主持人话语的审美特质

基于电视传播的特点,主持人话语在表达上呈现出独具的美感特质,突出表现在： 以轻松亲和的谈话语体为主的言语样态     

中国儿童电视广告审美分析

21世纪,广告审美成为世界性的潮流.本文从视觉画面、听觉语言、创意三大方面对中国儿童电视广告作了审美分析.     

电视广告中的审美与消费互动

当今时代,人们不仅消费商品,而且消费审美,即消费商品的符号价值,在此过程中消费社会意义,消费自我的身份认同,消费自己的欲望满足。其审美特性具有社会生产和社会消费的内涵,并且建构起文化的生产和消费一体化。因此,审美是在与消费的互动中体现其特性。本文试图通过电视广告的基本特点来阐释审美与消费的互动关系,认为广告的美被消费是商品被消费的重要条件。     

从刘翔代言的电视广告看广告的审美化倾向

中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。一、产品背景化奥运夺冠后,请刘翔做代言人的企业排起了长龙,全权管理刘翔事务的田径协会,出于     

浅论电视新闻主持人角色行为的审美特质

新闻节目主持人的角色行为依附于新闻传播而存在,主持人要真实客观地报道社会的种种变动,组织符合受众接受需要的新闻信息流。组织消息流的技巧与智慧,就是新闻节目主持这一创造性劳动所产生的审美客体,作为审美主体的观众通过屏幕与之进行着潜在的审美对话。这种审美对话的产生,与电视视听双通道的复合传播特性密不可分,而主持人所带来的传播人格化,更强化了这种审美过程的对话意味。此角色行为中所蕴涵的、能“激起审美情感的有意味的形式”美学特征,颇值得我们来分析和总结。     

播音中声音特质的审美倾向

文章对播音的直接性与音乐性审美进行了分析,指出播音有3种审美倾向:高音、低音及个性化审美。熟悉播音的审美倾向,可以帮助我们根据自身特质、打造独特的播音特色。     

电视广告审美心理成因探究

审视中国当下电视广告．可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示,中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势。在数量增加的同时,中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷,冲击着消费者的眼球和神经．感性的、理性的、搞笑的、严肃的,电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时,也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。     

浅谈电视广告中的蒙太奇运用

电视广告具有传播迅速、形象生动、观赏性强、经济效益较高、受众面较大等特点。在此，笔者试图就电视广告艺术片中画面与声音元素的艺术魅力问题作一探讨。     

喜看电视广告的健康塑造

如今的电视荧屏，仅就电视广告透视下去，日趋清新雅丽、赏心悦目、健康完美。     

试析舞蹈类新闻的审美特质

舞蹈类新闻报道是一门综合艺术，一方面，它要求记者具备一定的舞蹈专业知识，懂得一些舞蹈术语，否则他在观赏舞蹈演出时只能外行看热闹．继而不得要领，写起东西来味同嚼蜡：另一方面．它还有独特的审美需求，这就是标题的醒目美、内容的简洁美、叙述层次的多变美、情节的生动美、来龙去脉的延伸美。依靠这些审美特质．舞蹈新闻能够引发读者的欣赏欲，激发读者产生美妙的想象，如同身临其境一般．久久不能忘怀。     

略论军事新闻报道的审美特质

一般而言,新闻话语具有非个人化特征。新闻作品通常不直接表达写作个体的信念与观点。比如国内外政治、社会生活、体育艺术、科学研究等等。     

谈电视广告的合理编排

电视节目的编排，既是一门电视节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。从宏观上来看，可分为整个频道电视节目的编排；从微观上来说，可分为具体的新闻节目、社教节目、体育节目、综艺节目等的编排。然而，在电视节目的宏观编排过程中，很少有人注意广告节目的编排问题。俗话说：没有规矩，不成方圆。     

透视昆明公交移动电视广告

昆明公交移动电视运营正由起步阶段逐步过渡到成长阶段,一些技术因素、内容因素、传播载体等制约着公交移动电视广告的发展。本篇论文将透过对昆明公交移动电视广告的现状的分析,发现其面临的困境,并为昆明公交移动电视广告的未来发展提出合理化建议。     

不同题材类型纪录片的审美特质研究

纪录片作为影视艺术的一种类型,是以审美的方式对人类生存方式、生活方式、思维方式、行为方式和价值准则进行直观审视和价值判断。从纪录片题材类型的角度讲,审美特质是指审美主体通过审美判断确定作为一种题材类型的纪录片从艺术审美的角度突出表现的美感特征,是对这种题材类型纪录片美感性质的提炼和概括。不同题材类型的纪录片,其审美特质也有所不同。一、人文纪录片的审美特质人文纪录片侧重于从文化传承的视角展现人类、民族群体的尊严、价值、命运。从20世纪八九十年代,《丝绸     

电视广告中的文化含量

在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。     

中国元素在电视广告中的应用

中国元素在电视广告中的运用起始于国际品牌的本土化策略,其间不乏成功与失败的各种案例。为了塑造并延伸品牌性格,中国元素率先从美术设计的知觉表层入手,逐渐深入受众理性思维的审美体验。对中国元素文化内涵的不当使用曾经出现过“恐惧斗室”事件。这种经典的重视美术设计而忽视审美体验的创意给与国内品牌以警示作用。国内品牌与国际品牌相比具有能够深入中国文化内涵的优势,成功地应用中国元素还可以提升国内品牌在国际市场竞争的软实力。     

数字化:电视广告发展的新基点

数字化是一场全世界范围的新技术革命,是电视发展的必然趋势.随着数字化浪潮的激流勇进,在电视广告的利益相关各方(受众、电视媒介、广告主等)的推动下,电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化,从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点.毫无疑问,席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机.对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇.     

电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展

本文通过对现阶段电视媒体的发展环境的分析来阐述电视媒体为什么会在全球倒退的情况下获得发展的机遇,说明电视广告经营的发展推动着电视媒体的发展。     

互动电视广告亟待研究

随着数字技术和网络技术的飞跃式发展,一种新的电视传播模式正在迅速崛起,它就是互动电视(ITV,InteractiveTV)。其更高质的画面清晰度、更逼真的音响效果,以及更强大的交互特性对传统电视无疑带来了颠覆性冲击。一、互动电视(I T V)与互动电视广告(I T Vadvertising)(一)互动电视受众变被动为互动。众所周知,传统电视的受众是被动收看电视节目。有资料表明:每多看一小时的电视,患早老性痴呆症的几率要比不常看电视的人高出1.3倍。由于看电视的时候,人的心智活动减少,大脑长期处于不运动状态,因此患早老性痴呆症的风险将会明显增加。从…     

电视广告定价策略

在我国现有的电视赢利模式下,广告是电视台的衣食父母,没有广告,电视台就不可能回收成本,赢得利润。随着省台上星、频道扩张,频道资源出现了富余,电视广告的竞争也逐渐激烈起来,甚至达到了白热化的程度。电视竞争最忌讳打价格战,为了能够在竞争中取胜,各家电视台不妨创新广告销售方式,在稳定价格的基础上抢占广告份额。1.不断创新,撇油定价创新才有生命力,才能赢得高回报。由于收视率是电视广告价格的价值基础,因此,收视率高的节目才能赢得广告客户的青睐。在竞争激烈的市场,任何节目只要办成功了,都会有模仿者及时跟进,从而使节目的内容同…