网络视频广告的发展趋势——解读三星Anycall手机系列广告第四波《Anyband》

基于网络视频广告的特殊优势,三星Anycall手机系列广告第四波在广告模式、明星代言和广告音乐等方面为未来网络视频广告的发展提供了借鉴.     

从画面、音乐出发谈动画广告的美学特征

美学是人类社会实践、审美实践、创造美实践的产物,是对人类、个体的历时性、共时性审美、创造美实践经验的理论概括。任何的艺术表现形式都依赖于美学,广告也不例外。在电视广告中,动画广告是电视广告的一个分支．是最能发挥创作者的主观创造性和自由发挥度的一类广告．具有一些实景拍摄的电视广告所不能达到的艺术效果,越来越受到电视观众的青睐。本文主要从体现动画广告美学特征的画面、音乐两个纬度探讨动画广告。音乐与画面结合．可以更好地表达广告内容．升华主题,达到最完美的视听效果。     

明星虚假广告的法律责任分析

越来越多的商家意识到明星的社会影响力,在其产品或服务中邀请明星担任证明者、推荐者或形象代言人。由于某些利益的驱动,明星在商业广告中,传达虚假信息,甚至欺诈误导消费者的情况已屡见不鲜,由此引发的潜在社会危害性不可低估,众多消费者因明星效应而屡屡上当受骗,司法实践中也曾出现状告明星的现象,但明星对此是否应承担法律责任,承担怎样的法律责任,该问题还未引起法学界足够的关注。本文在对明星虚假广告的法律性质分析的基础上,通过对明星虚假广告有悖诚信原则、属于共同欺诈、构成侵权等相关问题的探讨,以期引起法学界的重视和深入研究。     

明星广告中明星的选择

以明星做广告对观众来说早已司空见惯 ,但纵观这些明星广告 ,效果并不十分理想。往往是企业花钱不少 ,却没有达到预期效果。本文主要针对目前明星广告所存在的种种弊端 ,谈一谈在制作明星广告时如何选好明星 ,以达到最佳的广告效果     

明星广告的信号价值分析

随着普通广告信号大量出现,其信号价值在下降,明星广告作为更有信号价值的新的手段。明星的稀缺性导致明星广告的稀缺性决定了明星广告的信号是有效的。明星广告的作用原理通过“选择性记忆”心理机制、“心智阶梯”原理来理解。明星广告的信号有效性也会受到噪音干扰。     

论我国体育明星广告市场的培育与开发

分析体育明星广告市场的成因、现状、运动规则中存在的各种缺陷等,建议建立和完善体育明星广告市场体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;要积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。     

广告画面视觉冲击力表现的探讨

随着社会经济的发展,经济模式和经济规律发生变化,人们的消费观念、文化层次、心理需求也产生了变化,商品市场的竞争,首先反映在商品信息的竞争——广告战,另外,科技的发展,使广告画面形形色色,良莠不齐。从构成广告画面元素和要素角度,探析在现代商品竞争中,广告画面表现的冲击力,来更快速、高效的传达商品信息,实现企业——产品——市场的互动和沟通。     

明星代理广告法律责任的缺陷与完善分析

近年来明星代理虚假广告的事情屡有发生,明星代理广告因内容虚假而损害消费者权益。因此,应完善相关法律规定,改明星代理广告的连带责任为与广告经营者、发布者并列承担法律责任,提高惩罚的力度;同时,明确规定任何公民或组织都可以对执法机关提起渎职的公益性诉讼,是增强执法机关依法监管责任,减少或杜绝虚假广告的有效办法。     

论明星代言虚假广告的法律责任

近年来,明星代言虚假广告的事件屡见不鲜,这一现象严重侵害了消费者的合法权益,具有相当大的社会危害性。本文从侯耀华代言十则虚假广告案例出发,针对这一现实问题,分析大众消费者选择明星代言产品的原因,通过对现行法律规范的阐释与借鉴国外相关的法律,指出明星做虚假代言应承担的法律责任和应尽的义务,并提出一些相关法律对策。     

明星代言虚假广告法律责任的法理分析

在商业竞争日益激烈的形势下,聘请社会各界知名人士为其产品、服务代言宣传是众多企业的选择,广告代言人也成为一类新的社会群体。中国明星代言广告泛滥早已是一个不争的事实,人们认为明星代言"事故产品"的事件屡次发生,他们不应该只知道拿代言费,更应该对此事件负责。     

健美操明星广告价值的优势分析

健美操明星具备项目参与性广、个人魅力大、社会认同度高等优势。在我国体育商业化、产业进程快速发展的大背景下,应利用健美操体育明星知名度、时尚、个人魅力与产品的契合度之间的优势,培育健美操明星广告市场,为我国体育明星经济的发展开拓新的增长点。     

门户剧明星广告分析--以搜狐视频《夏日甜心》为例

以搜狐视频独播剧《夏日甜心》为研究案例,以概念的逻辑辩证分析为手段,着重分析门户剧中明星元素与广告的辩证关系。通过分析明星在门户剧中的独特成分,总结门户剧明星广告对广告传播模式的发展促进,从而推断门户剧广告的未来发展方向,为门户剧广告模式扩展提供理论依据。     

我国 MTV 广告的现状及发展趋势研究

基于对 MTV 广告特征的分析,对比研究了我国 MTV 广告与电视广告的关系、我国 MTV 广告和国外MTV 广告的异同,提出我国 MTV 广告在内容、制作和投放数量方面的优势,并对我国 MTV 广告存在的创新不足,形式单调,技术含量不高等问题进行了分析。通过对具体事例的研究和比较,基于传播学受众分析法和广告效果分析法提出我国 MTV 广告今后健康发展的建议,指出我国 MTV 广告应更加注重人文关怀,提高 MTV 公益广告的质量;在音乐创作上力求增加原创音乐的数量;增加科技含量;画面的制作上应制作出更加精良的画面,突出民族特色,传承民族风情;培养具备音画艺术素养的广告人才、宣传企业文化,树立品牌形象。     

音乐风格视域下的广告音乐运用探析

本文从音乐风格角度入手,同时结合一些经典广告音乐案例的分析,对西洋古典音乐、民族音乐、通俗音乐、新世纪音乐等不同类型的音乐风格在广告中的运用进行了研究,认为广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。在具体的运用中不仅必须兼顾音乐风格、音乐表现的要素,更要考虑到商品宣传、广告表现的需要。音乐在广告中的正确运用能丰富广告艺术的表现力,加强广告宣传的艺术感染力。     

论广告音乐与受众心理的关系

广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,广告音乐在受众广告信息接受途径中的作用广泛。在实际广告运作中,广告音乐与受众接受行为的关系密不可分,要有效的刺激购实行为,并提升广告的内在价值,就必须准确的对广告的目标人群进行定位,并且选用合适且符合产品特点的广告音乐。     

音乐符号在视听广告中的作用

现代视听广告在商业发展中扮演着极其重要的促进作用.在视听广告中合理运用音乐符号,会起到特殊的美化视听广告的效果.音乐符号包括音响,音乐,声音,这些组成元素合理的分散到视听广告中,会使广告的视听表达和传递信息变得更加引人注意.音乐符号具有对人的自然渲染力,能果断的表达广告中的内容含义.视听广告为产品提供传播的途径,处理得当则会带动经济的迅速发展.那么下面将对音乐符号在视听广告中起到的具体作用进行深度剖析.     

论明星代言虚假广告的连带责任——由新《消费者权益保护法》第四十五条引发的思考

依据最新修正的《消费者权益保护法》,消费者在向虚假广告的经营者依法追究责任时,亦可要求虚假广告的代言明星承担连带责任。文章通过检视我国现行法律制度存在的缺陷,探讨完善明星代言虚假广告应承担连带责任的路向,希冀能更有效地维护消费者合法权益。     

食品广告与明星

全国政协委员倪萍目前表示,对于食品广告“肯定不会再接了。”但倪萍能代表所有明星的态度吗？ 对于明星们而言,丰厚广告费的诱惑力是强大的;对于食品产销商而言,对明星广告效应的追求是很难放弃的。     

明星代言虚假广告的法律规制

随着广告业的不断成熟,人们消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖,倍受社会关注。我国《反不正当竞争法》第9条和《食品安全法》第55条对明星代言虚假广告有所规制。但实际中仍缺乏一定的操作性。本文旨在通过对我国目前明星代言虚假广告的相关法学制度进行分析和研究,指出其中仍然存在的问题,提出相应的对策促进消费者权益得到更好的实现,同时推动社会主义市场经济秩序更好地完善,促使广告业的健康发展。     

文学语言在广告中的运用特征之一——追求语音的音乐美

文学语言创造了一个审美乌托邦,使主体丧失自我和对象意识.广告充分地利用文学语言在表情、达意上的优势,追求文学语言的音乐美.广告中文学语言的语音美主要表现在:追求文学语言的语音常规美、追求文学语言语音的变异美.