“李宁”为国人量身定做运动眼镜

本刊讯:日前,国内最具代表性的专业运动品牌——“李宁”公司宣布将正式进军国内运动眼镜市场,并全新推出了以专业运动时尚为产品定位的李宁运动眼镜系列款式。     

李宁运动眼镜

我们为什幺要戴运动眼镜户外休闲和运动已成为现代人重要的生活内容,而配戴一副设计精美、工艺精良的运动眼镜,不仅能满足追求时尚人士展现自我个性的需要;更能预防和避免户外运动时太阳辐射对眼睛造成的伤害。人的眼睛虽然有防护不可见光的功能,但如长期暴露在紫外线下或直接面对太阳光时,仍会使眼睛感到疲劳、发炎甚至灼伤视网膜,所以应该加以防护,李宁运动镜恰可起到这一作用。     

李宁的国际化:本土市场竞争力更重要

“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中,“李宁”成为唯一一家运动品牌入选,而在2004年“李宁”还被《华尔街日报》指责定位不明确,看起来“李宁”的变化似乎在一夜之间,其实不然。专业还是休闲?多数的中国体育产品企业都会遇到这样的问题。不可否认,走休闲的道路,在进入市     

“李宁”运动服饰品牌的SWOT分析--基于223名90后大学生的体育品牌消费认知和行为分析

探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态,有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法,以223名被调查者问卷统计数值为依据,结合部分消费者访谈的资料,分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度,他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型,而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面,距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理,同时建议应和国外品牌差异化发展。     

信息动态

“李宁校园篮球部落” 系列活动启动 第四届ＣＵＢＡ联赛已于去年底启动，在今年４－５月间举办男八强、女四强赛。一年一度，ＣＵＢＡ－中国大学生篮球联赛极大地促进了校园运动健身文化的发展。基于此，国内著名的体育用品企业李宁公司自成功赞助上届ＣＵＢＡ后，又把目光投向了第四届ＣＵＢＡ。在物质性支持以外，李宁公司还在大学生中开展主题为“李宁校园篮球部落”的系列活动，力图把众多时尚、娱乐和个性化的元素融进ＣＵＢＡ的文化中。先期举办的有“‘我心中的ＣＵＢＡ动漫主张’创意设计赛”、“我行我酷‘篮’不住”——李宁校园…     

“李宁”赞助“九运会”北京代表团

10月24日北京李宁体育用品公司在北京市体育彩票中心开奖大厅召开了“李宁”赞助北京“九运会”代表团的新闻发布会。李宁公司总经理张志勇、北京市体育局局长孙康林等出席了本次发布会。在会上,李宁公司宣布赞助北京“九运会”代表团总值达140万元的运动装备。李宁公司一贯坚持“源于体育,用于体育”的经营宗旨,作为     

一切皆有可能 李宁——带给你“专业”的神奇

十一国庆期间,第十三届体博会在京召开,会上各大体育用品厂商纷纷展出了自己新近研制推出的强力产品。而一直领衔国内体育用品行业的“李宁”公司展出了一系列新近推出的球类及球拍产品。这些产品的有一个共同的特点,就是“专业化”,李宁力图通过高新科技的运用和贴心的设计,将以往只面对专业领域的产品推向更广阔的大众市场,使普通人也可以享受到“专业运动”所带来的乐趣。     

关于"李宁"品牌营销策略的新思考

目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人…     

视力与隐形眼镜

隐形眼镜的出现．成为了众多时尚青年和学生的“宠物”,他们无论学习、运动、午休,总是佩戴着隐形眼镜。殊不知．长时间佩戴隐形眼镜就会导致眼干、眼镜疲倦、眼镜红肿等问题出现。虽然,知道长时间佩戴隐形眼镜会导致眼睛缺水的人不在少数．但知道会导致双眼角膜缺氧的人却很少。     

简讯

国手奥运球鞋“量脚定制”倒计时，李宁打造时尚乒乓张怡宁引领裙装潮流，上海球迷：红双喜杯“迎新春”[编者按]     

纵贯线强者联盟李宁携手ATP共创中国网球未来

五一小长假前,北京798工厂内人头攒动,一场集合了时尚、运动和功能性的“服装秀”在这座中国最著名的艺术集散地内火热展开,期间ATP国际区首席执行官德拉维特先生主持召开了2009ATP世界巡回赛中国地区发布会。中国运动服装巨头李宁联合ATP,继续履行双方于2006年签署的七年官方合作协议。     

李宁"飞甲"篮球鞋喜获"iF国际工业设计大奖"

日前,由德国iF(International Forum Design)汉诺威国际论坛主办的“iF China 2006工业设计大奖赛”降下帷幕。来自全球的近2000件产品参加了本次产品设计13个类别大奖的评审,李宁公司不负众望,凭借设计师郑永先先生设计的李宁“飞甲”篮球鞋脱颖而出,一举夺得纺织与时尚类国际大奖。     

共掷“金时刻” 李宁签约“标枪王子”索尔基尔德森

【本刊讯】北京时间2010年3月29日,中国运动品牌李宁公司在国际化、专业化道路上再度出击,宣布签约标枪项目头号运动员,被誉为“标枪王子”的挪威运动员索尔基尔德森。李宁公司也将为这位历史上第一位包揽欧洲田径锦标赛,世界田径锦标赛以及奥运会的三料冠军的标枪运动员打造项尖的专业装备,助力其朝更远的目标投掷,创造更多“一切皆有可能”的辉煌纪录。     

06夏季新品演绎时尚经典——会“呼吸”的运动T恤

多年来,VICTOR一直致力于羽毛球运动产品的专业制造,专业不只是坚守传统,创新同样是VICTOR专业制造的重要组成部分。为了迎合近年来的运动时尚化风潮,胜利公司隆重推出的2006年夏季新品服装突破了竞技服装功能性和实用性,以创新理念完美诠释了时尚的穿着感受,精致的设计细节、亮丽的色彩搭配倡导了“运动也时尚”的消费     

我国休闲体育用品市场的发展特点

中国休闲体育用品市场在全球金融危机之后快速复苏,国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局正在逐步 瓦解,李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起;户外休闲运动装备市场越做越大;休闲体育服装市场更趋时尚;休闲体育器材市场 商机无限;休闲运动场馆设施备受关注;休闲体育测量与评价市场前景广阔;对比国内外运动品牌2009 年业绩表现,不难发现体育用品行业初 现“国进洋退”趋势。     

科技研发助撑竿跳高女皇创新高

【本刊讯】2009年3月2日,两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑竿跳高运动员叶琳娜·伊欣巴耶娃正式签约李宁品牌,成为李宁品牌雄厚国际运动资源中最耀眼的明星之一。李宁公司也将凭借自身专业的产品设计和科技研发实力,为伊欣巴耶娃量身打造更尖端的比赛和训练装备,帮助伊欣巴耶娃在今后的比赛中突破新高度,用一个个新的世界纪录来诠释赛场上的“一切皆有可能”。     

Kappa的网球梦想 专访中国动向（集团）有限公司品牌副总裁傅婼

《网球》：Kappa长期以来对网球进行了巨大的投入,这与Kappa的品牌定位有什么联系？A：当今运动用品领域发展的一个重要趋势是时尚和运动的融合,作为运动与时尚结合最为紧密的体育项目,网球在全世界很都很受欢迎。Kappa的品牌定位是“运动、时尚、性感及品位”,作为一个专业的运动品牌,选择网球作为Kappa品牌的载体,是Kappa运动属性的体现,与Kappa追求的“以时尚的态度诠释运动精神”的品牌理念不谋而合。     

今日李宁

李宁又来到了蓉城,他是赶来参加“李宁牌”专卖店开业仪式的。站在位于市体育中心附近刚刚开业的李宁体育用品专卖店前,李宁目不暇接地忙乎着为人们签名留念。门前人头攒动,许多李宁的崇拜者纷纷赶来“助兴”并一睹他今日之风采。他身着藕荷色的运动便装,依然留着人们极为熟悉的那一头四季不变的平头,笑容满面,说话随和,没有明星的架子。     

李宁铁系列 激情男人秀

足球是激情男人的团队运动。2003年底李宁公司与李铁签约,共同致力于专业足球鞋的研发。2004年2月,第一款李宁牌专业足球鞋问世,之后,李宁陆续与专业足球运动员签约,签约球员包括国家队、国家青年队、国家少年队诸多队员以及各甲A俱乐部的主力队员。现代足球鞋的功能要求:舒适,符合人体生物力学和解刨学;要轻,以减少鞋对踢球者带来的疲劳;在     

明星们的18洞征程

欣赏过体育明星在竞技场上的英姿:李宁、李小双在体操器械上的矫健身手,高峰在绿茵场上的风驰电掣;陶醉过解晓东、满文军在舞台上的歌舞演绎……但是你很难想像,把这样一群“文武有别”的明星聚集在运动和时尚相结合,风景地和竞技场相融合的高尔夫球场上,让他们围着18个洞展开静静的比拚,而且告知:如果一杆进洞赢别墅!他们都会有什么样的“明星表现”呢?