竞争市场下的发行策略--《重庆商报》一年来的探索与实践

2004年下半年，《重庆时报》（以下简称时报）入渝，重庆都市类日报达到了6家。为应对惨烈的竞争，《重庆商报》（以下简称商报）及时从增大发行投入、完善网络建设、推行精细化管理、倡导有效发行等方面着手，化挑战为机遇，成功应对市场的变化。2005年1～6月，商报发行量较2004年同期增长了30％，报社广告经营也增长了40％。     

精确定位与精确营销--《经济观察报》的发行策略

报纸同质化时代来临 报纸是一种特殊的产品,它的特殊首先在于它是一个文化产品,每一份报纸都是不一样的,这期报纸和那期报纸也不会重复.因为有这样的特点,普通读者在看报的时候,可能会更看重它的质量.因此,报纸的竞争长期以来表现为内容的竞争棗内容质量的竞争,几乎谈不上什么营销.但是,是不是因为报纸的质量有不确定性,就导致它跟一般产品有质的区别,会大相径庭呢?我看未必.尽管报纸有特殊性,但是报纸同质化的时代已经来临了.     

报纸差异化战略是如何成功的探寻上海《青年报》的发展之道

"你无我有、你有我优",经济学上的这种差异化竞争现象适应面很广泛.然而报业实战中真正做到差异化成功的报纸并不多见.根据市场营销学的解释,产品差别是指设计一系列有意义的差别,使本公司的产品处于同竞争者产品相区别的状态;