媒体深度融合视阈下关于"变现"的思考——主流媒体内容生产困境与变革策略探析

当媒体融合走入深水区,一个正在形成的共识是:主流媒体理想的"变现"是在坚持正确舆论导向、确保宣传中心工作不走偏的前提下,实现社会效益与经济效益的双赢.本文通过检视主流媒体"新闻编辑室"的内容生产,认为由融合进而变现要着眼于传播对象从受众向消费者的转变,瞄准当下融合传播流程、体制机制和传播生态等领域的难点与堵点,以创新性的变革推动媒体融合向纵深发展,不断提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力.     

发挥融媒引领示范力,以"先强"带动"后强" ——结合中央主流媒体的融合实践分析

政策、市场、技术是推动主流媒体深度融合发展的主要动力,整体呈现横向联动和纵向融合的自上而下的发展趋势.文章以人民日报、新华社、中央广播电视总台近几年的融合发展实践为切入点,深入总结了中央主流媒体的融合发展经验,以期充分发挥"国家队"融媒引领示范力,以"先强"带动"后强",为地方主流媒体的融合发展提供有益启示,加速传媒业整体转型升级,进一步推进现代传播体系和全媒体传播格局的建设进程.     

新媒体时代"四力"的突围与跨越——基于"十三五"时期中国新媒体发展的几个焦点

"十三五"期间,中国新媒体在传播力、引导力、影响力、公信力四个方面实现了从突围到跨越:短视频和直播电商成为提升新媒体传播力的新标配、政策导引+舆论引导实现了新媒体引导力的双向提升、全媒体传播格局助力主流媒体影响力提升、技术赋能下国家数字化治理质效倒逼新媒体公信力提升.然而,面对"四力"突围中媒介技术、短视频、媒体融合、主流意识形态和网络空间社会治理等领域的问题,"十四五"时期应着力于构建情感与信息传播的共同体、丰富短视频的内容生态、实现优质内容与用户的深度连接、媒体融合注重存量和质化改革、加快建构网络空间社会思潮的内容风控和预警机制、推动网络治理向数字网络治理转型,为"十四五"时期新媒体"四力"的跨越提供合理路径.     

海纳百"船", 打造太仓融媒"服务号"

2019年12月28日,整合太仓日报社、太仓市广播电视总台组建的太仓市融媒体中心(传媒集团)正式挂牌.一年多来,太仓市融媒体中心以内容建设为根本、先进技术为支撑、重点项目为抓手、改革创新为动力,全力推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,致力于打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽.自2017年以来,太仓日报社与人民日报媒体技术公司形成战略合作,根据太仓市媒体融合发展需要不断更新迭代,确保技术的先进性、稳定性、扩展性,支撑并促进太仓市融媒体中心向"新闻+政务服务商务"型媒体纵深发展.     

打造融媒爆款力作让美好盐田更"出圈" ——深圳市盐田区融媒体中心的实践与探索

媒体融合自2014年上升到国家战略层面以来,从"加快传统媒体和新兴媒体融合发展"到"构建全媒体传播格局",再到如今的"推进媒体深度融合",融合进程持续加快,新闻舆论阵地不断拓展,现象级融媒体产品不断涌现,主流媒体传播力、影响力不断提升.     

政务微博的守正与创新

河南省委常委、宣传部长 江凌:面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的发展趋势,运用新媒体的力量传播党的主张、弘扬主流价值、密切与群众的联系,正在成为普遍共识.河南作为政务微博起步较早的省份,全省政务微博账号数量全国第一,这些政务微博在推动政务公开、发布权威信息、回应社会热点、引导重大舆情等方面发挥了积极作用.我们要更好地把弘扬社会正能量和利用微博平台的大流量有机结合起来,更好地用青年的"打开方式"引领青年,更加善于把传播优势转化为治理效能,在提高政务微博的开设率、覆盖面上下功夫,在增强内容创作能力、服务运营能力上做文章,全面提升政务新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力.     

模因在青年网络流行文化中的作用模式研究——以“官宣”体为例

模因指具有高传播力、强模仿性、不定向变异的文化传播因子。本研究借用西方模因论,通过观察与分析"官宣体"的产生、传播和演变过程,探究模因与青年网络流行文化的产生和作用模式。具体研究以2018年10月16日热议的"官宣"体为例,解释强势模因的成因,并通过解构个案发现模因在青年网络流行文化的作用方式与模式,经遴选后的模因含有文化培植力,具备文化在生产与扩散能力。最后,研究提出在青年网络文化的结构空间中若能部分过滤负面模因,可巧妙促进主流文化与青年流行文化的弥合。     

把握"新闻+政务服务商务"创新着力点——无锡广电集团推进媒体融合发展

"新闻十政务服务商务"作为主流媒体推动融合发展的主要运营模式,正在被广泛认可,但从实践效果来看,仍有持续探索开拓的空间和潜力."新闻+"怎样从战略、模式,落地成为战术、打法,明确创新着力点非常关键.本文试以无锡广电集团的探索与实践为例,从传播能力建设、扩大平台优势,到用好资源优势、拓宽政务服务的覆盖面,再到深耕垂直领域...     

从现代传媒体系到全媒体传播体系——"十三五"时期的媒体深度融合之路

文章在回顾我国媒体融合历程的基础上,总结出"十三五"期间媒体融合的四个特点:一是政策先行推动媒体融合良性发展;二是打造新型主流媒体强化舆论引导力;三是技术创新提升内容生产;四是多级式融合提供多方服务.展望"十四五",走向全媒体传播体系的媒体融合也将呈现四个特点:一是推进媒体深度融合;二是加强全媒体传播工程的设施;三是继续做强新型主流媒体;四是用好县级融媒体中心.     

封面新闻3.0:"AI+媒体"的探索者

今年5月4日,封面新闻3.0迭代上线,自主开发的"小封机器人"1.0版与用户见面,成为国内报业集团中首家拥有聊天机器人的APP.与此同时,封面新闻的算法推荐更加成熟和优化,机器人写作技术不断完善,朝着"AI+媒体"的前沿领域进军.封面新闻上线一年来,传播力、影响力、公信力和舆论引导力不断提升,与《华西都市报》的融合发展不断深入,朝着构建具有全国影响力的主流舆论阵地和新型主流媒体阔步前进.     

融合创新类新闻报道的典型示范 ——以《海拔四千米之上》为例

全媒体时代,主流媒体能否做好融合创新类新闻报道,提高网络舆论引导力已经成为衡量主流媒体融合发展效果的关键指标.澎湃新闻推出的《海拔四千米之上》作为典型的融合创新类新闻作品,实现了技术手段、传播渠道、受众体验等多维度的融合创新,全面践行了新闻"走转改"和"四力"方针,成为新时期新闻媒体融合转型的范本,具有非常重要的借鉴意义.     

试论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升

本文分析了影响媒体传播力的因素,阐述了新媒体时代主流媒体传播力提升的必要性,结合笔者在鹤壁市广播电视台15年的管理经验,提出了促进"新媒体渠道+主流媒体内容"融合、实施"引进+培养"团队建设策略等一系列广播电视主流媒体传播力的提升策略。     

媒体技术引领全流程生产赋能 ——打造自主可控的陕西省级融媒体技术平台

党的十九届五中全会强调,推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体.2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,进一步提出要打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系. 陕西省按照"平台统一、覆盖广泛、功能多元、服务高效"的原则,以打造"四全媒体"为目标,以"移动优先"为导向,依托陕西广电网络"秦岭云"平台能力及覆盖全省的有线网络资源,强化顶层设计与实施路径规划,积极与业界知名企业合作,以人民日报社"中央厨房"系统为蓝本,共建"覆盖全省、云化部署、互联互通"的"新闻+政务+服务"融媒体平台,在实现省级媒体融合的基础上加强与中央媒体合作,借鉴中央媒体及全国其他省份媒体融合经验,以全省"一张网"助力全国"一盘棋",最终实现国家、省、市、县四级媒体内容共享、技术共享、渠道共享、用户共享的大融合.     

主流话语对流行文化场域的借用实践——从微博"全民Mojito"谈起

2020年6月微博掀起了一场"全民Mojito"歌曲翻唱活动,其中绝大多数作品聚焦政务工作和公共事业,主流话语以流行文化为载体得到了广泛的传播.从场域理论的视角回观这一新媒体环境下的主流话语传播实践,场域的限制是主流话语表达与传播遭遇困境的原因之一,促使主流话语在寻求场域规则更新的道路上走向对流行文化场域的借用.需要警惕的是,场域借用的不当可能会导致场域变形,造成主流话语传播效果的弱化和对流行文化的破坏.     

发挥行业优势做好战"疫"报道

突如其来的新冠肺炎疫情是对主流媒体的一次实战检验,也是对媒体深度融合成效的一次验收.中国组织人事报突出行业特点,围绕系统行业重点工作、战"疫"中的先进典型、直面问题做好报道,形成了全方面、多层次的宣传矩阵;唱响主旋律,强化策划、创新和协同作战三大意识,体现专业厚度与深度,并做好融媒体报道,进而提高传播力、引导力、影响力、公信力.     

县级融媒体中心"新闻+政务服务商务"实践探索

2020年,中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,指出要增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建立"新闻+政务服务商务"的运营模式.本文对具有代表性县级融媒体中心进行研究,总结"新闻+政务服务商务"四大模块的经验及特点,从主体、模式、领域三个层面分析县级融媒体中心的运营生态特点及发展趋势.     

主流媒体"萌化传播"的尺度与未来

随着媒体融合的步伐逐渐走深,网络"两微一端"成为了传统主流媒体新闻生产的主战场.入驻新媒体的主流媒体更加倾向于轻松欢快的表达,无论是日常的新闻发布还是重大突发事件中的信息传播,主流媒体都少不了"卖萌",党媒不再"板起脸"说话,新闻小编也变得"萌萌哒".文章从主流文化价值传播的视角出发,探究主流媒体"萌"传播的话语建构、...     

主流媒体"矩阵传播"的常见偏差与纠偏

随着我国媒体融合进程的不断推进和深化,许多主流媒体构建起了"矩阵传播",然而在实践中存在着不少认知偏差.本文认为"矩阵传播"并不等于媒体融合,也不必然使媒体获得大流量、增强用户黏性,并针对其中的问题提出纠偏策略.     

突发事件中政务微博场域构建初探 ——以"雅安地震"中的"四川发布"为例

本文以2013年4月20日发生的雅安地震中的"四川发布"为研究对象,以场域理论为理论基础,探讨突发事件中政务微博场域建构问题.在突发事件中,要实现传播主体与受众政务微博信息传播活动中的传与受的二元共存问题,而传播主体舆论与受众舆论实际涉及到两个舆论场的二次元消解问题.在这样的基础上,突发事件中的政务微博必须要建构信息场域、建构知识场域、建构引导场域和建构认同场域,从而更好地实现政务微博的功能.     

坚守与重塑:"流量焦虑时代"主流媒体深度融合逻辑进阶

随着UGC(用户生产内容)井喷式增长,传统媒体从单向度的报刊、广播、电视深度扩展到以移动端、网页为主的新媒体平台.流量成为媒体产品热度的认知判断和考核标准.主流媒体的"从容"——坚守和塑造——应始终"刻度"在高举旗帜"不动摇"、恪守定力"不分心"、塑造希望"不含糊"上,将有价值的权威信息、传播渠道与新的传播趋势、特点"无缝链接"、做新做精做深做好;同时,在人力资源、管理机制建设、媒体融合"硬"技术、功能簇新"软"服务上不断发力,驱动流量成为主流舆论影响力的"正动能".