浅谈品牌营销过程中的网络社区传播

作为新兴的网络营销平台,网络社区可以轻易找到促进终端的目标人群,同时借助优质的讨论环境,在社区内进行信息互动,从而提高企业的品牌认知度和好感度。而企业在营销过程中对网络社区平台的合理利用,是提升市场推广效果最为有效的手段。     

如何利用网络社区传播品牌—以百事可乐社区的新年品牌传播活动为例

互联网的发展对人们的生活产生了越来越大的影响。在互联网上,通过对网络社区进行广告活动,从而来影响消费者成为广告传播活动的又一新形式。     

论网络传播与文化品牌培植

文化软实力在人类社会发展进程中发挥积极作用,在综合国力竞争中的战略地位日渐突出。传播全球化背景下,网络媒体传播和跨区域文化交流紧密相连,相互促进,共同发展,在本土文化面临一系列挑战的时候,文化品牌策略将是重要的抉择。     

品牌危机后的品牌传播策略研究

品牌危机事件发生后,势必伤害到品牌资产。本文认为,当品牌危机平息后,企业一方面要分析品牌危机发生的原因,总结经验教训,对品牌危机暴露出来的企业基础管理、品牌管理方面的问题进行调整与优化,从企业内部杜绝品牌危机发生的原因;第二,企业可以通过广告、公共关系、销售促进、品牌接触与品牌消费体验等品牌传播活动来修复或重塑品牌形象,恢复与提升品牌资产。     

品牌传播中的标志设计

在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据。优秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值。随着全球化经济的不断发展,标志设计受到越来越多的关注,在艺术表现形式与造型上也都有了大的飞跃与提高,现在已经成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。     

超越广告创建品牌-网络

随着市场日益分化、随着科学技术的迅速发展，传统的广告形式不再像过去那样吸引消费者的眼球。本文对时下广受注目的网络这种品牌宣传形式进行深入的分析，并就如何利用网络成功达到品牌宣传的目的提出了独到的、系统的建议。     

学习型社区建设背景下完善社区信息传播的几点建议

社区信息传播作为学习型社会建设的重要组成部分,是信息互动传播的主要阵地。社区信息传播与学习型社会之间相互作用、相互影响。它起到了传播知识,提高公众对社区的满意度,促进社会稳定的积极作用。通过对社区信息传播的研究,一方面在社区中提高公众对社区信息传播的认识,实现媒体与社区公众之间的良性互动,在加强学习型社区建设的基础上,提高社区公众的公民道德意识,提高公众对社区建设的参与率。另一方面,使政府认识到社区信息传播在学习型社区建设中的重要性,充分利用好社区信息传播,将对学习型社区的建设起到积极的促进作用。     

如何利用网络传播加快高新技术产品的扩散

高新技术企业成功的关键是实现产品的快速扩散，网络为高新技术产品的扩散提供了强有力的支持。分析探讨了网络媒体的特点，指出目前我国高新技术产品利用网络传播的可行性，最后给出了网络传播在高新技术产品扩散中的优势和高新技术产品网上传播策略。     

品牌传播5大法则

有人说品牌是“卖”出来的,有人说品牌是“炒”出来的,其实,无论品牌是何种形式产生的,都离不开传播。品牌形成的过程,实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程,传播使万宝路、可口可乐、吉利等百年品牌跨越时空,生生不息：传播也使蒙牛、王老吉等新品牌一鸣惊人,脱颖而出……     

跨文化视野下的韩剧品牌传播策略

通过追溯韩剧的品牌创设过程,深入解析韩剧的品牌内涵及品牌特色,最终形成对韩剧跨文化品牌传播策略的全面认识。希望它能为人们的思考注入一丝活力,指明方向。     

随州香菇区域品牌整合营销传播策略

随州香菇品牌的成功得益于其品牌传播策略.采用品牌整合营销传播理论框架对随州香菇品牌传播策略进行分析.提出加强信息源协调,拓展营销渠道,加强与客户的营销互动等建议.     

整合营销传播在网站品牌建立中的应用

有着高知名度、高美誉度的品牌,其价值是绝对不可小觑的,如何建立一个成功的网站品牌,对于众多网络公司来讲,是亟需解决的一个关键性问题。     

小众化科技知识传播突破沉默螺旋之探——以有孔虫知识传播为例

以有孔虫知识为代表的小众化科技知识受制于传播资源,传播规模较小.科技知识虽有大众小众之别,但均应享有传播之利,否则便会阻碍科技创新,因此小众化科技知识的传播不容忽视.当下,有孔虫等小众化科技知识受困于沉默螺旋之窘境,但是,相比于混乱无序的大众化科技信息,它却拥有低熵属性,因而具备大众传播难以企及的优势.新媒介的崛起为有孔虫小众化知识提供分众传播的新思路,该模式兼具适用性和可行性,并可引发圈层效应,增强受众的归属感和对小众化知识的责任感.小众化科技领域达到传播潜力后或可实现长尾盛景.     

从消费者认知心理看VI在品牌传播中的运用

本文在了解VI设计元素与消费者认知心理相互联系的基础上,通过对企业、电视台、银行VI的分析,说明品牌VI要在充分考虑消费者认知心理的同时坚持适应性、易识性、象征性、美观性的设计原则。     

论广告语言传播的说服方式

广告语言是广告达到说服效果的主要手段,广告语言的说服方式有事实说服、利害说服、比较说服等理性说服方武,有诉之以爱情、亲情、友情、乡情和怀旧之情等以情动人的说服方武,有情理相结合的方式。在广告中进行语言说服的关键是要以消费者为中心,确立广告语言说服的重点,而选择语言说服策略必须在广告传播的信息真实、可靠、规范的基础上进行。     

微博社区内信息传播的“小世界”现象及实证研究——以腾讯微博为例

以"腾讯微博"作为实证研究对象,借鉴复杂网络理论和社会网络分析方法。通过网络中介中心性分析,确定了影响整个网络内信息扩散的关键节点和连线,并进一步探讨了微博社区内信息传播的"小世界"现象的成因。本文的研究结果为运用小世界理论研究微博社区内的信息传播提供了理论和实践依据。     

利用网络社区降低图书馆服务中信息不对称现象

本文详细说明了目前高校图书馆读者服务工作中出现的信息不对称现象,从图书馆和读者两方面分析了原因。并提出图书馆应借鉴网络社区的开放互动性、个性化、协作共享等优势,构建出具有图书馆特色的网络社区,以提高读者对图书馆的粘度,实现信息不对称现象的有效降低。     

论现代广告传播内涵的演变

广告的发展逐步改变了人们对广告的看法与态度,人们在抱怨受到广告困扰的同时,也日益感到离不开广告,由对广告的不经意、戒备、抵制,变化到接受、选择、参与。广告自身的发展和竞争也促成了思想性、艺术性的不断提高。随着经济发展水平的日益提高和社会消费形态的转变,在现代国际化社会的大环境中,广告越做越巧妙,思想和审美内涵不断丰富,在分析现代广告传播内涵演变的基础上,指出了广告设计的新动向、新思路,旨在探索现代广告丰富内涵背后的深层含义。     

社会化媒体营销中的品牌信息传播研究

企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。     

论网络传播中的伦理问题

网络技术的快速发展和应用,不断推进了社会的信息化进程,在给我们的生活、生产、工作和学习带来方便的同时,也打开了“潘多拉魔盒”,引起多种负面问题……这些形形色色的网络传播问题犹如数字炸弹悬在网络空间,威胁着网络社会。本文从分析网络伦理的概念入手,理清了网络伦理的特点和与现实伦理的区别。论述了网络传播中被我们所特别关注的伦理问题,描述和分析了这些问题的产生、表现和危害。