论媒介产业定位与发展——从时尚杂志谈起

媒介产业发展首先要对自己的媒介市场有准确定位.时尚杂志因定位在人类社会日常生活层面上,表现出对时尚生活的展现与顺应,以符合其媒介特质与人类社会生活结合处的最佳表达,而能在纸质媒介"寒冬"期一枝独秀.     

鲁迅的图书宣传方式及其启示

鲁迅的图书宣传方式主要有四类:通过媒体向市场和读者传播图书信息;通过和读者的接触宣传图书;借助宣传作者以宣传图书;通过价格等市场手段宣传图书.     

决战封面

随着图书封面设计对图书影响的日趋增大,封面设计已经被纳入图书编辑的整体策划之内.现在一个真正的图书策划编辑要策划从印前到印后所有与书相关的具体操作,其中就包括图书的整体装帧设计.一般设计者有可依赖的专业知识,但他不一定了解这本书的市场定位,设计元素与市场要求出现脱节的现象现在比比皆是.责任编辑是最了解图书本身与相关市场的,那么如何将自己的策划思路与市场眼光和设计者的设计方向融为一体呢?     

从养生图书的市场现象谈图书市场策划

图书市场策划贯穿了从选题到营销乃至售后服务等各个环节,是图书出版的核心内容.做好各环节的策划,对图书经营的成败有着重要影响.近来,养生类图书市场表现跌宕起伏,在图书出版界引起了一场不小的风浪,同时也备受社会质疑和关注.透过这些现象,对图书出版的规律进行深层次的思考和分析,对图书策划,更好地开发市场图书产品,将会有所启迪.     

体育图书出版营销策略分析

与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力.     

图书总量调控政策对我国图书出版市场集中度的影响

从图书出版种数、总印数以及总金额的市场集中度的变化出发,分析了图书总量调控政策对我国图书出版市场集中度的影响,主要表现为:书号总量调控作为一种行政干预,不利于图书出版业市场集中度的提高,也不利于出版资源的合理流动,抑制了图书出版市场规模的扩大.在此基础上提出了我国图书总量调控政策的变化趋势.     

加强成本管理的六个方面

图书成本是图书价格管理的基础,成本低了,图书价格就有随之降低的可能.一般来说,出版社出版的图书价格相对较低,在质量不差的情况下,就有可能赢得自己的消费群体,在市场中有一席之地,进而加速资金回笼,收入增加,出版社利润增加.出版社要认识市场、适应市场、引领市场,积极进行机制创新、管理创新,走低成本竞争、高品质管理之路,打造价格优势,构建出版社核心竞争力,就需要认识成本竞争是最能体现出版社管理水平和综合实力的竞争.     

论“剩书”时代儿童文学类图书的选题策划

儿童文学类图书是少儿图书市场中的重要细分市场,面对当下出版业“剩书”时代的到来,如何挖掘儿童文学类图书的市场潜力,提升儿童文学图书的市场竞争力,是一个重要的话题.本文以儿童文学类图书的选题策划为视角,对如何提升儿童文学图书的内容和品质进行了很好的探讨和解读.     

畅销书,果真可遇不可求吗?

什么书好卖“什么书好卖?”这是出版圈里常问的一个问题.仔细考虑,不能不说这是个伪问题.因为任何种类的图书,都有好卖的,也都有不好卖的.即便是做同一种类图书的同一个编辑,其研发的图书也有的好卖,有的不好卖.例如,当下整体上看,文学类图书和少儿类图书市场表现远远好于其他类别的图书.然而,文学类图书,我们看到了畅销的《百年孤独》、《青春》等,但谁也不能否认,也有更多的文学类图书成为库存.少儿类图书中,儿童文学表现最好,儿童科普类图书市场平淡,但是《第一次发现》、《最美的科普》同样卖得风风火火,可以说市场表现超过了大多数儿童文学类图书.     

低幼图书新的成长期

由于市场表现平静,且少有畅销书拉动,低幼图书一度受到部分少儿出版社的冷落.但自2005年开始就有不少出版社开始着手收复低幼失地.2009年,低幼图书已经逐渐成为了新的市场关注点.低幼图书从内容、质量到营销均呈现出积极、繁荣的景象.     

荷兰图书发行市场探析——以"中央书屋"为例

荷兰图书发行市场别具特色,通过对荷兰最大的图书发行商中央书屋的实地调研,剖析了其实体书发行、电子书分发和数据信息服务三大业务,从而揭示荷兰图书发行市场的概况和运作模式.     

从旧书市场的火爆谈剔旧图书的价值及管理

近年来,我国旧书市场异常火爆,而图书馆的剔旧图书流失现象严重.针对剔旧图书的流失原因和剔旧图书中的潜在价值进行了分析研究,并提出了对剔旧图书的管理保护措施.     

关于做好图书编辑出版工作的探索思考

图书出版的众多环节中,最为重要的是编辑工作,因为这项工作直接影响图书质量.图书能不能被市场认可,出版机构在行业内竞争力强弱,都与图书质量密切相关.所以,图书编辑人员要提高自我要求,提升图书编校的专业能力,在编辑过程中不断总结经验和技巧的同时,更要具备工匠精神.因为精益求精,图书质量才有保障,才能形成品牌效应,出版社核心竞争力才会增强,市场中优质图书也就会越来越多.本文以图书编辑出版工作为讨论对象,就做好这项工作进行思考和探索,在此基础上提供进一步优化图书编辑工作途径,仅供图书出版行业参考.     

1月图书发行走势

不知不觉,已经进入了2006年.对于图书市场而言,又迎来了新的机遇与挑战.对于业内人士而言,一向有将北京图书订货会作为判断一年图书市场走向的传统,可以看到全国出版界新的一年的出版计划.但是,在图书出版市场化的大背景下,了解市场需求,甚至市场的流通情况,无疑也是摆在出版人面前的重要功课.笔者走访了北京的民营图书批发、销售市场,对市场上目前热销的图书进行了简单的分析,希望从中发现一些2006年图书市场的新的走势.     

基于畅销榜的电子书市场分析(2015-2016年)

图书畅销榜是出版市场的风向标.通过对榜单图书进行分析,可以了解这一时期的出版市场和读者趣味,从而为下一阶段的图书出版与推广工作提供参考.当前,国内学者对纸质图书畅销榜的研究已经相当热烈和深入,但对电子书畅销榜却关注不多.本文以国内三大电子书销售平台2015和2016年度的畅销电子书榜单为研究样本,通过对这些畅销电子书基本信息的统计与分析,探讨当前国内畅销电子书市场的基本特征与读者的阅读趣味.     

军事新闻纪实图书的内容策划探究

内容策划是军事新闻纪实图书出版的关键环节,打造具有特色的军事新闻纪实图书内容对占领读者市场具有重要的意义.本文介绍了军事新闻纪实图书出版的现状,阐述了军事新闻纪实图书内容策划的重要性以及军事新闻纪实图书内容策划方面存在的问题,探讨了该类图书内容策划创新的方法和途径.     

图书质量的六大要素

图书的质量有广义和狭义之分.狭义的图书质量一般是指图书的外观质量,即图书的装帧质量、印刷质量.广义的图书质量则是指图书的综合质量,它包括这样几个要素:选题质量、写作质量、外观质量、价格质量、编校质量、市场质量,本文探讨的是广义的图书质量.     

我国图书分销的现状

我国图书市场新特征 多元化的市场结构基本形成.自20世纪90年代中期以来,图书品种大量增长已逼近甚至超过市场总量的容纳能力,特别是21世纪非纸介出版物飞速发展,对传统的图书出版和发行形成了较大冲击.我国图书市场的规模增速缓慢,甚至有下降倾向,库存图书几乎逼近年度销售额.自2003年开始,以发行图书为主的新华书店系统以及出版社自办发行单位图书购进和销售数量持续下降,库存增加.与上年相比,2003年图书购进数量下降0.81%,销售数量下降1.9%,图书库存数量增长4.45%,达到38.54亿册,金额401.38亿元.2004年各种出版物(主体是图书)购进数量下降1.74%,销售数量下降0.91%,库存数量增长8.04%,达到41.64亿(册张份盒),金额449.13亿元.     

理工类专业图书市场需求分析及其启示

需求决定市场.专业图书读者的实用性需求非常强,他们多数是为了掌握一定的技能和提高工作质量而购买图书.因此对专业图书来说,读者对图书需求的定位对制定选题是非常关键的.本文以南京市的理工类专业图书调查结果为依据.从专业图书市场潜力、专业图书购买动机、专业图书购买影响因素、专业图书定价等不同的角度进行了详细的分析,并以分析结果为指导,提出了针对不同读者群体的专业图书选题策划的建议,以期为出版编辑人员今后策划选题和实施发稿提供借鉴.     

旅游图书:想再畅销不容易

近五年来,旅游图书市场的同比增长速度均高于中国图书零售市场的增长速度.虽然市场规模不断扩大,但竞争激烈使得单品种收益下降,出境游市场表现尤其突出.有人预测,台湾旅游指南类图书有可能成为黑马,因为2005年4月国家旅游局宣布开放台湾作为大陆公民的旅游目的地.其实,这只是预测,到目前为止,台湾旅游的图书还没有热起来,毕竟图书预测决定着出版社的投资方向,弄不好就会赔钱.目前旅游图书面临的问题首先是资源整合,包括对旅游景点的合作开发,其次是缺乏有能力覆盖全国的专业的旅游图书销售中盘.