浅谈提升党媒公众号新闻舆论“四力”——以“邯郸新闻网”微信公众号为例

作为地市级党媒新媒体平台,河北“邯郸新闻网”微信公众号坚持内容为王,守正创新,精心策划,精准发力,以容建设为核心,做好信息疏导和舆论引导,壮大主流思想舆论。     

微信公众号在两会报道中的探索与创新——以湖北日报微信公众号为例

媒体融合大背景下,两会报道作为各个媒体展示实力的焦点,一直推陈出新、激烈竞争.微信公众号作为重要平台的新媒体之一,在两会报道中发挥着越来越重要的作用.2021年的全国两会,湖北日报微信公众号在报道形式、报道频率等方面都做出了新的探索和尝试,取得了较好的传播效果,对媒体会议新闻报道的改革和创新有一定的启迪意义.     

提高地市党媒新媒体有效传播力——以“宜春发布”微信公众号为例

提高新媒体传播的有效性,对于地市党媒来说,一直是需要攻坚克难的课题。在新媒体环境下,媒体传播的有效性,决定了媒体的影响力、公信力。对于地市党媒的新媒体平台来说,有效传播力,是决定用户规模和粉丝黏性的重要介质。江西宜春日报社主办的“宜春发布”微信公众号,致力于探索“有效传播力”,在内容生产和用户服务上下功夫,取得了较好的效果。据分析数据显示,2020年以来,“宜春发布”微信公众号发布微信10万+文章共29条,其中2020年22条,2021年上半年共7条。     

创新让理论流行起来——以“理论头条”微信公众号的探索为例

今年2月,重庆日报理论评论部创办“理论头条”微信公众号,不到半年,在无任何行政指令强推的情况下,吸引粉丝近十万.现在,重庆日报报业集团和重庆日报对“理论头条”进行战略调整,打造“理论头条”网站、微信公众号和APP,形成“一网一号一端”的新媒体平台.作为一家党媒创办的时政、理论类新媒体微信公众平台,“理论头条”是如何在短期内发挥后发优势,形成巨大品牌效应的呢?下面,笔者从定位、内容和渠道等方面,来谈谈“理论头条”如何形成合力创新的良性效应.     

媒体微信公众号的人格化运营策略——以“新华社”微信公众号为例

人格化运营策略主要体现在标题的生动性、内容的口语化以及评论的强互动上,能有效提高网友的阅读兴趣,拉近媒体与网友之间的距离,推动账号的拉新、促活等运营工作的顺利进行,其合理运用,能全面提升微信公众号的传播力和影响力。     

档案微信公众号发展与思考——以“成都档案”微信公众号为例

随着移动互联网技术的快速发展和智能手机的不断升级,信息传播方式正在发生着深刻变革,其中,微信平台的兴起与发展比较引人注目,而微信公众号又凭借微信平台的熟人社交优势,以其传播速度快、信息到达率高、服务定位精准、用户交互性强等特点,迅速成为最具影响力的新闻传播媒介之一。在此趋势下,成都市档案馆于2016年12月4日正式开通"成都档案"官方微信公众号。     

党报微信公众号何以吸引受众——以“伊犁零距离”微信公众号为例

随着媒体融合进程的不断推进,微信公众平台成为党报探索媒体融合的重要方式。本文选取“伊犁零距离”微信公众号为研究对象,对其发展现状及在运营过程中面临的困境进行梳理和分析,从而提出吸引受众的有效策略,以期在融媒体大环境下能够提升党报微信公众号的影响力,掌握话语权,也能够为其他党报微信公众号的发展提供可参考的现实依据。     

怎样做好微信公众号标题——以合肥晚报微信公众号为例

看新闻看标题对受众来说已经成为一种习惯。新媒体时代,传统媒体微信公众号的标题制作强调用户体验,悬念性标题、省略式标题、疑问感叹式标题、运用网络词汇的标题、数字盘点类标题等大量存在。这些特征,有助于传统媒体微信公众号提升阅读量,提升微信新闻的传播效果。     

微信公众号的内容创新——以“一条视频”为例

微信公众号的内容之困 优质的内容生产是微信公众号安身立命并保持生命力的根本.目前公众号内容建设主要存在以下几方面的问题:一是媒体公众号以提供新闻资讯为主,同质化严重;二是企业公众号易沦为广告发布平台,牺牲用户体验;三是由个人或团体运营的公众号为追求风格化与个性化,或激烈极端,或低级趣味、缺少深度. 此外,还有一个非常严重的问题就是抄袭.利益驱使,以及读者“好文章不问出处”的不良阅读习惯,使得公众号抄袭现象愈演愈烈,挤压优质原创内容的生存空间,对微信平台的生态环境造成极大破坏.     

微信公众平台与校园文化建设——以烟台大学微信公众号“烟风”为例

随着即时通讯软件微信的崛起,微信公众号也成为了传播信息的新渠道,这在很大程度上改变了大学生的阅读方式、行为习惯和社交方式。微信不仅优化了高校校园文化生态,还为校园文化建设提供了新机制。新媒体时代,对于建设高校校园文化来说,利用好、发挥好微信公众号来有效建设校园文化就是一种时代性和创新性的体现。对于微信公众号来说,所有的订阅者都是"用户",保证一定数量的用户群体,创作出符合师生视野期待的内容,提高推文的阅读量和转发量,是高校微信公众平台的重中之重。     

科普类微信公众号的传播——以“果壳网”为例

随着微信传播影响力的不断扩大和科学教育全民化的全面推广,各大科技传播单位均开通微信公众号向大众普及科学知识,其中“果壳网”以影响力指数高达1467.39的瞩目成就位居同类首位.本文以“果壳网”公众号为例,以2016年10月28日至2016年12月28日为期62天的161次推送共计387条消息为研究样本,攫取数据进行量化分析.从消息推送频次和时间、推送形式、消息来源、文章类型、板块设置、阅读点赞、编写技巧等方面研究其传播特征,并探究其在运营中存在的问题,最后提出建议对策.     

微信公众号故事性广告的营销传播——以咪蒙微信公众号为例

故事性广告的定义与特点 在信息膨胀的今天,如何让消费者对其广告感兴趣并有所期待?研究发现,通过对遗忘与记忆的原理分析,往往是有故事情节的广告更能被人们所记牢.① 故事性广告就是借用文学创作的手法,将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众.②深化受众对信息主体的感受认同,从而达到广而告之的目的.研究发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当高的点击率.③以往的故事性广告中,视频类居多.     

传统媒体的微信公众号应用——以微信公众号安庆天天直播为例

为适应移动互联网时代,传统媒体纷纷试水微信公众号,但其影响力却相差甚大。要做好微信公众号,媒体必须从选题、标题制作、与用户互动、增强内容原创性等方面着手,增强与用户的贴近性,以吸引并形成忠实的用户群体。     

公益性在线教育类微信公众号的运营模式初探——以“新华美育”微信公众号为例

本文重点关注公益性在线教育类微信公众号,以集艺术教育与艺术素质测评为一体的公益性文化教育项目——“新华美育”微信公众号为研究样本,并结合其它同类型微信公众号,通过对比分析,从推送内容、频率、强制性、奖励机制及盈利方式等角度指出现有微信公众号在运营模式中的优势与不足。笔者认为,当前公益性在线教育类微信公众号普遍存在盈利方式单一、学习资源权威性不强、部分公众号有强制关注学习的问题,并试图有针对性地给出改善或解决的方法。     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

基于内容分析法的高校团委微信公众号研究——以“山东师范大学团委”微信公众号为例

2016年,腾讯公司发布的微信影响力报告指出,超过9成微信用户每天都会使用微信,6成以上用户每天打开微信超过10次,每天超过30次的重度用户占36％.另外,截至2016年2月,微信公众号超过1000万个,公众号日提交群发信息超70万条,微信公众号已成为人们获取资讯的重要渠道.而高校团委微信公众平台因其受众群体特殊、传播内容独特等特点,受到高校师生的广泛追捧.各高校团委纷纷建立自己的公众号,通过公众平台,推送信息提供服务,以此来扩大自己的影响力.本文对“山东师范大学团委”微信公众号的发展现状及存在的问题进行分析,为高校微信公众平台成为服务用户、贴近用户的新媒体平台提供参考.     

传统媒体微信公众号的运营与发展探析——以新京报微信公众号为例

微信公众平台的高速发展,逐渐改变了人们获取信息的方式.传统媒体欲在新媒体领域实施战略布局,借力微信平台,进行更为有效的大众传播是必然选择.虽然纸媒是最早抢滩微信公众平台的领域,但运营较好的账号较为稀缺,新京报官方微信则是纸媒优质公众号中的佼佼者.在人民网研究院发布的《2014中国媒体移动指数报告》中,新京报在报纸移动传播百强榜中名列前茅,其成熟的运营模式为微信平台上传统媒体与新媒体的融合提供了借鉴.     

浅析微信公众号的传播学意义——以陕西20个微信公众号为例

中国新媒体出现了四个显著的变化:其一,微传播成为主流传播方式;其二,传统媒体和新兴媒体正在加速融合;其三,新媒体的社会化属性增强;其四,新媒体安全成为最重要的国家战略.陕西20家较有影响的传统媒体已开启了微信公众号新媒体平台,本文通过统计这20家微信公众号传播度和传播内容,试图探寻传统媒体与新媒体融合后在传播内容和传播度上的相互影响与发展前景,以及存在的问题及发展方向.