独辟蹊径的小众期刊

处于竞争激烈的市场大潮中的期刊,如何适应多样文化和读者的多元需求,细分市场,找准自己的目标读者,占据稳定的市场份额,是在市场中谋得生存和发展的关键。以大众为对象的期刊销量徘徊下降,市场份额逐渐萎缩,从反面论证了期刊小众化是期刊发展的一种趋势,是适应市场环境而且行之有效的办刊思路。诚如《时代》主编默勒在《生活》杂志第二次出版“终刊号”时所说：“其他期刊正在专门化,     

记筹办《生活》半月刊

在旧中国,有一些知识分子,热衷于办书店办杂志。十年前我写过一篇文章“办杂志起家”,介绍这方面的情况。韬奋一生办杂志,从民国十五年(1926年)接手办《生活》周刊开始。1933年《生活》周刊被迫停刊。其后生活书店继续出版《新生》周刊、《大众生活》周刊、《永生》周刊、《国民》周刊、《生活星期刊》。改     

趋向市场细分化的美国期刊发展

美国时代—华纳集团拥有的著名期刊———《生活》(Ｌｉｆｅ)月刊宣布于2000年5月出版最后一期。以后,它将转向网上发展。这已是这本美国历史最悠久和最有名的图片期刊的第二次停刊。《生活》1936年创刊,是美国新闻图片期刊的先驱者,在其顶峰时期,《生活》的发行量达到800多万份。1972年的停刊来自电视的冲击。1978年复刊,由周刊变为月刊。今年的停刊却是因为市场的定位已经不能符合时代潮流了。时代的主编默勒认为,现在其他期刊正走向专门化,但《生活》的定位依然是不大清晰的“大众化口味”,很难像以前那样吸引受众。于是这本曾经以关注弱…     

韬奋新闻评论的说理艺术

邹韬奋是我国现代杰出的新闻记者和政论家。 他生于1895年11月5日,1944年7月24日不幸病逝。他于1926年10月接任主编《生活》周刊起直到病逝,在十八年的新闻工作生涯中,先后主编过《生活》周刊、《大众生活》周刊、《生活日报》、《生活星期刊》、《抗战》、《全民抗战》、香港《大众生活》周刊等七种报刊,撰写并发表了近千篇新闻评论     

邹韬奋的新闻出版思想与实践

邹韬奋（1895-1944）是我国杰出的新闻记者、报刊活动家、政论家和出版家,被誉为“人民的喉舌”。名恩润,原籍江西余江,生于福建长乐。1921年毕业于上海圣约翰大学。1926年在上海主编《生活》周刊,毕生从事新闻出版工作。1932年创办生活书店。1935年在上海、香港主编《大众生活》周刊、《生活日报》和《生活星期刊》。抗日战争爆发后在上海、汉口、重庆主编《抗战》、《全民抗战》等刊物,反对蒋介石的反动政策。皖南事变后,被迫流亡香港,复刊《大众生活》。     

不要忘记读者——试论邹韬奋的读者观

在我国现代报刊史上,邹韬奋先生是一位杰出的新闻战士、著名的政论家、出版家.他从1926年10月接办《生活》周刊起,陆续创办了《新生》、《大众生活》、《永生》、《生活月报》、《生活月报周刊》、《生活星期刊》、《抗战》、《抵抗》、《全民抗战》和香港版《大众生活》,从事新     

新疆展团在“中国期刊展”获奖

由新闻出版总署主办的“中国期刊展”，于１１月１日至１１月４日在北京中国国际展览中心展出。这次“中国期刊展”是建国以来规模最大的一次期刊成就展，有７０００多种期刊参加，近１５万人次参观了展览。展览根据丁关根同志的指示，重点展示了“中国期刊方阵”期刊。全国入选“中国期刊方阵”的共有１５００种“双效”期刊，其中新疆的《当代传播》（维、汉文）、《新疆支部生活》（维、汉、哈、蒙文）、《兵团建设》、《西域研究》、《法治纵横》（维、汉、哈文）、《新疆宣传》（维、汉文）等２０种社科期刊入围。 以“中国期刊方阵”…     

弘扬韬奋先生的“服务精神”

“竭忠尽智的服务精神,是‘生活精神’的一个非常重要的因素。”本世纪20年代就蜚声中外的新闻出版学家邹韬奋在《生活史话》中这样写道。他无论在主编《生活》周刊、《大众生活》、《生活日报》、《生活星期刊》的实践中,还是在创办、主持生活书店的奋斗中,都一直把“发展服务精神”作为三大目标之一。“服务精神”这个谈论了几十年的话题,到本世纪60年代初似乎达到了高峰。但近些年来,出版界中的有些人,营利意识强化了,服务精神淡薄了。因而,重弹服务精神“老调”,并将“生活精神”作为出版界的一种光荣传统继承下来,仍然十分必要。     

“一二九”运动中的《大众生活》

中国共产党领导的“一二九”学生爱国运动中,《大众生活》曾发挥巨大的宣传鼓动作用,为我国现代新闻史写下了光辉的一页。《大众生活》是韬奋于1935年11月16日在上海创刊的一个16开本的政治评论性周刊。创刊不久,声震环球的“一二九”学生运动爆发了。《大众生活》立即站在爱国青年一边,全力支援。它高度评价这个运动,指出这是中国民族解放斗争的“序幕”和“曙光”,是中国人     

真容欲露 又添阴霾——就“核心期刊”问题与张林祥先生商榷

王振铎先生《质疑“核心期刊”论》一文(刊《出版广角》2000年第12期,以下简称“王文”)提出了一个十分严肃的问题:对我国的期刊出版管理而言,“核心期刊”论能否用于对期刊的整体质量进行评价,能否以刊物是否“核心”来评判期刊质量的优劣。在“核心期刊”日益泛滥的今天,这是一篇注定要引起纷争的文章。不出所料,2001年张林祥先生发表《学术期刊的评价与“核心期刊”》一文(刊《出版广角》2001年第9期,以下简称“张文”),对王文进行商榷。张文的立足点就是:“刊以文名,文因刊贵”,对论文学术水平的认定,最简单的方法就是看发表文章的刊物。在笔者看来,张文的这种商榷与王文的“对接点”、“交锋点”并不准确,商榷得也不“精彩”。鉴于张文对“核心期刊”某些问题的模糊认识具有代表性,颇有“市场”和“群众基础”,这里不妨对张文的“商榷”再度进行“商榷”。     

科技期刊路在何方

从1815年最早的现代意义上的中文期刊《察世俗每月统计传》问世,期刊中文至今有190年的历史了。1935年我国期刊达到1518种,为期刊诞生以来的最高峰,被称为“期刊年”。2003年我国共出版期刊9238种,创建国以来期刊出版新高。目前我国期刊业的总体经营收入大约在154亿元人民币,有学者认为我国期刊业已经进入蓄势待发时期。科技期刊的经营现状在我国正式发行的期刊中,自然科学技术类4497种(包括《中文核心期刊要目总览》中的核心期刊1500余种),占全部期刊的49.56%。但从经营看,现状却不容乐观,突出表现在:资源散中国科技期刊在“百家争鸣”的同…     

书业内外

纯文学杂志能否“走向大众”? 据《北京日报》报道:近日,有51年刊龄的纯文学杂志《北京文学》对外界宣布:《北京文学》将一改纯文学杂志的小众定位,坚决走向“大众化”之路。这一声明,连同它今年以来的改版行动,带给文化新闻界和文学爱好者不小的震动:它意味着这家重要的纯文学期刊将放弃几十年来一向奉行的文化精英主义传统,而转向文化民主主义与平均主义。 如果说其他纯文学期刊在市场压力     

探索媒体消费的个人时代——生活设计类杂志的信息特点与广告研究

随着电脑的出现,网络的发展,可选择媒体的剧增,传统的大众媒体受到挑战。印刷媒体的市场区隔和细分化已势在必行,而杂志以它特有的方式探索着媒体消费的个人时代,其中生活设计类杂志正是以一种全新的运作方式适应着这一变化,形成了自己特有的风格。世界杂志的新浪潮伴随着市场经济的发展自然波及到我国期刊业这块沉寂的土地,近年来在我国杂志市场涌现了一批引人注目的新面孔,如《世界时装之苑 ELLE》、《瑞丽》、《时尚》、《HOW》等等,我们称之为生     

与生活同步——浙江经济电台《整点信息超市》的探索及思考

“了解生活资讯,把握生活节奏,《整点信息超市》关爱生活方方面面”;“《整点信息超市》,不可不听,不可忽略的生活资讯”——这是浙江电台经济台出频率最高的两条宣传带,每天在18个整点播出。 2000年4月,浙江电台经济台调改节目:把原来的《整点新闻》改造为《整点信息超市》。一年后,《整点信息超市》成了体现经济台频道特色的标志性节目。有听众写来反馈意见说:《整点信息超市》内容实在,表达简明扼要,不少是“雪中送炭”式的信息,真正给老百姓送去了方便和实惠。与内容宽泛的     

韬奋—新闻界的敬业楷模

邹韬奋是我国现代杰出的新闻记者和政治家。生于1895年11月5日,1944年7月24日不幸病逝。 他于1926年10月接任主编《生活》周刊起直到病逝,在十八年的新闻工作生涯中,先后主编过《生活》、《大众生活》周刊、《生活日报》、《生活星期刊》、《抗战》、《全民抗战》、香港《大众生活》周刊等7种报刊,撰写并发表了大量各种文体的新闻评论作品、论文、答读者来信、旅途通讯、回忆录和多种译著,在争取人民民主运动和伟大的抗日斗争中,起到了树旗文坛,冲锋陷阵,积极引导舆论的重大作用。 今年11月5日,是邹韬奋同志的百岁诞辰,本刊从本期起特开辟“学习和纪念韬奋”专栏,介绍他的办报思想、敬业精神,以及他在新闻评论写作、新闻通讯写作、报刊编辑等方面的宝贵经验,以示纪念和学习。     

《韬奋精神六讲》(连载二)

3.办一份真正“人民的报纸” 韬奋一生总共创办并直接主持过五刊一报一书店,分别是《生活》周刊、《生活星期刊》(原为《生活日报星期增刊》)、《大众生活》周刊、《抗战》三日刊、《全民抗战》三日刊、《生活日报》和生活书店.《生活》周刊发行量15万份,《大众生活》周刊发行量20万份,《全民抗战》三日刊发行量30万份,都创造了同时期全国杂志销量第一的纪录.《生活日报》创造了当时香港报业销量第一的纪录.生活书店在全面抗战开始之后,年度出版图书品种一度居全国出版业第一,鼎盛时期拥有遍布全国的56家分支店.究其原因,最核心的一条,就是:韬奋一直坚定地选择站在人民大众的立场,积极推广主流的大众文化.他坚决反对新闻记者是“无冕之王”的说法.     

国内设计领先的报刊

《新周刊》:惊人强项:封面设计简约、新锐,是<新周刊>封面设计的特点,风格嬉笑怒骂不拘,色彩浓艳灰暗皆有,每期都有惊人之处,或者说图不惊人死不休是该刊的设计追求。苦心人,天不负, 2001年,《新周刊》的《2000年大盘点》封面设计荣获OZZIE奖的“最佳封面设计”大奖,OZZIE奖被誉为国际期刊界的“奥斯卡奖”,每年评选一次。代表作:《2000年大盘点》、《WTO规则的快乐》     

大众期刊封面探微

我国目前市场化运作的期刊大约有1000～2000种,其中约有500～600种能够广泛与读者见面。从市场调查结果和读者反馈的信息来看,封面已成为大众期刊的销售卖点。美国塞拉滱斯大学杂志系主任华斯莱(Roland E.Wolseley)在所著《杂志学窥奥》(understandingmagazine)一书中说,即以杂志的封面设计而论,也因发行政策的不同而异,编辑人倘若希望他们的杂志有读者订阅,便应当设计某一种封面,希望零售的,又应当设计另一种封面。美国著名摄影家菲利浦·哈尔斯曼给《生活》拍了一百张封面照片后说,“要有广告效果,有吸引力,首要的条件是一张封面必须有趣味,有迷惑力,能吸引人的注意,而不能使人反感。一张封面应当保证让人们拿到这本杂志时,可以度过一个有趣的一小时。如果这张封面是人像,这个人物不能是     

上海社办期刊的成功经验和发展对策

上海目前的众多期刊中有５５种期刊是分别由１７ 家出版社主办的。这５５种期刊（下简称“社办期刊”）除６种科技类的之外,其余均为社科期刊。其中少儿类的占１１种,其余涉及的面较宽,有文化、休闲、音乐、娱乐、文学、书画等。发行量在百万份以上的有《故事会》;５０万份以上的有《上海服饰》;１０万份以上的有《故事大王》、《少女》、《青年一代》、《娃娃画报》、《看图说话》、《小朋友》、《小学数学教师》、《小学语文教师》、《大众医学》、《世界时装之苑》,其余均在１０万份以下。上海的社办期刊从本地区来看,无论是办刊…     

邹韬奋报刊编辑思想述评

邹韬奋（1895～1944）是我国新闻界最杰出的代表人物之一,是我国新闻工作者的楷模。他一生把全部心血都倾注在报刊工作上,先后主编了《生活》《大众生活》（上海）《生活日报》《生活星期刊》《抗战》《抵抗》《全民抗战》《大众生活》（香港）等报刊。这些报刊思想内容先进,编辑技术高超,赢得了广大读者的欢迎,