电视媒体如何构建核心竞争力

任何一家电视媒体欲在当今激烈的媒体竞争格局中脱颖而出,取得较高的收视率以及一定的社会影响,都必须具备独有的媒体特质,这种特质是一种让其他媒体无法比拟的优势能力,即电视媒体的核心竞争力。电视媒体可以凭借这种独特的竞争力谋求生存与发展,并不断成长、不断壮大。所谓电视媒体的核心竞争力,我们可以从“刚力”和“柔力”两个方面来理解“,刚力”是用来支撑电视媒体生产、制作、播出电视节目的基础设施、技术条件等有形资产,而“柔力”主要指电视媒体的制度文化、品牌影响、人才素养等无形资产。因此,电视媒体的核心竞争力需要“刚力”和“柔力”两个方面的共同作用、刚柔并济、协调发展。本文主要探讨电视媒体核心竞争力的“柔力”方面。     

电视新闻的自主创新与市场竞争

当今社会是多媒体激烈竞争的时代,电视传媒是目前现代传媒中的强势媒体。怎样更好地贯彻“三个代表”重要思想和科学发展观,坚持“三贴近”原则, 努力推进电视新闻节目的自主创新和市场竞争,不断提升电视新闻的节目质量,增强媒体的核心竞争力, 是充分发挥电视新闻的信息传播、舆论引导和社会教育功能,更好地为改革开放和现代化建设服务的迫切需要和重要课题。     

试论传媒传播力的作用及其构建

“传播力也就是一个媒体的传播能力与传播效果。”笔者认为,传播力是传媒核心竞争力的重要组成部分。在传媒竞争日益激烈的今天,传媒要想在激烈的竞争中赢得一席之地,必须构建并不断地提高自身的传播力。     

着力培养和造就主流媒体的领军人才

一个剧团,需要几名“角儿”挂牌,一所院校,需要多位“大师”坐镇。同样,一张报纸,一套节目,也需要一众“腕儿”支撑。当前,大众传媒不仅受到市场经济的激烈竞争,而且还面临新兴媒体的严峻挑战。竞争和挑战背后,说到底就是人才竞争。作为大众传媒中核心的主流媒体。要赢得主动权,就必须拥有一批知识渊博,业务精通,经验丰富,观念超前的领导干部、编辑、记者和经营管理人才。靠他们不断开拓。不断创新。创造出最佳的社会效益和经济效益。这样的人才,称得上是媒体的领军人才．     

地方媒体唱活特色戏

与中央、省、市新闻单位相比,处于劣势地位的县级新闻媒体,可算作是“弱势媒体”。这些基层媒体既要担负历史和时代赋予的宣传重任,不断推出一流的佳作,使地方报道凸显出时代特征,又要面对来自上级“强势媒体”竞争带来的重重压力和困难,这是处于弱势地位的地方新闻工作者们需要探讨和解决的一个突出问题。近年来,我们“巧借蟋蟀一声鸣”,打好特色牌,唱响地方戏,挖掘有效的地方新闻资源,对县域新闻的报道进行新的尝试,使之有声有色,打造出地方媒体的核心竞争优势。     

广播公益化营销策略探讨

随着传媒行业的不断发展,衡量一个媒体的竞争力,已从原来单纯的指标化考量转变为更加具有现实意义的“影响力”和“公信力”的综合化竞争.而“公益化营销”是增强“影响力”与“公信力”的最佳手段。本文分别阐述了广播公益营销的起源与必然、核心主体、成败法则和收益。     

隐性采访：利器需慎用

近年来,随着市场化运作的不断介入,媒体之间的竞争日益激烈,媒体对公众的“引导”作用似乎有弱化的倾向,而“迎合”甚至“媚俗”之风日渐盛行。特别是个别媒体无原则地利用隐性采访作为采访的重要手段,背离了媒体在社会道德建设中的独特作用,产生了不良的社会影响。因此,新闻媒体不能单纯追求卖点和轰动效应,进行隐性采访必须考虑社会传播效果。     

论媒体形象广告语创作

媒体形象广告语是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句。随着我国媒介产业化的不断推进,媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争,而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的"点睛之笔"。媒     

从市场化角度探讨媒体人力资源管理

当前我国处于知识经济时代,企业间的竞争逐渐以人力资源为其根本性因素。作为一种智慧密集型行业,媒体间的竞争核心同样为人才竞争。只有不断吸引更多优质人才,并且不断开发与有效管理人力资源,媒体才能在激烈的市场竞争中不断发展壮大。     

丰富学习手段 锻造宣传尖兵——十堰日报社加强采编队伍建设探析

<正>在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调：媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。全媒体时代，采编人员的政治素养、业务素质直接决定了媒体的生命力和竞争力。近年来，湖北十堰日报社坚持“请进来”与“走出去”相结合，“专家讲”与“自己讲”同步推，强化对采编人员的教育培训，不断提高采编人员的政治素养和业务素质，加快培养造就出一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍，切实履行好党报的职责和使命。     

策划·炒作与提高媒体公信力

新闻策划是当今媒体颇为时髦的一个词汇。20世纪90年代以来，新兴媒体不断进入，原有媒体急速扩张，媒介市场由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；同时，社会的透明度也在不断提高，任何媒体都不可能独享新闻资源，新闻媒体间的竞争自然地由“垄断发布”进入到“同题竞争”领域。这就促使媒体在共享新闻资源的同时匠心独具，精心组织，深入挖掘，实现人无我有、更胜一筹的独家报道。新闻策划应运而生。     

试论广播的合作与发展

当前媒体竞争越来越激烈，与电视、报刊、互联网这些媒体相比，及时、互动、覆盖面广、贴近性强、服务性强这些优势让广播这个“老字号”媒体在竞争中始终占有一席之地。但同时我们也应该看到，电视直播的广泛应用，报刊发行网络的日益发达，互联网传播速度之快，信息量之丰富，都证明了广播所具备的这些优势并不是绝对的。面对新的形势，需要广播媒体间密切配合，协调联动，形成合力，不断拓展发展空间、培育核心竞争力，共同打造“大广播”，这是广播产业做大做强的必由之路。     

电视新闻的“新”与“深”

电视新闻宣传在媒体竞争中的优势是显而易见的：形声并茂，快速高效。随着新闻事业的飞速发展，电视固有的优势也在弱化。笔者认为，电视必须正确处理好动态消息与深度报道的辩证关系，也就是“新”与“深”的关系，才能不断拉长竞争优势。     

也谈地方电视媒体核心竞争力

当今社会竞争无处不在,无时不有。在电子传媒迅猛发展的今天,电视媒体间竞争的态势更为激烈。电视媒体如何获得竞争优势,如何在竞争中获胜？电视媒体的核心竞争力究竟是什么,如何打造电视媒体的核心竞争力,是每一位身处竞争中的地方电视人都在思考的问题。     

核心价值观：重构微媒体公信力的基础与根本

媒体公信力是指受众对媒体的认可与信任,是媒体影响力的最终表现。核心价值观是微媒体公信力的基础,核心价值观的社会认同是提升微媒体公信力的根本。由于媒体之间不断竞争与融合,微媒体只有以核心价值观为基础,以核心价值观的社会认同为根本,才能在媒体价值观念上实现全面提升,才能从本质上提高公信力,发挥导向作用,增强传播效果与影响力,在媒介竞争融合过程中获得生存优势,发展壮大。     

党报品牌创新的战略战术——以《湖北日报》为例

在市场经济的浪潮中,报业的竞争是激烈的。新闻媒体必须拥有核心的竞争力．才能生存、立于不败之地。品牌就是核心竞争力!“品牌”是一个经济学名词,是企业产品经营的概念。“媒体品牌是媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形和无形资产的总和。”     

电视新闻的"新"与"深"

电视新闻宣传在媒体竞争中的优势是显而易见的：形声并茂，快速高效。随着新闻事业的飞速发展，电视固有的优势也在弱化。笔者认为，电视必须正确处理好动态消息与深度报道的辩证关系，也就是“新”与“深”的关系，才能不断拉长竞争优势。[第一段]     

在新闻策划中增强地市党报的竞争力

近年来，随着中国报业的迅猛发展，报纸新锐在不断进入，原有媒体在急速扩张。然而，不管是“主流”媒体还是“强势”媒体，部不可能做到对有限新闻资源的“独占”。此种态势使新闻媒体间的竞争由“垄断发布”进入到“同题竞争”领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”，确立自己新的竞争优势。而要做到这点，就必须重视策划。     

着力培养和造就主流媒体的领军人才

一个剧团．需要几名“角儿”挂牌．一所院校,需要多位“大师”坐镇。同样,一张报纸,一套节目,也需要一批“腕儿”支撑。当前,大众传媒不仅受到市场经济的激烈竞争．而且还面临新兴媒体的严峻挑战。竞争和挑战背后,说到底就是人才竞争。作为大众传媒中核心的主流媒体,要赢得主动权,就必须拥有一批知识渊博,业务精通,     

通讯员来稿问题及人才培养路径探析

<正>习近平总书记指出：“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。”做好新时代党的新闻舆论工作,关键在人。如何让新闻报道产生广泛而持久的传播力,让新闻舆论工作发挥更大的影响力和引导力,这一切既需要记者与时俱进,不断武装自己,也离不开根植于人民大众之中的通讯员的“补位”与成长成才。现就地市党报通讯员来稿问题、队伍发展隐忧方面进行剖析,进而探究通讯员稿件如何改进、人才如何培养。