作为直播的足球:场景呈现与符号隐喻

"足球场景"是5G时代足球直播的重要关键词,直播从技术上提供的足球场景价值,拓展了人的连接方式和观球体验,表征着足球比赛"看"的变迁.足球直播符号隐喻着足球的神圣、球迷的狂热与共同体的建构,赋予足球文化新向度、新表征.     

电商直播:站上风口,更要掌握航向

电商直播具有高交互性、社交性和娱乐性等特征,能更好地实现用户留存,并调动用户购买意愿,蕴藏着巨大的营销潜力,"翻车现场"也屡见不鲜。治理乱象、规范行业发展是当务之急。主流媒体开展互联网内容审核业务,将为互联网生态健康发展保驾护航。     

电商直播的互动仪式研究 ——以淘宝直播为例

伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推...     

从内容电商到数据库电商:传统媒体电商的直播化探索

直播电商行业的异军突起,是新媒体技术推动下传媒产业、电商平台与直播行业的跨界融合,也是新时期消费场景和用户需求转变以及政府复产助农政策扶持的产物.本文尝试分析媒体电商直播化发展的驱动力,并从人货场的角度分析了传统媒体如何依托自身优势探索互联网化盈利模式的有效路径.媒体直播电商只是媒体深度融合转型过程中的阶段性探...     

物的精神化建构:基于互动仪式链的电商直播互动机制研究

近年来,电商直播作为新兴的网络消费模式,不仅受到了广大消费者的强烈追捧,还引发了各路资本、平台的瞩目与青睐.面对电商直播的迅猛发展态势,究竟是什么促成了电商直播这场大型互动仪式的持续发生?本研究结合柯林斯互动仪式链模型,对直播带货的火爆现象进行了微观情境下的要素、互动机制分析.     

视频直播在海淘场景中应用的优势及问题——以淘宝直播全球扫货为例

作为电商领域的细分消费群体,海淘用户规模从2016年0.41亿人到2020年约1.58亿人,交易规模预计2021年将超3万亿元。但日益旺盛的海淘需求和逐渐凸显的电商顽疾,极大地制约了消费活力的释放。视频直播作为一种传播媒介,嵌入到海淘场景中,在一定程度上打破了"需求"与"顽疾"角力的僵局,对传统图文海淘模式的局限性有所扩展。本文从电商细分消费群体——海淘族视角出发,以其行为动因、传统模式及现存问题为背景,以淘宝直播全球扫货为例,围绕视频直播五大特性与海淘场景的融合优势及问题进行阐述。视频直播在建立商家与消费者信任关系、提升消费体验、加速购物决策、激发行业参与者竞争潜力等方面起到了重要推动作用。同时,回归海淘直播的本质,狂欢之下暴露诸多问题需要全链路参与者正视并解决。     

直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇.在媒体纷纷入局直播电商之际,本文重点分析了媒体该如何运用直播电商,创新媒体盈利模式,拓展媒体转型发展空间.文章认为,媒体要认清直播电商的本质,突出媒体的直播电商特色;发挥媒体自身优势,使媒体成为经济建设的深度参与者;结合媒体自身情况,探索合理化的直播发展道路.     

黄河文化的符号化与场景化传播

黄河文化历史源远流长,黄河文化精神振奋人心。现以场景理论作为黄河文化传播研究的切入点,丰富黄河文化传播形式,深入挖掘黄河文化精神价值,以地标符号、视觉符号和时尚符号为基准,建构黄河文化符号传播体系,形成黄河文化媒介传播矩阵,促进媒介跨界融合,增强线上线下实时互动,提升用户场景体验,实现黄河文化符号的智能化与场景化传播。     

技术迭代视域下的直播电商:动力模型与操作逻辑

直播电商的兴起不仅仅是数字营销方式的升级,更是媒介属性的迭代.从图文时代的"颜值经济"到泛媒时代的"荷尔蒙经济",直播场域通过情感制造重塑群体之间的互动仪式,促进产业链终端不同主体之间的要素协同,其中,主播的个人形象魅力创新了社会信任背书的形式,并以圈层文化为基点增加了社会流动性.在个体被数据精细解析的微粒社会下,直播...     

传统媒体入局直播电商的几点思考

新时代"互联网+"大潮下,各行各业纷纷入局直播电商,不少传统媒体也抓住风口积极寻求转型,然而,直播电商能否成为传统媒体转型新的经济增长点?媒体入局直播电商将面临哪些困难和挑战?通过以实地考察为基础,赴杭州、南阳、临沂、郑州等地进行详细调研,结合"互联网"+红利的商业模式,寻找互联网市场和媒体电商的突破口和切入点,尝试寻...     

场景理论视角下的图书直播互动研究

以直播为媒介的平台实践对消费者和企业的互动行为产生了深刻的影响。本文基于梅罗维茨的场景理论,通过深度访谈和虚拟民族志观察对图书直播场景中的互动实践进行分析。本研究发现,主播身份调试与场景调性冲突、直播主体间有效互动缺失、把直播作为关系连接的长线思维不足等问题普遍存在,进而提出UOP整合,优化主播结构;重视直播社群建设,运营私域流量,搭建关系连接渠道;以强互动增强用户体验价值的互动模型和创新思路,以期从理论层面增加场景研究的丰富性,并为提升图书直播互动效果提供路径参考。     

电商直播的“媒介四律论”探析

直播技术的普及与电商行业的迭代共同催生出电商直播这一新业态,从媒介演进的视角看,电商直播从传统电视购物和图文电商发展而来,在直播技术的加持下,其具备了高互动性、高输出率、高转化率等特点。本文依循“媒介四律论”,从提升、淘汰、再现、逆转四个方面分析电商直播的媒介“超越性”,并对电商直播的发展趋势进行了具体分析和预测。     

明星制的符号化解读

《消费社会》认为消费世界就是一个符号系统,作为明星的媒体工作人员在这样一个社会大背景下当然也不可避免地被符号化．本文试图通过明星主持人的符号化解读,阐释其所指意义给受众带来的特殊消费方式,进而揭示明星制效应的某种原因。     

内容为王：新媒体视域下的电商直播制胜之道

新媒体时代电商直播快速发展,借助互动、营销、信任、社交等特点,电商直播成为品牌推广和产品销售的一种营销方式,竞争充斥其中且越发激烈,出现了一些诸如假货充斥、低俗扮演、不实宣传、广告违规等问题,使电商直播的内容竞争成为未来竞争的主趋势。要提升电商直播质量和内容创新,就要提升直播内容的创意性和故事性,以手段创新提升直播内容质量,重视直播内容的价值引导,强化行业监管与运营管理。     

消费主义视野下网络直播带货中的符号研究

随着媒介技术和网络技术的高速发展,电商直播行业迅速崛起.从最开始的娱乐类直播到如今的网络直播带货,直播不仅走进了人们的日常生活,同时也带动了经济的增长.如今消费主义文化大行其道,直播活动之所以能够吸引大众的注意力,就是其深藏消费社会的逻辑.文章从消费社会的角度去分析如今电商直播带货的概况,消费特征以及网络直播带货中的符...     

场景理论下网络视频直播平台的建构

网络视频直播适应了媒介样态革新对于场景要素的需要,开始大规模兴起。通过专业化场景内容生产和日常化场景内容生产两种形式,网络视频直播更加高效地进行场景建构,并发展出了新的社交群体与信息生产样态。在网络视频直播中,场景建构与生产即时化,受众不仅获得了场景需求的高效适配,更积极参与场景信息产品的再生产。但也需警惕网络视频直播场景产品同质化与过度个性化带来的消极影响。