张爱玲作品中的广告解读

张爱玲作品中有大量关于广告的描写,其文学活动也具有鲜明的广告色彩.这一现象,既具有文学文本意义,也具有广告史料价值.它们在展示西方物质文明输入的同时,也昭示着西方生活方式的潜趋,佐证着现代中国广告的转型.     

论冰心、张爱玲笔下的“恶婆婆”形象

不同作者笔下的形象是不尽相同的。冰心、张爱玲笔下都出现了“恶婆婆”形象,两位作者对这一形象呈现出不同的思考和表现。我将就写作背景和家庭环境来寻求产生这一差异的缘由,并透视这一差异背后的同一性。     

鲍德里亚笔下的广告运作逻辑

鲍德里亚是西方后现代主义的领军人物,他的著作《物体系》、《生产之境》、《消费社会》、《符号政治经济学批判》以及《象征交换与死亡》等,包含和反映了关于当代西方社会发展过程中出现的大量新问题。本文主要讨论的是鲍德里亚的广告学思想。根据鲍德里亚的观点,广告主要有以下三种不同层次的逻辑方式。     

别拿张爱玲来"忽悠"

这些年来,隔三差五,总会掀起一阵"张爱玲热"。有时,一波未平,一波又起,犹如年三十放焰火,"吱溜"一声,"吱溜"一声,一个追着一个绽放。本人虽不是"张迷",遇上这类文字,也会瞄上一眼,瞧个热闹。不过,这次面对热炒的《小团圆》,不禁满腹狐疑,说句不怕得罪的话,我想到的是本山大叔的"卖拐"。     

广告批评的内涵与功能

尽管广告的社会影响力越来越大,但对广告的批评之声亦不绝于耳。尽管人们对诸多广告现象尤其是广告作品进行了大量有益的批评,但对广告批评自身的科学研究基本上处于空白状态。广告不仅具有积极作用,也会产生负面影响。因此,对广告进行批判式解读与探究,必要且重要。     

从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑

近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜,对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果,因此有关单位要加强监管,参与企业提升自律意识,并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度,从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。     

张爱玲的英文

张爱玲基本上是属于中文世界的作者。但是反讽的是,如果不读她的英文文章,你就不明白她是以什么样的方式植根于这一中国人的社会的。     

论现代广告对都市文化的影响

都市文化植根于国家文化是国家文化发展的前沿,引领着整个国家文化的进步和发展的方向。在广告快速发展的今天,深入探讨现代广告对都市文化的影响具有一定的理论和实践意义。本文从都市广告与国家文化关系比较的角度深入探讨现代广告对都市文化的影响。     

广告创作中的USP理论运用

USP理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。     

张爱玲与庄信正的交往

通过梳理张爱玲与庄信正往来信函发现,庄信正视张爱玲为导师,不但尽可能地为张爱玲的日常生活提供帮助和支持,还为张爱玲的写作生活提供方便和建议;张爱玲则视庄信正为信得过的朋友,毫不保留地对其付出了自己真挚的友情。     

与24岁的张爱玲交谈

田沁鑫在舞台正中放置了一条十多米长的玻璃长廊，将空间隔成了佟振保婚前婚后的两个时空。     

论优秀广告作品的再传播

二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。     

广告文化演变研究--社会篇

广告学是一门有着多种学科交叉的综合类学科, 广告业也是一门经济的先导产业,更是一个文化产业,文化是广告业赖以发展的基础。任何广告制作公司的广告作品都不可能游离于文化之外。在中国人打开国门,改革开放的这20多年里,消费者的思想观念受到了剧烈的冲击和震荡。但是,五千年的传统文明使国人形成了独特的生活方式和消费习惯,这里面蕴涵的对人生、社会的理解也是根深蒂固的,并且已经逐渐沉淀下来,成为一种民族性。民族文化的魂魄     

论优秀广告作品的再传播

二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。     

广告作品情感编码的规律

在广告作品中融入情感突显出广告的温情,是当代广告发展的必然出路.广告为消费者塑造了一个个人为的情感世界,并且显得那样情真意切.广告作品中流露出的情感美直击人们的心灵深处,因此,我们有必要对广告作品的情感美进行研究,解读广告作品情感编码的规律.人是情感动物,需要情感.生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,广告作品以产品为本位,以消费者的文化心理为依托,借助艺术表现方式来呈现广告的情感美而获得成功.     

张爱玲经典爱情话语

“于千万人之中遇见你所要遇见的人,于千万年之中,时间的无涯的荒野里,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了,没有别的话可说,惟有轻轻地问一声：‘噢,你也在这里？”’     

广告产业的公信力探微

中国广告目前已经形成一定的产业模式,而广告在很多人心目中的形象却越来越低,对于从事这个产业的广告人来说,也面临产业发展方向不明确的压力,广告产业的公信力研究相对较少。本文解释了公信力在我国的认知与概念,阐述了广告产业公信力的缺失及对广告产业发展产生的障碍,并提出了广告产业目前存在的竞争压力,其实与广告产业公信力的缺失有直接的关系。通过分析广告产业公信力缺失的原因,提出公信力的建立是广告产业赖以生存的关键,提升广告产业公信力,使广告产业摆脱目前的生存压力,是广告产业的长远发展规划。     

中国古代谣谚的广告传播功能

中国古代的谣谚与其被视作古代社会的新闻,不如被认为是古代社会中内容丰富的社会广告更加恰当.尤其是古代社会中流传着的大量的时政谣谚,在当时往往发挥了政治广告的强大宣传鼓动作用.     

广告对社会的控制形式

广告的直接目的已由销售商品向引起人们态度改变转变,广告使社会再生产在更大的程度上成为可能,几乎无孔不入的广告通过说服来影响人们态度的改变,进而影响人们的消费观和价值观,直至控制社会人和社会经济;大宗广告主通过广告主在经济中的优势地位控制着媒介,进而控制社会。