节事活动中城市传播问题的探究

在全球化、信息化和城市化不断深入的当下,城市在各个领域越来越多地以传播主体的身份出现,以城市为主体举办的各类节事活动已成为城市发展的重要驱动力.节事活动具有鲜明的动态属性,是城市传播的动态文本,更是城市传播研究范式深入挖掘和创新的重要内容.基于节事活动的城市传播对社会群体心理集群意识具有较好的塑造功能,由此而形成的社会共识和认同将有益于形成市民城市共同体,提升城市的社会凝聚力,促进城市的可持续发展.     

“避暑之都”品牌传播的经验与对策性思考

以"中国避暑之都"为核心的城市品牌塑造与传播,为贵阳城市经济与社会发展取得的巨大回报十分明显。然而,由于市场竞争激烈,"中国避暑之都"品牌形象宣传策略受到巨大挑战,总结和诊断自身城市品牌塑造和传播的经验与不足、寻求适合本土运行的城市品牌传播策略,被提上贵阳城市品牌传播的议事日程。     

城市媒体事件与城市形象传播——媒体关系视野下的节事活动分析

作为城市形象传播的重要途径,节事活动往往难以获得更加广泛的关注,对城市形象内在含义的强调也不足.为解决这些不足,本文在媒体关系的视野中关注节事活动,总结出“城市媒体事件”的观念,以显示节事活动的调整方向.在一般节事活动的基础上,城市媒体事件应进一步强化五项要素的突出地位:内在城市形象要素、媒体关系活动及其操作人员、不可控媒体、媒体逻辑、日常媒体关系活动.同时这些也是城市媒体事件的操作建议.     

城市品牌创意的方法论视角

创意,是当下十分流行的一个词汇.这个词汇,既具有文化的含义,也具有经济的含义.工业,农业,科技,文化,都需要创意,也都在强调创意,依托创意来解决现实问题,制订发展规划,设计发展路径. 对于步入品牌式成长阶段的城市来说,创意也已经从一个概念发展成为一种理念.在城市发展所依靠的创意体系中,品牌创意具有极为核心的价值.品牌创意,是城市发展的一种手段,影响和决定着城市发展的步调、路径和措施;品牌创意,也是城市发展的一个目标,创意城市本身已成为城市形象的一种价值描述.     

打造动漫之都 塑造城市品牌——浅析芜湖市城市品牌建设的方向和路径

近年来,城市品牌在推动城市发展、提高城市竞争力方面的作用日益凸显,城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视,并且逐步呈现出与城市化和城市现代化并驾齐驱的态势。塑造城市品牌,整合城市资源,提升城市形象,已经成为一种时代潮流。在这股浪潮中,芜湖市应当充分利用自己的区位优势、文化优势、创新优势;充分依托现有资源：方特欢乐世界这样一个集成创新的文化奇迹;充分发挥动漫产业的积聚效应,着力打造动漫之都的城市品牌,从而加速推动芜湖实现城市经济社会的跨越式发展。     

图书馆文化创意品牌建设探析——以首都图书馆为例

本文以图书馆文化创意产业品牌为研究对象,阐述图书馆文化创意品牌的内涵及建设意义,以首都图书馆为例分析图书馆文化创意产品及品牌建设发展现状,并在此基础上总结图书馆文化创意品牌定位和用户分析,探讨文创产品设计原则及品牌推广策略。     

以台湾创意企业为例论IMC与品牌的关系

现如今,随着整合营销传播(IMC)理论的发展,它与品牌营销理论的关系便成为业界讨论的话题。本次研究主要以台湾创意企业为案例,通过实例探讨这一关系,并得出企业策划不能离开品牌,始终要把品牌放在第一位的结论。     

节事活动传播效果的评估体系初探——以湘菜美食文化节为例

自20世纪80年代起,我国各地掀起了节事活动的热潮,近年来在我国举办的重大节事比比皆是,节事活动在推动经济发展、城市建设的同时,还使国家、城市的形象得以提升。本文分析了节事活动带来的积极作用,更深入地探讨了节事活动传播效果的评估体系,以期提供一种具体的、可操作的评价标准。     

城市品牌经营方略探讨——以香港城市品牌经营为例

在市场经济飞速发展的今天,品牌越来越为各个城市所关注,品牌经济成为城市用以实现经济发展和城市竞争的主要形式。然而在具体的城市品牌经营过程中,还存在着定位不清及认识模糊等诸多问题。正确理解城市品牌的内涵和城市品牌经营的内容是建设城市品牌的重要前提。     

文化创意产业时代的城市品牌传播策略

源自于西方的创意文化产业,经过这些年的探索和发展,伴随着都市全球化的浪潮,已经席卷中国各大城市,从国家到地方,无不把发展文化创意产业作为经济增长方式转型的救命稻草。毫不夸张地说,当下的中国,至少在意识形态层面上,已经为文化创意产业时代的来临而狂欢。     

文化消费视域下的城市社区图书馆品牌建构--以深圳市罗湖区“悠·图书馆”为例

在文化消费视域下,作为文化品牌的图书馆具有鲜明的符号价值与象征意义,图书馆品牌化的过程就是对特定符号价值与象征意义的生产和消费过程。图书馆品牌承载的形象、故事、情感、价值观成为文化消费的对象,以及图书馆从工具性到文化性定位转型的关键要素。文旅融合背景下,以"悠·图书馆"为代表的城市社区图书馆通过赋予图书馆的象征价值和体验价值,并通过品牌个性、传承文化资产、开发美学价值、讲述品牌故事等品牌意义重构的实践破解城市社区图书馆发展困境。"悠·图书馆"作为重构的城市社区图书馆品牌,通过品牌象征意义、价值观、形象、故事4个层面的符号重构策略,实现城市社区图书馆品牌创新与传播。     

节事活动传播特点及策略分析——以中国(重庆)火锅美食文化节为例

本文以中国(重庆)火锅美食文化节为例,探讨节事活动的传播特点,思考节事活动与媒体和城市营销的互动关系,认为重庆火锅节可以通过加强活动策划、密切城市营销、加大政府推介、注重媒体整合、丰富活动传播、增加互动传播、拓展人际传播、深化纪念品创意等传播策略,以有效地吸引消费者的参与,打造品牌节事活动,传播城市形象。     

基于实地调研的我国文化创意产业品牌传播研究——以诚品书店为例

文化创意产业被认为是当今时代最具有发展潜力的产业,提升文化创意企业的品牌价值,是当今文化创意产业进一步发展的关键。本文通过对苏州诚品书店进行实地调研和用户访谈,从复合式经营模式、分店特色设计、建筑设计、人文精神、价值输出等五个方面总结诚品书店的品牌传播模式,并根据诚品书店品牌传播的经验,对我国文化创意产业的发展提出建议。     

创新书店与创意城市——以第三极书局为例

前些时,第三极书局在北京隆重开业了,这是"专卖店式"新生代书店的起点,刷新了开放式大卖场的"百货商场式"粗放经营的历史,为立志打造创意之都的北京市增添了一个新的文化地标,同时也引发了图书行业内关于未来的书店会是什么样,现代中国召唤什么样的书店,书店是阅读场所还是销售场所等等一系列激烈的讨论.     

浅析我国高校文化创意品牌的建设与价值——以杭州师范大学为例

文化创意品牌的建立对于文化创意产品的开发和推广起到很大的促进作用,也对我国文化产业的发展起到了一定的促进作用。本文立足于我国高校文创品牌的建设状况和价值两个方面,以杭州师范大学的文化创意品牌为例,分析了高校文创如何更好地形成品牌效应,以期更好地推动我国高校文化创意产业的发展,为我国高校文化的品牌建设提供一些参考。     

城市文化品牌的塑造与建设——以淮安市为例

城市文化品牌是城市软实力的重要构成,发展城市文化品牌也成为我国各城市走可持续发展之路的重要选择。本文首先从城市定位、城市精神和品牌传播三个方面对淮安市文化品牌建设中存在的问题加以分析,再从软硬件条件、文化品牌塑造的内容、文化品牌定位以及传播手段等方面指明淮安市文化品牌发展的必由之路,以期为该市建设优秀的文化品牌、增强城市竞争力提供一定的借鉴。     

互联网思维视域下品牌运营管理——以网易云音乐年度听歌报告为例

品牌形象对于企业而言是至关重要的。如何构建品牌形象、如何提高品牌形象的知晓度、美誉度,这些都是企业组织需要积极探索的。而品牌创意活动可以通过较低的成本,在短时间内迅速提升品牌形象,因此本文以网易云音乐"年度听歌报告"的品牌创意活动为切入点,分析品牌运营在传播节奏、细节设计等方面应如何优化。