全球化形势下跨文化广告传播策略

伴随经济全球化的发展,全球经济一体化的进程不断加快,经济全球化浪潮不仅席卷了经济生活的各个方面,进一步细分了市场,同时也使我们慢慢接受并依赖于以MySpace,Twitter、NIKE、Hip-Hop为代表的外来文化.也就是说,我们不再仅仅是处于经济的全球化之中,而且也是处于一种文化的全球化之中了.不可避免的,跨文化传播也逐渐成为广告传播领域重点关注的问题.     

耐克鞋飞翔篇

作品画面中将古典与现代相结合,东西方文化相结合,都市与京剧脸谱两种意象有机地结合于一体,具有别致的美感;同时侧重突出NIKE鞋气垫轻盈,穿上它犹如飞翔在天空一样,伴随彩虹,     

耐克鞋飞翔篇

作品画面中将古典与现代相结合,东西方文化相结合,都市与京剧脸谱两种意象有机地结合于一体,具有别致的美感;同时侧重突出NIKE鞋气垫轻盈,穿上它犹如飞翔在天空一样,伴随彩虹,     

浅析广告文案对现实愿景的建构——以NIKE官方微博创意文案为例

本文采用文本分析法,以NIKE官方微博发布的文案作为研究对象,研究广告文案对现实愿景的建构。研究发现,广告文案对现实愿景的建构集中在两方面:一方面是引导,即赋予人们新的需求和引导人们新的生活方式和价值理念;另一方面是抒发,即言明人们的志向,激发向上的动力,描述美好的生活,向往美和健康的理念等。     

网络游戏开辟第三战场

在闪动的电脑屏幕前，网游玩家王某正全神贯注地玩着一款叫《街头篮球》的网络游戏：他控制的得分后卫接到队友传球后，用一个投蓝的假动作骗过了防守队员，然后双手抱球高高跃起，直接在对方两员猛将的头顶上完成暴扣。在他飞起的瞬间，旁边观战的另一玩家惊奇发现：“咦，得分后卫穿的鞋怎么是NIKE的卡特6代？”     

别人是别人

有很多种痛苦,是人自己找来的。喜欢和别人作比较,就是一种自己找来的痛苦:自己是自己,别人是别人,为什么要把自己和别人来做比较呢?本来是全然没有关系的两个个体,一比较,事情就多了起来,种种困扰、痛苦,也就应运而生。在比较的过程中,很多人都会发现,别人比自己生活得开心、快乐;也会发现,别人事业顺境、爱情称心,而自己仿佛什么也没有。在比较的过程中,愤懑之心油然而生——自己的任何条件都不比他差,何以在现实中却处处不如别人?     

感觉不良

写了一辈子东西,说大话算是作品,说实话仅算作文。几十几的人了,又靠卖文为生,老说自己写的东西是小学生的作文,自己脸红不说,别人还会说是虚伪。为了给自己抹粉,也为了让别人说声真诚,就硬着脖子承认作家了作品了。我这人土里生土里长,没上过几年学,也没读过几本书,更没研究过土夫子和洋夫子,不敢冒充秀才。要说创作经验,一点也没有。经验是什么?是把成绩和成就总结起来,供别人学习,供自己陶醉的东西。这东西是个好玩艺,越总结成就越大,越总结缺点越少。我不会总结,也没这个宝贵习惯,便找不出自己的伟大自己的辉煌,便总是没有信心,越写越发现自己不中。这不是虚心,我也是个人,也     

一个90后对前辈们的“宣战”

这样的90后不是全部也不在少数。他们认为只有自己这一代才算上“正常人”,轻易地把环境的宽松和个性混为一谈,将手段的多元等同于自由;也因为年轻,他们不羞于炫耀自己的优越,除了自己,又看轻和蔑视一切     

坚韧的破碎之花——关于《天赋如此——女性艺术与我们》

她们依旧在以男性为中心的主流社会中坚持自己的女性主义艺术特征,如同坚守自己的信仰。她们也尽量张扬自己的艺术风格,并且尽力发出自己的声音,就像易碎的瓷器一样,即便被撞击碎落,也要在一地的碎片中,坚韧地开出花来,并且无论在艳阳下或者月光下都熠熠生辉。     

主持人不妨当当听众——浅谈主持人角色转换

主持人想做好节目,首先得了解自己,在节目当中主持人总是有自己的模式,也就是个性,现在的听众也更加喜欢这种有个性的主持人。     

人生的平台

平台,实际上也就是一个人施展自己才能的舞台.它可能是一个职务和职位,也可能是一项具体的工作和任务.你只有占据和拥有了一定的平台,你才能充分地展示自己的才华. 一个人做事情需要有平台,但有了平台,也并不意味着这个人就一定能够把事情做好,做成功,也有的把事情做坏了,做砸了,最后不但没能让自己赢得骄傲和荣光,反而让自己灰溜溜的,从此抬不起头来,严重的甚至把自己的性命都搭了进去.     

新媒体对报业发展冲击很大

一、我们到去年有1970万元的收入,自己跟自己比,进步还不小。我们每年都有200多万元的利润,这几年设备也得到了更新,自己的报业大厦也建起来了,贷款现在不到一千万元,自给自足还行,还利息也可以。 二、纸张成本价格的增长,事业单位工资的调整,使得北部城市中小城市一般地市级报社遇到很多困难。     

习焉不察的生活

在很多时候,我们依靠别人的视角来观察自己的生活,而我们自己已经被浩如烟海的现实所吞没,不能,久而久之也不愿,从自己的视角出发体认自己及周边日常生活的丰富和细微动人之处。     

两种記者 两种風格

资产阶级新闻学已有二百多年的历史。它制定了自己的纲领。培养了自己的干部,建立了自己的技巧和风格,总而言之,它有自己的阶级面貌。苏维埃报刊存在了四十一年。在这个时期,它也培养了自己的干部,创造了自己的风格和手法,总而言之,它也有自己的特殊面貌。苏维埃报刊是一种新型报刊。它的新的特点与资产阶级报刊有何区别呢? 一九四五年秋天,五名苏联记者和十名外国记者一起乘飞机离开莫斯科的时候,我曾想过这一点。当时,我们是飞往波兰的。战争刚刚结束。看来,战火还没有熄灭。我们飞过城乡一片片的废墟和瓦砾,我们是战后访问波兰的第一批记者。看来,这也是苏联     

关于著作等身的若干思考

当下,很多学者和作家在追求著作等身,仿佛这能证明自己的地位和能力。然而,追求著作等身难度非常大,同时也难以保证自己的作品质量,不仅对自己的写作水平没有什么提高,对社会也有浪费资源、误人子弟的嫌疑。我们更应该追求出传世之书,而非追求著作等身。     

高明：北大最帅气的男生

全旅唯一的义务兵班长相信许多人都认为自己20岁生日是难以忘怀的,高明也不例外。不同的是,他的20岁生日不仅让自己难以忘怀,也让许多不熟识的人瞩目。     

人生只有一把椅子

人生是一个过程。在这个过程中,人是人生的实践者,也是人生的规划者。每个人都想有一个轰轰烈烈的人生,有一个属于自己的成功世界。有的人通过自己的努力,实现了自己的梦想,是人生的胜利者。但是,还有许多人最终也没有实现自己的理想,但不一定是人生的失败者。     

编辑絮语

没有涵养的行为或者肆意挥泄出来的文字,常常有意无意地伤害着别人,也在一点点地毁坏着自己。我们在积蓄学识,追求不凡的同时,是不是也别忘却了打磨打磨自己的涵养。     

实行广告代理之后

引子信息时代,媒体发挥自己的功能,在传播企业产品信息,展示企业形象的过程中为自己赢得市场利润。市场经济之初的媒体,大多是自己组建广告队伍,自己经营广告。虽说有些媒体也做得不错,但媒体的宣传报道职能与广告经营功能在日益完善的市场经济面前经常发生冲突。市场经济发达国家走过的路,显示了由广告代理公司运作媒体广告的优势。于是,国内的一些媒体也纷纷采取这种方式来经营。但随之而     

“五○五”去了我一桩心病

父亲年迈,自己为大,对弟妹的照顾自然义不容辞的就是自己的责任。不巧自己毕业后义被分在了塞外,不要说对他们,连对父母也照顾不上了,给我终生留下了说不出的遗憾。更令人伤心的是二十年前妹妹由于门客的精神失常受了严重刺激,也神经错乱了,时哭时