传播效果与受众个人信念

传播效果是大众传播研究中的一个极其重要的部分,近年来对效果的研究方兴未艾,从强效果到弱效果到有限效果。实际上,传播效果不能脱离受众的个人信念,效果与受众个人信念息息相关。     

瞬间效果:传播效果研究的新课题——基于认知神经科学的范式创新

任何传播效果都以人脑对信息的处理加工为基础,但囿于研究工具的局限,传播效果研究一直以来聚焦于信息传播的中期和长期效果。本文梳理了效果研究的发展脉络与困境,在对认知神经科学研究工具引入传播学研究领域进行路径和现有成果分析的基础上,提出了瞬间效果即受众接受信息刺激时的即时反应这一传播效果研究的新课题。本文认为,借鉴认知神经科学的先进研究工具,瞬间效果研究通过探求人脑对信息的瞬间加工机制,不仅可以对既有效果理论假设予以验证或者修正,还将构造瞬间效果—中期效果—长期效果的逻辑框架,对传播效果进行多层面的统合分析,或能为效果研究带来新的理论发现和突破。     

浅议影响广告传播效果的因素

广告的效果可分为传播效果、经济效果和社会效果。其中广告的传播效果最大化又是最基础和其它效果达成的必要条件,因此如何提高广告的传播效果在广告学上又有着特殊重要的地位。本文试从传播学角度、广告学角度和动态角度去发掘对广告传播效果影响的各个方面,探讨提高广告传播效果的方法和策略。     

对微信群讲座传播效果的评价

文章依据传播学理论、公认的传播指数、讲座实际流程,构建了微信群讲座传播效果的评价指标体系,并运用因子分析法对指标体系进行实证检验,得出了各公因子的得分系数矩阵以及传播效果的得分和排名情况。研究结果显示,就微信群讲座传播效果的影响程度而言,内容传播效果最重要,讲座传播效果次之,平台传播效果的影响较小;就各传播效果平均得分而言,内容传播效果最好,平台传播效果次之,讲座传播效果较差。     

2011传播效果研究综述

本文是对2011年度,关于传播效果研究的综述。传播效果研究是传播学的重要分支。在2011年,对于传播效果的研究成果颇丰。笔者认为,关于传播效果的研究综述可以分两个角度来梳理,一是影响传播效果的角度,包括对新媒体的传播效果研究、媒介融合背景下传统媒体传播效果的研究、不同传播模式与传播效果之间关系研究以及受众对传播效果的影响的研究;二是受传播效果影响的角度,包括营销与传播效果的跨学科研究,传播效果与形象建构研究这两个角度。     

从生理传感新闻的 诞生看实时传播效果研究

传播效果研究一直以来都是大众传播研究的重中之重,是大众传媒传播研究的纲领,传播主体研究、传播渠道分析、传播内容分析和传播受众研究的落脚点都在于效果研究.但是传统媒体时代由于研究技术本身的限制,效果研究更加注重整体性和中长期效果研究,针对短期效果、瞬时效果和实时效果研究略有不足.随着传播技术的不断创新,在传播效果的测量上也出现新的趋势.新华网Star生物传感智能机器人自动生成的我国首条生理传感新闻(SGC)预示着传播效果研究的创新,推动传播效果研究转向个体的瞬时效果甚至是实时效果研究,具有重要意义.     

广告社会效果:广告效果研究的必要视角

广告效果研究是广告学研究的基础问题,回顾中西方广告效果研究的历史脉络发现,长久以来学界注重经济效果的考察而忽视社会效果的研究.本研究在梳理相关研究后认为,广告社会效果是广告效果研究不应回避的重要面向.围绕广告社会效果,当务之急是廓清概念本身.未来应从消费者、政府、行业和平台等多维视角切入,结合大数据和深度访谈等定量和定...     

电网信息传播效果评估研究

本文主要研究电网信息传播效果的评估,首先确立电网信息传播效果评估指标,并计算各指标的权重,然后给出电网信息传播效果的公式以及评判电网宣传效果的标准。为此,本文利用文献分析方法,并通过AISAS模型建立对传播效果进行评估的指标,利用AHP分析方法,判定每个指标对传播效果影响的权重,并根据权重建立传播效果评估的公式。     

试论六十年代以来传播主流学派效果研究的转向

有限效果论到60年代逐渐走上了死胡同，传播研究为寻找出路必然要发生转向。 研究角度由态度改变转向认知，由传者中心转向受众中心，由心理动力模式转向社会规范模式，并进而导致强大效果论的回归。效果研究的转向，使人们对效果的强弱产生了困惑，也招致种种效果论整合尝试的失败。分析效果概念，会有助于对各种效果论作出合理评价。     

媒体提高传播效果的途径初探

本文提出传播效果的定义、研究传播效果的意义、提高传播效果的途径。认为媒体要想提高传播效果,就应当重视对传播效果的研究,吸收传播学名家的研究成果,组织采编人员成立研究小组,在报社形成一个学习、研究如何提高传播效果的良好氛围。而组织报社骨干到省外或国外先进媒体参观考察,学习同行的先进做法也可提高传播效果。     

传播效果研究的两种基本方法及其相互关系(上)

传播效果在传播学体系中占据重要地位。它要求传播效果研究者在深化传播效果理论研究的同时 ,还必须深化对传播效果研究方法的研究。本文在对传播效果及其影响因素进行深入独到的理性探讨的基础上 ,对传播效果研究的两种方法———定量分析和定性分析———及其相互关系作了细致入微的梳理。     

提高档案利用效果的途径与方法

档案利用效果是对档案利用工作及整个档案工作的评价和检验,是指通过利用档案解决社会问题和促进经济发展等方面所取得的效益。对档案利用者利用档案产生的效果,分为经济效益和社会效益。档案被利用所产生的政治效果、学术研究效果、教育效果、凭证效果等,称为社会效益。社会效益往往是无法计量的。     

广告语对广告效果的影响初探

现代广告已经渗透到社会生活的各个领域,广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务,不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上,比较了广告语的优劣对广告效果的影响,研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果,说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展,希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短,为企业广告战略提升提供有效的指导意见。     

网络环境下科学文献传播效果研究——以受众能动性为视角

文章以受众能动性为视角,在科学文献传播相关研究成果的基础上,阐释了科学文献传播效果的主要特性,分析了科学文献传播效果的影响因素,进而构建了由信息认知效果、信息接收效果和行为效果所构成的科学文献传播效果评价模型,从而为揭示科学文献传播过程的内在实质提供理论依据与参考。     

网络议程设置的效果时限研究——以2009年天涯社区聚焦头条为例

议程设置理论是关于媒介效果的理论。在媒介效果理论研究中,效果的时限是被关注的一个方面。效果的时限主要关注的是：如果一个事件发生,它会用多长时间登上公众议程？在信息更加快捷的网络时代,效果的时限有没有变化？     

新闻情感信息与新闻传播的效果——新闻情感信息传播探讨之七

新闻情感信息对于新闻传播宏观效果与微观效果的取得均有作用,本文着重探讨的是微观效果。     

ALIAS粒子效果系统粒子质感设计方案及参数和选项

ＡＬＩＡＳ粒子效果系统粒子质感设计方案及参数和选项中国人民大学陈冠ＡＬＩＡＳ粒子效果系统可以产生非常真实的烟雾、云雾、水流、爆炸等粒子效果质感。ＡＬＩＡＳ粒子效果系统质感系数和选项多而且复杂,能够产生的质感效果几乎是千变万化,难以穷尽。本文重点阐述Ａ...     

ALIAS粒子效果系统粒子质感参数及选项配合设定要点

本文重点、归纳提示部分粒子质感参数及选项设定要点或注意点。一、火焰类型气体状运动粒子弦光效果下列情况下增加粒子弦光效果能够产生更好的火焰类型气体状运动粒子质感效果：1．青火。2火炬。3．烛火。4喷气发动机喷射火焰,等等。二、云朵或浓云粒子效果使用浓厚云雾体粒子渲染方法能产生较厚重的体积感粒子效果和逆光明亮的光晕边缘粒子效果。这样能很好模拟云朵或浓云效果。三、高清晰度云雾粒子效果同时使用下列方法可以产牛边缘清楚、体积感较强的云雾效果：1粒子运动类型设定为气体运动状态或团体颗粒运动状态。2渲染类型设定为稀…     

重复广告效果的分析

广告能否通过重复增强其传播效果?造成这种效果的心理机制是什么?是哪些因素在影响重复效果?通过对实证研究结果的梳理,本文说明了真实效应,熟悉效应,信源记忆错误效应在造成广告重复效果中的作用,分析了在不同传播情境中影响重复效果的多种要素及其相互关系。     

试论图书馆的信息传播效果

文章从图书馆信息传播的效果入手,着重分析了图书馆信息传播效果的特征以及影响图书馆信息传播效果的因素。