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在媒介市场日趋激烈的竞争中,电视媒体的经营理念已从“媒体经营”向“经营媒体”转变。在“经营媒体”中,各类电视使用了各种各样的方法,其间,开展“活动营销”受到越来越多的电视台的青睐,对经营电视媒体具有经济力——以最少的资源完成电视媒体的经营工作,以最少的成本投入获取尽可能高的效率,得到最高利润回报。 相似文献
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本文针对电视活动营销,从供需角度研究其不同发展周期特征,从与传统电视节目比较验证其盈利逻辑,从福利经济学角度解释其对企业、媒体和受众的经济福利影响,以期为中国电视活动营销提供经济理论依据。 相似文献
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活动营销作为一种新的营销方式,对电视媒体短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、扩大影响力、获得竞争优势作用明显,已经成为电视媒体普遍采用一种的竞争手段、取胜之道。 相似文献
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活动营销.是21世纪第一个十年对电视行业影响最大、对电视产业贡献最大的词语。电视台从“卖内容”、“卖广告”到“卖活动”,从过去靠资源到如今靠活动,活动营销已成为进一步提升电视媒体影响力的有效载体。 相似文献
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体验营销从体验的角度研究消费者行为和品牌建设,针对性地解决了消费者行为变迁的问题,并在运用中彰显出其实践价值。电视行业属于体验行业,电视行业竞争激烈的现状、观众收视行为需求的变化等都决定电视行业应该实施体验营销策略,以获取新的发展空间。 相似文献
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电视媒体活动策略解析 总被引:2,自引:0,他引:2
2005年被称为“媒体活动营销年”,湖南卫视“超级女声”创造强大冲击力,东方卫视“我型我秀”、“创智赢家”重拳出击。2006年各电视台更是加大“活动营销”的力度,有的甚至提出“每个部门一个活动,每周一个活动”。活动营销目前已成为中国电视媒体最为火热的关键词。[第一段] 相似文献
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电视传媒经营新亮点:活动营销 总被引:1,自引:0,他引:1
王明华 《中国广播电视学刊》2007,(9):82-83
一、电视活动兴起缘由随着科技的进步,特别是数字传播技术的进步,电视频道资源以一种不可遏止的方式释放出来,其数量规模及其品种质量都有了爆发式的增长。 相似文献
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电视真人秀节目的博客营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
为了扩大电视真人秀节目的关注度和影响力,增加节目和受众的交流和互动,可以发掘博客营销的效用,通过整合营销,实现广而告之;通过话题营销,形成受众口碑效应;通过事件营销,使受众深度介入;通过关系营销,征集受众的反馈信息;通过危机营销,维护栏目的品牌形象。 相似文献
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随着中国新闻事业的发展,媒体活动日渐红火,活动营销目前已成为电视媒体最为火热的关键词。湖南卫视“超级女声”创造强大冲击力,东方卫视“我型我秀”、“创智赢家”重拳出击。各电视台更是加大“活动营销”的力度,有的甚至提出“每个部门一个活动,每周一个活动”。 相似文献
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电视媒体也已经进入了品牌时代,品牌化是广电媒体经营的必然趋势。品牌是识别商品最重要的标志,商品的营销意识已经逐渐渗透到电视产业中。电视媒体逐步在核心上精准定位,建立一套标准化的生产体系和一套营销体系。 相似文献
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“注意力经济”的理论认为公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源,更有人直白地称之为“眼球经济”:谁吸引到的目光最多,谁就可以成为市场中的翘楚。在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选,电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,吸引公众和商家的眼球,塑造电视媒体品牌。 相似文献
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最初,电视媒体会议营销这一营销模式,仅仅体现在央视一年一度的热点段位招标大会上.2000年左右,会议营销开始逐渐渗入媒体的常规运作.无论央视还是地方电视台,都开始进行跨地域、多时点的推广活动. 相似文献
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区域经济潮流的到来,在促进区域经济范围内商品、服务、资本、人才等生产要素合理配置的同时,媒介市场也被进一步细分。对于企业来说,需要重新调整自己的营销策略以求传播致效;对于电视传媒来讲,如何在区域经济时代发挥自己的价值,则成为其生存发展的关键。 相似文献