论广告时机的把握

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说,我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。“浪费的一半广告费”被人称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。①产品卖点、受众定位、广告表现、投放时机、媒体组合等每一环节的每一个细节都会对广告效果产生影响。一旦卖点、定位、表现、时机及组合不当,就会造成广告费用的浪费。本文仅就广告时机把握中造成的广告费用浪费现象进行阐述,并提出解决对策。     

导向·选题·时机·效果

在世界多极化、经济全球化、社会信息化的大背景下,问题性报道的作用越来越突出。客观、准确、及时、全面、深入地报道国内外的重大事件和发展进程中出现的问题,可以帮助受众更好地了解我国和世界发展的趋势,把握时代发展的脉搏。面对新形势提出的新要求,我们在工作中体会到,问     

时机·认知·界限——把握亲历式报道的三个关键

亲历式报道,也叫体验式报道,如今越来越受到媒体的青睐,在媒体报道运用的“十八般武艺”中,其使用的频率日趋提高.     

警钟·良药·号角──读《西安晚报》“外向型城市·西安人”征文

警钟·良药·号角──读《西安晚报》“外向型城市·西安人”征文文／董治顺《西安晚报》的副刊，名叫“曲江”．办的很有些年代了，读者印象颇佳，常有一种“美文不胜读”的感觉。各种各样的征文，大赛，更是调动了一拨拔一茬茬不甘寂寞的“笔杆子”的积极性创造性，把个...     

时机·时效·信号·角度——从如何把握新闻发稿时机说开去

在新闻工作实践中,我们记者常常遇到发稿时机的问题,如果把握不好,就会影响到新闻价值的降低。时机———也就是具有时间性的客观条件,是新闻价值得以充分显露的最佳时刻,而新闻发布所能引起人们关注程度的高低和所起作用的大小,是衡量和确定新闻价值的真正标准。一、时机和时效作为记者,特别是作为我们社会主义中国的国家广播电台的记者,要考虑和掌握发稿时机,这是必要的。但记者必须有时效观念,要把新闻的时效性放在头等位置来对待。新闻的新（时间新、内容新）,是新闻的基本特性。因此,只要符合党的路线、方针、政策,只要不…     

盼望“周末”──评《西安晚报·周末专刊》

盼望“周末”──评《西安晚报·周末专刊》文／黄治顺老早就想写点文字，对《西安晚报·周末专刊》（以下简称“周末”）评头品足一番，总想不出个理想的题目来．这个题目，纯属偶然得之，虽寡淡无味，却也表达了笔者的心意。“周末”已创刊三年有余，每期我都从头到尾地...     

浅议“危机传播四阶段”广告与公关的战略协同

广告与公关作为企业营销策略的两种不同方式,也是危机事件中的两种传播行为。根据＂危机传播四阶段＂的理论,广告和公关在每个阶段都应该形成一股合力,在危机传播中协同作战,共同维护企业品牌形象。     

真实性·思想性·合法性──试谈对报刊广告质量的审读

真实性·思想性·合法性──试谈对报刊广告质量的审读文／叶子广告与报刊的关系十分密切，后者是前者科学选择的传播媒介之一，即信息载体；前者是后者重要的经济收人来源和使用价值的重要组成部分。要使读者既喜欢阅读报刊的新闻和文章，又能对日益增多的广告信息感兴趣...     

把握时机 灵活经营──招招领先 看准市场 主动出击──步步为营──记北京富连京食品加工有限公司

把握时机灵活经营──招招领先看准市场主动出击──步步为营──记北京富连京食品加工有限公司本刊记者郭艳英位于北京南苑的北京富连京食品加工有限公司是北京市菜蔬公司与日本富士高连带株式会社合资兴办的企业，是贮存、加工蔬菜和水果的专业厂家。公司成立三年来，在...     

思维·语言·个性(上)──把握中高考作文训练方向

在复习应考期间,很多考生和指导教师都在猜测下一次高考会出什么作文题,甚或写好改好几篇作文,准备届时“穿靴戴帽”,改头换面。平时的写作训练也常用一些模式来“保证”得分率,比如“牢记‘点、析、联、辩、现’,准保能上高分钱”呀,“开头快速切入,中间正反论证,结尾紧扣论点”等等。这些对考生写议论文有一定的帮助,但长此以往,学生的思想就会被束缚住,不敢想象,不善于想象,哪里还谈得上什么创造力的培养呢？而一个人创造力发展的基础,正是创造性思维与创造性想象。1999年高考作文题《假如记忆可以移植》,几乎让所有参与…     

民生是晚报办报之本——评析《宿迁晚报》党的十七大报道策划及效果

2007年10月15日至21日,中国共产党第十七次全国代表大会在北京召开,中外媒体对这一盛会给予极大的关注。作为地市级晚报,《宿迁晚报》成功运用了新闻策划,在会议召开前推出了喜迎党的十七大大型特别报道“感受与见证”,选择17个民生话题,共计用20个版面连续展示了党的十六大以来宿迁经济社会发展成果;     

关注民生,开辟周末版新天地──浅评《武汉晚报·健康周末》

在报业市场竞争中,开办周末版是各家报纸都十分重视的一个环节。1999年5月起,《武汉晚报》对其周末版作了一次革命性的创新和变革,将原综合性周刊《武汉晚报周末》改造成为专业性周刊《武汉晚报·健康周末》。这一举动赢得了市场、受众、专家的广泛好评。《健康周末》的诞生,报业发展到现阶段的必然结果周末版当初能迅速崛起,为各家报纸所采用并得到广大读者的青睐,一个很重要的前提条件就在于,它实际是顺应和满足了读者的阅读需求,成为日常报纸的重要补充。随着报纸种类的逐渐增多,各报纷纷创办了自己的周末版,以求尽可能多地占…     

文本·理念·渠道:试论微电影广告传播效果的提升策略

本文从传播文本、传播核心和传播渠道三个方面分析提高微电影广告效应的策略。     

再造辉煌的热切期盼──评《西安晚报》“外向型城市·西安人”征文

再造辉煌的热切期盼──评《西安晚报》“外向型城市·西安人”征文文／孙豹隐今天，中国大地沐浴在改革开放的春风之中，泱泱华夏跨上了经济腾飞的骏马背峰。置身这样的时代，西安，这个曾经在历史上辉煌得令整个世界瞩目的城市，该怎样去勾画挺进２１世纪的蓝图；西安人...     

世纪大检阅──第四届国家图书奖评奖综述

全国出版界十分关注的第四届国家图书奖评选工作已于９月圆满结束。由来自社会各界的６３位专家和学者组成的第四届国家图书奖评委会,历时４个月,经过严格、认真和公正的评选,评出国家图书奖荣誉奖１２种,国家图书奖４０种,国家图书奖提名奖９６种。这１４８种获奖图书是我国１９９７年至１９９８年１３万种新版图书的优秀代表,是新闻出版工作贯彻和落实十五大精神,全力实施精品战略,推进阶段性转移的重要成果,是全国出版界向中华人民共和国成立５０周年奉献的一份厚礼。国家图书奖自１９９３年设立以来,每两年举办一届,在此之前…     

广告品牌的策划与营销——以辽沈晚报主办的“幸福大沈阳”为例

2011年3月23日,全国媒体将目光聚焦在沈阳,由辽沈晚报发起并主办的幸福大沈阳中国共分享2011城市推广特别行动历时一个月后,进入高潮,当日刊发244版,单日广告刊登额突破1000万。东北第一都市报再次用实力和数字证明:我们充满激情、我们永远向上、我们创造新纪录。这一天,辽沈晚报与沈阳幸福在春天里。沈阳——东北市场的桥头堡幸福的沈阳在国家开发大东北战略中,凭借着区位     

党报性质晚报风格──湖北《松滋报》社小报“大办”的尝试

党报性质晚报风格──湖北《松滋报》社小报“大办”的尝试纪登刚湖北省《松滋报》是中共松滋县委机关报，是一张四开四版的周二刊小报。如何使党报办活，既坚持党性原则又保持晚报风格，这是一个值得探索的新问题。在这方面，《松滋报》社作了有益的尝试。该报编审人员的...     

抢占新闻的有效时空──金华晚报“做大”《昨夜今晨》专栏透析

自2001年2月19日开始,金华晚报在第二版的新闻板块中,专门划出一个片区,设立《昨夜今晨》专栏,每天以先于当地其它新闻单位的第一时间,集束式报道少则五六条多则七八条昨夜今晨新闻,受到了广大读者的好评。透视分析这一现象,有不少可总结的地方。起 因在互联网时代,拥有一块自家的"地盘"显得弥足珍贵。对于在电视台没有设立早间、午间新闻的地市级城市来说,昨夜今晨的新闻,几乎成了地市级晚报的独家新闻。如何操作昨夜今晨新闻,也就成了各新闻单位的重要课题。早在几年前,中国晚报协会就开展了昨夜今晨消息大赛,对多写昨夜今晨…     

把握时机，加快步伐，建立我国工业管理新体制──在‘95行业管理论坛上的发言

把握时机，加快步伐，建立我国工业管理新体制──在‘９５行业管理论坛上的发言吕东’９５年行业管理论坛，是国家经贸委、国家计委、国家体改委、人民日报社和中国工业经济协会联合举办的。去年七月召开的行业管理高层研讨会，专题讨论了加强和改进行业管理与发挥行业协...