打造媒体在市场化进程中的核心竞争力——兼论新形势下县市区域报的竞争策略

在媒体竞争日益激烈的形势下,如何应对挑战,抢抓机遇,进一步增强核心竞争力,实现转“危”为“机”,是县市区域报当前面临的一项共同课题和主要任务。这里,笔者结合《义乌商报》的办报实际,就新形势下县市区域报如何发挥优势,办好报纸,打造品牌,增强核心竞争力谈一下自己的看法。     

山东省县市报纸研究会成立

山东省新闻工作者协会、山东省新闻学会于8月下旬在平度县召开全省首次县市报纸协作会。会议期间,经过民主协商和酝酿,成立了山东省县市报纸研究会。青州报、兖州报、邹县大众报、莱芜市报、新泰报、菏泽市报、日照报、曲阜报、平度大众报九家     

立足县市区 放眼全中国——以《吴江日报》为例谈县市区域报的报道

正县市区域报全国视野追求的重要性就平面媒体而言,除了以《人民日报》为代表的中央级报纸外,无论省市县的媒体都只是区域性媒体,县市区域报是其中的重要一支力量。当然各级报纸的服务区域有大有小,但其区域性的属性不变。县市区域报的全国视野追求或者说表达,是一个老问题,但却有新的含义。随着文化体制改革的深入,报纸的商品属性更加突出,因此,县市区域报首先要生存,其次要发展。要生存和发展,报     

海门日报彰显“亲近品质”

县市区域报有着自身“地域接近性”的优势,它最接近本土基层读者。当本地读者每天面对一大堆报纸的时候,往往最先阅读的就是自己县市的报纸。因此,县市区域报的生存与发展必须要关注本地人、本地事。     

县市报副刊如何探索创新

副刊是报纸的有机组成部分,它造就了报纸的文化内涵和品质。县市报是最基层的一张报纸,它以传播党的方针政策,贴近实际、贴近生活、贴近群众而深受地方读者的欢迎。同样,县市报副刊因其富有     

办好县市报要正确处理三大关系

县市报作为一张基层党报,它有着自己独特的使命和价值,也有着众多自身的特点与优势,它是地方党委、政府和普通群众不可缺少的传媒工具。但由于其自身的年轻,县市报也面临着许多困难与问题。要解决好报社及办报过程中的各种问题,必须首先处理好“小报纸与大社会、正报与副报、办报与经营”这三大关系,正确处理好这三大关系,是办好县市报的基础和前提。 一、正确处理小报纸与大社会的关系 县市报虽小,但它所面对的县市也是一个肝胆俱全的大社会,所以,县市报应同样具有大型综合性报纸     

略论县市报的读者意识

(一) 在发展社会主义市场经济的新形势下,县市报纸同其它新闻媒体一样,也不可避免地要投入到市场竞争的大潮中去。加之当前报纸林立,争稿源、争发行、争读者已经越来越明显的表现出来。另外,许多迹象也说明,在激烈的报纸竞争中,县市报的某些方面还处于劣势,即:在权威性方面不如省以上大报,在可读性方面不如晚报,在知识性方面不如专业报。当然,我们也无需妄自菲薄,县市报也有其得天独厚的优势,这就是离读者最近。 县市报如何充分     

县市区域报的全媒体构想

县市区域报,是目前中国报业结构中处于最基层的报纸.2003年全国报刊市场整顿后,全国保留了43家县市区域报,这些年,大部分被保留下来的县市区域报都获得了飞速发展.而全媒体时代的来临,对县市区域报来说,将是一次难得的发展机遇.     

微型化 系列化 乡土化

评论,是报纸的旗帜。大报不能没有评论,县市小报同样也如此。但是,县市报的评论与大报评论在内容和形式上应有不同,正如县市报的新闻与大报新闻在内容和形式上有许多不同一样。县市报的特点,一是“小”,版面小,容量小;二是“近”,贴近实际,贴近群众;三是“低”,即大多数读者文化层次较低。由此出发,县市报的评论应该有些什么特点呢?我们的体会是“三化”:微型化、系列化、乡土化。多一点“压缩饼干”报纸评论宜短,小报评论更是如此。报纸评论的种类很多,县市报评论自然也应该多样化,各种形式的评论都要有一些;但是,在数量上应以短评、编者     

变县市报的区域优势为竞争优势

县市报，简言之，是在一个县(市)域内办的报纸，换一个视角，它的地域优势也很明显：从地区分布看，全国保留下来的40多家县市报，大多数处在中国经济最活跃的东南沿海；从报业构成看，它代表的是报业市场细分趋势下的一个不可替代的层面——直面中国为数最多的县(市)级层面；从传播特点看，它密度大、距离短、乡音浓。笔者所在的东台市，外来的各类报纸，其发行量最多只有《东台日报》的三、     

如何让县市区域报评论更具传播力

评论是报纸的旗帜和灵魂,体现着报纸的“思想力”和“引导力”.县市区域报面对受众、市场和报业的竞争,如何发挥舆论引导作用,需要正确定位,不断创新,在亲民性、服务性、可读性上下功夫,为市民提供有效的信息和服务,使受众感到亲切和温暖.因此,让县市区域报评论发挥更强的传播力,是当前区域报所要探索的一个重要研究课题和努力的方向.笔者结合新闻实践,对此作了一番粗浅的探索.     

县市报怎样办出自己的特色

立足实际 明确特色 县市报的特色是什么?怎样办出特色?我们认为,县市报最大的特色是:它是最基层的、离群众最近的一张党报,这是它与中央、省、地上级党报及其他报纸所不同的最显著的特色,也是其个性所在之处。根据这鲜明特色,要办好县市报,一个根本的、关系到县市报生存价值的途径就是要最大限度地突出这一特色。而要突出这一特色,就必须增强其贴近性。 报纸的特色,是报纸所表现出来的独特的色彩和风格。报纸需要有特色,因为有特色的报纸才能触发读者积极的阅读动机、良好的阅读心理和有效的阅读行为,并在阅读过程中升腾起某种审美效应,进而使报纸的新闻价值得以尽可能充分的实现。报纸特色的主要作用之一,就是为了吸引读者抓住读者,大报如此,县市报亦如此。     

县市报要防止“浮瓢现象”——兼析“来自基层的新闻”竞赛

县市报纸在地理上贴近实际、贴近群众、贴近生活,这对办好报纸显然是十分有利的。但是,如果不能很好地把握和充分地利用这种优势,县市报就会象水中浮瓢,     

县市区域报促进城乡发展的作用

县市区域报前身是县市区党报,2003年全国报业整改后,性质发生了变化,之前是作为党的机关报存在,现在则变为综合性区域报纸。县市区域报是按照特定行政区域划分,限制在一     

改革,来自基层的实践——全国部分县市报第四次业务研讨会侧记

1986年,我曾参加了在湖北襄阳报社召开的全国部分县市报业务研讨会;今年10月,我又参加了在浙江诸暨召开的县市报业务研讨会。事隔两年,我有一种强烈的感觉:在我国当前改革、开放的大气候下,我们的县报在改革宣传方面的思路进一步开阔了;改革的内容进一步深入了;报纸和广大基层的读者更贴近了。从常熟市报《对外经贸》专栏说起随着我国商品经济的发展,县市报纸一般早已改变了各部门工作简报的面貌,他们注意增加报纸的信息量,寓指导性于服务、信息和知识之中。在我的印     

服务『三农』是县市报的基本任务

通常,报纸是一种城市文化,其主要读者在城镇;县市报是一种独特的城市文化,其主要读者在农村。当成千上万的农民手捧属于农民自己的县市报时,我们发现,作为城市文化的报纸,已不再是城市居民所独享的文化,现代农民也同样享受着城市文明的成果。从事县市报工作的人们为此感到自豪,也因此感到重任在肩。     

"特色":县市报生存和发展之本

如果说质量是报纸的生命,那么一张报纸的“特色”则是其生命的支点。县市报地处基层,是地方性的综合报纸,它最明显的特色是地方性、接近性。在激烈的报业竞争中,县市报只有突出地方性、注重本土性、反映民众性,才能增加可读性、增强实用性;只有确定这一特色,才能使县市报有立身之本并在竞争中发展壮大。 面对入世和市场经济的挑战,县市报应该以什么样的“特色”赢得读者呢?从近年来的摸索实践,我们的主要体会有三点。     

两大导向推促县市报转型

中央治理党政部门报刊散滥和利用职权发行,是建国以来中国报刊业最深刻的一次革命,而停办县市报,是报刊整顿中的重头戏,全国307家获得国家统一刊号的县市报90%被停办符合条件最终被保留下来的40多家,县市报绝大多数是市场规模较大,经济效益较好的报纸,少数县市、报的前身因为是     

县市报要靠本土发力实现转型升级

县市报面临的竞争,不仅来自同质媒体、广电媒体和新兴媒体,还来自许多不守规矩的无厘头报纸、DM杂志等。要防止县市报被边缘化,打造县市报的百年老店,我们必须以不同的新闻内容     

县市区域报:重生者的路径选择

今年是县市区域报替代县市报的第7个年头.2003年,中央对报刊进行治理整顿,作为这次整顿的重头戏,大部分县市报都从此告别了历史舞台.如今,那些凭借实力被保留下来的报纸活得如何?他们选择了怎样的生存路径?