保健品广告对都市报公信力的冲击

本文主要通过对保健品广告目前存在的问题进行分析,来进一步阐释不良保健品广告对都市报公信力的冲击,并试着提出重塑报纸公信力的解决对策:自觉封杀不实保健品广告,净化广告环境;合理设计广告策略,细分广告目标;使用行之有效的信息表达方式;建立对保健品广告的监管体系。     

文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.     

县级广播电视台广告营收转型的实践探索

从2011年以来,江苏省金湖县广播电视台在全省县级广播电视台中率先主动整治违规药品保健品广告直至实现违规药品保健品广告零播出。在收获社会效益的同时,金湖县广播电视台没有因此出现事先人们担心的问题：停止播出违规药品保健广告会降低广告从业人员的积极性,     

《申报》广告中的男性刻板印象

广告中人物形象的选择要考虑当时社会对特定人物形象的认知与定位,这就会使人们对特定人物产生刻板印象.广告中的男性形象所传达的信息也会在社会中发挥作用.对广告进行一系列改革后,1922年,《申报》中的男性代言广告数量猛增,广告类型中,男性代言的产品类型增加,报纸销量由7000份增加到50000份. 1922年《申报》广告中男性代言的商品类型 1922年,《申报》在经理张竹平的领导下,广告形象设计方面有了改观.分析1922年《申报》中由男性代言的广告后发现,男性代言的产品主要有医药保健品、香烟、汽车及配饰、服装、电器等,涉及的行业包括医药、烟草、服装、汽车、电器、金融等.医药类产品中以保健品和治疗咳嗽的药品最多,汽车行业的产品除了汽车外还有轮胎和汽油,服装产品包括衣服鞋帽,电器类商品不仅有家用的灯泡、留声机还有工业电器材料.通过分析发现,由男性代言的商品技术和科学性较高.     

纸媒的未来:衰退但不会消失

金融危机下无完卵 全球金融海啸对纸媒的广告经营进行无情的扫荡:受危机冲击最严重的房产市场令房产广告萎缩,而生产链条庞杂的汽车业更是受影响巨大,虽然保健品广告和教育培训广告受到的冲击不大,但由于广告主没有需求,而消费者更无力消费,分类广告市场快速走向低迷,诸多因素使得纸媒生存迅速进入寒冬.     

广告宣传也要讲导向

一 广告影响着人们的生活,必须进行正确的筛选,不能忽略广告带来的负面影响.多年来,一些媒体广告人往往忽略或忘记了这方面存在的问题与不足.日常生活中无处不在的广告包含了太多虚假浮夸的成分,这些广告蒙骗大众甚至损害人们的自身利益和社会利益.像针对老年人的保健品、药品、保健器械广告,针对爱美女士的美容广告,明星代言的不孕不育广告等.这些广告的发布,暴露出只追求经济效益而忽视社会效益的问题以及管理漏洞.其中有的媒体广告因导向错误造成了严重后果,给党和政府以及大众利益带来了难以挽回的损失和伤害,也给媒体自身品牌带来很大的负面影响.     

钟南山炮轰性药广告让谁脸红

3月初,全国人大代表钟南山院士批评广东的一些党报刊登性药广告,而这些性药以保健品、中药的名义出现,实际上舍有西药成分,因剂量成倍增加,极易危害使用者健康.     

广告再陷诚信危机 广电总局宣布禁播八类广告

广告市场的突飞猛进并没有带来广告业的良性发展,太多的虚假广告、不良广告充斥着广告市场,置广告集体于诚信危机之中。去年底,广电总局叫停的违规广告达1466条,涉及总金额20多亿元。有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物等八类广告被禁播,其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。     

名人虚假代言折射监管缺位

唐国强鼎力推荐迈道通治疗脑中风,王刚主持并推荐华风再造胶囊消除血栓.中国商业联合会媒体购物专业委员会近期曝光了24则涉嫌违法违规广告.其中医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告有22个,裤子、毯子、梳子这些普通用品都被赋予了能治百病的神奇功效.(1月8日《潇湘晨报》)     

2004年1月全国晚报广告投放排名监测

排名行业名称费用(万元)广告份1通讯10778.0514.35%2房地产8040.1710.71%3医药7941 .3710.57%4机动车5784.197 .70%5商业流通5450 .667 .26%6保健品5077 .006 .76%7家电5044.336 .72%排名媒体名称广告收人(万元8文教媒介4297.125 .72%1北京晚报9231 .959旅游餐饮3553.654 .73%2     

上海4成保健广告为虚假宣传

据《中国新闻出版报》报道:“上海市保健食品市场与消费状况调查”数据显示,目前刊播在上海各类媒体及户外的保健品广告,有42.1％是虚假宣传。调查还显示,消费者对保健品行业多数处于“无知”状态。     

《东方杂志》的广告文本探究

在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。     

医药保健品类报纸广告表现形式分析

报纸医药保健品类广告的特点目前,医药保健品行业的竞争非常激烈,报纸广告说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀,是新产品推广的首选媒介。实际上,这时的广告主发布广告的目的就是追求立竿见影,广告见报后能吸引来更多的顾客。这种广告,可以称之为“卖货广播”,这     

医药健康类广播节目现状及北京电台案例分析

医药健康类节目是我国广播电台中普及率很高的一种节目类型,但广播研究者对此类节目的梳理和思考并不多见。北京电台的健康节目基本上涵盖了目前医药健康类广播节目的诸种形态,如健康医疗知识讲座、主持人讲解播报型健康知识节目、中医药保健品或社会性医疗机构广告等。通过对这些典型节目的分析,可以观察和解析我国医药健康广播的整体样貌。     

害人的虚假广告

1979年12月,中央电视台播出了第一则商业广告,从此,广告以不可阻挡之势,进入了中国人的生活。广告的基本使命是向消费者传递准确的商品和服务信息,广告的首要前提就是真实性。不过在现实生活中,一些虚假广告成了中国社会的一大公害。食品、药品、保健品、化妆品等商品直接关系着人们的健康,这类商品社会需求量大,利润也高。所以,这些商品的广告数量在各类广告中占了绝对优势,然而     

论传统伦理道德对现代广告传播的影响

传统伦理道德与现代广告，看似“风马牛不相及”，其实二者有着密切的不容忽视的关系.近年来由于广告传播中多起“问题广告”的出现，如立邦漆“盘龙滑落”、耐克的“恐惧斗室”、“新兴医院广告风波”、“屈原喝酒不跳江”，以及食品、药品、保健品等领域虚假广告泛滥成灾等种种现象促使人们重新审视二者的关系，并引发了一场关于“广告道德问题”的激烈讨论，人们在感叹“道德缺失”之余，开始思考规范广告传播的道德问题.在经济科技日新月异的现代社会，现代广告如何摆正与传统伦理道德的关系？如何利用这一丰富的文化资源，以求得自身的发展和提高？恐怕是摆在现代广告发展道路上不容忽视的问题.基于这一点，本文试就传统伦理道德对现代广告的影响方面作以探讨，以期能对广告伦理的建立和现代广告的长远发展有所裨益。     

从《爱心守望 风雪同行》谈媒体的社会责任

近年来,我国广播事业发展迅速,精彩纷呈的节目既丰富了群众的文化生活,又树立了与时俱进的健康形象。但是也有一些电台为了眼前利益,大肆播出夸大疗效的医疗保健品广告和内容淫秽不堪、色隋下流的涉性节目,个别节目主持人打隋骂俏、插科打诨,这种低俗化现象引起广大听众的反感,严重影响了电台的声誉,     

互联网广告乱象的成因及监管建议

1994年,我国正式接入国际互联网;1997年,我国第一则互联网广告面世.截至2016年12月,我国网民规模已达7.31亿;①2015年我国互联网广告经营额超过2000亿元.②互联网广告飞速发展,难免鱼龙混杂,给广告监管带来各种难题.本文结合近年来典型的互联网广告案例,总结我国互联网广告存在的突出问题及其危害,剖析其成因,并在此基础上提出监管建议.     

广告宣传莫贬低对方

随着科学技术的进步和“科学技术是第一生产力”论断的日益深人人心,我国的医药保健事业也和其它行业一样,得到了迅猛的发展,取得了巨大的成绩。各种新药、特约不断涌现,一些保健用品琳浪满目,不仅给广大群众带来了福音,而且有的产品已经走向世界,为我国赚回了外汇,赢得了显著的经济效益。为了进一步宣传产品,有的保健品在刊登广告的同时,还与其他报刊合办《××征文》(《我与505征文》——笔者),以患者现身说法的形式(同样具有广告性质),为其产品作宣传。诚然,对这样宣传方式本是无可非议的,但这种宣传却不应违背《广告管理条例》的     

网游内置广告发展策略探析

随着网络游戏玩家数量的增长,网游内置广告也在不断增长.网游内置广告在我国有着巨大的发展潜力.本文从我国网游内置广告的现状入手,深入分析了网游内置广告的发展模式及其发展过程中存在的问题,提出了促进网游内置广告良性发展的对策.