我国直邮广告现状初探

随着我国市场经济的发展,信息来源渠道的多样化,不仅促进了信息的广泛传递,同时,也培育和造就了差异化的消费群体。不同的消费群体显示出其独特的购买理念和消费行为,他们对商品有着不同的要求。如今消费者已经从被动接受信息演变为主动搜寻自己感兴趣的信息,以此决定其消费行为,一对一营销也开始受到重视。直邮广告,作为一对一营销的一种表现形式因其成本低、目标明确等优势成为市场营销的新宠。本文对比国内外直邮广告现状,对我国直邮广告特点、现状进行分析。     

直邮与VDP印刷

为适应市场竞争，各公司的营销方式也在改变。公司希望把信息传递给顾客，顾客也希望从为其服务的供应商或卖家那里获得准确，有用的信息，即实现一对一营销。     

广播广告的发展态势

广播媒体作为受众媒体中唯一的非视觉媒体,经历了漫长的沧桑和变化。特别在我国改革开放恢复广播广告后,广播广告事业得到了飞速的发展。但整体上来讲我国的广播广告不管从经营的理念还是具体的操作上来讲都还比较稚嫩。在传媒广告整体比例方面,广播广告所占的市场份额十分有限。据调查显示,多年来广播广告占全国广告市场的份额不足10％。     

小议国内DM广告的发展空间

DM（Direct Mell）广告即直邮广告，是指向目标客户通过邮寄、直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。目前，一个以细分目标受众为对象的DM广告群正在形成。本文借用市场营销学理论，从盈利模式、受众需求和延伸营销、跨媒体经营、进入融资市场某方面来分析DM广告的发展空间。     

漫话直邮

直邮(Direct Mailing)通常是指产品销售厂商把产品广告等材料以信件邮寄方式直接发送给家庭客户或办公室客户的一种市场营销方式。在美国．经过多年的实践．一些业内人士认为．直邮已成为美国零售经济的一个基础部分。我国的直邮活动也已兴起．正处于发展阶段．事实上．我们也经常收到厂商发送的各种各样的直邮信件(包括电子邮件)。其实．直邮并不限于厂商的产品广告．像银行、     

广播广告经营态势探析

现今中国的广播广告市场,实在是能让所有的广播人都引以为傲。自20世纪下半叶以来．广播相继受到电视、互联网等新型媒体的冲击,而报纸、户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过。广播媒体并没有在新媒体的冲击下销声匿迹,而是通过充分发挥其媒介特征,重新找到自己的位置．迎来又一个发展高潮。特别是近几年,     

信马由缰 看世界直邮发展

随着邮政的不断发展．世界各国邮政业务的范围也发生了很大的变化。然而．有研究结果表明．世界上大多数国家的邮政仍将函件业务作为核心业务，其中．直邮广告（Direct Mail Advertising）更是在世界各国发展迅速。据统计，目前，全球每天有20亿～30亿封直邮广告寄出，直邮广告费占总广告费的15％。     

我国社区报发展态势浅析

现代社区的发展,为社区报的成长提供了受众和广告资源。本文介绍了国外社区报的现状和本国社区报的发展历程,分析了中国社区报发展面临的不确定因素,以及未来的成长趋势。     

互联网时代直邮的发展

在发达国家，电子邮件和互联网广告正成为一种新的媒体，冲击着传统媒体，如直销邮件、印刷品广告、电视广播和报纸等。电子媒体是否会取代传统媒体成为直邮行业关注的焦点之一。     

A Functional Analysis of Presidential Direct Mail Advertising

This study investigated the nature of direct mail advertising, a commonly used but little studied form of political campaign communication. 715 brochures were content analyzed employing the Functional Theory of Political Campaign Discourse and Issue Ownership Theory. Acclaims were more common than attacks, which in turn were more frequent than defenses. Primary campaign pamphlets used more acclaims and fewer attacks than general campaign brochures. Democrats used more attacks and fewer acclaims than Republicans. In the general campaign, incumbent party candidates acclaimed more and attacked less than challengers. Incumbents were also prone to use past deeds to acclaim more, and attack less, than challengers. Incumbents tended to use future plans to acclaim more, and attack less, than challengers. Winners used more acclaims and fewer attacks than losers. Overall, direct mail brochures discussed policy more than character. Democrats discussed policy more and character less than Republicans. Democrats discussed Democratic issues more, and Republican issues less, than Republicans. Incumbent party candidates discussed policy more, and character less, than challengers. Winners discussed policy more, and character less, than losers. Winners attacked more on policy, and less on character, than losers. Similarities and differences between direct mail advertising and other message forms were discussed.     

DM期刊:公共图书馆不可忽视的信息源

DM期刊是公共图书馆满足读者文化休闲需求不可忽视的一种特色信息源。文章概述了DM期刊的定义、分类、形式和主要特点，指出图书馆应重视DM期刊的收藏与利用。     

从户外媒体属性谈户外广告的发展策略

本文指出目前户外广告发展中遇到的问题,针对户外媒体的属性进行分析,提出了户外广告的一些发展策略.     

非均衡视域下农村图书馆均衡发展研究

本文从非均衡的视角对农村图书馆发展进行研究.当前影响农村图书馆均衡供给的主要因素有国家财政投入、供给与需求的不平衡、经济发展程度、人才结构.而要使农村图书馆得到均衡发展必须统筹城乡公共服务,加大对农村图书馆的资源支持、由“单中心”的供给模式向“多中心”的供给模式转变、建立农民利益需求表达机制、构建人才开发及激励机制.     

可穿戴环境下广告形态的自然化发展趋势

广告形态的自然化发展是技术和媒介推动的必然结果.印刷和电子媒介时代是广告形态的初级自然化阶段,网络媒介时代是广告形态的半自然化阶段,它们都没有完全实现广告形态的自然化.可穿戴技术与设备将促进广告形态的自然化发展,这不仅是指广告可以达到完整而又精确地复制人类的自然感知形态和感知模式的高级水平,还指可以改进甚至是改变人类的某些感知形态和感知模式,促进广告生存形态的自然化升级.     

论广告生存的变革

市场竞争与技术进步,使得大众传播媒介自身不断分化,相应地,受众也在不断细分。其结果,便是小众传播时代的到来。如果说小众传播时代的出现源于大众传播内部自身的分化,而网络传播则从外部更加速了这一分化与裂变。网络传播虽然兼跨了数种传播形式,但它既尊崇目标受众的主体性、又让受众随时可转换为传播者的特性,使得它在本质上即可看作小众传播。显然,小众传播时代乃是媒介环境变化所致,而依赖媒介环境生存的广告,其变革就成为必然的选择。美国《广告时代》的副总裁Joe     

观察与思考:中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨

由于广告业整体环境的快速变化及日渐多元,以及由此引发的主流舆论环境的尴尬,研究教育的滞后与脱节,行业监管的复杂和艰难,传统媒介及广告从体制到思想都遭遇颠覆等困境,导致业界、学界乃至社会公众对广告及广告业的功能和定位,存在错误、片面、主观、扭曲或模糊的认识.文章从消费、行业、区域经济、品牌、创意产业、媒体及社会沟通等多个角度出发,论述了广告的积极作用,并进一步提出我们应该先抓"主流",在正确认识广告的角色和功能的同时,对广告多一些宽容、指导和支持.在对广告的定位做出客观的阐释之后,笔者对广告业的发展进行了前瞻性的探讨.     

近几年我国阅读研究进展

对我国近几年的阅读研究现状进行了概括,将其研究内容分为阅读本体、阅读主体、阅读客体、图书馆与阅读4个方面,并分别总结了相关的阅读研究成果,揭示了我国阅读研究中存在的问题和不足。     

我国电信网的发展--IP网络技术

新一代IP网络将能支持实时、高速、宽带的端到端电信业务,能保证QoS性能,是未来电信网络的基础。但新一代IP网络需要更新的技术,最看好的是MPLS。本文主要介绍电信环境中IP网络发展的主要技术及lP的几种主要传送技术,最后指出了IP近期内的研究重点。     

我国大学出版社快速发展活力之源

回顾改革开放大潮初起之时,1979年和1980年,北京大学出版社和清华大学出版社先后成立,中国人民大学出版社恢复建制,随后一批又一批大学出版单位相继产生,从此开启了我国大学出版业业兴人旺和活力四射的发展局面.