产力。那么,电视广告也就毫无疑问地成为促进生产力发展的有效手段之一。电视广告这种以视听为标志的文化现象正潜移默化地改变着我们的生活,它不仅让企业产品与电视受众之间的关系变得密不可分,而且让人们从观念上、思维上、感知上、情绪上接收下来,达成“广告也是文化”的共识。企业家发现了电视广告的文化意味,     

大众文化视野下的广告文化

在现代社会,广告不仅表现为一种商业促销活动,而且成为引人注目的一种文化现象,影响着人们的生活观念与生活方式,形成了独具特色的广告文化.广告文化作为大众文化的一个重要组成部分,正以其强大的力量,推动着大众文化的发展,它典型地反映了大众文化的特征,具有鲜明而独特的文化特征.     

针对中国儿童的电视广告策略与效果

随着中国市场经济的发展。以及独生子女政策在中国的推行，孩子成为整个家庭生活的焦点。要对父母和孩子进行有效的商品推销．我们必须充分了解他们对广告的爱好及效果。有鉴于此。本文将报告一个大型研究的部分成果。     

电视广告的人情味

对于具有鲜明意图的宣传,人们往往怀着不信任的态度。而我们知道,广告的最终目的无非是唤起人们的购买欲。所以在接触广告时提防上当的心情是常见的。这正是电视广告所面对的不利条件。     

关于观众排斥电视广告现象的思考

虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。     

中外电视广告中的文化差异——三论中西方转型期的电视广告

电视广告中的幽默元素电视广告的诸多类型中,幽默诉求广告在英国是最受欢迎的类型,大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。学者戴维·刘易斯(David Lewis)曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示,喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准,热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。2005年6月法国著名雷诺(Renault)汽车广告中…     

电视广告营销服务初探

随着传媒业改革的深入和发展，体制的改革将给媒体和市场带来更多的机遇，竞争也将更加激烈，竞争手段向较高水平发展，媒体营销将进入塑造媒体品牌。提升媒体综合竞争能力的阶段。因此．提高电视广告营销能力是电视广告业必须关注的问题和努力的方向，否则就会被市场法则所淘汰。