省级电视媒体打造消费文化的现实与反思——以湖南、安徽卫视为例

电视媒体传播消费文化本无可厚非,但如今一些电视媒体为了赢得收视率和经济效益,"全力打造"、"过度传播"消费文化的做法却值得商榷。毕竟,除了传播消费文化,媒介同时还承担着其它的社会责任。     

大众传播语境下的小众营销

小众营销由于个性化消费和大众传播成本提高而兴起,"终端之争"演变为"小众群体之争"、企业广告传播媒体分化、企业品牌塑造强化个性化消费与社会认同、企业广告评估体系关注非目标消费群体反馈等将成为小众化营销变革趋势。     

电视广告与“身体消费”——粤鄂赣三省卫视一套节目黄金时段电视广告内容分析

本研究采用内容分析方法探讨我国大陆电视广告"身体消费"现象的存在情形及其表现。研究发现"身体消费"作为一种能见度极高的社会现象在电视广告中占据着核心位置。经济愈发达的地区,"身体消费"现象愈显著,而"身体消费程度"愈高的商品,尽管其电视广告的播出时间并不必然更长,但其播出频率却更高。     

一味的模仿和恶搞“山寨文化”必将会走向衰亡

<正>忽如一夜春风来,"山寨文化"遍地开。从"山寨手机"开始,"山寨机"迅速窜红,成为家喻户晓的流行词汇。除了形形色色的"山寨机",如"山寨相机"、"山寨笔记本"、"山寨液晶"等"山寨"类消费电子产品,其他各种各样版本的     

从"三公消费"报道谈新闻引导力

"三公消费"早已是社会的关注对象,而真正引起公众广泛关注并由媒体大规模报道,却是在去年2月温家宝总理与广大网友在线交流谈及"三公消费"之后.因为人们的关注,"三公消费"成了新闻焦点,关于它的任何作为和不作为都是新闻,各大媒体大面积,不间断报道,颇有"席卷而来"之势.     

浅谈身体消费中的新禁欲主义——以跑步指南的微博为例

特纳说:"现代自我的出现是与消费主义的发展紧密联系的,现代的自我意识与无限制的对于快乐之物(食物、符号以及消费品)的个人消费观念紧密联系"。消费是这个时代大众自我认证的核心,"我消费故我在"而不是"我思故我在"。本文以跑步指南2014年9月1日到10月1日发布的微博为例,谈谈消费时代,现代人在身体消费中的新禁欲主义。     

消费文化背景下的小镇青年电影

近年来,我国电影发展态势迅猛,"小镇青年"作为中国电影发展过程中一个极为独特的群体,被视为中国电影新的增量。与此同时,"小镇青年电影"的提法随之产生。本文将视野聚焦于消费文化背景下的"小镇青年"电影,界定"小镇青年"与"小镇青年电影"的概念,分析小镇青年电影的市场;概述小镇青年电影的特点;结合消费文化的理论,总结小镇青年电影的创作,试图为以后的小镇青年电影提供参考。     

关注消费 支持品牌 助力发展 2009年宁夏广播电视总台3·15晚会纪实

2009年3月15日晚8:00,"支持优秀品牌树立消费信心"——2009年宁夏3·15晚会在宁夏银川市的宁夏人民会堂圆满落幕,为宁夏的3·15活动增添了靓丽的一笔。2008年,"毒奶粉事件"震惊全国。部分企业的"恶     

狂欢的消费转向:传播政治经济学视角下的媒介生态研究

由资本、媒介与受众共同促成的"狂欢"已经脱离了偶然性、对物理空间依赖的特点,呈现出日常化、生活化和消费至上的规律性。因此,"传播者—受众"之间的关系在移动互联网语境下不断为媒介与资本收编,逐渐演化成"资本—媒介—消费者"之间的关系。以巴赫金的狂欢理论为依托,就当前的媒介生态图景进行分析研究可以发现,狂欢作为受众主体性的体现,已经在资本与媒体的合谋下演变为消费行为,从某种意义上说,"狂欢"即是消费。     

论双因素理论在品牌建设中的应用

法国社会学家让·鲍德里亚(Jean Baudrillard)把上世纪60年代后的物品丰盛的西方社会称为"消费社会"。在这个社会里,"要成为消费的对象,物品必须成为符号"[1],人们关注的不再是物品的物质使用功能,而是物品作为符号所蕴涵的意义,符号取代物品本身成为消费的主要内容。     

消费时代文艺类畅销书的特征

什么是消费时代呢?"消费"一词是从经济学领域进入现代词汇的.在现代汉语中,"消费"是指"为了生产或生活需要而消耗物质财富"(<现代汉语词典>).而从个体来看,"消费"是指消费者花费自己的劳动(表现形式为金钱或者物质)来获得肉体或精神上的满足,即通过消耗产品来满足欲望.当人的基本欲望得到满足之后,往往不会止步不前,它本身所具有的弹性和潜在多向性使它能够在一定的刺激下被激活并膨胀.因此,当社会生产相对基本消费需求过剩之后,生产者为了把产品推销出去,就只能通过刺激人的欲望而使其膨胀的方式来达到目的.在物质领域,生产者往往通过增加物质产品文化附加值的方式来达到日常生活的审美化.     

消费社会中"人"作为广告受众的 主体性危机

在消费社会中,"人"作为广告受众,存有主体建构与欲望支配两方面的主体性危机.主体建构危机表现在媒介受众在主体位置上的纯粹性失真和媒介受众进行以"消费仿象"为核心的排他性主体建构;欲望支配危机表现为媒介与广告控制了"公共欲望"的生产与再生产、"公共兴趣"被媒介与广告支配、公众对媒介与广告的"宣泄依赖"、广告与媒介藉消费社会的"符码关怀"控制公众的"爱与安全"需要.     

iPhone系列产品在国内畅销的符号学解读

本文在消费理论的视角下,借鉴符号消费的相关理论,分析了iPhone系列产品所运用的三个最基本的销售策略,"高端策略"、"品牌策略"和"死亡策略",最后指出iPhone系列在我国畅销背后的社会意义,即满足了人们对于平等的幻想、幸福的虚幻满足感以及被生产出来的需要。     

城市综合体的文化消费空间分析——以苏州诚品为例

空间生产理论视角下,"文化消费"的思路可以对城市综合体兴起现象进行解释。本文选取两岸三地相对具有代表性的城市综合体品牌——诚品书店为例,对具有文化消费特性的"诚品模式"空间生产过程进行分析与探讨,以期对其他城市新空间的建立与发展产生借鉴与思考意义。     

“北京镑”横扫欧美

<正>巨额的价差是造成海外狂购的一大原因。伦敦奥运期间,英国媒体创造"北京镑"这个名词,感叹中国游客强大的奢侈品消费能力。奢华时代已然来临。不过,这群消费能力极强的人群,却并未成为拉动中国内需的中流砥柱。恰恰相反,他们成就了"外需"的欣欣向荣。伦敦奥运会期间,英国媒体创造"北京镑"这个名词,感叹中国游客强大的奢侈品消费能力。目前,"北京镑"所消费的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品,预计已经占整个奢侈     

恒安:新时代 新趋势

正随着85后、90后消费群体进入主消费群体、00后消费者的即将融入主消费群,目前消费结构发生了巨大的变化,年轻一代成为消费的新生力量和主力军,受到计划生育的影响,这一群体大多为独生子女,他们是地位优越的一代,享受信息时代的飞速发展,有着多元的信息源和广阔的视野,生活在媒体编制的世界,他们提前步入"品牌化",他们更有自己的消费品味和时尚观点,跟随着电子商务和虚拟消费的发展而成长。面对这样的一群人,卫生巾行业许多"功成名就"的品牌也面临着巨大的挑战,"年轻化"、"高端化"、"时效化"成     

免费报纸水土不服难成气候——与石玲玲商榷

2007年4月,<消费导刊>发表石玲玲的文章〈"免费报纸"方兴未艾〉,文中提到首份<地铁报>()在瑞典登场后,"美国头号报业巨头甘尼特一口气推出了9份免费报纸.     

消费社会视角下的偶像电视剧研究

消费主义出现在资本主义大工业生产时期.在中国,经历了改革开放的30年,"中国特色"的社会主义市场经济基本形成,消费市场和消费社会也悄然出现.目前,这股消费主义思潮还在继续延伸和发展,青春偶像电视剧作为电视文化的一种表现形式,更为消费社会提供了很大的平台.一方面,偶像电视剧以自身的特点为观众提供娱乐消费产品,另一方面,偶像电视剧本身包含广告、消费方式以及消费意识的无孔不入的渗透给观众.观众在消费文化产品使用价值的同时也在消费产品的"意义".     

炫富房地产广告与言论表达——来自美国司法领域“四阶段分析法”的启示

时下,各种刻意区分社会阶层的炫富房地产广告正频频出现在大众的眼前.作为一项广告主和广告经营者有意为之的营销策略,它直白地迎合着上等阶层的炫耀性消费心理,并巧妙地挑动着中产阶层的攀比性消费心理,与此同时,炫富广告放大社会区隔、加速心理分化的负功能也无可争议地引起了一些中低阶层人们的反感和排斥,"过分"、"刺眼"、"愤怒"、"吐血"等评论不绝于耳.     

卖场广告的大卖场——《大河报·大河卖场》的集约化经营之道

中原,自古就是兵家必争之地,也是现代商业竞争的制高点.中国加入WTO之后,短短几年时间里,已有美国沃尔玛、法国家乐福、德国麦德龙等十几家国内外知名商业企业来郑州跑马圈地,"二七商圈"不断向外蔓延,"东西大街商圈"、"花园路商圈"、"经三路商圈"等初具规模.新型零售业态的普及也带来了市民消费习惯的改变,大卖场"当道",批发市场、农贸市场的生存空间不断萎缩.