“北京调查”四十年：中国受众研究的起源神话、逻辑悖论与经验反思

1982年的“北京调查”被普遍认为是我国现代受众研究的开端。这场调查尽管借鉴了西方受众研究的主要理论与主流方法,却秉持了传媒为人民服务的基本价值立场。反观四十年后的今天,受众研究的商业逻辑、学术逻辑与政治逻辑的混杂,导致了价值论与方法论在众多的实践框架下彼此抵牾冲突,使得“为受众服务”的价值底色几近被遮蔽。通过梳理西方经典受众研究范式及其对中国学界受众研究的影响,厘清党报传统中人民群众与媒体受众的身份关联,并指出我国当下受众研究中的现实矛盾,认为需要重新评估“北京调查”在我国受众研究脉络中的历史定位,去除将其视为我国现代受众研究起源的神话,并重申中共在百年新闻实践中探索出的群众调查传统。     

信息时代仍需要新闻工作者加强调查研究

江泽民同志在2002年初提出,今年是转变作风年、调查研究年。加强深入的调研,既是践履“三个代表”的要求,也是新闻传媒创新的必由之路。 信息时代给我我媒介带来了机遇,也带来了挑战。新闻本来就是调查的行业,新闻采访的过程就是调查研究的过程,调查研究是记者的基本功。新闻工作者只有以更扎实的作风进行调查研究,以更丰富而准确的信息为受众服务,才能真正赢得受众,正确引导社会舆论。     

受众研究30年回眸

我国的受众研究,特别是广电媒体的受众研究,在改革开放中前行,研究成果与媒体运用成效彰显。30年受众研究,前承马克思主义人民报刊思想对读者调查研究的优良传统,后续传播学受众研究理论和方法。研究从学界到业界,从学理到实践,再由实践到新的理论层面。思想解放引领了新闻改革,新闻改革提供了受众研究契机,受众研究为新闻改革寻找新的突破口,并不断支撑传媒的进步和发展。回眸30年受众研究轨迹,可获得诸多有利于广电发展的领悟和启迪。     

信息时代仍需要深入调查研究——向新时期的新闻工作乾进一言

江泽民总书记指出,今年是转变作风年、调查研究年。加强深入的调研,既是践履“三个代表”的要求,也是新闻传媒创新的必由之路。 信息时代给我国媒介带来了机遇,也带来了挑战。新闻本来就是调查的行业,新闻采访的过程就是调查研究的过程,调查研究是记者的基本功。新     

浅谈当前新闻传媒“人文关怀”的体现

新闻传媒的出现是一种人文现象,它在报道客观事实的同时,必然会在“人文”层面对受众有所影响、作为这样一种特殊的文化制品,对受众实施“人文关怀”必然是其社会责任的一个重要方面。本文仅就我国当前新闻传媒所体现的“人文关怀”做了简要分析,并对其产生的社会意义进行了探讨。     

从元到有：中国受众研究20年——“全国第三届受众研究学术研讨会”综述

２００１年９月２２～２３日 ,“全国第三届受众研究学术研讨会”在河北保定举行。这次研讨会由中国社会科学院新闻与传播研究所和河北大学新闻传播学院联合主办 ,包括全国各新闻传播学研究机构、大学新闻传播院系和专业调查公司的学者、专家共５０多人参加了会议 ,共同探讨和研究市场经济的新形势下大众传媒的受众理论和受众调查问题。１９８２年 ,中国社科院新闻研究所和首都新闻学会调查组进行了“北京地区读者、听众、观众调查”(以下简称“北京调查”)。从那以后 ,我国大众媒介受众研究发展迅速 ,特别是在社会主义市场经济的推动下 ,出…     

广纳群言 赢得受众——新闻媒体受众调查方法谈

通过读者调查得到读者的信息反馈,是新闻传播界长期采用的手法,目的是为了调查新闻传播的社会效果、从而改进工作。传播学引进中国以后,新闻传播成为大众传播的一部分,“读者”的概念扩展成了受众(读者、听众、观众),传播观念也逐渐由“媒介本位”转向“受众本位”,传媒更加重视受众参与新闻活动的权益。在受众调查方面,也开始运用更加科学的现代化方法。 受众调查的做法较多,基本渠道是两条。一条是受众主动反馈渠道,主要通过受众来信、来电、来访,了解和研究受众收受新闻后的反响。另一条渠道是媒体主动“出击”,收集受众意见,方法可以有:电话访谈、个别访问、召开座谈会、实地观察、设立评报员,以及开展全国性、地区性和专题性的抽样调查。在众多的受众调查方法中,读者来信法简单、方便,长期以来在国内外的报刊、广播电视事业中     

当前我国受众调查的若干误区

如果按照专家学者们的共识,把1982年由中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组开展的“北京地区读者、听众、观众调查”(简称“北京调查”)视为我国受众调查历史起点的话①,那么,我国受众调查已有近20年的历史。值得注意的是,在开展“北京调查”的时候,“受众”一词对绝大多数中国人来说还是异常陌生的,所以,即使是这次调查的组织者仍然沿用传统而繁琐的说法——读者、听众、观众,更遑论普通百姓了。如今,“受众”一词已经广为应用。你只要在任何一个互联网站的搜索引擎中输入“受众”两字,就可检索到一长串的文章。对于传媒而言,对受众的重视更是到了无以复加的地步:无论是创办新媒体,还是改版、扩版,抑或开设新栏目、新节目和新板块,决策的依据都离不开受众调查。有些媒体甚至将受众调查的结果作为对记者、编辑奖惩的依据。由此可见,这20年来,我国的受众调查从无到有,发展是何等迅速。     

信息时代仍需要深入调查研究--向新时期的新闻工作者进一言

江泽民总书记指出,今年是转变作风年、调查研究年.加强深入的调研,既是践履"三个代表"的要求,也是新闻传媒创新的必由之路. 信息时代给我国媒介带来了机遇,也带来了挑战.新闻本来就是调查的行业,新闻采访的过程就是调查研究的过程,调查研究是记者的基本功.新闻工作者只有以更扎实的作风进行调查研究,以更丰富而准确的信息为受众服务,才能真正赢得受众,正确引导社会舆论.     

中美调查性报道的生态比较

调查性报道兴起于19世纪末20世纪初美国黑幕揭发运动。20世纪60年代,调查性报道开始勃兴于整个西方社会,到了80年代后,随着市场经济的深入发展、社会民主化的推进以及受众对深层新闻信息的需求,调查性报道成为我国新闻传媒广泛应用的深度报道形式。     

中国受众与新闻媒介——从15年来受众调查看获取新闻主渠道和对传媒总体评价的变迁

1982年以来,受众调查在中国大陆新闻传播学界逐步推开,渐成风气,有力推动了理论研究和实际工作。中国受众的面目,从一片模糊变得清晰起来。但至今,对这些调查成果进行综合研究,以求从总体上认识、把握中国受众的工作,还是一个空缺。 本文试以15年来主要的受众调查为依据,对中国受众通过大众传媒获取新闻的主渠道和对传媒总体评价的变迁作一番考察,力求比较准确、客观地勾勒出受众的真实面貌,为新闻工作在市场经济下的高效运转提供参考。     

广播服务类栏目的主动和被动

受众是新闻事实传播的最后环节,受众是否接受传媒传递的信息,是决定传媒生存的关键。传媒的实质就是通过各类“说”者向受众传达必知、未知和欲知的新闻事实。     

社会经济新闻写作大有作为

不论广播、报纸、电视,经济报道都是各个新闻传媒的重头戏,对于经济生活,每个传媒都无法回避,对于经济新闻,每个传媒也不会轻视。近几年,随着改革的深入,政治透明度的提高,以及受众对改革介入度的增强,受众越来越多地批评我们的经济报道“不贴肉,不解渴”,我们记者自己也感到这样的报道“没份量,没看头”。恰在此时,一些传媒经过不懈的摸索纷纷推出一种介于社会新闻与经济新闻之间的新闻样式——姑且称之为“社会经济新闻”,它兼有社会新闻的可看性、贴近性和经济新闻的深度、广度,为传媒吹来一股清风,也获得了受众的肯定,…     

传媒低俗化现状及成因调查

传媒低俗化与有偿新闻、虚假报道、不良广告一道,被列为中国传媒界的"四大公害",受到了社会各界的强烈抨击.本课题调查分别对受众和媒介从业者进行了问卷调查,从传媒低俗化程度、受众对传媒低俗内容在认知和行为上是否一致、低俗化现象成因及其治理方式等方面进行了调查并获得了比较数据,最终得出结论.     

市场导入与中国老年期刊的受众定位——从中国报刊整顿将媒体推向市场谈起

受众作为大众传播的“靶子”和目的地以及参与者和最终决定者，是传媒首要的研究对象，传媒要通过受众对其所提供的信息产品的接受与消费来实现其传播活动的社会效益和经济效益。我们知道，大凡一个新的媒体创办的时候，总是要首先确定其受众群并进行大量的读者调查；某一媒体进行重大改革时也多要考虑受众能否接受；或是当某一媒体的受众发生变化时，媒体也要亦步亦趋地跟着进行改革。由此可见，如果说传播的效果必须通过受众的接受来实现的话，那么，反过来传媒要想达到预期的效果就必须每一步都从受众的角度出发，时刻以受众为坐标来定位…     

新闻受众的发展：从“被动”到“主动”

新闻传媒（即新闻传播机构）与新闻受众（即新闻接受者）,是一对相辅相成的结构。从传统意义讲,新闻传媒始终主导着“话语权”,媒体扮演的角色类似漏斗,只有经过它的筛选传播到新闻受众的新闻素材,才能够产生传播效应。受到集中关注。但随着电子媒体发展的日新月异、日进千里。新闻受众的地位渐渐从“被动”变为“主动”。     

浅议新闻的“平民视角”

“平民视角”最近几年象春风吹遍新闻传媒,从一些栏目的宗旨上我们可以略见一斑。中央电视台“焦点访谈”:时事追踪报道、新闻热点分析、社会问题透视、大众话题评说。“东方时空”的“生活空间”:讲述老百姓身边的事。可以这么说,“平民视角”融入了新闻传媒对受众深厚的爱,是新闻传媒追求的新境界。但是“平民视角”操作不易,颇费心血。“平民视角”是回应受众日益变化的信息需求而诞     

民族特征与新闻选择偏好：乌鲁木齐地区第二次多民族受众调查（下）

二、乌鲁木齐地区各民族受众的兴趣 (一)不同民族对各类新闻报道的偏好与选择 为了了解受众的兴趣,我们在有关新闻内容的题目内,列出了17类新闻,调查统计显示,在不分民族的综合排序上,喜欢和最喜欢“国内时事政治新闻”的占受众总数的84％,排在第一位;“国际新闻”为80.1%,排在第二位;“反映群众呼声的报道”为77.1％,排在第三位;其后依次为“社会新闻”(72.5％),“区内时事政……     

浅谈媒介融合时代的受众观念

受众观念研究在我国20世纪80年代受到新闻传播学界和传媒业者的重视,当前媒介融合成为新闻传播业发展的大趋势,媒介融合时代受众研究是传媒业发展的前沿课题。本文通过对受众观念研究回顾,梳理我国新闻传播学界对受众研究的成果,通过对当前我国媒介融合进程及现状的再认识,对媒介融合时代受众观念研究进行学理上的探讨,试从媒介融合大背景下以受众观念研究的视角为当前传媒改革提供突破口和理论支撑。     

我国新闻传播受众调查10年

自1982年6月,首都一些新闻单位首次采用统计抽样方法对北京市受众进行调查以来,我国对新闻传播受众的科学实证研究已经搞了10年。时至今日,很有必要对我国10年受众调查所取得的丰硕成果和宝贵经验进行回顾和总结,以推动高水平、高质量的受众调查在我国新闻传播界广泛展开。