构建差异化,打好创新牌

当前,国内报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重.报纸同质化现象引起了读者的强烈反感,由此产生的市场压力也传递给包括晚报在内的各类报纸.     

传媒须倍加重视经济新闻——兼谈西安报业竞争与经济报道的缺失

西安报业竞争白热化由来己久,但同质化问题同样突出。目前纵观《华商报》、《三秦都市报》和《西安晚报》,均是力挺社会新闻。这样一个现实的结果是,三家报纸的竞争主要过于集中在社会新闻领域,造成三家传媒无法确立差异化竞争,也最终无法在西安报业市场出现良性竞争。     

晚报在新闻竞争中应对同质化之策

当今社会已进入信息网络时代,世界变成了一个“地球村”。作为信息消费产品的新闻,其同质化现象日趋严重。综观一座城市的日报、晚报、商报、都市报等报纸,目前已很难找出独家新闻。新闻竞争中的同质化现象和晚报如何应对同质化竞争是本文要讨论的两个问题。     

都市报版面内容竞争浅析——以合肥地区的五家都市报为例

本文分析了目前合肥地区都市报的发展格局,依据报纸版面构成分析各报的独特性以及相互间的可替代性。在报纸同质化问题十分严重的今天,版面设置的差异化,是影响报纸竞争优势因素之一。     

品牌专栏——品牌报纸的领头军

由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化…     

晚报如何应对新闻同质化挑战

当前，在激烈的报业市场竞争中，晚报受到极大的压力和挑战。如何走出同质化，凸显自我个性，做到差异化经营，成为晚报生死攸关的问题。本文认为，打造以家庭品牌为核心的晚报品牌，是晚报如何实现差异化竞争，发挥自己独特优势的重要环节。     

传谋须倍加重视经济新闻--兼谈西安报业竞争与经济报道的缺失

西安报业竞争白热化由来已久,但同质化问题同样突出.目前纵观<华商报>、<三秦都市报>和<西安晚报>,均是力挺社会新闻.这样一个现实的结果是,三家报纸的竞争主要过于集中在社会新闻领域,造成三家传媒无法确立差异化竞争,也最终无法在西安报业市场出现良性竞争.     

追求独到的新闻产品突破同质化竞争格局——以《贵州都市报》为例

本文试图通过追求独到独家的高质量新闻产品,探索运作模式的创新,对突破当前平面媒体同质化竞争的僵局,应对网络等新兴媒体的挑战作一探讨。一、本地市场类报纸同质化倾向严重从贵州一枝独秀的市场报,到如今三足鼎立的局面,贵州都市报创刊16年来,面临着日益激烈的竞争环境。目前,贵州市场三份主要的市场类媒体——贵州都市报、贵州商报、贵阳晚报定位相似——综合类的市民报,力求“大而全”。三家报纸出版时间更是一致,较之南京、济南等地有晚报、     

同质化报道如何突出差异——从新闻采编着手抢占差异化竞争的制高点

随着媒体新一轮非同寻常的变革，报纸将迎来一次大规模的“洗牌”，旧的要“死”，新的要“生”，未来的报业竞争将越来越白热化。与此同时，随着人们接受信息方式的多元化，新闻报道的重叠度日渐增大。一边是竞争的加剧，要求“贴身肉搏”，一边是质量的同质化，缺乏夺取“肉搏战”胜利的砝码，这就是目前一些报纸竞争中所面临的两难尴尬。那么，在同质化报道中如何克敌制胜呢?寻求报道的差异化即为一个重要的途径。本文拟就从新闻的采编人手，对报纸如何在同质化报道中寻找差异略作分析。     

报业同质化竞争的规律与趋势

20世纪90年代中后期以来，以都市类报纸的产生和兴旺为标志，中国报业步人了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争，这种状况一直延续至今。对于报业同质化竞争，一直是贬多褒少。笔者认为，应当辩证地看待报业同质化竞争，并探索其规律和趋势，使竞争中的报业更能满足广大受众的需求。     

做沈阳的“第二份报纸”——《沈阳今报》2006年全新改版整体思路与运作实践

《沈阳今报》从原来的对开20版瘦长型大报改为4开32版小报,包括娱乐、消费,有关衣食住行、吃喝玩乐的服务信息,主打大众消费经济,以避免与同城都市报同质化竞争。定位是“做沈阳的第二份报纸”。“第二份报纸”就是侧重某个领域,做专、做深,做出个性。是读者看了其他报纸后还要看的报纸。《沈阳今报》改版的目的只有一个:探求都市报发展的出路,以差异化竞争赢得市场。目前沈城5张都市报每天同题大战,同质竞争,大家以近乎相同的操作手法,主打社会新闻,通过突发事件来夺眼球,抢市场。同时,在沈报集团内部,今报也面临着与沈阳晚报、沈阳日报同…     

增强核心竞争力 应对新媒体挑战

地（市）报纸面临多方面的挑战，一方面，受到来自大报业集团和省级晚报、都市报的挤压，同时由于同城报纸的同质化竞争又带来了“自相蚕食”的必然结果。另一方面，近年来新兴媒体发展迅猛，对传统媒体尤其是对地（市）报纸构成严峻挑战。     

新闻竞争，地市级晚报更应准确定位

近年来，随着一大批包括晚报、晨报、午报在内的都市报的迅猛发展，报业竞争就更加激烈。这激烈竞争的浪潮对地市级晚报来说，是机遇，也是挑战。地市级晚报如何面对已经在当地站稳脚根的省城数家都市报、晚报和毗邻大城市的晨报、晚报的挑战，正确地给自己的晚报定位，使其在激烈的竞争中以自身独特的优势与其他几家报纸形成错位竞争并立于不败之地，便成了地市级晚报人值得深思的问题。     

差异化：报纸经营的杀手锏

我国报纸长期以来有较大的同质化倾向,从营销角度看,同质化是产品经营的大忌。在当前情况下,报纸要不断寻求自身的独特个性。做到报道方式、版面编排和服务等各方面与众不同,以一种差异化策略的经营方式在报业竞争中获取独特的优势,做到人无我有,人有我新,人新我强。     

免报早出遗弃的优势

为与都市报争夺读和广告客户，不少晚报纷纷改为“早出”，加入都市报竞争的行列。晚报早出，无疑是晚报面对激烈竞争而采取的不得已的做法。事实上，加入都市报竞争的行列，进一步加剧了报业的同质化竞争，导致了晚报与都市报的趋同。晚报的最大优势，在于其当日新闻和阅读环境，晚报早出实质上等于放弃了其固有的传统优势。     

从同质竞争中“破茧而出”

在厚报时代，报纸新闻专版的划分正日益细化，政法、经济、教育、娱、体育等传统新闻专版不仅家家都有，而且版面越来越多。面对这种铺天盖地非此即彼的“克隆”专版和栏目，面对报纸日趋激烈的同质化竞争，如何独辟蹊径，创造特色，成为报纸真正比拼高下的砝码。武汉晚报“范春歌工作室”创刊于2004年4月1日的《人物新闻》，便是在这种同质竞争中“破茧而出”的新闻专版。     

刍议国际新闻如何做出特色

目前，贵阳报业市场上的三张都市类报纸《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》，在国际新闻版面上的同质化现象较为严重。尤其是前两者，每日的版面数量、见报稿件、版面设计几乎趋近于一致。读者在浏览其中一张报纸后，就认为没有必要再去看另一张了。这不仅体现出报纸自身特色的缺乏，更是降低报纸影响力、影响报纸销售量及广告收入的一大祸首。但是，在激烈的报业竞争中，要想完全避免同质化是不可能的。因此，如何做出自己的特色，尽最大可能避免国际新闻报道的同质化，是迫在眉睫、必须解决的课题。     

广东报业竞争三境界

本文比较全面的归纳了广东报业竞争，从同质化竞争到差异化竞争再到战略竞争的演变发展过程，从中我们可以看到中国报业竞争的某些趋势和发展方向。     

同质化背景下的差异化采写

长期以来,同质化竞争的问题一直困扰着各地报人。实践证明,版面形态可以简单复制,但记者的作风、新闻的质量、报纸的风格却难以模仿;恰恰是这些难以模仿的元素构成了报纸的核心竞争力。目前,在同质化竞争的突围中,实现新闻差异化采写正在成为众多记者的业务追求。     

立足亲民求差异——谈晚报时政新闻的差异化采写

如何在同质化的竞争中实现突围,走出差异化生存的路子,是报人着力探索的重要课题。一年多来,《周口晚报》在时政新闻的采写中,努力探索立足亲民求差异的路子,