对贫困山区地市报发行的思考

一张报纸,要得到社会的认可,获得较好的社会、经济效益,取决于两个条件,一是报纸质量要高,也就是从内容到形式都能吸引读者,正确引导舆论,服务社会;另一个就是报纸的发行怎么样,是不是达到它较好的发行量。这两个条件是相辅相成的。没有报纸质量的支撑,即使发行量偶尔上去了,     

评价网络媒体的笼统指标

<正>要了解一份报纸或杂志的影响力有多大,只用一个笼统的指标,简单明了,又有说服力,这个指标或许就是"发行量"。纸质媒体一般要订阅,读者愿意付钱,说明这个刊物受到读者认同和喜爱。发行量大说明读者群广大,受欢迎的程度深,媒体的影响力往往也大。用发行量来笼统地评判媒体的价值,有其合理性,也比较直观通俗。有的刊物发行是靠行政命令实现的,但发行量大,至少反映这份报纸或杂志在官方角度看是重要的,说影响力     

日美ABC机构简介

广告市场比较成熟的国家和地区,报纸杂志等媒体的主要收入依赖于广告。而广告客户和广告代理公司是否选择某种报刊刊载广告,某种报刊的广告价格如何确定等,在很大程度上取决于广告的效果或效益。进行考评的一个重要指标,是报刊的发行量（包括发行地区和范围）,发行量越大,读者越多,影响力越大,其广告效果当然就会好一些。因此,各家报刊追求和标榜的一个重要目标,就是发行量。随着广告竞争的激烈,发行量由各自报刊自己发布认定,就显得不够公平了。报刊发行量核查机构（AuditB。anofCircuLtioJ就是在这种情况下首先在美国应运而…     

报纸发行服务与增强读者忠诚度

报纸影响力大小由很多因素构成,其中很重要的一项就是发行量.发行量较大,说明报纸有一定的市场,有一些忠诚度较高的读者.一般来说,报纸的发行量比较稳定,一旦报纸发行出现扰动①现象,发行工作就遇到了麻烦.     

畅销书及其运作机制

主持人:当前,畅销书已经成为图书市场的一个热点.但"畅销书"这个概念并不十分清晰.畅销书是不是以往人们所认为的那种单纯追求经济效益的"俗书"?是不是市场销售量大的书就是畅销书?畅销书这个概念如何界定?这些问题都需要探讨清楚,否则畅销书的运作就不会顺畅.当然目前给畅销书下个准确的定义也不那么容易.     

科技期刊的市场与销售

近年来,我国不少科技期刊都出现了发行量逐年下降的情况,其原因虽然很多,但其中很重要的一条,就是缺乏对科技期刊市场与销售固有规律的研究,以致我们在刊物编辑与推销工作中,缺乏一整套吸引读者、扩大发行量的措施。 P.Kotler于1969年首次提出了非盈利组织(nonprofit organizations)的市场与销售的概念。随后,许多学者深入研究了图书馆和情报中心的市场与销售。在我国,科技期刊编辑部门大多是非盈利,以传播信息为主要目的的。为此,本文试图根据非盈利组织市     

让读者自己在报上说长道短

报纸是办给人看的,这是不言自明的道理。有人说,“读者是皇帝”,是“报社的衣食父母”,这话虽不尽然,但从思想认识上来说,把读者摆在第一位,让他们在报纸上说长道短,并为他们提供多方面的服务,却是十分必要的。我们办好报纸,使读者喜欢,发行量就大,社会效益、经济效益也就有了。相反,读者不喜欢你的报纸,发行量很少,不但报纸的社会效益、经济效益无从谈起,就是报社本身的存在也就没有多大意义了。可是,这个问题并不是所有采编人员都是这样看的。就拿我们报社来说,有些同志往往存在任务     

2007年美国城区性杂志调查报告解读

2007年夏天,美国著名专业杂志《对开》(Folio)公布了"第二次城区性杂志出版年度调查"的调查结果.从中可以看出,城区性杂志(City and regional magazine) 虽然发行量不大,发行范围狭窄,读者不是很多,却有着可观的经济效益.以下从市场规模、发行方式和收入组成三个方面加以解读.     

寻求图书出版两个效益的最佳结合点

图书的社会效益就是图书发行后在社会上所产生的效果，经济效益是指通过出版经营活动获得的经济收益，两者之间具有特殊的辩证关系。我们知道，任何商品都有实用价值。消费者购买商品，就是购买它的使用价值。图书作为一种精神产品，是一种特殊的商品，其社会效益（即其使用价值）要在市场流通中来实现。社会效益虽然不能被精确地用数字计算，但它实际上不仅有大小之分，还有正负之分。最直观的衡量社会效益指标就是发行量（实际读者数）。我们做每本书都有确定的市场定位和读者定位（潜在读者），图书在流通中被实际消费的数量（包括购买和…     

体味"体验营销"

近年来图书市场发行量在几十万乃至上百万册的畅销书中,绝大部分都是针对读者的体验性需求,在图书与市场形成的良性互动中有效地"制造"出新的市场,拓展了市场空间,拉动图书市场的发展.     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

论文缩微

报界的有效发行量刘宏在《新闻记者》第９期上撰文说,大多数报刊都有两个发行数,一个是对外公布的,另一个是内部掌握的,两个数字之间往往有很大的差距。一般来讲,对外的发行数有水分。之所以保留水分,除了面子上好看外,便是为了对付广告商。值得注意的是,报界的很多人已经开始提出有效发行量的概念。简单地说,就是报刊发行量并不是越大越好,报刊的影响力并不完全取决于发行量。比如,英国的《泰晤士报》具有世界影响,但是它的发行量赶不上小报《太阳报》。另外,广告商在投放广告时也要考虑报刊读者群体的收入情况。所以,目前国…     

营销中要处理好的几大关系

拥有12亿人口的大陆图书市场,畅销书的发行量即使达到100万册,也未必能令市场饱和。但一年下来,能做到百万以上的畅销书实在是凤毛麟角,原因之一就是营销行为粗放,没有真正做到市场细分和读者细分。     

报纸“有效发行”中的无效效应

有效发行是一个系统概念,不仅要对报社有效,还要对读者和广告商有效;不仅要看有效到达,提高目标受众的有效到达率,还要提高目标受众的有效阅读率;不仅要看发行量、发行面、传阅率等数据层面的东西,还要看实际效应。因此,有效发行就是尽可能杜绝无效效应并最大限度产生有效效应。     

深圳报纸读者市场结构调查

深圳一度是我国具有代表性的报业竞争市场．但随着前几年深圳特区报和深圳商报的合并．深圳报业的市场竞争活力也开始淡化。虽然报纸众多．市场较大．但在有竞争力的综合性报纸中除了南方都市报外．都属于同一家报业集团。目前深圳报纸的读者市场究竟是一种怎么样的状况？本文通过“覆盖率”指标来进行考察．“覆盖率”就是指报纸在整体居民群体中、或者在某一特定群体中拥有的读者比例。覆盖率与发行量是有区别的两个概念．有的报纸发行量大．但传阅率不高．读者人数也就不大．从而覆盖率不高。反之亦然。     

浅谈报纸深度报道

正细心的读者会发现一个现象,就是现在的报纸出现了越来越多的"深度报道"。这种现象的出现,不是哪个报人头脑里异想天开的产物,而是读者的需要,市场的需要,媒体竞争的需要。如果说过去媒体可以靠独家新闻取胜的话,那么今天,在"人人都是记者"的时代,传统媒体即将进入一个没有独家新闻的时代。但是,独家新闻是媒体的生命,没有独家新闻的媒体最有可能被读者抛弃。在普通新闻信息无法垄断的时代,在无法与电视、网络新闻争快,又要与同城媒体争异,报纸要获得读者,就需要"独家新闻"。而深度报道则是开掘独家新闻的一个有效载体,并且正显现     

解析都市报内容定位的两种模式

上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。     

农报读者问卷调查思考

《农村新报》是湖北日报主办的一张面向全省乡村的综合性报纸。经过几年的艰苦打拼,目前农报不论发行量还是经济效益均创历史最好水平,进入发展“拐点”。如何进一步办好《农村新报》,8月初,编辑部在报上进行读者有奖问卷调查。调查历时一个月,收到2000余封来信。阅读来信,颇受启发。读者对哪些版面受欢迎,哪些版面不受欢迎,需要怎样改进等等,为我们指明了前进路径。     

《读者·乡村版》的创刊及其受众分析

2000年元月,《读者·乡村版》作为《读者》的一个子刊正式创办,它的创办是近年来中国期刊市场细分化和集团化的产物,也是《读者》近年来为了应对危机、谋求发展而进行的子刊扩张的一系列动作中的一个环节。一、创刊的背景和动机《读者·乡村版》的母刊《读者》是现在国内知名度较高,并被读者所津津乐道的综合性文摘期刊之一。自1981年3月创刊时的月发行量3万册,20世纪90年代在发行上有了一个新的突破,曾被媒体称之为“《读者》现象”,到20014年5月月发行量858     

如何解决报纸发行量弄虚作假这个难题

报业竞争越来越激烈,尤其是同城竞争,如今几乎到了白热化的地步,由此引发了一些无序乃至恶意竞争的现象。其中虚报发行量,就是一个非常突出的问题。发行量之所以成为各报竞争的一个焦点问题,是因为它被普遍看成是报纸生存的一个最重要的市场指标。那么,如何解决报纸发行量弄虚作假的问题?发行量究竟由谁说了算?本刊特邀有关专家、学者,就这一问题发表见解。