从文化的高度认识和设计城市户外广告

针对城市户外广告质量低劣、杂乱以及破坏城市形象的现象,必须从文化的高度认识和设计城市户外广告,才能避免上述不良现象的出现,广告才能与城市文化和谐,完成它既传播产品信息,又美化城市,美化人们心灵的功能。     

对城市户外广告的设计定位分析

户外广告的设计定位,是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;广告设计定位也是对产品属性定位的结果.     

论广告文化软实力及其提升之途径

广告文化是一种文化软实力,是文化软实力的重要内容。当今,我国广告文化软实力的现状是：广告文化实现了与中国传统文化的有机结合、与流行文化的有机结合、与企业文化的有机结合、与外来文化的有机结合。但也存在着不足之处,如以文化为主、以意识形态为主、以社会效益为主、以内容生产为主、以创新为主、以民族特色为主的原则要求不够突出。为了进一步提升广告文化软实力,广告文化的设计者必须增强学习力;着力抓好广告文化软实力的创造、传播、效应三个基本环节;注重广告文化软实力的安全保障,不断提升广告文化软实力的质量。     

文化视角下的跨国广告

从文化的视角来看,广告具有鲜明的文化属性。在经济全球化进程中,广告的发展也带来文化的繁荣,使得广告与文化密不可分:一方面,广告是商业文化的一种,是社会文化的重要组成部分,广告不仅可以创新文化,而且可以推动文化的传播,带来世界各国民族文化的融合;另一方面,广告可以利用文化增强其传播效果,同时广告受文化制约,因此,在跨文化广告传播中要重视异域文化差异,避免文化冲突。     

民国广告与上海市民文化

研究了上海民国时期广告在市民文化变迁中的作用.认为广告的文化生产虽然只是广告全部价值的一部分,但是其通过影响人们生活和消费方式产生的价值是显著的.广告的文化生产构成了大众文化、都市文化的重要部分.因此,广告的发展很大程度上影响了民国时期上海市民文化的走向,促进了新的文化意识的产生.     

广告的文化叙述

广告是社会文化的一部分。广告与同属文化的政治、经济、教育、科技等有千丝万缕的关系,受"包罗万象的复合体"的影响。广告的文化叙述使广告与受众之间获得沟通的平台,文化的共享性使这种沟通成为可能。广告同时需要研究强势品牌的文化与亚文化的关系,即强势品牌的本土化问题。广告的文化叙述体现在广告对社会价值观、思想方法、人际关系、风俗习惯、流行文化、传统文化等诸方面的表现上,也体现在文化符号、修辞手法的运用上。广告在文化叙述中得到提升,广告推动社会文化的发展。     

中美文化对广告的影响

本文运用对比的方法 ,从经济文化和社会文化的视角讨论了中美文化对广告的影响,同时论证了中美广告对中美文化的具体反映.文章试图说明,反映中美文化的中美广告易被中美受众所接受,可促使广告走向成功.     

从文化角度分析中西方广告的差异

广告作为一种文化传播形式和文化现象,对国家的文化产生了巨大的影响.广告影响着人们的思考和行为方式.与此同时,文化作为风俗习惯,生活方式和社会组织的集合体,对不同国家的广告风格产生着巨大影响.这篇论文从文化角度分析中西方广告的差异.文章通过对中西方文化背景的大体介绍和理解,讨论影响广告差异的个别要素和价值取向以及广告呈现的不同形式.最后讨论不同文化对广告的影响以及怎么样通过文化传播和谐发展广告.     

社会文化与广告语言

广告语言,作为语言的一种特殊形式,同样能够反映社会文化的方方面面;一个民族的文化趋向、文化心理、传统观念、思维模式等等都必然会受到广告语言的影响或对广告语言产生这样那样的作用。认真探讨社会文化与广告语言之间的内在关系,说明只有适合特定民族文化特征的广告语言才易为人们所理解和接受。     

广告翻译中的文化策略

广告翻译既涉及语言转换,又涉及文化信息的传递,而后者往往会给译者造成更大困难。从文化差异、广告翻译的目的着手,结合众多实例,可以探讨英汉广告互译中如何处理文化信息,在广告翻译中可采用保留或重视原语文化信息、替换原语文化信息、增添译语文化信息、对原语文化信息进行删减四种基本文化策略。     

文化语用学视野下的创意广告中文化行为的研究

文化语用学是从跨文化语用学中派生出来的一个新的分支,其核心概念是文化行为。作为一种广告主、广告与广告受众之间常见的互动现象,本文旨在从文化语用学的视角出发探讨创意广告中文化行为的核心建构性规则(文化设定)和核心规范性规则(实现文化行为应采用的文化语用原则),从而为广告设计和广告解读提供更多语言学的理据。     

商务广告翻译中的文化介入

商务广告翻译与文化密切相关,对商务广告翻译中的文化因素及文化差异进行了分析,阐释商务广告翻译中存在的文化性,提出在进行商务广告翻译时应做到从翻译手法、语言审美及文化转换三个方面进行文化介入。     

广告瞄准时尚文化——论广告如何利用时尚文化达成商业目的

以广告和时尚文化为研究对象，阐述了时尚、大众文化、时尚文化这些基本的概念。从时尚文化对广告的内容、形式等方面的影响以及广告反映了时尚文化；广告对时尚文化起到推助作用；广告巩固与延续时尚文化几个方面，论述了广告与时尚文化之间的关系，并针对时尚文化的时代性、迅速性、下行性、周期性四个特征，提出如何利用时尚文化的特征来最精准地达到广告的商业目的。     

房地产市场营销广告策略与媒体效果分析

本文通过对房地产营销广告策略应用实例的分析说明房地产广告策略及媒体效果反馈结果分析之方法。总结房地产广告的发布策略中的周期现象,并通过广告媒体策略的成本分析说明户外媒体在房地产广告中的作用越来越大的趋势,在此分析基础上提出相应的广告策略。     

广告语创作中的语言文化互动现象

语言与文化存在互动关系,广告语言与消费文化同样存在互动关系。广告语言反映并推动了消费文化的发展,消费文化塑造了广告语言的表达模式。广告创作必须遵循语言与文化的互动规律,准确、精炼地运用语言,契合主流文化的价值判断,同时又要充分反映区域文化的心理特征,使受众产生共鸣和向往。     

试论以中国传统文化思想培育广告专业人才

本文从高等教育人才应具备的人文素养入手,剖析了现代广告教育中人文精神失落的现状及其危机,指出中国传统文化思想是培养广告人才世界观、道德观、价值观的源头活水,进而阐述了具有人文素养的广告人才对发展中国广告产业,弘扬民族广告文化的重要作用。     

广告文化的现代性解读

在分析广告文化力量生成的内在机制的基础上，重点用中国传统文化精神与广告文化作比较，综合对比可以发现，广告文化是一种抹杀个性、颠覆社会价值的文化，尤其不利于青少年的健康成长。我们对广告文化加以批判，目的是为了引起社会重视，以期引导广告向健康的方向发展。     

少数民族地区广告文化发展现状及对策研究——以峨边少数民族自治县为例

峨边少数民族自治县经济发展水平相对较低。落后的经济制约了广告的发展。在峨边,对于广告,几乎处于整体无意识状态,广告文化产业处于原始的起步阶段,落后的广告业生产的广告文化显得单薄、苍白、无特色。但是,峨边有丰富的物态文化、生态文化,这些是峨边发展广告文化产业的不尽源泉。峨边还拥有覆盖整个山区的手机信号和网络,这也为发展新媒体条件下的广告业提供了可能。峨边广告文化产业发展前景可期。     

浅谈旅游广告的文化责任

旅游业的发展日新月异,竞争日趋激烈,旅游广告也已成为旅游业生存和发展不可或缺的角色,旅游广告已得到了前所未有的重视。"旅游活动本身就是一种文化活动",旅游广告也必须要承担起文化责任,结合一些旅游广告案例,阐述了旅游广告要承担文化服务、文化教育和文化建构的责任。     

户外广告与绿色益阳建设

本文主要介绍了城市户外广告对城市文化的视觉影响与创新性,以建设绿色益阳为出发点,从益阳户外广告的内外环境出发,结合建设绿色益阳,就如何使益阳市户外宣传广告的设计与城市文化更好地与广告媒体在视觉上相结合进行了探讨,更好地突出了户外广告的巨大作用,使其成为宣传益阳形象的重要载体,对于提升益阳市文化和旅游城市的地位,建设丽都益阳具有重要的现实意义。