图书微信直播营销探析 ——以《我要当个好爸爸》图书预售为例

微信社群的直播技术让垂直类图书找到了新的营销阵地,基于微信社群进行营销这一新的营销模式连接了原本散落的各个社群的资源,给图书营销宣传带来新渠道、新方法.《我要当个好爸爸》图书基于微信多群直播技术开展了一场万人直播活动,直播营销经验值得业内借鉴.     

微信平台图书社群营销模式探究

用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向.在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略.     

利用微信群营销猕猴桃的启示

信息技术的飞速发展,使以互联网媒介为主要形式的多媒体对以报刊、杂志为主要形式的纸媒带来巨大冲击,纸媒面临越来越大的压力和挑战。传统媒体要在竞争中求生存,谋发展,关键还是在于内容。传统纸媒要充分发挥自己独特的内容优势,不仅要提供值得信任的信息,进行事件的深挖和解析工作,还要为读者提供代表报社立场的评论和观点,同时加强对本地读者的服务性。但内容再好,如果仍靠传统的传播渠道,纸媒很难与互联网竞争,因此,和新媒体进行融合是纸媒谋求发展的必然之路。报纸的独特优势将使它所融合的新媒体更具竞争力,而通过新媒体建立起来的多元阅读形式,会反过来使纸媒更具价值和影响力。     

基于4C理论的出版社微信营销模式探析

随着“强化互联网思维”的提出,传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向,微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端,其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上,基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析,最后就出版社微信营销的未来发展提出预测与见解。     

实体书店微信内容营销探析

本文以国内具有代表性的六家实体书店在微信平台上发布的营销内容为研究对象,采用内容分析的质性研究方法对其发布的内容进行解读,发现不同实体书店在微信平台上的内容营销的特点和策略各异,本文结合实际情况对实体书店微信公众号的内容营销提出:明确定位,避免内容形式同质化;确定主线,主次内容相互辅助;强化引流,加强线上线下互动;重视评论,构建双向交际平台等建议.     

基于微信平台的童书出版营销方式探析

基于网络社群的童书营销打破了传统的以产品为中心的思维方式,更多地从用户视角和用户体验出发,重视用户参与的积极性,强调用户关系的维系,着眼于长期的品牌形象传播.微信平台强大的社交功能使得消费者对童书及童书出版社的评价观点和声音被迅速扩散,并在人际网络中形成口碑效应,这为童书的推广和出版社的形象塑造带来了无限可能.     

出版社如何维护微信营销

微信营销已经成为当下网络营销的重要途径,图书作为一种特殊的商品,如何借力微信平台优势进行有效营销?出版社微信公众号如何维护?本文通过分析出版社微信公众号的营销模式,探讨出版社应该如何根据微信的优势进行有效的营销工作.     

童书社群营销探究

童书是出版产品结构中的重要分支。随着科技的不断发展使得网络印刷和出版社形成一种互帮互助的态度,从而实现双方的双赢和互利互助。本文分析了部分童书社群营销的成功案例,为童书社群营销提供一个新角度。     

浅议大学出版社的微信营销

本文以大学出版社作为研究对象,分析微信对大学出版社的数字化营销的推动作用,期望能对我国出版社运用微信开展数字化营销起到抛砖引玉的作用.     

移动视频直播热潮中的直播营销模式探析

近两年,移动视频直播行业发展如日中天,低门槛、强互动、重参与的社交模式已经大大的改变了人们的生产和生活方式.目前,直播平台已经基本完成了用户积累,运营模式也逐渐成熟,在移动视频直播热潮中,产品营销借助直播平台,吸引了越来越多企业和商家的目光,直播营销也变得热火朝天.     

微信公众号广告投放策略及营销模式探析

随着传播技术和用户消费需求的升级,广告营销环境也发生了翻天覆地的变化。面对众多的新媒体,传统媒体开始转变,纷纷推出了自己的微信公众号,当然也有企业自己开设微信公众号进行营销,不过从广告效果来看,良莠不齐。本文就是从微信公众号广告定义出发,探讨当前微信公众号广告投放策略与营销模式,为微信公众号广告营销发展提出建议和意见。     

微信营销模式利弊分析

在这个信息瞬息万变的时代,微信在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用,而随着用户群体的日益增大,微信营销作为一种新兴的营销模式为越来越多的商家所运用。本文针对这一营销模式的优点进行分析,同时对存在的问题进行分析和思考。     

互动仪式链视域下出版社少儿图书直播营销探析

在新媒体日新月异的发展中,直播营销日益普及,出版社少儿图书直播营销也在不断探索中。人们基于共同关注的焦点聚集在虚拟的直播室,对“局外人”（直播间以外的人）设限,形成共享情感体验。少儿图书直播营销能产生群体的团结、情感能量的积攒、符号的累积、道德感的构建,为出版企业开辟新的营销路径,为家长、孩子带来新的阅读体验,但其中存在的问题也不少,出版社应及时解决问题,不断完善少儿图书的直播营销。     

快消品微信营销模式建构

随着微信功能的进一步完善,微信用户的爆发式增长,微信已经成为各行各业开展营销传播的重要平台。作为营销创新的排头兵——快消品,也早已现身微信营销的行列。通过定性与定量相结合的方法对快消品微信营销的现状进行研究,发现当前快消品微信营销总体参与度高达83%,但也存在营销传播中内容同质化程度高、传播时间比较紊乱等问题。快消品应当积极探索新的营销传播模式,如根据用户差异,开展定制化营销;根据用户关系,开展联动式营销;根据用户需求,开展满意度营销等,在微信营销的蓝海中抢占先机。     

图书编辑主导型社群营销初探

随着自媒体时代的到来,社群营销成为当前品牌传播及商品销售的热门方式.图书编辑主导型社群营销的开展,既是时代发展的需要,也是图书内在特性和编辑自身所处地位所激发的趋势.这种营销方式较传统的由营销人员主导的营销方式有极大优势,既有社群营销的普遍性特征,又有区别于其他社群营销的独有特点,因而越来越受到出版业界的关注和重视.     

出版社微信营销传播的四大策略研究

在信息过载、受众碎片化以及受众信息接触习惯变化等因素的推动下,出版社在认识到微信平台具有的社交价值与媒介价值的前提下,基于自身发展需要,纷纷开展微信营销传播.为解决出版社微信营销传播存在的问题,文章建议从明确定位与传播路径、设立差异化识别系统、丰富内容主题与实行多样化表达、建立综合性效果评价体系等方面进行策略优化.     

社群经济:图书新媒体营销模式初探

互联网时代,消费者的需求日益细分化、个性化、多样化,传统的营销模式已经无法满足大众需求.在社群经济爆发的时代,以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式,以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式,是值得借鉴的图书新媒体营销模式.     

多群直播技术在图书馆线上学术培训中的应用——以“阳光悦读”微信语音直播群为例

以"阳光悦读"微信语音直播群为研究对象,分析多群直播技术在线上学术讲座中的特点。通过微信语音直播讲座案例,探讨多群直播技术在微信学术讲座及培训中的应用优势,指出利用微信公众平台开展线上专题培训的可行性以及容易存在的缺失问题,认为学员学习目的有待明确、在线状态难以控制、学习效果难以测评、成员与讲授者学术互动有待提升、学术资源整合与传播利用须待加强。从规范成员权利与义务着手,提高群成员约束力和自制力,以项目互助形式强化成员内部交流,调动线上成员参与度和活跃度,以提高微信语音直播平台知名度。