网络视频广告的受众逃避及有效传播

网络视频为广告传播提供了一种新的模式,网络视频广告既实现了人际传播的回归,又完成了议程设置的再现.而不同介质媒体的有效广告传播都是基于其媒体属性而实现的,因此一些传统的广告传播理论并不完全适用于这种依托于互联网的视频广告传播模式,需要对传播理念重新演绎,从而对广告传播理论进行一定的补充和拓展.如在网络视频广告传播过程中,不可避免地存在受众逃避问题,且这种问题的产生原因与以往有所不同,因此我们应该以新的策略来应对这种受众逃避行为.     

视频广告已成一专多能的传播利器

网络视频广告除了兼具网络广告和电视广告所具有的优势外,广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势:接触时间长、用户黏性高;与传统电视互补。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题,逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代,而视频网站内容版权合法化的进一步增强也为视频广告效果提供了长期有效的保证。     

浅谈视频广告的策划及经营方式

随着报业全面转网和数字化,报业纷纷开通了新闻视频网报,网络广告开始越来越受到关注。在众多网络广告形式中,视频广告以无与伦比的优势脱颖而出,可以说网络视频广告随着宽带的普及必将成为统治互联网广告的主流广告模式。面对新媒体带来的机遇,如何做好、做强视频广告,从而为报业增加广告经营收入,是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题。     

百度TV,网络视频广告新形态

网络视频的方兴未艾,为网络广告形态的变化提供了契机,许多新媒体企业都在跃跃欲试,意欲在网络视频广告中抢占先机,打造新的赢利模式。作为     

哔哩哔哩广告植入形式研究

自媒体环境下,网络视频正受到越来越多用户的欢迎,同时也受到了广告主的青睐.网络视频中广告植入方式多种多样,效果也不尽相同.本文以哔哩哔哩为例,通过分析其网络视频广告的多种植入方式及其优劣势,提出在网络视频广告植入中应进一步运用创意,参考数据,并注重培养粉丝群体,从而提升广告植入效果.     

探析新媒体时代网络视频广告的发展

随着新媒体时代的来临,国内视频网络快速发展,网络视频广告发展空间也更为广阔.文章从网络视频广告定义、种类和发展现状入手,结合其传播优势,重点进行网络视频广告优化传播策略的研究.     

网络视频广告魅力凸显

尽管目前还是画面失真、声音模糊，但是把网络和电视融合在一起的网络视频广告还是开始凸显其魅力。网络视频仅仅只是广告市场上微不足道的一小块，每年在这个领域投放的仅仅1．98亿美元只够在电视上播放一天半的广告（按4800万美元的收费计算）。     

网络视频广告的病毒式传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用"接近权"、"把关人"、"使用与满足"、"马斯洛需求"等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。     

青年网络亚文化对网络视频广告传播效果的影响探究——以胡戈七喜系列网络视频广告为例

网络视频广告是伴随互联网技术的发展而出现的一种网络广告形式,网络视频广告的主要目标受众是青年,当代青年有自己的文化归属,在网络上呈现出其特有的亚文化特征。因此,研究当代青年网络亚文化,对提高网络视频广告的传播效果有非常重要的意义。     

网络视频广告的病毒式传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。     

“微电影”广告传播效果分析

微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。     

我国视频网站广告研究

进入新世纪以来,随着互联网技术的不断发展,人们不再仅仅满足于从网络获得文字和图片形式的信息,这使得视频网站应运而生,并且在近年来取得了很快发展。所谓视频网站,是指以制作、集成、播出音视频节目或为网民提供音视频上载分享服务的网站。目前,网络视频已经成为网民最喜爱的网络服务之一,视频网站本身也在不断的发展壮大和资源整合中,扮演着文化产业里越来越重要的角色。广告是视频网站经营中不可或缺的一部分,一方面视频网站与所有的媒体一样,需要广告收入以维持业务运营,实现盈利目的。另一方面,视频网站本身特有的属性又赋予了它的广告更加丰富的内涵。因此,研究视频网站广告对于视频网站未来的生存发展,具有举足轻重的意义。     

网络视频广告的勃兴与发展路向探究

由于技术条件的成熟、市场环境的发展完善以及广告主对网络视频营销价值的认可等因素,网络视频广告的发展可谓势头迅猛前景无限.在全面分析了网络视频广告的优势和劣势之后,笔者指出其发展路向,即和谐之路、竞合之路和应变之路.     

视频广告主流营销价值

作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势：     

网络时代视频广告的情感创意营销

中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据表明:截至2011年12月底,中国网民规模达到5.13亿,全年新增网民5580万.巨大的受众市场成为广告主逐鹿网络的战场,尤其是国家禁止从2012年1月1日起在电视剧中插播广告以来,网络视频广告更体现了其比较优势.视频网站中视频点播的前几十秒通常被用来安排视频广告,而这几十秒的视频广告有着强制播放的优势.     

网络视频广告在数字报业中的深度开发和整合

本文通过对网络视频广告在数字化报业中的资源进行深度开发和整合的探讨,寻求数字化报业中网络视频广告发展的通途.     

论青年亚文化对网络视频广告的影响

青年亚文化已成为网络消费文化的重要表征之一,具有强烈的叛逆性、娱乐性和颠覆性。青年作为主要的消费群体,是网络广告营销的主要对象。尤其是网络视频广告的制作中,典型地体现出亚文化作为商品符号的植入。本文从网络视频广告的消费特性入手,从内容与形式创新分析网络视频广告与传统媒体广告的不同。     

关于网络综艺节目中的广告植入方式研究

随着互联网的发展,观看网络视频的人越来越多,网络综艺节目也成为网络视频中不可或缺的一部分。网络综艺节目自然而然地成为广告播出的一个重要平台,其中植入的广告不断地引起人们的注意。本文主要以几部热门网络综艺节目为例,对网络综艺节目中的广告植入方式进行分析。首先分析了植入广告的表现方式,包括单纯的画面广告以及声音和画面相结合的植入广告;其次文章针对不同形式的植入广告中存在的问题进行了分析;最后对综艺节目中植入的广告发展趋势提出思考。     

探析网络视频广告价值

2008年艾瑞称中国网络视频市场将于当年突破15亿元,基于其高增长速度的预期,断言2008年将进入视频营销元年。2010年,Adworld互动营销世界会议上,我们也曾期待将2010年定为网络视频广告元年,并开始探讨跨媒体平台的广告效果评估标准,寻找     

网络视频广告效果的提升策略研究

据全球著名信息技术、电信行业研究咨询机构国际数据公司（International Data Corporation, IDC）于2015年12月21日发布的最新研究报告显示,2016年全球互联网用户数将达到32亿,约占全球总人口数的44%;其中,移动互联网用户总数将达到20亿。中国、印度和印度尼西亚的互联网用户数增长居全球领先地位,在接下来的5年时间内,互联网领域收益将占到全球总收益的一半。在广告传播方面,与传统传播方式不同的是互联网广告传播更加依托于互联网、社交网络等传播渠道。随着互联网的发展,网络视频将成为广告传播的主要渠道和手段,广告公司也在改变宣传模式。通过互联网,他们能够更好地获知用户喜好,从而做出更佳的广告效果,取得更大收益。广告行业与网络视频行业联合,通过数字媒体技术创新,推动产业稳定、健康发展。大数据时代,我国网络视频行业应当利用网络信息传播优势,优化设计互联网视频广告投放策略,继续提升网络视频广告传播效果。