对广播媒体新闻传播碎片化的研究

随着微博、微信等新媒体的爆炸式流行,信息传播越来越碎片化,传播效率也越来越高。广播媒体在面对信息碎片化浪潮时,媒体从业者们从提高新闻节目的密度、提高内容丰富度、加快播报节奏等方面,抢时效、抢信息量、抢受众。但在新闻传播过程中,也出现了新闻价值缺失、工作态度随意、新闻权威性下滑等诸多问题,为此广播媒体在应对新闻传播碎片化趋势时,要有责任意识,从理论高度解释新闻背后的意义,从而让受众了解事件的全貌。     

从“莫言获诺奖”看媒体的竞争策略

目前,媒体的竞争更多的是面对同源新闻的竞争.面对“莫言获2012年诺贝尔文学奖”这一同源新闻,国内媒体运用了抢时效、抓“落地”、求深度、重视觉、挖细节这五大竞争策略, “人无我有、人有我优”,最大限度地满足受众需求.     

抓“活鱼”抓深度塑造企业形象

新闻工作者抓“活鱼”,把鲜活的新闻奉献给受众,以深度的报道启迪受众,以形象报道宣传受众,这不仅是新闻工作者必备的素质、新闻媒体对自身的业务要求,更是广大受众迫切的需要。以下就谈谈在日常新闻报道中,如何抓好“活鱼”、深度及形象报道:新闻敏感抓“活鱼”新闻之所以姓“新”, 是“易碎     

电视新闻处理自然题材的态度和方法

自然题材的新闻，越来越在各种媒体新闻中占据一席之地，受到受众和传播界从业者的重视，这当然不能用猎奇消遣来解释，而是有深刻的文化和生活，经济甚至政治的原因，新闻从业者对此应该及早清醒认识，并尽快应用到新闻实践中。     

策划战役性报道的几点体会

在新闻界，新闻策划早已不是一个新名词，但是如何做好新闻策划，尤其是战役性报道的策划，一直是新闻界谈论最多并积极探索的问题。同样的新闻事件，如果精心策划，既报道事件的来龙去脉，又能辅之以一些背景资料或者相关性链接．则更能吸引受众的眼球，从而达到有效报道的目的。在新闻竞争日益激烈的今天，面对同一新闻源，众多媒体会集中优势兵力在第一时间“抢”新闻。“抢”来的新闻怎样才能以最优的形式与读者见面呢?这就需要在策划上下功夫。有了好的策划。好的新闻资源才不会被“浪费”。     

鲜活的故事在基层

新闻作品七分采三分写,好新闻重在讲故事,获取鲜活新闻必须第一时间第一现场采访当事人或目击者。然而,近年来一些媒体从业者却热衷于“听汇报”、“抄文件”、照搬总结材料,“找故事”的功能似乎退化了。本文就身处基层的地市党报如何走基层、抓活鱼,建立长效的“走转改”机制,进行一点探索。     

独·寻·挤——专业报记者抢新闻“三字诀”

面对其他媒体的竞争，专业报记者如何在“抢”新闻上下足功夫，做到人无我有、人有我优？我的体会是，抢新闻有“三字诀”：独、寻、挤。     

试析"受众需求"

一个事实能否成为新闻,不同阶级,不同国家的不同媒体有不同的新闻评价标准。但几乎所有评价标准的基础,都离不开“受众需求”这四个字。但是,“受众需求”的含义到底是什么?新闻究竟应当满足受众的哪些需求?这是常使新闻从业者产生困惑的问题。共和国“受众需求”演变在中国新闻发展的历程中,与受众需求相似的“大众兴趣”、“群众呼声”曾是一个敏感的字眼。在极左思潮流行的计划经济时期特别是文化大革命时期,媒体将意识形态领域内的革命,不容置疑地当作全体人民的第一需求,天天宣传全国人民整齐划一地“奔向共产主义”,时时强调让中国“…     

“第一时间”人们拿什么考量它?——浅谈新闻用语不规范的危害

打开搜索引擎输入“第一时间”四个字,从网络上可以浏览到无数结果。通过检索,可以看出这一词组问世最多只有四到五年。“第一时间”,曾经给人们以“鲜活”之感,媒体纷纷采用,如今已为百姓所熟悉。人们知道,任何突发性事件发生时,各媒体都会在“第一时间”到达现场,绝不会在“第二时间”。于是,一些认真的受众提出疑问:“第一时间”到底是什么概念?可以想象,媒体的初衷,是为强调时效性而巧妙利用了“新闻事件最近点”原理而使用了“第一时间”字样,以此包装自己、增加新闻卖点。同时也是为了向受众传递这样的信息:本媒体所报道的新闻事件是…     

体育新闻的软取向

在信息化的时代里．体育新闻传媒业的硬件越来越“硬”,但与此同时,传播的内容越来越软性化、情感化．“软新闻”大有抢班夺权“硬新闻”的趋势。这些“软”的体育新闻之所以大有市场,是因为它能引起受众的共鸣,为人们提供大量应知而未知的信息,在很大程度上抚慰和激励了受众的心灵。所以。体育传媒在具体的新闻报道中要充分认识到软新闻的功能．适当地融人休闲娱乐性、国际性和情感性等“软”性特征．使新闻报道更加贴近生活,鲜活有趣。     

独家新闻靠什么

<正>融媒体时代，受众获取新闻的渠道多元化，受众关注度成了稀缺资源。因此，近年来媒体越发重视“独家新闻”和新闻策划，只有做到人无我有，方能脱颖而出，引发关注。近日，山东淄博、枣庄当地媒体分别推出的几篇独家报道，以独特的视角，鲜活的内容，新颖的形式，在各自报道领域独树一帜，生动践行了习近平总书记对新闻工作者提出的“脚力、眼力、脑力、笔力”要求，值得肯定和借鉴。     

别让社会新闻变调

社会新闻已成为媒体吸引受众“眼球”、赢得市场的重要手段。但是，认真审视当今传媒所热衷的社会新闻，就会发现，在“度”的把握上，一些媒体进入了误区：一味地迎合受众的口味，一味地媚俗，从而丧失了应有的品格和立场。那么，面临激烈的市场竞争，作为大众传媒中的主流媒体之一的电视台，该不该报道社会新闻？要守住阵地，把握导向，同时赢得受众，突破口在哪里呢？     

媒介融合背景下的电视新闻创新研究--以央视新闻创新为例

如今社会是信息爆炸的时代,市场竞争加剧,大量的信息充斥在人们生活当中,受众如何能够准确接收到有价值的信息,这就要看媒体的本事,关键之处还在于电视新闻创新性,新闻创新简单来说就是媒体的产品创新,就是媒体以独家或独到的方式将吸引受众的新闻产品呈现在受众面前以争取更多的受众。本文在主题内容、新闻传播方式和节目形式这三个方面创新研究着手,并提出今后还需解决的问题（即：从业者和受众的媒介素养问题、“公民新闻”的质量和地方政府学好“新闻学”）,新闻创新要达到叫好又叫座才是最终目的。     

让公共信息出“彩”也是独家新闻

写出受众叫好，有社会影响力的独家新闻，历来是记者们追求的最高目标。 新闻竞争强调“快”，所以常用“抢新闻”来形容。独家新闻做为“抢”和“快”的产物，受到格外重视和厚爱也就不足为奇了。 独家新闻，顾名思义，就是只此一家首先报道的新闻事实。然而科学技术的进步，却使传统意义上的独家新闻陷入了越来越“难产”的境地。 现代通讯技术的强大功能，特别是网络的普遍应用，使各种各样包括突发事件在内的新闻信息，在发生后极短时间内，就能同时传达到各个媒体，成为大家共有的“公共信息”，不仅不能再为任何一家所独有，就是想抢…     

体验式采访的意义

满足受众需要提高新闻竞争力。随着我国人民物质生活水平的逐步提高，老百姓对“软新闻”的需求与日俱增。因为受众普遍存在好奇和讲究情趣等心理。只有社会生活类新闻能够满足。因此．“软新闻”能够在众多的新闻中脱颖而出。新闻的竞争力增强了，媒体的竞争力也就增强了。这也是为什么近年来各家电视媒体越来越重视民生新闻的原因。而社会生活类新闻的采访与报道主要靠什么形式？实践证明，主要靠体验式采访。体验式采访带来的软新闻是最佳选择。     

媒体要从“媚俗”泥潭走出来——对新闻娱乐化现象的观察与思考

近年来，我国新闻界深入开展了抵制新闻低俗之风活动，收到了良好的效果。但是，仍有一些媒体陷于低俗泥潭难以自拔，巧打低俗“擦边球”以遮人耳目．新闻娱乐化就是其中主要表现形式之一。这些媒体把贴近受众与媚俗的“娱乐化”等同起来，将新闻娱乐化当作争夺受众的新法宝，视为取胜市场的灵丹妙药。报纸纷纷争“软”，电视竞相比乐，电台抢着搞笑……新闻娱乐化，     

从欧洲杯报道看报纸竞争手段的出新--以深圳报纸大打足球特刊牌为例

从上世纪90年代中期开始，随着国内外体育赛事的日益增多，体育报道越来越受到媒体的重视，媒体大打新闻战，使尽各种招数，开专栏、增频道、扩版面、挖人才、搞策划、赴一线、抢发稿，个中原因盖出于媒体生存和发展使然。当今新闻人越来越明白“受众是媒体的生命线”的真理，也非常明白     

媒体不应追求畸形的轰动效应

新闻媒体为了自己的生存和发展．注重最有新闻价值、最能满足受众需求的报道本是情理之中的事。然而．随着竞争的日趋激烈,有少数媒体置新闻规律于不顾,盲目追求轰动效应,结果导致新闻炒作之风的蔓延。有的媒体绞尽脑汁地“抢”新闻,想方设法地制造“亮”点、“卖”点,甚至炮制虚假新司以吸引人们的眼球;     

超越“想象”？——一项数字时代新闻工作者受众观念的田野研究

新闻工作者如何理解受众,如何寻求与受众之间的连接,是媒介社会学研究中的一个基础性问题。前数字时代的一些经典研究认为,组织管理和专业直觉主导了媒体运作,受众事实上在新闻生产中处于边缘性地位,存在于从业者的“想象”之中。数字技术为媒体打开了受众的“黑箱”,受众变得日益数据化与可测量,带来了新闻工作者受众观念建构的背景性变化。本文在“技术的社会建构”思维下,考察了省级移动新闻客户端“S新闻”从业者的受众观念,发现“量化受众”已建构成为一种新的合法性机制,其背后的实质是平台逻辑对新闻业的渗透和改造,但S新闻的编辑室文化并不完全支持量化数据主导新闻生产,而是体现出一种与科层制组织约束、传统新闻专业主义规范、从业者个体选择等的冲突和协商。未来编辑室需要建构起清晰的价值规范、语境策略来指导从业者更好地理解受众数据,才可能增进对受众的理性化理解及赋权。     

独家新闻与党报创新

最近,一家中央级报纸召开国内版主编务虚会提出,要下决心解决“新闻偏弱,独家不多”的难点,使报纸上真正鲜活的新闻多起来。提出这一要求,有很强的针对性,对各级党报富有启示。众所周知,报纸是新闻纸,应当以刊登新闻为主。但是,在较长的一段时间内,我们对报纸功能的认识比较单一,忽视充分发挥其传播信息的作用,从整体上说,不善于通过用新闻事实来说话,潜移默化地引导受众。如果说,在报业缺乏竞争的年代,“新闻偏弱”尚可维系,那么,在媒体激烈比拼的今天,“独家不多”便很难立足。因缺少新闻而导致读者流失,报纸如何履行“以正确的舆论引导人”的庄严使命?有鉴于此,本期《前沿关注》讨论“让鲜活新闻和独家新闻多起来”,选发5篇文章,作者谈出了不少新鲜见解。诚如其中一位作者所言,一抓时效性、独占性,力争“人无我有”;二抓深刻性、独到性,瞄准“人有我优”,则党报上的鲜活报道和独家新闻一定会源源不断,如百花争妍。