对公益组织品牌建设的思考

我公益慈善组织自上世纪80年代以来发展得如火如荼,但与国外相比,我国公益组织在品牌建设方面存在诸多不足. 本文结合中外著名公益品牌的建设案例,对我国公益组织品牌建设提出了一些建议.     

“微公益”时代下公益基金会的品牌传播

<正>根据安德鲁卡内基《财富的福音》中的阐述,公益是使用剩余财富的最佳途径之一,其优越性体现在,它是通过少数人将剩余财富按照最佳方案进行分配,不会造成游手好闲和各种恶习。但是在现在看来,这种说法可能要有所调整,因为互联网的迅速发展,使得慈善事业并不只是掌握在少数人手中,目前的公益正从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。因此,作为公益事业的主导者和中间人,公益机构面对的信息接收者也会更加广泛和精准,品牌传播的方式方法也需要进一步规划。     

品牌传播的公益助学模式

公益事业的发达与否,在一定程度上反映了一个社会文明水平的高低。我国的公益事业尚处在起步阶段,国人的公益意识需要培养、公益行为需要激励,这一切,都需要媒体的力量。公益报道,对国内媒体来说,还是一个新的领域,在这里,媒体人将大有可为。做好公益报道,不仅有助于社会的和谐、人民的幸福,也有利于媒体自身形象的提升。如何做好公益报道,需要媒体同仁在实践中探索。     

传播社会公益 成就媒体品牌——从“妈妈教您过马路”活动成功举办谈媒体的“公益品牌战略”

媒体举办公益活动是这几年来逐渐兴起的一种趋势,但是究竟媒体办公益活动应该怎么办才能取得更大的社会效益?     

试论设立公益基金是媒体品牌传播的重要选项和更好平台

利用规范化的方式,通过搭建公益平台开展社会公益活动,是媒体品牌传播的重要途径。     

中国慈善公益组织的信用危机与品牌建设

在强有力的国家号召和政策导向下,2004年至今,我国慈善公益事业发展突飞猛进。但在其发展的过程中,由于政府所主导的信息不公开以及缺乏与社会沟通的品牌意识等原因,使其屡屡遭遇信用危机,而这种信用危机正是慈善公益组织缺乏品牌建设意识的结果表现。在当今整合营销传播的大环境下,慈善公益组织要想自身的慈善理念深入人心,感召和影响他人,就必须运用整合营销传播,建设公益品牌形象,以此来实现其相应的品牌价值。     

“公益品牌”提升“报业实力”

传媒学家喻国明曾讲,我国传媒产业的发展已经进入了“品牌经营时代”。这实际上是强调当今媒体品牌的重要性。一个优秀的媒体品牌,更多思考的是其社会责任,依靠的恰恰就是受众的情感共鸣。热心公益事业足以能够表现出媒体的社会责任感,具备了这个特性的媒体品牌也往往最受人们青睐。     

以品牌活动打造“绿色收视率”——浅析《第一时间》栏目的公益品牌活动

＂绿色收视率＂是一个栏目、频道乃至电视台树立独特品牌的重要前提和保障,它能够为观众带来更健康、更有意义的节目,寓教于乐,培养观众的积极收视习惯,提高全民族的文化素质和欣赏水平。而《第一时间》栏目以公益活动打造＂绿色收视率＂,为自己赢得了良好的口碑、较强的影响力以及不俗的收视成绩,取得了较好的效果。     

数字时代中公益组织的媒体发展策略研究

结合数字时代的新媒体传播特点,分析目前我国公益组织在媒体发展方面存在的问题,如信息传播能力不足、网络服务渠道缺乏等,并结合公益组织的服务定位,从建设传播能力、优化传播流程等方面提出媒体发展策略。     

媒体如何报道公益

在已经离我们远去的2008年,媒体对公益的关注度达到了高潮,公益报道以及公益活动也逐渐从被忽视到重视,从边缘走向主流.在大灾面前,媒体的报道激发了公众前所未有的捐赠热情.媒体作为另一支塑造和构建公益事业的力量,引起了更多人的关注.媒体不仅通过自身平台,多角度、多侧面地报道公益事件,还与公益机构展开大规模筹款活动,刊登、播放公益广告,开辟公益专栏,密切关注民间组织活动等,多途径、多渠道地参与公益事业.业内人士评价说,这种无缝对接的新模式将会形成一种以媒体为纽带,以捐助者、公益组织和受助者为一体的新的公益运作机制.     

浅析电视公益节目传播策略

近些年,公益类节目在各大卫视越来越受到重视,电视公益节目在获得收视成功的同时,也出现了诸多问题。分析电视公益节目的发展历程及其问题出现的原因,研究电视公益节目传播的策略,对促进国内电视公益节目的创新与发展具有重要意义。     

行走在公益与企业之间

社会企业在中国刚刚跨出了一小步。但是这标志着社会进步的一大步。因为国家未来的竞争力,不在于经济领域．而在社会领域     

新媒体时代民间公益组织网络传播进路及拓展策略

公益2.0时代网络信息技术的发展,增加了公众利用网络媒介的公益参与度,也对民间公益组织的网络传播能力提出了更高的要求。研究发现,民间公益组织运用互联网与社会化媒体与利益相关者开展有效的互动,具备了一定的网络传播意识和能力。与此同时,其网络传播综合能力仍亟待提升。民间公益组织应强化其自身的能力建设,提升其网络传播的公信力和网络传播的内容可信度,同时应与支持型公益组织持续合作,增强其网络信息技术的应用能力,并结合自身公益服务定位,优化网络传播的流程,以增强网络传播力,最终形成新型公益服务模式。     

凤凰网公益频道上线

凤凰网公益频道基于凤凰传媒集团常年在慈善公益事业上面的努力和对慈善公益传媒的历史使命感,6月1日全新上线。     

公益宣传片在品牌建设中的作用

频道品牌是指频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形因素的总和。媒体经营靠品牌,靠树立媒体形象。①     

民间公益组织和媒体如何协同共舞——以大爱清尘公益组织为例

大爱清尘公益组织是由记者王克勤联合中华社会救助基金发起的救助农民工尘肺病患者的民间公益组织。该公益组织对尘肺病患者的救助形式包括患者救治、生活救治、医疗器械捐赠、子女助学等。自2011年6月15日启动以来,截至2013年6月底,大爱清尘已累计救治患者700多人。本文将在健康传播的视域下,研究公益组织和媒体的互动关系,进一步探讨大爱清尘公益组织的媒体策略,寻找一种公益组织和媒体共赢的协同互动模式。     

现代媒体应积极唱好公益戏

正媒体与公益天然相连,密不可分。媒体在传播现代公益理念和资讯、报道公益慈善事业进展的同时,亦是借助媒体的特殊职能,关注和守护社会大众的利益。在当下的中国时代发展背景,媒体要成为社会开放、平等、理性表达的平台,使社会公共利益得到最大程度的守护和体现,此乃媒体的大公益。媒体作为社会文化事业中的一员,     

共同筑起一道公益风景线

总体来说,跟荣华兄见面次数并不多,却有一见如故的感觉,当然,作为基础铺垫、先入为主的是他所供职的太阳雨公司的企业文化,平时在报社跟同事们聊起这家公司时,大家一致的意见是,都是很厚道的人,包括合作伙伴。     

浅析全媒体时代传统媒体的公益传播策略

在国家提倡精神文明建设的宏观背景下,对媒体来说公益理念及公益活动的宣传工作越来越重要。传统媒体在公益传播中有着长期的实践经验,本文分析了传统媒体在新时代公益传播中的自身优势及弊端,结合新媒体的优势与公益传播的特点,探讨了构建全媒体时代传统媒体公益传播新模式以及这种创新模式的实现途径及实施策略。